2022年中國家居服飾行業(yè)全景速覽：消費升級推動行業(yè)品牌化發(fā)展[圖]

摘要：

一、發(fā)展背景：政策扶持帶來強勁動力，社零總額增長催生新需求

隨著生活水平的不斷提升，人們對于生活的品質和要求也在持續(xù)提高，家居服飾作為在家穿著的一種服裝，大眾對其的重視程度也在不斷增長。為不斷實現(xiàn)人們對美好生活的向往，國家和各級政府相繼出臺各項政策，加速家居服飾行業(yè)的消費升級，推動行業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展。2017-2022年期間，我國社會消費品零售總額總體上呈現(xiàn)出增長的態(tài)勢。2022年我國社會消費品零售總額共計439733億元，較2021年微跌0.25%，市場銷售規(guī)?；颈３址€(wěn)定。

二、發(fā)展現(xiàn)狀：電商平臺高速發(fā)展，推動家居服飾市場規(guī)模提升

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的持續(xù)迭代，以及網(wǎng)絡的不斷普及，電商等線上銷售平臺逐步興起，在直播帶貨的推動下，電商行業(yè)迎來高速發(fā)展。從購買方式來看，相較于其它服裝品類，家居服飾產(chǎn)品尺碼較為寬松隨性，更適合電商銷售。受益于電商平臺的發(fā)展，我國線上家居服飾的銷售規(guī)模也在不斷提升，2021年國內線上家居服市場規(guī)模近550億元，過往3年每年都保持60%以上增速，預計2022年市場規(guī)模將超過700億元人民幣。

三、市場格局：持續(xù)加大研發(fā)投入力度，穩(wěn)步打造知名產(chǎn)品品牌

近年來，兩家企業(yè)穩(wěn)步加大研發(fā)費用的投入，致力于品牌的研發(fā)和打造，通過各類高品質的產(chǎn)品，推動企業(yè)品牌的建設和維護。洪興股份秉持“締造世界級家居服領導品牌”的愿景，重點搭建“芬騰”“瑪倫薩”等品牌矩陣， 2022年前三季度洪興股份的研發(fā)投入共計0.22億元，同比增長了1.95%。愛慕股份多年的經(jīng)營和發(fā)展，逐漸擁有“愛慕”“愛慕先生”“蘭卡文”“彳亍”等多個品牌，產(chǎn)品品類持續(xù)擴大。2022年前三季度愛慕股份的研發(fā)費用共計0.85億元，較2021年同期增長了8.48%。

四、發(fā)展趨勢：綠色低碳為行業(yè)帶來新機遇，消費升級推動行業(yè)品牌化發(fā)展

為減少碳排放以應對氣候變化，積極推動我國生態(tài)文明建設，我國提出“碳達峰”“碳中和”的發(fā)展戰(zhàn)略。在國家和各級政府的積極引領下，家居服飾行業(yè)也在持續(xù)變革，綠色低碳化發(fā)展。未來隨著經(jīng)濟環(huán)境的改善，消費會進一步釋放，家居服飾行業(yè)在雙循環(huán)戰(zhàn)略的背景下，將迎來新的發(fā)展機遇，得到進一步發(fā)展。此外，現(xiàn)階段服裝行業(yè)的消費群體以年輕人為主，其消費需求也在不斷變化，消費者對于產(chǎn)品的品質要求和品牌認知度不斷提升，促進家居服飾消費更加時尚化、個性化、差異化和品牌化發(fā)展，推動家居服飾行業(yè)轉型升級，逐步向中高端專業(yè)化品牌發(fā)展。

關鍵詞：家居服飾發(fā)展背景、發(fā)展現(xiàn)狀、市場格局、發(fā)展趨勢

一、發(fā)展背景：政策扶持帶來強勁動力，社零總額增長催生新需求

隨著生活水平的不斷提升，人們對于生活的品質和要求也在持續(xù)提高，家居服飾作為在家穿著的一種服裝，大眾對其的重視程度也在不斷增長。為不斷實現(xiàn)人們對美好生活的向往，國家和各級政府相繼出臺各項政策，加速家居服飾行業(yè)的消費升級，推動行業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展。

