2021年中國音樂綜藝行業(yè)播放現(xiàn)狀及行業(yè)發(fā)展策略分析：領(lǐng)先優(yōu)勢縮小，未來發(fā)展需要升級,更有待革新[圖]

一、音樂綜藝發(fā)展概況

隨著社會的不斷進步,經(jīng)濟的迅速發(fā)展,音樂類綜藝節(jié)目在我國市場有巨大的影響力,逐漸吸引大眾的眼球,國內(nèi)主流音樂綜藝節(jié)目隨之也越來越多。

音樂作為文化藝術(shù)的一種重要形式,具有龐大的受眾基礎(chǔ),是大眾審美生活中的必需品,音樂類節(jié)目因此成為綜藝領(lǐng)域中的"剛需產(chǎn)品"。

音樂類綜藝節(jié)目的現(xiàn)狀

資料來源：智研咨詢整理

作為綜藝節(jié)目的一個重要類型,音樂綜藝節(jié)目經(jīng)過了電視起步、融合轉(zhuǎn)型的兩個階段,目前已經(jīng)進入"后音綜"階段。2017年以來，中國單年音樂綜藝數(shù)量呈下降趨勢，音樂綜藝占整體綜藝的比重除2018年外總體比較穩(wěn)定，2021年中國單年音樂綜藝數(shù)量26檔，占整體綜藝的9%。

2017-2021年中國音樂綜藝數(shù)量及占整體綜藝的比重（單位：檔、%）

資料來源：藝恩、智研咨詢整理

隨著社會的不斷進步，經(jīng)濟的迅速發(fā)展，音樂類綜藝節(jié)目在我國市場有巨大的影響力，逐漸吸引大眾的眼球，國內(nèi)主流音樂綜藝節(jié)目隨之也越來越多。2021年中國有網(wǎng)絡(luò)音樂綜藝數(shù)量10檔，網(wǎng)絡(luò)音樂綜藝占38.50%。

2017-2021年中國網(wǎng)絡(luò)音樂綜藝數(shù)量及網(wǎng)絡(luò)音樂綜藝占比（單位：檔、%）

資料來源：藝恩、智研咨詢整理

相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2022-2028年中國綜藝節(jié)目行業(yè)市場運行格局及前景戰(zhàn)略分析報告》

中國音樂綜藝類型總體比較單一，2021年中國音樂綜藝類型有90%都是真人秀；言訪談、紀(jì)實、脫口秀各占3%；資訊僅占1%。

2021年中國音樂綜藝類型分布及各類型代表綜藝

資料來源：藝恩、智研咨詢整理

音樂綜藝女性觀眾的占比在五年間由53%提升至62.9%，是該類節(jié)目的重要受眾群體。節(jié)目老少咸宜，覆蓋各個年齡層次，35歲以下觀眾群體占比持續(xù)上升。

從中國音樂綜藝觀眾性別分布來看，2017-2021年期間，中國年度TOP10音樂綜藝男性觀眾占比逐漸提升，女性觀眾占比逐漸下降。2017-2021年中國年度TOP10音樂綜藝觀眾性別分布2021年，中國年度TOP10音樂綜藝男性觀眾占62.9%，較2017年增長9.9個百分點；女性觀眾占37.1%，較2017年減少9.9個百分點。

2017-2021年中國音樂綜藝觀眾男性占比

資料來源：藝恩、智研咨詢整理

2017-2021年中國音樂綜藝觀眾女性占比

資料來源：藝恩、智研咨詢整理

從中國各電視臺音樂綜藝播出數(shù)量占比來看，2017-2021年期間，湖南衛(wèi)視播出音樂綜藝類型占18.20%，位居全國第一；浙江衛(wèi)視播出音樂綜藝類型占16.18%，位居全國第二；江蘇衛(wèi)視播出音樂綜藝類型占13.15%，位居全國第三；北京衛(wèi)視播出音樂綜藝類型占12.13%；東方衛(wèi)視播出音樂綜藝類型占9.10%；四川衛(wèi)視播出音樂綜藝類型占6.70%；廣東衛(wèi)視播出音樂綜藝類型占4.50%。

2017-2021年中國各電視臺音樂綜藝播出數(shù)量占比

資料來源：藝恩、智研咨詢整理

從各網(wǎng)絡(luò)平臺音樂綜藝數(shù)量及占比來看，2017-2021年期間，愛奇藝播出音樂綜藝數(shù)量102檔，占36%，領(lǐng)先第二的騰訊視頻，騰訊視頻播出音樂綜藝數(shù)量80檔，占28%；優(yōu)酷播出音樂綜藝數(shù)量67檔，占23.00%；芒果播出音樂綜藝數(shù)量33檔，占11.00%；B站播出音樂綜藝數(shù)量5檔，占2.00%。

2017-2021年中國各網(wǎng)絡(luò)平臺音樂綜藝數(shù)量及占比

資料來源：藝恩、智研咨詢整理

2017-2021年音樂綜藝播映表現(xiàn)均高于整體綜藝大盤，但領(lǐng)先優(yōu)勢逐步縮小。2021年中國音樂綜藝播映指數(shù)為34.7；全部綜藝播映指數(shù)為32.2。

2017-2021年中國音樂綜藝播映指數(shù)走勢

資料來源：藝恩、智研咨詢整理

從頭部音樂綜藝播映表現(xiàn)來看，2021年中國TOP10音樂綜藝播映指數(shù)為51.1，年度TOP15綜藝中音樂綜藝數(shù)量1檔。

2017-2021年中國頭部音樂綜藝播映表現(xiàn)

資料來源：藝恩、智研咨詢整理

2021年中國音樂綜藝播映媒體熱度為50.2；用戶熱度為22.5；觀看度為38.4；好評度為32.1?？梢钥闯觯袊魳肪C藝吸引了較多媒體關(guān)注。

2017-2021年中國音樂綜藝播映細分維度變化

資料來源：藝恩、智研咨詢整理

二、音樂類綜藝節(jié)目的發(fā)展策略

隨著社會生產(chǎn)力的發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的進步,人們在物質(zhì)生活需求得到滿足的前提下,精神需求不斷增長,對電視節(jié)目內(nèi)容及形式的要求也大大提高.當(dāng)今融媒體時代,音樂綜藝類節(jié)目不斷涌現(xiàn),成為市場的寵兒.層出不窮的音樂綜藝節(jié)目給觀眾帶來了視覺沖擊和聽覺享受,但中國音樂綜藝節(jié)目未來發(fā)展需要升級,更有待革新。

一批批音樂綜藝節(jié)目在很大程度上滿足了觀眾的不少精神需求,在自身進步的同時也推動了優(yōu)秀音樂人及優(yōu)秀作品的產(chǎn)出,但另一方面也有不少節(jié)目面臨趨于同質(zhì)化、原創(chuàng)力不足、收視率下滑乃至主流價值觀迷失的問題。

音樂類綜藝節(jié)目的發(fā)展策略

資料來源：智研咨詢整理

總之，作為國內(nèi)主流媒體，不能辜負人民的信任、不能忘了時代賦予的歷史重任，要把利益和傳承經(jīng)典音樂文化的責(zé)任兼顧好，做一個不辜負時代、不辜負觀眾的有力宣傳媒介，把中國優(yōu)秀音樂文化很好地向世界人民展示，講好中國故事。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（yhcgw.cn）發(fā)布的《2022-2028年中國綜藝節(jié)目行業(yè)市場需求分析及投資發(fā)展研究報告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。