2022年中國(guó)定制服裝行業(yè)全景速覽：產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐年增長(zhǎng)，本土定制服裝品牌培養(yǎng)力度不斷增強(qiáng)[圖]

摘要：

產(chǎn)業(yè)環(huán)境：居民服裝用品消費(fèi)升級(jí)，政策利好本土品牌培育

2014-2021年，我國(guó)居民人均可支配收入水平逐年提升，居民服裝消費(fèi)水平不斷升級(jí)，為定制服裝行業(yè)發(fā)展提高良好的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境。2021年，國(guó)內(nèi)居民人均可支配收入為35128元，同比增長(zhǎng)9.13%；居民服裝類(lèi)人均消費(fèi)支出為1419元，同比增長(zhǎng)14.62%。為指導(dǎo)、推動(dòng)我國(guó)紡織服裝業(yè)平穩(wěn)健康發(fā)展，《數(shù)字化助力消費(fèi)品工業(yè)“三品”行動(dòng)方案（2022－2025年）》《國(guó)家發(fā)展改革委等部門(mén)關(guān)于新時(shí)代推進(jìn)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》等政策接連提到我國(guó)服裝行業(yè)要重點(diǎn)發(fā)展個(gè)性定制及規(guī)模定制業(yè)務(wù)，大力推動(dòng)相關(guān)企業(yè)基于消費(fèi)數(shù)據(jù)采集分析，挖掘用戶(hù)個(gè)性化需求，構(gòu)建消費(fèi)驅(qū)動(dòng)型組織模式，開(kāi)展個(gè)性化定制和柔性生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)供需高效對(duì)接和精準(zhǔn)交付，同時(shí)鼓勵(lì)行業(yè)率先培育一批高端品牌，不斷提升國(guó)產(chǎn)本土品牌市場(chǎng)認(rèn)知度。我國(guó)政策基于市場(chǎng)消費(fèi)需求，鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)涉足定制業(yè)務(wù)領(lǐng)域，重點(diǎn)提升互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)定制市場(chǎng)應(yīng)用率，培育本土定制服裝品牌，持續(xù)推動(dòng)國(guó)內(nèi)定制服裝行業(yè)發(fā)展。

產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀：產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐年增長(zhǎng)，企業(yè)業(yè)務(wù)情況向好

2017-2022年，受中美貿(mào)易戰(zhàn)及疫情影響，國(guó)內(nèi)服裝產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)業(yè)務(wù)收入規(guī)模呈持續(xù)下滑態(tài)勢(shì)，但產(chǎn)業(yè)細(xì)分定制服裝領(lǐng)域市場(chǎng)規(guī)模呈逐年增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2021年，我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)規(guī)模以上企業(yè)營(yíng)業(yè)收入及定制服裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分別為1.45萬(wàn)億元、0.23萬(wàn)億元，同比變化率分別為5.84%、12.86%；2022年1-10月，服裝產(chǎn)業(yè)規(guī)模以上企業(yè)營(yíng)業(yè)收入為1.2萬(wàn)億元，同比下降0.4%。據(jù)國(guó)內(nèi)定制服裝行業(yè)市場(chǎng)增速預(yù)測(cè)，2022年，我國(guó)定制服裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)?？蛇_(dá)2600億元。隨著國(guó)內(nèi)疫情形勢(shì)稍緩，國(guó)民正常生產(chǎn)活動(dòng)恢復(fù)，定制服裝目標(biāo)群體應(yīng)用場(chǎng)景增加，我國(guó)定制服裝企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況持續(xù)向好。2022年上半年，酷特智能定制服裝業(yè)務(wù)收入為2.88億元，同比增長(zhǎng)15.56%；業(yè)務(wù)毛利率達(dá)41.92%，企業(yè)定制業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)情況持續(xù)向好。

發(fā)展趨勢(shì)：市場(chǎng)消費(fèi)需求持續(xù)增長(zhǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌培養(yǎng)力度不斷增強(qiáng)

