2021年中國移動廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢：發(fā)展趨勢不斷攀升，互動廣告已逐漸成為主流[圖]

一、基本定義

移動廣告是通過移動設(shè)備（手機(jī)、PSP、平板電腦等）訪問移動應(yīng)用或移動網(wǎng)頁時顯示的廣告，廣告形式包括：圖片、文字、插播廣告、html5、鏈接、視頻、重力感應(yīng)廣告等。

移動廣告的特點(diǎn)

資料來源：智研咨詢整理

二、廣告行業(yè)發(fā)展

2018-2020年，中國廣告行業(yè)市場規(guī)模不斷增長，2020年中國廣告行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到9143.9億元，同比增長5.4%。2021年，中國廣告行業(yè)市場規(guī)模預(yù)計(jì)突破萬億，將達(dá)到10167.9億元。

2018-2022年中國廣告行業(yè)市場規(guī)模及增長

資料來源： QuestMobile、智研咨詢整理

互聯(lián)網(wǎng)提供了表達(dá)豐富的網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的平臺，互聯(lián)網(wǎng)的互動特質(zhì)是報(bào)刊、廣播、電視等任何傳統(tǒng)媒體都無法比擬的。隨著中國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的互動特質(zhì)將在網(wǎng)絡(luò)廣告中得到充分利用。與傳統(tǒng)的四大傳播媒體（報(bào)紙、雜志、電視、廣播）廣告及備受垂青的戶外廣告相比，互聯(lián)網(wǎng)廣告具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，是實(shí)施現(xiàn)代營銷媒體戰(zhàn)略的重要一部分。

2020年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到5439.3億元，同比增長12.6%。2018-2020年，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)保持10%以上的增長速度。2021年，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場規(guī)模預(yù)計(jì)突破六千億元。

2017-2022年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場規(guī)模及增長

資料來源： QuestMobile、智研咨詢整理

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2022-2028年中國移動廣告行業(yè)供需態(tài)勢分析及競爭格局預(yù)測報(bào)告》

三、移動廣告發(fā)展分析

1、移動互聯(lián)網(wǎng)用戶分析

移動廣告的快速發(fā)展,是基于中國網(wǎng)民規(guī)模的快速增長。截至2020年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.89億人；截至2021年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.32億人，較2020年12月增長4296萬人。

2017-2021年中國網(wǎng)民規(guī)模及手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模情況

資料來源：CNNIC、智研咨詢整理

移動互聯(lián)網(wǎng)用戶不同級別城市分布來看，2021年中國一線及新一線城市移動互聯(lián)網(wǎng)用戶占33.2%；二線城市移動互聯(lián)網(wǎng)用戶占19.0%；三線城市移動互聯(lián)網(wǎng)用戶占21.0%；四線城市移動互聯(lián)網(wǎng)用戶占16.6%；五線城市移動互聯(lián)網(wǎng)用戶占10.30%。

2021年移動互聯(lián)網(wǎng)用戶不同級別城市分布占比

資料來源： App Growing、易觀、智研咨詢整理

從中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶畫像來看，2021年全國網(wǎng)民男女分布相對均勻，男性網(wǎng)民占55.8%；女性網(wǎng)民占44.2%。

2021年中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶畫像

資料來源： App Growing、易觀、智研咨詢整理

從移動互聯(lián)網(wǎng)用戶活躍度來看，2021年，中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶日活人數(shù)在10.3億人-10.4億人之間，日均上網(wǎng)時間6.8小時左右。

2021年中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶活躍度

資料來源： App Growing、易觀、智研咨詢整理

根據(jù)用戶月活、日活排名來看，2021年中國移動互聯(lián)網(wǎng)社交、移動購物、資訊領(lǐng)域均位居前三位，其中社交、移動購物的領(lǐng)域月活量達(dá)到10億人以上，明顯領(lǐng)先其他領(lǐng)域；日活躍量分別9.62億人、5.64億人。

2021年中國移動互聯(lián)網(wǎng)重點(diǎn)行業(yè)用戶規(guī)模（DAU)TOP15行業(yè)

