2022年中國(guó)農(nóng)村電商行業(yè)全景速覽：鄉(xiāng)村振興助力農(nóng)村電商發(fā)展，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額持續(xù)增長(zhǎng)[圖]

摘要：

一、發(fā)展環(huán)境：國(guó)家出臺(tái)相關(guān)政策，推動(dòng)農(nóng)村電商快速發(fā)展

近年來，電商行業(yè)一直是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的焦點(diǎn)之一，這種新興的網(wǎng)購(gòu)與方式逐漸進(jìn)入大眾視野，讓更多的鄉(xiāng)鎮(zhèn)及農(nóng)村消費(fèi)者不出門也能買到來自全國(guó)各地的商品，農(nóng)村電商是指利用因特網(wǎng)、計(jì)算機(jī)等現(xiàn)代信息技術(shù)，為從事涉農(nóng)領(lǐng)域的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體提供在網(wǎng)上完成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售、購(gòu)買和電子支付等業(yè)務(wù)交易的過程，2022年4月農(nóng)業(yè)部、財(cái)政部、國(guó)家發(fā)改委出臺(tái)《關(guān)于開展2022年農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化示范區(qū)創(chuàng)建工作的通知》，圍繞拓展農(nóng)業(yè)多種功能、挖掘鄉(xiāng)村多元價(jià)值,重點(diǎn)發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品加工、鄉(xiāng)村休閑旅游、農(nóng)村電商等產(chǎn)業(yè)。

二、發(fā)展現(xiàn)狀：互聯(lián)網(wǎng)滲透率高，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額不斷增加

“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃的提出，為中國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展提供了重要的機(jī)遇。截至2022年底，全國(guó)農(nóng)村寬帶用戶數(shù)量為1.76億人，較上年增長(zhǎng)11.39%，農(nóng)村寬帶用戶占比29.9%，2022年6月，我國(guó)現(xiàn)有行政村已經(jīng)全面實(shí)現(xiàn)“縣縣通5G、村村通寬帶”，網(wǎng)速也得到提升，互聯(lián)網(wǎng)的滲透率不斷擴(kuò)大，農(nóng)村網(wǎng)民快速增長(zhǎng)，2022年全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額2.17萬億元，較上年增長(zhǎng)5.85%，全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額0.53萬億元，較上年增長(zhǎng)26.19%。農(nóng)村電商暢通了工業(yè)品下鄉(xiāng)、農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城渠道，農(nóng)業(yè)數(shù)字化加速推進(jìn)，農(nóng)村農(nóng)商規(guī)模不斷擴(kuò)大。

三、發(fā)展趨勢(shì)：政策不斷利好，為農(nóng)村電商提供更大發(fā)展空間

當(dāng)前，我國(guó)正在有序推進(jìn)國(guó)內(nèi)統(tǒng)一大市場(chǎng)，建設(shè)國(guó)際國(guó)內(nèi)雙循環(huán)的新發(fā)展格局，進(jìn)一步為農(nóng)村電商發(fā)展注入新動(dòng)力，商務(wù)部等部門出臺(tái)《關(guān)于加強(qiáng)縣域商業(yè)體系建設(shè)促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)的意見》，助力鄉(xiāng)村振興和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，提高居民生活質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量，將電商與線下實(shí)體商業(yè)廣泛融合。隨著居民可支配收入的增長(zhǎng)，人們消費(fèi)觀念的改變，農(nóng)產(chǎn)品電商進(jìn)入品質(zhì)消費(fèi)時(shí)代，各地政府以及相關(guān)電商企業(yè)正在借助互聯(lián)網(wǎng)打造農(nóng)產(chǎn)品品牌，培育形成一批農(nóng)產(chǎn)品電商區(qū)域公共品牌，提升農(nóng)產(chǎn)品知名度、品牌影響力及產(chǎn)品附加值，以品牌化推動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；?，帶動(dòng)農(nóng)村地區(qū)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村電商、發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢(shì)

