2022年中國(guó)西服行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)對(duì)比分析：雅戈?duì)朧S海瀾之家[圖]

一、基本情況

西服，又稱西裝，泛指西式的正式套裝，現(xiàn)代多指男性西裝三件套。廣義上的西裝指洋服，包括整個(gè)西洋服飾體系。西裝雖然源自歐洲，但現(xiàn)已成為國(guó)際通行的正式服裝，是表示禮貌、尊重場(chǎng)合的一種方式?，F(xiàn)今社會(huì)即使平民，在出席婚宴、壽宴、欣賞歌劇、電影或表演等莊重場(chǎng)合時(shí)，亦會(huì)穿上西裝以示尊重。

隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人均收入和支出的不斷增加，中國(guó)西服行業(yè)正呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，相關(guān)企業(yè)也得到較快發(fā)展，例如雅戈?duì)?、海瀾之家、?bào)喜鳥等等，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年，相較于其他企業(yè)，雅戈?duì)柡秃懼业臓I(yíng)業(yè)收入較高，雅戈?duì)柕臓I(yíng)業(yè)收入為12.05億元，海瀾之家的營(yíng)業(yè)收入為12.82億元，兩者相差不大。

2021年重點(diǎn)企業(yè)西服產(chǎn)品營(yíng)業(yè)收入情況（億元）

資料來源：公司年報(bào)、智研咨詢整理

雅戈?duì)柺菄?guó)內(nèi)男裝行業(yè)的龍頭企業(yè)，注重與國(guó)際時(shí)尚的接軌，建立了完整的產(chǎn)品研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新體系，聚焦品牌培育與協(xié)同，完善時(shí)尚產(chǎn)業(yè)生態(tài)布局，公司核心主業(yè)為以品牌服裝為主體的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，其他業(yè)務(wù)包括地產(chǎn)開發(fā)和投資。海瀾之家始創(chuàng)于1997年，是一家擁有多個(gè)品牌的服飾生活零售集團(tuán)，集團(tuán)業(yè)務(wù)覆蓋男裝、女裝、童裝、職業(yè)裝、居家服和家居用品等細(xì)分領(lǐng)域。

雅戈?duì)朧S海瀾之家基本情況對(duì)比

資料來源：公司年報(bào)、智研咨詢整理

從經(jīng)營(yíng)模式來看，雅戈?duì)栔饕灾睜I(yíng)渠道為主，海瀾之家的經(jīng)營(yíng)模式主要為連鎖經(jīng)營(yíng)模式，銷售模式主要有直營(yíng)、加盟和聯(lián)營(yíng)模式，采購(gòu)模式主要采取直接向供應(yīng)商采購(gòu)的形式。

中國(guó)西服行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)驗(yàn)?zāi)Ｊ綄?duì)比

資料來源：公司年報(bào)、智研咨詢整理

二、經(jīng)營(yíng)情況

從2018-2021年總營(yíng)業(yè)收入來看，海瀾之家始終高于雅戈?duì)?，?018到2019年，兩家企業(yè)都處于上升狀態(tài)，但在2020年雅戈?duì)柡秃懼叶加胁煌潭鹊南陆?，這主要是受疫情的影響，而在2021年兩家企業(yè)營(yíng)業(yè)收入逐漸恢復(fù)。2022年上半年雅戈?duì)柕目偁I(yíng)業(yè)收入為95.49億元，海瀾之家的總營(yíng)業(yè)收入為95.16億元。

2018-2022年中國(guó)西服行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)總營(yíng)業(yè)收入對(duì)比

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據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017-2021年海瀾之家西服產(chǎn)品的營(yíng)業(yè)收入都高于雅戈?duì)?，這主要是因?yàn)楹懼忆N售渠道布局更廣，雅戈?duì)枲I(yíng)業(yè)收入整體處于上升趨勢(shì)，但同比增速逐漸放緩，在2021年增速恢復(fù)至7.54%，海瀾之家在2019年到2021年?duì)I業(yè)收入逐漸下降，且降幅不斷擴(kuò)大。2021年海瀾之家西服營(yíng)業(yè)收入為12.82億元，雅戈?duì)栁鞣a(chǎn)品營(yíng)業(yè)收入為12.05億元。

2017-2021年中國(guó)重點(diǎn)企業(yè)西服產(chǎn)品的營(yíng)業(yè)收入

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相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2022-2028年中國(guó)西服行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究及投資規(guī)劃分析報(bào)告》

從西服產(chǎn)品毛利率分析，2017-2021年雅戈?duì)柮识几哂诤懼遥饕捎谘鸥隊(duì)柹a(chǎn)以高端產(chǎn)品為主，售價(jià)相應(yīng)更高，而海瀾之家以銷售平價(jià)產(chǎn)品為主。2021年雅戈?duì)柮蕿?0.80%，海瀾之家為43.11%。較2020年均有所提升，雅戈?duì)柼嵘?.16個(gè)百分點(diǎn)。