資料來源： App Growing、易觀、智研咨詢整理

從移動互聯(lián)網(wǎng)重點(diǎn)行業(yè)用戶月使用時長來看，視頻、社交、資訊領(lǐng)域位居前三位，其中視頻、社交領(lǐng)域的用戶月度使用總時長超過500億小時，分別為592.66504.68億小時，是占據(jù)用戶時間最多的領(lǐng)域。

2021年中國移動互聯(lián)網(wǎng)重點(diǎn)行業(yè)用戶月使用時長分布

資料來源： App Growing、易觀、智研咨詢整理

2、移動廣告行業(yè)發(fā)展分析

移動互聯(lián)網(wǎng)廣告在近年來的發(fā)展趨勢不斷攀升,深受廣告商和廣告主的追捧。2021年AppGrowing共監(jiān)測到全網(wǎng)2億多條廣告在投，整體廣告投放數(shù)呈波動上升趨勢。游戲行業(yè)依然穩(wěn)居第一，占17%；軟件應(yīng)用、生活服務(wù)、綜合電商三大行業(yè)投放占比增長明顯；文化娛樂、教育培訓(xùn)行業(yè)同比去年整體占比分別下滑3%和2%；社交婚戀、金融行業(yè)占比保持不變。

2020-2021年中國全網(wǎng)移動廣告投放行業(yè)分布對比

資料來源： App Growing、易觀、智研咨詢整理

從各季度移動廣告投放行業(yè)分布來看，游戲行業(yè)廣告仍然占比最高，但游戲行業(yè)、軟件應(yīng)用在Q2以后投放力度有所下降，軟件應(yīng)用在前三季度穩(wěn)居第二，與游戲行業(yè)一樣均在Q2后廣告投放力度有所下降。

2021年各季度中國移動廣告投放行業(yè)分布對比

資料來源： App Growing、易觀、智研咨詢整理

2021年，全網(wǎng)在投移動廣告素材投放形式分布來看，視頻投放是主要形式，以視頻投放占比高達(dá)55.16%；以圖片投放占39.41%；以圖標(biāo)投放占3.40%；純文案投放占1.39%。

2021年全網(wǎng)在投移動廣告素材投放形式分布

資料來源： App Growing、易觀、智研咨詢整理

2021年1-12月全網(wǎng)移動廣告視頻廣告形式占比均較2020年同期有所增長，1月、6月、7月移動廣告視頻廣告形式占比較2020年同期增長超30%；分別達(dá)到33.16%、33.13%、35.08%。

2020年、2021年全網(wǎng)移動廣告視頻廣告形式占比

資料來源： App Growing、易觀、智研咨詢整理

隨著近年來中國通信技術(shù)的快速發(fā)展，從而帶動了中國移動互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展,移動互聯(lián)網(wǎng)廣告已成為新時代廣告業(yè)的龍頭老大。近年來，中國移動廣告市場持續(xù)增長，2014-2019年，移動廣告的市場規(guī)模由375億元增至2019年的4149億元，復(fù)合年增長率為61.7%。預(yù)計(jì)至2021年，中國移動廣告市場估計(jì)將由2019年的4149億元增至5677億元。

2014-2021年中國移動廣告市場規(guī)模及增長

資料來源：弗若斯特沙利文、智研咨詢整理

3、移動廣告發(fā)展趨勢

廣告隨著承載媒體的不斷演進(jìn)，從早期傳統(tǒng)媒體發(fā)展到互聯(lián)網(wǎng)媒體，再到今天的WAP媒體時代，廣告便進(jìn)一步從平面、桌面向移動平臺演化，各類移動應(yīng)用(App)成為移動廣告全新的載體。受益于移動互聯(lián)網(wǎng)整體產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展和移動終端的更新迭代，移動應(yīng)用廣告被行業(yè)視為新的藍(lán)海，具備極大的掘金機(jī)會及戰(zhàn)略意義。時至今日，互動廣告已逐漸成為主流。

未來，中國移動廣告行業(yè)將程序化廣告持續(xù)發(fā)展、融合背景與場景。

中國移動廣告發(fā)展趨勢

資料來源：智研咨詢整理

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（yhcgw.cn）發(fā)布的《2022-2028年中國移動廣告行業(yè)供需態(tài)勢分析及競爭格局預(yù)測報(bào)告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。