熱點(diǎn)聚焦∣2023年中國(guó)出境游市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析：市場(chǎng)回暖跡象顯現(xiàn) [圖]

內(nèi)容概要：改革開放以來，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，國(guó)民收入水平不斷增長(zhǎng)。居民人均可支配收入已由1990年的904元提升至2022年的36883元，32年間收入水平翻了40余倍，收入不斷提高為居民出境游提供經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。簽證、交通助力出境游市場(chǎng)擴(kuò)容。作為全球第二大經(jīng)濟(jì)體及世界頭號(hào)人口大國(guó)，龐大的旅游群體蘊(yùn)含巨大的經(jīng)濟(jì)利益，各國(guó)紛紛出臺(tái)政策簡(jiǎn)化中國(guó)游客入境手續(xù)，為我國(guó)居民出境游提供便利。根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)顯示，目前共有超過70個(gè)國(guó)家(地區(qū))對(duì)持普通護(hù)照的中國(guó)公民免簽或落地簽政策。同時(shí)，航空客運(yùn)行業(yè)快速發(fā)展，出境游交通壁壘被打破，出國(guó)旅行不再遙不可及。

關(guān)鍵詞：國(guó)際航線數(shù)量、出境游人次；旅行社出境游業(yè)務(wù)

一、居民收入水平不斷提升，簽證、交通助力出境游市場(chǎng)擴(kuò)容

收入不斷提高為居民出境游提供經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。改革開放以來，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，國(guó)民收入水平不斷增長(zhǎng)。居民人均可支配收入已由1990年的904元提升至2022年的36883元，32年間收入水平翻了40余倍。一方面，收入不斷提高，使得居民在滿足日常衣食需求基礎(chǔ)上，能夠使用部分收入追求精神文化需求，出境游迎來市場(chǎng)發(fā)展機(jī)遇；另一方面，隨著居民消費(fèi)理念不斷升級(jí)，國(guó)內(nèi)部分旅游景點(diǎn)過于雷同，缺乏新意，出行時(shí)間過于集中，節(jié)假日期間國(guó)內(nèi)熱點(diǎn)景區(qū)擁堵不堪，已不能滿足精神文化追求需要，出境游成為出行游玩的可選項(xiàng)之一；此外，出境游玩體驗(yàn)他國(guó)文化，能夠增長(zhǎng)見識(shí)，拓寬眼界，成為部分家長(zhǎng)親子游的必選項(xiàng)。居民收入不斷增長(zhǎng)為居民出境游提供了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，居民好奇探究心理、消費(fèi)理念的升級(jí)等因素正驅(qū)動(dòng)出境游行業(yè)快速發(fā)展。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國(guó)旅游行業(yè)市場(chǎng)研究分析及投資前景評(píng)估報(bào)告》

簽證、交通助力出境游市場(chǎng)擴(kuò)容。作為全球第二大經(jīng)濟(jì)體及世界頭號(hào)人口大國(guó)，龐大的旅游群體蘊(yùn)含巨大的經(jīng)濟(jì)利益，各國(guó)紛紛出臺(tái)政策簡(jiǎn)化中國(guó)游客入境手續(xù)，為我國(guó)居民出境游提供便利。根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)顯示，目前共有超過70個(gè)國(guó)家(地區(qū))對(duì)持普通護(hù)照的中國(guó)公民免簽或落地簽政策。同時(shí)，航空客運(yùn)行業(yè)快速發(fā)展，出境游交通壁壘被打破，出國(guó)旅行不再遙不可及。2015-2019年，我國(guó)國(guó)際航線數(shù)量及國(guó)際航線完成旅客運(yùn)輸量均呈逐年穩(wěn)健增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2019年末我國(guó)國(guó)際航線數(shù)量及完成旅客運(yùn)輸量分別為953條、7425.43萬(wàn)人次，分別同比增加104條、1058.16萬(wàn)人次。2020年新冠疫情暴發(fā)，為有效控制病毒傳播，各國(guó)收緊出入境政策，出境游市場(chǎng)轉(zhuǎn)入發(fā)展低谷期。民航局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2020年、2021年，我國(guó)國(guó)際航線數(shù)量逐年遞減，分別為895條、279條；國(guó)家航線完成旅客運(yùn)輸量分別為956.51萬(wàn)人次、147.72萬(wàn)人次。值得注意的是，2021年在同比僅縮減58條（下滑6%）國(guó)際航線基礎(chǔ)上，完成旅客運(yùn)輸量同比減少6468.92萬(wàn)人次（下降87.1%），航空公司面臨較大的經(jīng)營(yíng)壓力。2022年我國(guó)國(guó)際航線完成旅客運(yùn)輸量為186.1萬(wàn)人次，較2021年略有增加，但整體來看仍處于歷史低位。