一、發(fā)展環(huán)境：國(guó)家出臺(tái)相關(guān)政策，推動(dòng)農(nóng)村電商快速發(fā)展

近年來，電商行業(yè)一直是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的焦點(diǎn)之一，這種新興的網(wǎng)購(gòu)與方式逐漸進(jìn)入大眾視野，讓更多的鄉(xiāng)鎮(zhèn)及農(nóng)村消費(fèi)者不出門也能買到來自全國(guó)各地的商品，農(nóng)村電商是指利用因特網(wǎng)、計(jì)算機(jī)等現(xiàn)代信息技術(shù)，為從事涉農(nóng)領(lǐng)域的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體提供在網(wǎng)上完成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售、購(gòu)買和電子支付等業(yè)務(wù)交易的過程。這種新的電子模式能推動(dòng)農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)和銷售，提高農(nóng)產(chǎn)品的知名度和競(jìng)爭(zhēng)力，是新農(nóng)村建設(shè)的催化劑。農(nóng)村電商在消費(fèi)領(lǐng)域發(fā)揮著越來越重要的作用。通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)嫁接各種服務(wù)于農(nóng)村的資源，拓展農(nóng)村信息服務(wù)業(yè)務(wù)、服務(wù)領(lǐng)域，使之兼而成為遍布縣、鎮(zhèn)、村的三農(nóng)信息服務(wù)站。作為農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)的實(shí)體終端直接扎根于農(nóng)村服務(wù)于三農(nóng)，真正使三農(nóng)服務(wù)落地，使農(nóng)民成為平臺(tái)的最大受益者。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，電商行業(yè)開始向服務(wù)型轉(zhuǎn)變。越來越多的電商企業(yè)服務(wù)水平逐年提升開始重視消費(fèi)者的需求。隨著農(nóng)村居民收入水平的提升，市場(chǎng)需求也在發(fā)生變化，人民對(duì)美好生活不再局限于物質(zhì)上的需求，精神上更希望獲得滿足感和幸福感。農(nóng)村地區(qū)自然條件優(yōu)越，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)良，市場(chǎng)需求旺盛，再加上農(nóng)村市場(chǎng)本身已經(jīng)形成一定的規(guī)模，具有較強(qiáng)的流通能力及信息獲取能力等重要特征，電商企業(yè)逐步布局農(nóng)村市場(chǎng)，開始重視農(nóng)村市場(chǎng)的開拓。目前，農(nóng)村電商已經(jīng)形成了農(nóng)產(chǎn)品電商、農(nóng)資電商、綜合平臺(tái)電商、網(wǎng)絡(luò)品牌電商、生鮮電商、信息服務(wù)類電商、農(nóng)業(yè)眾籌類以及支撐鏈的產(chǎn)業(yè)布局。

近年來，中國(guó)農(nóng)村電商行業(yè)受到各級(jí)政府的高度重視和國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策的重點(diǎn)支持。國(guó)家陸續(xù)出臺(tái)了多項(xiàng)政策，鼓勵(lì)農(nóng)村電商行業(yè)發(fā)展與創(chuàng)新，《關(guān)于開展2022年農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化示范區(qū)創(chuàng)建工作的通知》《2022年數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展工作要點(diǎn)》《關(guān)于加強(qiáng)縣域商業(yè)體系建設(shè)促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)的意見》等產(chǎn)業(yè)政策為農(nóng)村電商行業(yè)的發(fā)展提供了明確、廣闊的市場(chǎng)前景，為企業(yè)提供了良好的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)環(huán)境，2017年8月國(guó)家發(fā)改委、農(nóng)業(yè)部出臺(tái)《關(guān)于加快發(fā)展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)的指導(dǎo)意見》，提出積極發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù),鼓勵(lì)網(wǎng)上購(gòu)銷對(duì)接等多種交易方式,促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品流通線上線下有機(jī)結(jié)合。2019年6月國(guó)務(wù)院出臺(tái)《關(guān)于促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的指導(dǎo)意見》，提出深入推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程。推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)公共服務(wù)中心和快運(yùn)物流圈區(qū)發(fā)展。2020年7月農(nóng)村農(nóng)業(yè)部出臺(tái)《全國(guó)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2020-2025年)》，提出培育農(nóng)村電子商務(wù)主體。擴(kuò)大農(nóng)村電子商務(wù)應(yīng)用。改善農(nóng)村電子商務(wù)環(huán)境。2022年4月農(nóng)業(yè)部、財(cái)政部、國(guó)家發(fā)改委出臺(tái)《關(guān)于開展2022年農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化示范區(qū)創(chuàng)建工作的通知》，圍繞拓展農(nóng)業(yè)多種功能、挖掘鄉(xiāng)村多元價(jià)值,重點(diǎn)發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品加工、鄉(xiāng)村休閑旅游、農(nóng)村電商等產(chǎn)業(yè)，具體政策如下：

二、發(fā)展現(xiàn)狀：互聯(lián)網(wǎng)滲透率高，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額不斷增加