在低碳環(huán)保的號召下，國家積極推動家居服飾行業(yè)綠色化發(fā)展。2022年11月，工信部聯(lián)合發(fā)改委和國資委，共同發(fā)布了《關于鞏固回升向好趨勢加力振作工業(yè)經(jīng)濟的通知》，提出支持紡織服裝行業(yè)綠色化發(fā)展，加大再生纖維制品宣傳推廣力度。2022年1月，國務院在《“十四五”市場監(jiān)管現(xiàn)代化規(guī)劃》一文中，提出率先在化妝品、服裝、家紡等消費品領域培育一批高端品牌，并穩(wěn)步完善統(tǒng)一的綠色產(chǎn)品標準、認證、標識體系。2022年1月，發(fā)改委等七部門聯(lián)合發(fā)布了《促進綠色消費實施方案》，《方案》要求全面促進重點領域消費綠色轉型，提出鼓勵推行綠色衣著消費，推廣應用各項裝備和技術，提高循環(huán)再利用化學纖維等綠色纖維使用比例，提供更多符合綠色低碳要求的服裝。

此外，為擴大服飾的多元化發(fā)展，2022年8月重慶市發(fā)布《重慶市城市更新提升“十四五”行動計劃》，提出推動文化與時尚深度融合，充分挖掘傳統(tǒng)文化、地域文化商業(yè)價值，鼓勵打造一批優(yōu)質文化內容與服飾、餐飲等業(yè)態(tài)深度融合的時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚地。同時，北京市還通過加大資金扶持力度，助力家居服飾行業(yè)發(fā)展，2022年7月，北京市發(fā)布《關于助企紓困促進消費加快恢復的具體措施》，提出實施2022年北京消費季支持政策，每個季度對汽車、服裝服飾、黃金珠寶、化妝品等實體零售企業(yè)給與最高50萬元的資金支持。

近年來，隨著我國人口的不斷增長，社會平均的消費水平持續(xù)提升，以及在經(jīng)濟穩(wěn)步發(fā)展的推動下，我國社會消費品零售總額總體上保持增長的態(tài)勢。2017-2022年期間，我國社會消費品零售總額總體上呈現(xiàn)出增長的態(tài)勢。據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2022年我國社會消費品零售總額共計439733億元，較2021年微跌0.25%，市場銷售規(guī)?；颈３址€(wěn)定。

相關報告：智研咨詢發(fā)布的《中國家居服飾行業(yè)市場行情監(jiān)測及發(fā)展趨勢分析報告》

二、發(fā)展現(xiàn)狀：電商平臺高速發(fā)展，推動家居服飾市場規(guī)模提升

家居服飾是指在家中休息或操持家務會客等，穿著的一種服裝，由睡衣演變而來。隨著生活水平的不斷提高，人們慢慢把目光逐漸聚焦在如何更好的享受生活，家居服飾作為日常居家所穿著的服裝，在行業(yè)的持續(xù)發(fā)展下，家居服飾涵蓋的范圍不斷擴大，服飾風格也在持續(xù)多樣化發(fā)展。我國家居服飾行業(yè)的發(fā)展階段主要分為啟蒙階段、整合階段、品牌競爭階段三個部分，近年來在大眾多樣化需求和國家的積極扶持下，我國家居服飾行業(yè)快速發(fā)展，逐步進入品牌競爭階段，市場中潮流化、細分化、個性化的品牌相繼涌現(xiàn)，推動行業(yè)穩(wěn)步發(fā)展。