二、過去三年疫情沖擊出境游行業(yè)發(fā)展，2023年市場(chǎng)回暖跡象顯現(xiàn)

過去三年是國(guó)際旅游業(yè)“失落的三年”。2020年初新冠疫情暴發(fā)，全球旅游業(yè)發(fā)展形勢(shì)急轉(zhuǎn)日下，截至2022年底仍未恢復(fù)至疫情前水平。根據(jù)世界旅游及旅行業(yè)理事會(huì)（WTTC）數(shù)據(jù)顯示，2021年全球旅游總?cè)舜芜_(dá)66億人次，全球旅游總收入達(dá)3.3萬(wàn)億美元，分別恢復(fù)至2019年的53.7%、55.9%。根據(jù)WTTC基準(zhǔn)情境下預(yù)測(cè)，2022年全球旅游總?cè)舜芜_(dá)到84.5億人次，恢復(fù)到疫情前（2019年）水平的68.8%；全球旅游總收入達(dá)到4.0萬(wàn)億美元，恢復(fù)到疫情前（2019年）水平的67.8%。2021年，全球國(guó)際旅游收入為0.61萬(wàn)億元，同比下降4.5%，僅為2019年的34.08%；2022年，根據(jù)WTTC預(yù)測(cè)，全球國(guó)際旅游收入同比增長(zhǎng)45.90%，達(dá)0.89萬(wàn)億元，回升至2019年水平的49.72%。整體來看，新冠疫情沖擊下，過去三年是國(guó)際旅游業(yè)“失落的三年”，旅游業(yè)的持續(xù)蕭條也給各國(guó)經(jīng)濟(jì)及就業(yè)率帶來較大不利影響。

我國(guó)出境游市場(chǎng)發(fā)展幾乎停滯。從國(guó)內(nèi)看，2020年以前，國(guó)內(nèi)旅游業(yè)蓬勃發(fā)展，旅游總?cè)舜渭奥糜问杖氡３种鹉攴€(wěn)健增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，2019年我國(guó)旅游總?cè)舜螐?011年的26.41億人次增長(zhǎng)至60.06億人次。2020-2022年，國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜畏謩e為28.79億、32.46億、25.3億，較疫情前大幅縮減。公民出境旅游人次由2011年的0.7億穩(wěn)健增長(zhǎng)至2019年的1.55億，2020年、2021年下降至兩千萬(wàn)左右?？傮w來看，過去三年，新冠疫情在全球范圍內(nèi)廣泛流行并反復(fù)擾動(dòng)，我國(guó)出境游市場(chǎng)發(fā)展幾乎停滯。2022年12月7日，防疫“新十條”發(fā)布，標(biāo)志著國(guó)內(nèi)新冠疫情防控措施已發(fā)生根本性改變，由過去的“防”轉(zhuǎn)為“治”，政策利好下，出境游市場(chǎng)正觸底反彈。