我國(guó)城鎮(zhèn)與農(nóng)村寬帶網(wǎng)絡(luò)覆蓋率存在較大差距，為了解決我國(guó)寬帶網(wǎng)絡(luò)區(qū)域和城鄉(xiāng)發(fā)展不平衡、發(fā)展環(huán)境不完善等問題，提出了“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃，這一計(jì)劃為中國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展提供了重要的機(jī)遇。隨著我國(guó)農(nóng)村上網(wǎng)人數(shù)數(shù)量日益擴(kuò)大，愈來愈多的農(nóng)民使用網(wǎng)絡(luò)完成商品購(gòu)買和農(nóng)產(chǎn)品買賣，中國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)交易市場(chǎng)日益發(fā)達(dá)。我國(guó)農(nóng)村寬帶接入用戶整體呈現(xiàn)逐年上升的趨勢(shì)，截至2022年底，全國(guó)農(nóng)村寬帶用戶數(shù)量為1.76億人，較上年增長(zhǎng)11.39%，農(nóng)村寬帶用戶占比29.9%，隨著我國(guó)農(nóng)村移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的覆蓋率和基礎(chǔ)設(shè)施的廣泛普及，農(nóng)村電商在國(guó)家大力支持下實(shí)現(xiàn)迅猛發(fā)展。

2022年6月，我國(guó)現(xiàn)有行政村已經(jīng)全面實(shí)現(xiàn)“縣縣通5G、村村通寬帶”，網(wǎng)速也得到提升，互聯(lián)網(wǎng)的滲透率不斷擴(kuò)大，農(nóng)村網(wǎng)民快速增長(zhǎng)，第50次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模和農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率正處于不斷增長(zhǎng)的趨勢(shì)，2022年6月我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模2.93 億，農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為 58.8%，城鎮(zhèn)地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為82.9%。未來農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模以及農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)的普及率還將進(jìn)一步提升，進(jìn)而帶動(dòng)我國(guó)農(nóng)村電商進(jìn)一步發(fā)展。

我國(guó)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的普及率逐年上升中，農(nóng)村物流網(wǎng)絡(luò)日益完善，郵政營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)實(shí)現(xiàn)了鄉(xiāng)鎮(zhèn)全覆蓋，建制村全部通郵?！翱爝f進(jìn)村”比例超過 80%，交快、郵快、快快等合作進(jìn)一步深化，共同配送、客貨郵融合等新模式不斷涌現(xiàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年，我國(guó)農(nóng)村電商物流指數(shù)全年均高于電商物流指數(shù)，截至2022年12月，我國(guó)電商物流指數(shù)為102.8點(diǎn)，農(nóng)村電商物流指數(shù)為109.9點(diǎn)。農(nóng)村電商正為三農(nóng)發(fā)展注入新活力，帶動(dòng)鄉(xiāng)村振興提速。國(guó)家也不斷加大產(chǎn)業(yè)電商新跨越，推動(dòng)國(guó)家電子商務(wù)進(jìn)入農(nóng)村綜合示范縣的創(chuàng)建工作，截至2021年，我國(guó)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣數(shù)量為206個(gè)。

近年來，在我國(guó)政策的大力支持下，農(nóng)村電商行業(yè)蓬勃發(fā)展，“數(shù)商興農(nóng)”深入推進(jìn)，農(nóng)村電商“新基建”不斷完善，農(nóng)村電商規(guī)模穩(wěn)步提升。直播電商在農(nóng)村加速普及應(yīng)用，新業(yè)態(tài)新模式助力農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城，農(nóng)村生活服務(wù)電商快速發(fā)展，“新農(nóng)人”電商創(chuàng)業(yè)就業(yè)持續(xù)升溫，農(nóng)村電商助力鄉(xiāng)村振興的作用越發(fā)強(qiáng)勁。商業(yè)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，2022年全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額2.17萬億元，較上年增長(zhǎng)5.85%，全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額0.53萬億元，較上年增長(zhǎng)26.19%。農(nóng)村電商暢通了工業(yè)品下鄉(xiāng)、農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城渠道，農(nóng)業(yè)數(shù)字化加速推進(jìn)，農(nóng)村農(nóng)商規(guī)模不斷擴(kuò)大。