2017-2021年中國(guó)重點(diǎn)企業(yè)西服產(chǎn)品毛利率對(duì)比

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三、產(chǎn)銷量

從西服生產(chǎn)量來看，雅戈?duì)栁鞣a(chǎn)量在2018到2020逐漸下降，2021年回升至82.38萬(wàn)套，2020年主要是受到新冠疫情的影響產(chǎn)量大幅下降。海瀾之家西服在2020年也呈現(xiàn)出大幅減少，2021年生產(chǎn)量逐漸恢復(fù)。

2017-2021年中國(guó)重點(diǎn)企業(yè)西服行業(yè)生產(chǎn)量

資料來源：公司年報(bào)、智研咨詢整理

從西服銷量來看，2017-2018年雅戈?duì)栁鞣N量上升，但在2018-2020年逐漸下降，且2020年下降幅度最大，

海瀾之家2020年也出現(xiàn)下降狀態(tài)，2021年雅戈?duì)栦N量為83.45萬(wàn)套，海瀾之家為532.2萬(wàn)件。

2017-2021年中國(guó)重點(diǎn)企業(yè)西服行業(yè)銷量

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四、業(yè)務(wù)布局

從主營(yíng)業(yè)務(wù)布局來看，雅戈?duì)栔鳡I(yíng)業(yè)務(wù)布局主要集中在華東地區(qū)，占比超過50%，其次是西南、華中地區(qū)，占比分別為11.75%、10.79%，這主要是因?yàn)槿A東地區(qū)經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)，人們對(duì)西服的需求量要高于其他地區(qū)，海瀾之家主營(yíng)業(yè)務(wù)分布占比最大的也是華東地區(qū)，營(yíng)業(yè)收入為77.49億元，其次是中南地區(qū)，營(yíng)業(yè)收入為45.25億元。

2021年中國(guó)西服行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)布局（億元）

資料來源：公司年報(bào)、智研咨詢整理

從企業(yè)門店數(shù)量來看，海瀾之家的門店數(shù)量均高于雅戈?duì)枺议T店數(shù)量不斷增加，保持較為穩(wěn)定的擴(kuò)張步伐，在2021年門店數(shù)量達(dá)到了7652家，雅戈?duì)栐?017-2019年逐步上升，但在2020年出現(xiàn)下降趨勢(shì)，門店數(shù)量在2021年下降到2714家。

2017-2021年中國(guó)西服行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)門店數(shù)量

資料來源：公司年報(bào)、智研咨詢整理

從2017-2021年銷售渠道來看，兩家公司均不斷加大對(duì)線上渠道布局力度，尤其在2020年疫情影響下，線上渠道營(yíng)收占比快速提升，雅戈?duì)柧€上渠道收入占比由2017年的3.54%提升至2021年的12.21%，海瀾之家由5.91%提升至14.02%。

2017-2021年中國(guó)西服行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)線上線下營(yíng)業(yè)收入

資料來源：公司年報(bào)、智研咨詢整理

2018-2021年海瀾之家研發(fā)投入逐漸上升，雅戈?duì)栐?019到2021年整體處于下降趨勢(shì)。2022年上半年雅戈?duì)栄邪l(fā)投入為5586.26萬(wàn)元，海瀾之家為8201.63萬(wàn)元。

2018-2022年中國(guó)西服行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)研發(fā)投入對(duì)比

資料來源：公司年報(bào)、智研咨詢整理

從未來規(guī)劃來看，雅戈?duì)栔饕莾?yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，抓住消費(fèi)升級(jí)機(jī)遇，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，探索新的商業(yè)模式，加大科技投入，建設(shè)世界級(jí)時(shí)尚集團(tuán)。海瀾之家將堅(jiān)定圍繞“多品牌、多品類、集團(tuán)化”戰(zhàn)略，著眼產(chǎn)品、渠道、營(yíng)銷等多維度助力提升品牌聲量與企業(yè)價(jià)值，深化數(shù)字化、智能化供應(yīng)鏈體系，與消費(fèi)者建立長(zhǎng)久緊密連接，持續(xù)推動(dòng)公司高質(zhì)量發(fā)展。

中國(guó)西服行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)未來發(fā)展規(guī)劃

資料來源：公司年報(bào)、智研咨詢整理

五、總結(jié)

從主要指標(biāo)比對(duì)來看，雅戈?duì)栐诿史矫嬉獌?yōu)于海瀾之家，海瀾之家在西服營(yíng)收能力、門店布局、銷售渠道布局、研發(fā)投入方面要更加突出，在整體營(yíng)收能力方面兩家企業(yè)都處于同一水平。從整體來看，海瀾之家優(yōu)勢(shì)更突出一些。

中國(guó)西裝行業(yè)主要指標(biāo)對(duì)比

資料來源：智研咨詢整理

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（yhcgw.cn）發(fā)布的《2022-2028年中國(guó)西服行業(yè)發(fā)展規(guī)劃建議及未來發(fā)展?jié)摿?bào)告》。智研咨詢是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。