隨著國(guó)內(nèi)定制服裝消費(fèi)需求增長(zhǎng)，市場(chǎng)產(chǎn)品定制消費(fèi)要求將持續(xù)提升，業(yè)內(nèi)企業(yè)、工作室將面臨更高技術(shù)及市場(chǎng)認(rèn)知度競(jìng)爭(zhēng)挑戰(zhàn)難度，行業(yè)進(jìn)入發(fā)展門(mén)檻不斷提高，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)加劇。為培養(yǎng)企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，各企業(yè)將持續(xù)圍繞市場(chǎng)消費(fèi)需求變動(dòng)，持續(xù)增強(qiáng)企業(yè)人才培養(yǎng)力度，提高企業(yè)服裝定制服務(wù)能力，同時(shí)不斷加大企業(yè)品牌市場(chǎng)推廣力度，提升企業(yè)定制品牌市場(chǎng)認(rèn)知度。隨著國(guó)內(nèi)定制服裝品牌培養(yǎng)計(jì)劃深入推進(jìn)，我國(guó)定制服裝行業(yè)品牌本土化率有望持續(xù)提升，國(guó)產(chǎn)定制服裝品牌市場(chǎng)接受度有望不斷提高。

關(guān)鍵詞：定制服裝行業(yè)政策、定制服裝行業(yè)發(fā)展歷程、定制服裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模、定制服裝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

一、產(chǎn)業(yè)環(huán)境：居民服裝用品消費(fèi)升級(jí)，政策利好本土品牌培育

2014-2021年，我國(guó)居民人均可支配收入水平逐年提升，居民服裝消費(fèi)水平不斷升級(jí)，為定制服裝行業(yè)發(fā)展提高良好的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境。2021年，國(guó)內(nèi)居民人均可支配收入為35128元，同比增長(zhǎng)9.13%；居民服裝類(lèi)人均消費(fèi)支出為1419元，同比增長(zhǎng)14.62%。

中國(guó)定制服裝行業(yè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境情況

為指導(dǎo)、推動(dòng)我國(guó)紡織服裝業(yè)平穩(wěn)健康發(fā)展，國(guó)家政策部門(mén)接連頒布多項(xiàng)政策。如《國(guó)務(wù)院關(guān)于推進(jìn)對(duì)外貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》《“十四五”市場(chǎng)監(jiān)管現(xiàn)代化規(guī)劃》《數(shù)字化助力消費(fèi)品工業(yè)“三品”行動(dòng)方案（2022－2025年）》《國(guó)家發(fā)展改革委等部門(mén)關(guān)于新時(shí)代推進(jìn)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》等政策提到我國(guó)服裝行業(yè)要重點(diǎn)發(fā)展個(gè)性定制及規(guī)模定制業(yè)務(wù)，大力推動(dòng)相關(guān)企業(yè)基于消費(fèi)數(shù)據(jù)采集分析，挖掘用戶(hù)個(gè)性化需求，構(gòu)建消費(fèi)驅(qū)動(dòng)型組織模式，開(kāi)展個(gè)性化定制和柔性生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)供需高效對(duì)接和精準(zhǔn)交付，同時(shí)鼓勵(lì)行業(yè)率先培育一批高端品牌，不斷提升國(guó)產(chǎn)本土品牌市場(chǎng)認(rèn)知度。我國(guó)政策基于市場(chǎng)消費(fèi)需求，鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)涉足定制業(yè)務(wù)領(lǐng)域，重點(diǎn)提升互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)定制市場(chǎng)應(yīng)用率，培育本土定制服裝品牌，持續(xù)推動(dòng)國(guó)內(nèi)定制服裝行業(yè)發(fā)展。

中國(guó)定制服裝行業(yè)相關(guān)政策匯總（一）

中國(guó)定制服裝行業(yè)相關(guān)政策匯總（二）

二、產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀：產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐年增長(zhǎng)，企業(yè)業(yè)務(wù)情況向好