東南亞國(guó)家成出行首選。2022年12月26日，中華人民共和國(guó)國(guó)家衛(wèi)生健康委員會(huì)發(fā)布《關(guān)于對(duì)新型冠狀病毒感染實(shí)施“乙類乙管”的總體方案》，明確指出自2023年1月8日起，對(duì)新型冠狀病毒感染實(shí)施“乙類乙管”。政策一出，出境游市場(chǎng)景氣程度大幅回升，不少用戶利用2月、3月的旅行淡季開啟春季跨境錯(cuò)峰游。根據(jù)國(guó)家移民管理局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2月6日全國(guó)出入境人員數(shù)量達(dá)到67.6萬(wàn)人次，創(chuàng)疫情以來新高，較前一日增長(zhǎng)32.8%，較“乙類乙管”政策實(shí)施前日均增長(zhǎng)124.2%，為疫情前的36.6%。根據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，按機(jī)票始發(fā)預(yù)定量排名，國(guó)內(nèi)出境游始發(fā)城市TOP10分別是上海、北京、廣州、杭州、廈門、成都、南京、青島、天津、深圳，集中在一線及新一線城市等高能級(jí)城市。熱門機(jī)票到達(dá)城市Top10為澳門、香港、曼谷、普吉島、新加坡、東京、吉隆坡、金邊、清邁、迪拜，東南亞地區(qū)已成為國(guó)內(nèi)居民出境旅游首選。

進(jìn)入2023年以來，出境游市場(chǎng)回暖跡象顯現(xiàn)。一方面，全球各國(guó)疫情防控形勢(shì)明顯好轉(zhuǎn)，利好國(guó)際旅游業(yè)恢復(fù)；另一方面，疫情對(duì)國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境造成較大沖擊，各國(guó)亟待通過旅游業(yè)提振國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)，旅游業(yè)利好政策頻出。出境便利度的提升、跨境機(jī)票的價(jià)格走低正推動(dòng)出境游發(fā)展勢(shì)頭持續(xù)火熱。

三、各大航空公司增加國(guó)際航線運(yùn)力，旅行社出境游業(yè)務(wù)恢復(fù)在即

各大航空公司增加國(guó)際航線運(yùn)力。2020年以來，受到疫情因素影響，國(guó)內(nèi)民航業(yè)遭遇有史以來最為嚴(yán)峻的“寒冬”，大部分民航企業(yè)面臨虧損。進(jìn)入2023年，利好政策頻出，驅(qū)動(dòng)旅游業(yè)復(fù)蘇開啟，航空公司最先受益。根據(jù)中國(guó)國(guó)航、南方航空、東方航空最新數(shù)據(jù)顯示，2023年1月三家航司運(yùn)力投入分別同比增長(zhǎng)38.4%、25.41%、17.21%，逆轉(zhuǎn)連月來的下滑態(tài)勢(shì)。此外，近期東方航空、中國(guó)南方航空、春秋航空、吉祥航空等頭部企業(yè)相繼公布公司國(guó)際航線動(dòng)態(tài)，紛紛增加國(guó)際航線，搶占市場(chǎng)先機(jī)及份額。東航宣布2023年2月底，國(guó)際及地區(qū)行業(yè)將恢復(fù)至60條；南航公告將恢復(fù)及新開12個(gè)目的國(guó)家的48條往返航線；春秋航空宣布已恢復(fù)24條國(guó)際及地區(qū)航線，其中東南亞航線16條；吉祥航空美洲計(jì)劃執(zhí)行國(guó)際與地區(qū)航班超110班。出境游市場(chǎng)需求增加，航空公司作為正緊鑼密鼓增加國(guó)際與地區(qū)航線，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，呈現(xiàn)出“量多價(jià)少”的態(tài)勢(shì)，通過降低價(jià)格獲取客源，提升客座率成為目前主要競(jìng)爭(zhēng)手段。

防疫政策持續(xù)優(yōu)化，新冠疫情對(duì)旅游業(yè)沖擊將不斷弱化，旅游業(yè)步入新常態(tài)發(fā)展階段，民航業(yè)作為出境游重要基礎(chǔ)設(shè)施，市場(chǎng)增量巨大。但出境游市場(chǎng)消費(fèi)在短暫爆發(fā)后終將回歸理性，國(guó)內(nèi)民航業(yè)仍需不斷提升服務(wù)質(zhì)量，提高客戶滿意度，推動(dòng)行業(yè)平穩(wěn)增長(zhǎng)及全面提質(zhì)發(fā)展。