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的持續(xù)迭代，以及網(wǎng)絡的不斷普及，電商等線上銷售平臺逐步興起，在直播帶貨的推動下，電商行業(yè)迎來高速發(fā)展。從購買方式來看，相較于其它服裝品類，家居服飾產(chǎn)品尺碼較為寬松隨性，更適合電商銷售。受益于電商平臺的發(fā)展，我國線上家居服飾的銷售規(guī)模也在不斷提升，2021年國內線上家居服市場規(guī)模近550億元，過往3年每年都保持60%以上增速，預計2022年市場規(guī)模將超過700億元人民幣。產(chǎn)品的銷售規(guī)模持續(xù)增長，將進一步倒逼家居服飾產(chǎn)業(yè)變革，不斷優(yōu)化和改良產(chǎn)品品類，提升市場占有率。

據(jù)艾媒咨詢調研數(shù)據(jù)顯示，中國服飾行業(yè)消費者主要由中青年與“Z世代”人群組成，合計共占84.8%；消費者收入主要集中在5000-10000元與10001-15000元區(qū)間，兩部分占到消費人群的66.5%。在消費升級的背景下，年輕人逐漸成為消費市場的主力，新一代消費者不再局限于產(chǎn)品的功能價值，更追求產(chǎn)品的精神價值和使用體驗，在此類消費趨勢的拉動下，家居服飾市場的消費潛力和動力得到有效激發(fā)，推動了家居服飾產(chǎn)業(yè)升級。

2016-2021年期間，我國服裝類商品零售價格指數(shù)總體趨穩(wěn)，2020年受疫情影響，價格指數(shù)下降了0.2，為99.8，其余年份均有不同程度的上漲，2021年我國服裝類商品零售價格指數(shù)上漲了0.4，為100.4點。2022年期間，我國服裝、鞋帽類商品零售價格指數(shù)總體波動較大，其中3月、5月、9月價格指數(shù)較為明顯，2022年9月為今年內價格指數(shù)峰值，達到100.9。10-12月期間，我國服裝、鞋帽類商品零售價格指數(shù)環(huán)比增幅有所放緩，但仍保持上漲的態(tài)勢。

三、市場格局：持續(xù)加大研發(fā)投入力度，穩(wěn)步打造知名產(chǎn)品品牌

洪興股份是國內較早專業(yè)從事家居服飾產(chǎn)品設計、生產(chǎn)、銷售的企業(yè)，二十多年深耕家居服行業(yè)，成為家居服行業(yè)的領軍企業(yè)；同時積極布局線上銷售渠道，為公司數(shù)字化業(yè)務的發(fā)展奠定了良好的基礎。2017-2021年期間，洪興股份的營業(yè)收入總體保持穩(wěn)定增長的態(tài)勢，2021年洪興股份的營業(yè)收入同比增長了13.55%。2022年保持良好的發(fā)展態(tài)勢，營業(yè)收入得到進一步提升，2022年前三季度營業(yè)收入共計8.64億元，較2021年同期增長了6.05%。

愛慕股份專業(yè)從事高品質貼身服飾及其用品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，公司在近三十年的發(fā)展過程中，持續(xù)融合傳統(tǒng)文化，聯(lián)動品牌打造自主文化IP，積極舉辦各類活動，增強品牌關注度和文化屬性。2017年以來，愛慕股份的營業(yè)收入保持穩(wěn)步增長的態(tài)勢，2021年營業(yè)收入同比增長了4.66%。2022年愛慕股份穩(wěn)步發(fā)展，前三季度營業(yè)收入共計24.53億元，較2021年同期微跌0.58%，總體營業(yè)收入發(fā)展較為穩(wěn)定。

