預(yù)計(jì)2021年國內(nèi)盲盒行業(yè)市場規(guī)模突破百億元關(guān)口，2024年達(dá)300億元

    如果說，2020年是盲盒被眾所周知的“破圈”之年，那么2021年，一定是盲盒被推至潮流浪尖的“擴(kuò)圈”之年。

    繼“盲盒第一股”泡泡瑪特市值一度突破千億港元大關(guān)后，文創(chuàng)、餐飲、美妝、家居等行業(yè)紛紛入局這場拆出“驚喜”的潮流，“萬物皆可盲盒”似乎勢不可擋。但令人警惕的是，泥沙俱下的盲盒銷售成了部分經(jīng)營者清庫存的手段，假劣產(chǎn)品及售后糾紛多發(fā)，也在侵蝕消費(fèi)者拆盲盒的熱情。

    2019年國內(nèi)盲盒行業(yè)市場規(guī)模為74億元，預(yù)計(jì)2021年突破百億元關(guān)口，2024年達(dá)300億元。另據(jù)泡泡瑪特披露的數(shù)據(jù)，18歲至34歲的人群最愛買“娃”?？梢?，盲盒的百億元市場大多是由年輕人“拆”出來的。

    盲盒為什么讓人欲罷不能？清華大學(xué)心理學(xué)系學(xué)習(xí)科學(xué)實(shí)驗(yàn)室執(zhí)行主任宋少衛(wèi)分析，盲盒具有一定的偶然性、意外性，大家對盲盒內(nèi)的商品有期待，給原本普通的商品增加了游戲?qū)傩裕瑥亩呱鲑€博心態(tài)。再加上盲盒價(jià)格相對便宜，這種易得性和意外性結(jié)合在一起，會(huì)讓人們很輕易地嘗試進(jìn)而上癮。

    如今，不止泡泡瑪特，52TOYS、酷樂潮玩、名創(chuàng)優(yōu)品等品牌門店均有盲盒在售，在書店、影院、商場，盲盒售賣機(jī)也隨處可見。“盲盒熱”還吹進(jìn)了其他行業(yè)，文具盲盒、彩妝盲盒、美食盲盒等新業(yè)態(tài)如雨后春筍般涌現(xiàn)。不過，“萬物皆可盲盒”的趨勢下，文具、球鞋、服裝、飾品等商家紛紛以“盲盒福袋”形式促銷，但消費(fèi)者實(shí)際收到的商品往往是滯銷款甚至假冒“三無”產(chǎn)品。記者注意到，微博上關(guān)于盲盒的吐槽越來越多，有網(wǎng)友甚至痛斥“盲盒之所以叫盲盒，不是你覺著消費(fèi)者都是好騙的瞎子才叫盲盒”。

    此前，中消協(xié)通過官網(wǎng)發(fā)布消費(fèi)提示，提醒經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)規(guī)范銷售盲盒，消費(fèi)者購買盲盒勿盲目。中消協(xié)特別強(qiáng)調(diào)，盲盒的基本屬性是商品，經(jīng)營者必須承擔(dān)法定的質(zhì)量擔(dān)保責(zé)任；消費(fèi)者也要認(rèn)清并防范商家過度營銷的套路，不要抱著投機(jī)或者中彩票的心理購買盲盒。