定制服裝可分為全定制產(chǎn)品、半定制產(chǎn)品及微定制產(chǎn)品三類(lèi)，服裝定制產(chǎn)品生產(chǎn)類(lèi)別種類(lèi)豐富，涵蓋各類(lèi)細(xì)分服裝品類(lèi)，如西裝、襯衫、皮衣、旗袍、婚紗等。同時(shí)，隨著國(guó)內(nèi)小眾戶(hù)外運(yùn)動(dòng)熱潮掀起，我國(guó)滑雪、徒步、露營(yíng)、馬術(shù)、高爾夫等戶(hù)外領(lǐng)域定制服裝賽道持續(xù)火熱。此外，國(guó)內(nèi)漢服文化的興起及刺繡文化市場(chǎng)接受度提升，給漢服定制服務(wù)行業(yè)發(fā)展同樣帶來(lái)極大機(jī)遇，鐘靈記、重回等線上、線下漢服定制品牌得以快速發(fā)展。

定制服裝產(chǎn)品類(lèi)別概述

定制服裝是服裝行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域之一，行業(yè)服務(wù)主要定位于中高端收入消費(fèi)用戶(hù)群體，旨在為客戶(hù)提供個(gè)性化高端定制服飾需求服務(wù)。目前，國(guó)內(nèi)定制服務(wù)市場(chǎng)大致可分為三個(gè)大類(lèi)，首先是重手工、重設(shè)計(jì)的款式定制類(lèi)，該類(lèi)服裝定制產(chǎn)品造價(jià)高、耗時(shí)長(zhǎng)、款式設(shè)計(jì)獨(dú)一無(wú)二，最常見(jiàn)的是明星走秀禮服等；其次是為了出席某些特定場(chǎng)景而特別定制的服裝產(chǎn)品，如高端西服等，服務(wù)群體以商務(wù)人士為主，這種被稱(chēng)為“小高定”；最后則是無(wú)需個(gè)體裁板的普通定制產(chǎn)品，如大規(guī)模生產(chǎn)的套碼定制服飾、團(tuán)體服務(wù)定制服裝等。

定制服裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈圖譜

我國(guó)定制服裝行業(yè)經(jīng)歷了四個(gè)發(fā)展階段，隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)收入消費(fèi)水平提高及VR、三維測(cè)量硬件、AI數(shù)據(jù)模擬軟件等高新智能化技術(shù)手段應(yīng)用發(fā)展，國(guó)內(nèi)服裝定制行業(yè)在市場(chǎng)需求驅(qū)動(dòng)下，借助智能化技術(shù)手段有效控制生產(chǎn)成本、大幅縮短服務(wù)時(shí)限，行業(yè)定制服務(wù)得以大規(guī)模提供，市場(chǎng)進(jìn)入爆發(fā)增長(zhǎng)階段，量身定制服裝市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)。

中國(guó)定制服裝行業(yè)發(fā)展歷程

2017-2022年，受中美貿(mào)易戰(zhàn)及疫情影響，國(guó)內(nèi)服裝產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)業(yè)務(wù)收入規(guī)模呈持續(xù)下滑態(tài)勢(shì)，但產(chǎn)業(yè)細(xì)分定制服裝領(lǐng)域市場(chǎng)規(guī)模呈逐年增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2021年，我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)規(guī)模以上企業(yè)營(yíng)業(yè)收入及定制服裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分別為1.45萬(wàn)億元、0.23萬(wàn)億元，同比變化率分別為5.84%、12.86%；2022年1-10月，服裝產(chǎn)業(yè)規(guī)模以上企業(yè)營(yíng)業(yè)收入為1.2萬(wàn)億元，同比下降0.4%。據(jù)國(guó)內(nèi)定制服裝行業(yè)市場(chǎng)增速預(yù)測(cè)，2022年，我國(guó)定制服裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)?？蛇_(dá)2600億元。

中國(guó)定制服裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢(xún)發(fā)布的《中國(guó)服裝定制行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查研究及未來(lái)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》