旅行社出境游業(yè)務(wù)恢復(fù)在即。2023年1月，文化和旅游部發(fā)布《關(guān)于試點(diǎn)恢復(fù)旅行社經(jīng)營(yíng)中國(guó)公民赴有關(guān)國(guó)家出境團(tuán)隊(duì)旅游業(yè)務(wù)的通知》。根據(jù)通知，2023年2月6日起，恢復(fù)旅行社及在線旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)內(nèi)地與香港、澳門入出境團(tuán)隊(duì)旅游和“機(jī)票+酒店”業(yè)務(wù)。自政策出臺(tái)之日起，旅行社及在線旅游企業(yè)可開展產(chǎn)品發(fā)布、宣傳推廣等準(zhǔn)備工作。過去三年，出境游按下暫停鍵，以出境業(yè)務(wù)為主的旅行社陷入虧損，被迫尋求業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，相關(guān)從業(yè)人員紛紛轉(zhuǎn)行。根據(jù)文旅部數(shù)據(jù)，2021年度全國(guó)旅行社營(yíng)業(yè)收入1857.16億元，營(yíng)業(yè)成本1769.04億元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)-55.34億元，利潤(rùn)總額-53.44億元。其中，2021年度全國(guó)旅行社出境旅游營(yíng)業(yè)收入6.63億元，占全國(guó)旅行社旅游業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入總量的0.45%；出境旅游業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為-0.44億元。相對(duì)于國(guó)內(nèi)游業(yè)務(wù)，旅行社出境游業(yè)務(wù)市場(chǎng)規(guī)模更大，疫情之前，出境旅游業(yè)務(wù)為旅行社貢獻(xiàn)了七成以上收入。隨著政策效能的穩(wěn)步釋放，旅行社出境游業(yè)務(wù)將有序恢復(fù)，旅行社出境游業(yè)務(wù)業(yè)績(jī)將大幅改善，進(jìn)一步助力國(guó)內(nèi)旅游業(yè)生態(tài)逐步完善，旅游業(yè)恢復(fù)至疫情前水平。

出境游市場(chǎng)恢復(fù)利好產(chǎn)業(yè)鏈行業(yè)進(jìn)入發(fā)展快車道。出境游市場(chǎng)體量大，產(chǎn)業(yè)鏈涉及環(huán)節(jié)眾多，市場(chǎng)穩(wěn)步恢復(fù)將帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)進(jìn)入修復(fù)區(qū)間，共同助力國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步回升?，F(xiàn)階段，航空公司已率先反應(yīng)，陸續(xù)增加國(guó)際航線，提升運(yùn)力。同時(shí)，各地方政府積極響應(yīng)旅行社業(yè)務(wù)境外游試點(diǎn)恢復(fù)通知，陸續(xù)出臺(tái)多個(gè)配套文件，支持地方旅行社及旅游業(yè)發(fā)展，提振地方經(jīng)濟(jì)。此外，酒店、代購(gòu)、租車等多個(gè)市場(chǎng)也將受益境外游行業(yè)復(fù)蘇，進(jìn)入發(fā)展快車道。過去三年，新冠疫情大流行，全球各國(guó)經(jīng)濟(jì)增速均不同程度放緩，疊加國(guó)際政治局勢(shì)動(dòng)蕩，“逆全球化”思潮泛濫，亟待通過旅游等方式增強(qiáng)各國(guó)及地區(qū)之間經(jīng)濟(jì)、文化交流，推動(dòng)全球經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（yhcgw.cn）發(fā)布的《中國(guó)出境旅游行業(yè)市場(chǎng)行情動(dòng)態(tài)及競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略分析報(bào)告》。智研咨詢是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。