2021年中國(guó)企業(yè)直播行業(yè)發(fā)展概況及行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析[圖]

企業(yè)直播是指面向企業(yè)商務(wù)需求提供的部署在自己或技術(shù)提供商服務(wù)器上的網(wǎng)絡(luò)直播服務(wù)，通常基于企業(yè)業(yè)務(wù)應(yīng)用場(chǎng)景、數(shù)據(jù)資源對(duì)接，以及視頻互動(dòng)創(chuàng)新等集成訴求，提供相關(guān)的直播SaaS、PaaS等軟件服務(wù)以及多種增值服務(wù)。

企業(yè)直播發(fā)展歷程

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近年來(lái)，企業(yè)直播行業(yè)迎來(lái)發(fā)展機(jī)遇期。企業(yè)直播服務(wù)通過(guò)與5G、大數(shù)據(jù)、人工智能和云計(jì)算等新興技術(shù)的結(jié)合，利用直播技術(shù)助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，契合國(guó)家相關(guān)政策的號(hào)召。

2020-2022年中國(guó)企業(yè)直播行業(yè)相關(guān)政策

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一、企業(yè)直播發(fā)展規(guī)模

2021年疫情進(jìn)入常態(tài)化發(fā)展后，企業(yè)逐漸回歸理性，同時(shí)“雙減”政策的實(shí)施也對(duì)線上教育部分的營(yíng)收造成較大影響，企業(yè)直播行業(yè)進(jìn)入深耕發(fā)展期。2021年，我國(guó)企業(yè)直播服務(wù)商收入規(guī)模43億元，較上年增加5億元，同比增長(zhǎng)13.2%；預(yù)計(jì)2022年企業(yè)直播服務(wù)商收入規(guī)模將突破50億元。

2016-2022年中國(guó)企業(yè)直播服務(wù)商收入規(guī)模及增速

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我國(guó)企業(yè)直播行業(yè)發(fā)展至今，企業(yè)客戶(hù)的行業(yè)分布已經(jīng)非常廣泛。在企業(yè)直播的企業(yè)客戶(hù)之中，有27.5%為醫(yī)療/醫(yī)美行業(yè)客戶(hù)，其次教育培訓(xùn)行業(yè)占比也較高，達(dá)到17.7%；科技互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和金融行業(yè)使用企業(yè)直播的企業(yè)客戶(hù)也較多，分別占比15.7%和13.7%

2022年中國(guó)企業(yè)直播企業(yè)客戶(hù)行業(yè)分布

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企業(yè)直播的企業(yè)客戶(hù)之中，人員規(guī)模分布在101-500人的企業(yè)占比達(dá)到23.5%；人員規(guī)模分布在501-1000人的企業(yè)占比達(dá)到23.5%；人員規(guī)模分布在1001-5000人的企業(yè)占比達(dá)到21.6%；人數(shù)規(guī)模達(dá)5000人以上的大型企業(yè)占比也有13.7%。

2022年中國(guó)企業(yè)直播企業(yè)客戶(hù)規(guī)模分布

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企業(yè)直播的企業(yè)客戶(hù)之中，大多數(shù)企業(yè)客戶(hù)早在2020年以前就已經(jīng)開(kāi)始使用企業(yè)直播服務(wù)至今，此部分企業(yè)客戶(hù)占總體的比例高達(dá)39.2%；2020年受疫情的影響，2020年加入的企業(yè)客戶(hù)累計(jì)占目前企業(yè)客戶(hù)總體的45.1%；2021年加入的企業(yè)客戶(hù)累計(jì)占目前企業(yè)客戶(hù)總體的15.7%。

2022年中國(guó)企業(yè)客戶(hù)開(kāi)始使用企業(yè)直播的時(shí)間分布

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二、企業(yè)直播發(fā)展趨勢(shì)

私域直播的發(fā)展進(jìn)一步提高用戶(hù)分層，直播過(guò)程中前、中、后端，尤其直播中端的運(yùn)營(yíng)也會(huì)越來(lái)越細(xì)致，未來(lái)更加注重深度精細(xì)化管理。未來(lái)，私域流量直播中更應(yīng)重視內(nèi)容的精細(xì)化管理來(lái)幫助企業(yè)降低使用成本，提升用戶(hù)體驗(yàn)助力企業(yè)直播出圈。

我國(guó)企業(yè)直播發(fā)展趨勢(shì)

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