2021年，酷特智能定制服裝業(yè)務(wù)收入為5.33億元，同比增長(zhǎng)55.75%；業(yè)務(wù)毛利率達(dá)38.53%。國(guó)內(nèi)疫情形勢(shì)稍緩，國(guó)民正常生產(chǎn)活動(dòng)恢復(fù)，定制服裝目標(biāo)群體應(yīng)用場(chǎng)景增加，促使我國(guó)定制服裝企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)收入大幅增長(zhǎng)回升。2022年上半年，酷特智能定制服裝業(yè)務(wù)收入為2.88億元，同比增長(zhǎng)15.56%；業(yè)務(wù)毛利率達(dá)41.92%，企業(yè)定制業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)情況持續(xù)向好。

中國(guó)定制服裝行業(yè)主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀

三、發(fā)展趨勢(shì)：市場(chǎng)消費(fèi)需求持續(xù)增長(zhǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌培養(yǎng)力度不斷增強(qiáng)

1、市場(chǎng)消費(fèi)規(guī)模逐步成形，企業(yè)持續(xù)增加高新科技應(yīng)用研究投入

國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)消費(fèi)持續(xù)升級(jí)，產(chǎn)品消費(fèi)逐步年輕個(gè)性化，定制服裝消費(fèi)將成為我國(guó)服裝市場(chǎng)消費(fèi)發(fā)展主流趨勢(shì)，服裝行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)成為必然。目前，國(guó)內(nèi)定制服裝行業(yè)消費(fèi)人群仍以公務(wù)員、企業(yè)主、教師為主，消費(fèi)群體市場(chǎng)占有率僅有2%左右，消費(fèi)規(guī)模小眾，同時(shí)，由于產(chǎn)品服務(wù)價(jià)位偏高、交貨期長(zhǎng)、同質(zhì)明顯等不利因素，行業(yè)規(guī)模發(fā)展受限，時(shí)間、造價(jià)等服務(wù)生產(chǎn)成本控制成為產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)關(guān)鍵。通過(guò)市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)，虛擬智能線上網(wǎng)絡(luò)定制服務(wù)平臺(tái)可極大程度上減少訂單溝通時(shí)間，有效提升客戶(hù)定制服務(wù)體驗(yàn)，降低企業(yè)定制服務(wù)成本，為此，企業(yè)將不斷增加業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)研發(fā)投入，持續(xù)加大AI等高新智能技術(shù)產(chǎn)業(yè)應(yīng)用實(shí)驗(yàn)研究力度。

2、行業(yè)門(mén)檻高度持續(xù)提升，市場(chǎng)品牌培養(yǎng)力度不斷增強(qiáng)

隨著國(guó)內(nèi)定制服裝消費(fèi)需求增長(zhǎng)，市場(chǎng)產(chǎn)品定制消費(fèi)要求將持續(xù)提升，業(yè)內(nèi)企業(yè)、工作室將面臨更高技術(shù)及市場(chǎng)認(rèn)知度競(jìng)爭(zhēng)挑戰(zhàn)難度，行業(yè)進(jìn)入發(fā)展門(mén)檻不斷提高，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)加劇。為培養(yǎng)企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，各企業(yè)將持續(xù)圍繞市場(chǎng)消費(fèi)需求變動(dòng)，持續(xù)增強(qiáng)企業(yè)人才培養(yǎng)力度，提高企業(yè)服裝定制服務(wù)能力，同時(shí)不斷加大企業(yè)品牌市場(chǎng)推廣力度，提升企業(yè)定制品牌市場(chǎng)認(rèn)知度。隨著國(guó)內(nèi)定制服裝品牌培養(yǎng)計(jì)劃深入推進(jìn)，我國(guó)定制服裝行業(yè)品牌本土化率有望持續(xù)提升，國(guó)產(chǎn)定制服裝品牌市場(chǎng)接受度有望不斷提高。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢(xún)（yhcgw.cn）發(fā)布的《中國(guó)服裝定制行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查研究及未來(lái)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。智研咨詢(xún)是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢(xún)機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書(shū)、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢(xún)服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢(xún)】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。