農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)銷售市場(chǎng)分省份來看，浙江、江蘇、福建、河北和山東農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額排名前五，合計(jì)占全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額比重的74.0%，零售額前十位省份合計(jì)占全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額比重的89.8%。分地區(qū)來看，東部、中部、西部和東北地區(qū)的農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)銷售額分別占全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額的78.7%、13.0%、6.5%和 1.8%，東部占有較大份額，分品類來看，服裝鞋帽針紡織品、日用品和家具排在零售額的前三位，分別占農(nóng)村實(shí)物商品網(wǎng)絡(luò)零售額的29.41%、18.55%和7.77%。

農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)銷售市場(chǎng)分省份來看，廣東、浙江、上海、北京和山東農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額排名前五，合計(jì)占全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額比重的48.9%，零售額前十位省份合計(jì)占全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額比重的89.8%。分地區(qū)來看，東部、中部、西部和東北地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售額分別占全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額的64.7%、15.4%、14.4%和5.5%，東部占有較大份額，分品類來看，休閑食品、糧油、茶葉排在零售額的前三位，分別占農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額的20%、15.4%和11.5%。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國(guó)農(nóng)村電商行業(yè)發(fā)展形勢(shì)分析及投資決策建議報(bào)告》

三、發(fā)展趨勢(shì)：政策不斷利好，為農(nóng)村電商提供更大發(fā)展空間

1、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略促進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展

當(dāng)前，我國(guó)正在有序推進(jìn)國(guó)內(nèi)統(tǒng)一大市場(chǎng)，建設(shè)國(guó)際國(guó)內(nèi)雙循環(huán)的新發(fā)展格局，進(jìn)一步為農(nóng)村電商發(fā)展注入新動(dòng)力，商務(wù)部等部門出臺(tái)《關(guān)于加強(qiáng)縣域商業(yè)體系建設(shè)促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)的意見》，支持各地加快補(bǔ)齊農(nóng)村商業(yè)設(shè)施短板， 擴(kuò)大農(nóng)村電子商務(wù)覆蓋面。2022上半年，商務(wù)部推動(dòng)建設(shè)改造縣級(jí)物流配送中心69個(gè)、村級(jí)便民商店6.5萬個(gè)。助力鄉(xiāng)村振興和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，提高居民生活質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量，將電商與線下實(shí)體商業(yè)廣泛融合，促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)，農(nóng)村直播，鄉(xiāng)村短視頻，鄉(xiāng)村網(wǎng)紅達(dá)人的電商應(yīng)用也大大推進(jìn)農(nóng)村電商的發(fā)展。

2、農(nóng)村電商生態(tài)要素加速整合

近年來，隨著電子商務(wù)進(jìn)入農(nóng)村，我國(guó)電商B2C發(fā)展速度較快，在脫貧攻堅(jiān)中起到了巨大作用，鄉(xiāng)村振興的核心在于產(chǎn)業(yè)振興，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展在很大程度上取決于電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)的規(guī)模、系統(tǒng)要素的多樣性以及不同要素的相互作用。在農(nóng)村電子商務(wù)的推動(dòng)下，一些新的就業(yè)機(jī)會(huì)逐漸形成，如網(wǎng)店客服、存儲(chǔ)和加工、包裝和物流，這些為老年人、婦女和其他農(nóng)村非技術(shù)永久居民提供了多樣化的就業(yè)機(jī)會(huì)，而這一系列的電商服務(wù)也將推動(dòng)電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3、農(nóng)村電商進(jìn)入品牌時(shí)代

隨著居民可支配收入的增長(zhǎng)，人們消費(fèi)觀念的改變，消費(fèi)者開始注重商品的品質(zhì)與服務(wù)，有機(jī)蔬菜，農(nóng)家樂開始出現(xiàn)在大眾視野，更加青睞有品牌的農(nóng)產(chǎn)品，電商平臺(tái)之間的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，農(nóng)產(chǎn)品電商進(jìn)入品質(zhì)消費(fèi)時(shí)代，然而我國(guó)大部分農(nóng)產(chǎn)品的品牌知名度較低，品牌建設(shè)成為我國(guó)農(nóng)村電商的薄弱環(huán)節(jié)，各地政府以及相關(guān)電商企業(yè)正在借助互聯(lián)網(wǎng)打造農(nóng)產(chǎn)品品牌，培育形成一批農(nóng)產(chǎn)品電商區(qū)域公共品牌，提升農(nóng)產(chǎn)品知名度、品牌影響力及產(chǎn)品附加值，以品牌化推動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；?，帶動(dòng)農(nóng)村地區(qū)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（yhcgw.cn）發(fā)布的《中國(guó)農(nóng)村電商行業(yè)發(fā)展形勢(shì)分析及投資決策建議報(bào)告》。智研咨詢是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。