2021年中國潮玩行業(yè)市場規(guī)模及主要企業(yè)經(jīng)營情況分析 [圖]

一、產(chǎn)業(yè)鏈

潮流玩具，狹義的潮流玩具起源20世紀末的中國香港和日本，由獨立設(shè)計師和藝術(shù)家創(chuàng)作，也被稱為藝術(shù)玩具或設(shè)計師玩具。這些作品的設(shè)計往往帶有一點街頭、叛逆和反主流風格，并且限量生產(chǎn)，價格相對昂貴，因而潮流玩具的消費最初一直限于一個小圈子。

潮玩產(chǎn)業(yè)鏈

資料來源：智研咨詢整理

二、潮流玩具品類

潮流玩具是一種融入藝術(shù)、設(shè)計、潮流、繪畫、雕塑、動漫 [3]  等多元素理念的玩具，1999年由香港設(shè)計師 Michael Lau開創(chuàng)，種類包括可動人偶、搪膠玩具、日本軟膠、樹脂玩具、平臺玩具、盲盒公仔、積木玩具等，尺寸由幾厘米到幾十厘米不等。

潮玩主要分成四大品類

資料來源：智研咨詢整理

相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2022-2028年中國潮流玩具行業(yè)市場調(diào)查分析及未來前景分析報告》

三、潮流玩具現(xiàn)狀

近年來以盲盒為代表的潮玩手辦市場規(guī)模增長迅速，成為新一代年輕人娛樂、社交以及購買的載體。2021年中國潮流玩具注冊成立公司數(shù)量為506家，同比增長95.37%。

2016-2021年中國潮流玩具注冊成立公司數(shù)量及增速

資料來源：企查查、智研咨詢整理

中國潮玩市場的規(guī)模從2015年的63億元，增加到了2020年的294.8億元，復合年增長率高達36%。預(yù)計市場規(guī)模在2024年會達到763億元，2030年將突破1100億元。

2016-2030年中國潮玩市場規(guī)模及增速

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

四、潮流玩具企業(yè)分析

其中2020年中國潮流玩具平臺粉絲數(shù)量中，泡泡瑪特天貓旗艦店粉絲數(shù)量為382萬人；泡泡瑪特新浪微博平臺粉絲數(shù)量為86萬人。

2020年中國潮流玩具平臺粉絲數(shù)量

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

潮流玩具因其豐富的文化內(nèi)涵區(qū)別于普通玩具。潮玩以設(shè)計師為核心，融合了時裝、文化、藝術(shù)等潮流因素，而普通玩具多為卡通形象，缺乏藝術(shù)家或?qū)I(yè)設(shè)計師參與制作。潮玩的目標受眾是愿意為潮流買單的年輕群體，而傳統(tǒng)玩具則通常定位于兒童或青少年群體。主要企業(yè)有泡泡瑪特、奧飛娛樂、邦寶益智、高樂股份、元隆雅圖(002878.SZ)、順網(wǎng)科技、金運激光、來伊份、創(chuàng)源股份、德藝文創(chuàng)、三只松鼠、美盛文化等。

潮玩主要企業(yè)概況

數(shù)據(jù)來源：智研咨詢整理

奧飛娛樂公司根據(jù)授權(quán)IP和自有IP的特性研發(fā)設(shè)計相關(guān)產(chǎn)品，委托合作工廠或自主生產(chǎn)制造，并通過潮玩系統(tǒng)渠道、連鎖便利渠 道以及二次元平臺、電商平臺等線下線上渠道進行銷售。公司充分發(fā)揮多年來在玩具行業(yè)積累的經(jīng)驗和資源，能在產(chǎn)品力、 供應(yīng)鏈整合力以及覆蓋核心客戶群體的渠道體系上形成有效契合。其中2021年前三季度奧飛娛樂營業(yè)收入為20億元，毛利率為35.7%。

2017-2021年奧飛娛樂營業(yè)收入及毛利率

數(shù)據(jù)來源：公司年報、智研咨詢整理

其中2021上半年奧飛娛樂玩具銷售營業(yè)收入為5.4億元，占總收入的40.76%。

2017-2021年奧飛娛樂-玩具銷售營業(yè)收入及占比

數(shù)據(jù)來源：公司年報、智研咨詢整理

2021上半年奧飛娛樂玩具銷售營業(yè)成本為3.387億元；利潤總額為1.984億元；利潤比例為42.12%。

2019-2021年奧飛娛樂-玩具銷售營業(yè)成本及利潤

數(shù)據(jù)來源：公司年報、智研咨詢整理

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（yhcgw.cn）發(fā)布的《2022-2028年中國潮流玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢及投資決策建議報告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。