嬰兒紙尿褲一般是指尿不濕,是嬰兒常用的日用品,是紙尿片、紙尿褲、拉拉褲的統(tǒng)稱。干爽的尿不濕可以使嬰兒保持整夜的安睡,由于吸水性強(qiáng),被俗稱為“尿不濕”。
為了進(jìn)一步推動我國紙尿褲行業(yè)的快速平穩(wěn)發(fā)展,完善我國紙尿褲行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈,政府頒布一系列措施推動我國該行業(yè)的發(fā)展,規(guī)范市場競爭,提高我國紙尿褲行業(yè)的競爭力。
紙尿褲行業(yè)相關(guān)政策
資料來源:智研咨詢整理
近幾年國家先后出臺了單獨(dú)二孩和全面二孩,政策。2021年5月31日,中共中央政治局召開會議,審議《關(guān)于優(yōu)化生育政策促進(jìn)人口長期均衡發(fā)展的決定》并指出,為進(jìn)一步優(yōu)化生育政策,實(shí)施一對夫妻可以生育三個子女政策及配套支持措施。生育需求集中釋放,推高了新生人口數(shù)量,2021年中國出生人口數(shù)量1062萬人。
2016-2021年中國出生人口數(shù)量及增長
資料來源:國家統(tǒng)計局、艾媒、智研咨詢整理
2021年中國一孩數(shù)量441萬人,二孩及以上數(shù)量621萬人;預(yù)計2022年中國一孩數(shù)量435萬人,二孩及以上數(shù)量609萬人;2025年中國一孩數(shù)量413萬人,二孩及以上數(shù)量619萬人。
2015-2025年中國一孩及二孩以上新生人口數(shù)量
資料來源:國家統(tǒng)計局、艾媒、智研咨詢整理
中國嬰兒紙尿褲行業(yè)雖起步較晚,但近年來發(fā)展迅速,從一二線城市迅速向三西線城市以及農(nóng)村地區(qū)滲透。2021年中國下沉市場出生人口占66.7%,一二線城市下沉市場出生人口占33.3%;預(yù)計2022年中國下沉市場出生人口占67.2%,一二線城市下沉市場出生人口占32.8%。
2016-2025年中國一二線城市及下沉市場新生人口占比情況
資料來源:國家統(tǒng)計局、艾媒、智研咨詢整理
在三胎開放的背景下,近兩年來,中國母嬰快消品市場增長,2021年中國母嬰消費(fèi)規(guī)模34591億元,同比增長10.8%。
2016-2025年中國母嬰消費(fèi)規(guī)模及增長
資料來源:艾媒、智研咨詢整理
相關(guān)報告:智研咨詢發(fā)布的《2022-2028年中國嬰兒紙尿褲行業(yè)市場調(diào)查研究及未來趨勢預(yù)測報告》
中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速增長,隨著人們生活質(zhì)量的提高和消費(fèi)習(xí)慣的改變,中國紙尿褲的生產(chǎn)和市場迅速增長。2021年中國嬰兒紙尿褲市場規(guī)模530億元,同比增長9.1%;預(yù)計2022年中國嬰兒紙尿褲市場規(guī)模555億元,同比增長4.7%。雖然嬰兒紙尿褲市場規(guī)模小幅降低,但未來市場潛力依然可觀。
2015-2023年中國嬰兒紙尿褲市場規(guī)模及增長
資料來源:Wind、中國造紙協(xié)會生活用紙專業(yè)委員會、艾媒、智研咨詢整理
從嬰兒紙尿褲市場滲透率來看,2015年以來,中國嬰兒紙尿褲市場滲透率呈直線增長趨勢,2021年,中國嬰兒紙尿褲市場滲透率達(dá)到82%;預(yù)計2022年、2023年分別達(dá)到85.2%、88.6%。
2015-2023年中國嬰兒紙尿褲市場滲透率及增長
資料來源:Wind、中國造紙協(xié)會生活用紙專業(yè)委員會、艾媒、智研咨詢整理
嬰兒紙尿褲行業(yè)經(jīng)過近幾年的迅速發(fā)展其透明度越來越高,跨國公司繼續(xù)加大力度擴(kuò)大國內(nèi)市場份額,國內(nèi)傳統(tǒng)的紙尿褲企業(yè)也在加大投入進(jìn)一步細(xì)分市場,再加上眾多新企業(yè)紛紛涌入,從而加劇了行業(yè)的競爭。
從銷售額增長速度來看,2020年6月-2021年6月,中國紙尿褲市場TOP10廠商銷售增長速度為4.9%,TOP10廠商中本土廠商銷售增長速度為63.6%。
2020-2021年中國紙尿褲市場TOP10廠商銷售額增速
資料來源:艾媒、智研咨詢整理
從紙尿褲市場廠商銷售份額來看,2020年6月,中國紙尿褲市場TOP10廠商銷售份額為57%,TOP10廠商中本土廠商銷售份額為5%;2021年6月,中國紙尿褲市場TOP10廠商銷售份額為57%,TOP10廠商中本土廠商銷售份額為8%??梢钥闯鰢a(chǎn)紙尿褲廠商市場份額逐漸提升,頭部外資紙尿褲品牌市場地位受到挑戰(zhàn)。