品牌是企業(yè)的一種象征和代表，品牌的知名度和影響力對企業(yè)的長久發(fā)展起到了至關重要的作用。近年來，兩家企業(yè)穩(wěn)步加大研發(fā)費用的投入，致力于品牌的研發(fā)和打造，通過各類高品質的產(chǎn)品，推動企業(yè)品牌的建設和維護。洪興股份秉持“締造世界級家居服領導品牌”的愿景，重點搭建“芬騰”“瑪倫薩”等品牌矩陣，其中“芬騰”作為主力品牌，公司持續(xù)加大對其的投入力度，相繼研發(fā)居家辦公、差旅、輕運動等多類家居服飾，不斷滿足消費者的多樣化需求。2022年前三季度洪興股份的研發(fā)投入共計0.22億元，同比增長了1.95%。愛慕股份作為專業(yè)貼身服飾的研發(fā)者和生產(chǎn)者，在產(chǎn)品設計、研發(fā)及創(chuàng)新領域的行業(yè)地位突出，多年的經(jīng)營和發(fā)展，逐漸擁有“愛慕”“愛慕先生”“蘭卡文”“彳亍”等多個品牌，產(chǎn)品品類持續(xù)擴大。2022年前三季度愛慕股份的研發(fā)費用共計0.85億元，較2021年同期增長了8.48%。

從企業(yè)毛利率方面來看，洪興股份和愛慕股份的毛利率總體呈現(xiàn)出逐年遞減的態(tài)勢，2017年以來，兩家企業(yè)的毛利率不斷下滑，2021年洪興股份的毛利率同比下降了1.87%；愛慕股份的毛利率同比微漲0.59%。2022年企業(yè)毛利率進一步下滑，前三季度洪興股份的毛利率為37.04%，同比下降了3.24%；愛慕股份的毛利率為66.66%，較2021年同期下降了1.58%。

四、發(fā)展趨勢：綠色低碳為行業(yè)帶來新機遇，消費升級推動行業(yè)品牌化發(fā)展

1、“雙碳”目標指引下，行業(yè)發(fā)展迎來新機遇

為減少碳排放以應對氣候變化，積極推動我國生態(tài)文明建設，我國提出“碳達峰”“碳中和”的發(fā)展戰(zhàn)略。在國家和各級政府的積極引領下，家居服飾行業(yè)也在持續(xù)變革，綠色低碳化發(fā)展。2022年以來，我國相繼發(fā)布《促進綠色消費實施方案》《“十四五”市場監(jiān)管現(xiàn)代化規(guī)劃》《關于鞏固回升向好趨勢加力振作工業(yè)經(jīng)濟的通知》等多項政策，均提出推動紡織服裝行業(yè)綠色化發(fā)展，加大再生纖維制品的宣傳和推廣力度，鼓勵推行綠色衣著消費，在生產(chǎn)中提高循環(huán)再利用化學纖維等綠色纖維的使用比例，提供更多符合綠色低碳要求的服裝。未來隨著經(jīng)濟環(huán)境的改善，消費會進一步釋放，家居服飾行業(yè)在雙循環(huán)戰(zhàn)略的背景下，將迎來新的發(fā)展機遇，得到進一步發(fā)展。

2、電商渠道成為主戰(zhàn)場，品牌化、個性化發(fā)展趨勢逐步形成

家居服飾產(chǎn)品尺碼寬松，且相對標準化，相較于其他服裝產(chǎn)品更適合于線上銷售。近年來，隨著電商行業(yè)的高速發(fā)展，我國服裝零售渠道的結構也在持續(xù)變化，在電商的帶動下，線上渠道的占比逐年攀升，服裝家訪主流品牌紛紛加速線上渠道布局。同時在直播帶貨等新電商業(yè)態(tài)的帶動下，家居服飾的電商市場迎來新動能，行業(yè)得到高速發(fā)展。此外，現(xiàn)階段服裝行業(yè)的消費群體以年輕人為主，其消費需求也在不斷變化，消費者對于產(chǎn)品的品質要求和品牌認知度不斷提升，促進家居服飾消費更加時尚化、個性化、差異化和品牌化發(fā)展，推動家居服飾行業(yè)轉型升級，逐步向中高端專業(yè)化品牌發(fā)展。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（yhcgw.cn）發(fā)布的《中國家居服飾行業(yè)市場行情監(jiān)測及發(fā)展趨勢分析報告》。智研咨詢是中國領先產(chǎn)業(yè)咨詢機構，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。