2020-2021年中國紙尿褲市場TOP10廠商銷售額份額
資料來源:艾媒、智研咨詢整理
隨著我國網(wǎng)民規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大,線上社交網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用深刻的改變著人們的溝通和交往模式,也為企業(yè)營銷開辟了新的平臺?!叭ⅰ闭叩耐七M(jìn),各類母嬰產(chǎn)品品牌紛紛進(jìn)入嬰兒紙尿褲市場。在社交網(wǎng)絡(luò)高度發(fā)達(dá)的背景下,母嬰產(chǎn)品營銷區(qū)別于其他行業(yè),具有特殊性。因此,為了在既往強(qiáng)勢品牌、國內(nèi)新興品牌之中占有一席之地,各類嬰兒紙尿褲品牌紛紛調(diào)整渠道布局,采取線上、線下融合發(fā)展,開展多平臺營銷。
2022年,嬰兒紙尿褲市場線上渠道占比攀升,線上渠道占比為15.5%,線下渠道占比為8.7%,線上線下均有的占75.8%。
2022年中國嬰兒紙尿褲產(chǎn)品消費(fèi)者購買渠道占比
資料來源:智研咨詢整理
從2022年中國嬰兒紙尿褲產(chǎn)品消費(fèi)者購買渠道來看,線上渠道綜合電商平臺購買人數(shù)占88.5%,母嬰垂類平臺購買人數(shù)占56.8%,短視頻/直播平臺購買人數(shù)占46.9%,微商/個人渠道購買人數(shù)占30.2%;線下渠道綜合母嬰店購買人數(shù)占78.9%,紙尿褲品牌專賣店購買人數(shù)占65.4%,綜合超市購買人數(shù)占63.3%,零售店/小超市購買人數(shù)占28.1%。
2022年中國嬰兒紙尿褲產(chǎn)品消費(fèi)者購買渠道分布
資料來源:艾媒、智研咨詢整理
從2022年中國嬰兒紙尿褲產(chǎn)品消費(fèi)者產(chǎn)品品牌偏好情況來看,偏好進(jìn)口品牌的占6.4%,偏好國產(chǎn)品牌的占21.9%,國產(chǎn)/進(jìn)口都可以的占71.7%。
2022年中國嬰兒紙尿褲產(chǎn)品消費(fèi)者產(chǎn)品品牌偏好情況
資料來源:艾媒、智研咨詢整理
隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展及國民生活水平的提升,我國衛(wèi)生用品行業(yè)在近二三十年經(jīng)歷了高速增長。其中紙尿褲產(chǎn)品給予嬰兒柔軟舒適的感覺,也消除了媽媽們清洗尿布的煩惱,因此,嬰兒紙尿褲市場快速增長。未來,中國嬰兒紙尿褲行業(yè)線上線下整合營銷,搶占市場份額;消費(fèi)需求更加理性,追求質(zhì)量和性價比,產(chǎn)品價格回歸價值;具備核心研發(fā)能力及渠道優(yōu)勢的國產(chǎn)紙尿褲品牌將脫穎而出。
中國嬰兒紙尿褲行業(yè)未來發(fā)展趨勢
資料來源:智研咨詢整理
以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢(yhcgw.cn)發(fā)布的《2022-2028年中國嬰兒紙尿褲行業(yè)市場調(diào)查研究及未來趨勢預(yù)測報告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu),提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號,每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。
2025-2031年中國嬰兒紙尿褲行業(yè)市場調(diào)查研究及未來趨勢預(yù)測報告
《2025-2031年中國嬰兒紙尿褲行業(yè)市場調(diào)查研究及未來趨勢預(yù)測報告》共十章,包含2025-2031年國內(nèi)嬰兒紙尿褲行業(yè)品牌發(fā)展預(yù),2025-2031年國內(nèi)嬰兒紙尿褲行業(yè)品牌投資價值與投資策略分析,國內(nèi)嬰兒紙尿褲行業(yè)總結(jié)及企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略建議等內(nèi)容。
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