2022年中國保溫杯行業(yè)全景速覽:消費需求持續(xù)提升，產(chǎn)品不斷創(chuàng)新升級[圖]

摘要：

一、發(fā)展環(huán)境：居民收入水平不斷提升，日用品消費意愿增加

近年來隨著國民經(jīng)濟水平不斷提升，社會消費需求持續(xù)上漲，我國日用品類商品零售值整體呈增長走勢，根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2021年全國日用品類商品零售值為7421.2億元，增速14.11%。到2022年全國日用品類商品零售值達到7509.5億元，相較2015年增長了2667.7億元。在居民對日用消費品支出意愿不斷增加，日用品類商品市場規(guī)模持續(xù)擴大的趨勢下，我國保溫杯市場規(guī)模也將隨之增加。

二、發(fā)展現(xiàn)狀：產(chǎn)需量同步增長，市場規(guī)模穩(wěn)步擴張

隨著我國居民收入水平大幅提升，社會健康環(huán)保意識不斷增加，同時伴隨保溫杯工藝技術(shù)不斷進步，產(chǎn)品與智能科技進一步融合，杯身外觀和功能設(shè)計逐漸多元化，得以滿足眾多消費者的多樣化需求，在此趨勢下我國保溫杯需求量逐步增長。據(jù)統(tǒng)計，2021年全國保溫杯需求量達到1.49億個，同比增長8.1%。當前我國保溫杯消費市場主要集中在上班族、學(xué)生、有車一族、老人群體，當前我國保溫杯人均保有量近0.53個，與發(fā)達國家的平均水平0.68個及日本人均保有量達1.43個相比，我國保溫杯消費市場還有廣闊的提升空間。近年來我國保溫杯市場規(guī)模整體呈增長走勢，2017-2021年期間全國保溫杯市場規(guī)模由110億元增長至172.2億元，期間保溫杯市場規(guī)模增量達到62.2億元。隨著社會步入后疫情時代，經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)加快復(fù)蘇，國內(nèi)消費需求進一步釋放，預(yù)計2022年全國保溫杯市場規(guī)模有望達到198.83億元。

三、市場格局：市場格局較為分散，行業(yè)以中小型企業(yè)為主

從我國保溫杯行業(yè)相關(guān)企業(yè)規(guī)模情況來看，我國保溫杯制造企業(yè)多以中小型企業(yè)為主。據(jù)統(tǒng)計，截至2022年6月全國保溫杯行業(yè)相關(guān)企業(yè)注冊資金在100萬以內(nèi)的共有3831家，占比47%；注冊資金在100-200萬的企業(yè)數(shù)量為1323家，占比16.2%。全國保溫杯行業(yè)相關(guān)企業(yè)注冊資金在500萬以內(nèi)的占比達到71.73%。從企業(yè)市場格局情況來看，當前我國保溫杯行業(yè)市場格局較為分散，行業(yè)集中度較低，未出現(xiàn)壟斷性企業(yè)。國內(nèi)保溫杯重點企業(yè)主要包括哈爾斯、嘉益股份、同富股份、希諾股份。按照保溫杯產(chǎn)量口徑大小測算，2021年全國保溫杯行業(yè)重點企業(yè)哈爾斯、嘉益股份、同富股份、希諾股份的市場份額分別為4.5%、2.5%、2.1%、0.5%，四家企業(yè)合計占據(jù)國內(nèi)保溫杯市場比重為9.6%。

四、發(fā)展趨勢：消費需求持續(xù)提升，產(chǎn)品不斷創(chuàng)新升級

隨著我國居民生活水平不斷提高，消費者對生活品質(zhì)有了更高的追求，同時社會消費升級與個性化需求顯現(xiàn)，用戶對高品質(zhì)、高顏值、IP化、時尚化、功能化的高價值產(chǎn)品認可度逐步提高，且年輕消費群體個性化需求增加，產(chǎn)品消費屬性和社交屬性擴大。如今，保溫杯的使用已不再局限于簡單的容器，其在智能飲水、健康養(yǎng)生、戶外運動、社交娛樂、個性表達等方面的功能屬性逐漸突顯，產(chǎn)品不斷趨向智能化、輕量化、個性化，產(chǎn)品設(shè)計也更加精美時尚。市場需求由滿足飲水工具的基本功能轉(zhuǎn)向能夠適用不同生活場景、擁有健康品質(zhì)保障、符合時尚潮流、展現(xiàn)消費者個性化需求等方向發(fā)展，輕量杯、運動杯、個性定制杯、保健養(yǎng)生杯、智能數(shù)字水杯等新產(chǎn)品需求迅速增長。同時，保溫杯市場新進入者不斷增加，其他行業(yè)優(yōu)勢企業(yè)壓在不斷跨界介入。市場需求結(jié)構(gòu)的不斷更新變化和行業(yè)競爭加劇，倒逼保溫杯行業(yè)所處企業(yè)不斷提升產(chǎn)品創(chuàng)新和高端制造能力，同時加強品牌推廣和多渠道營銷。未來我國保溫杯產(chǎn)品將不升級，滿足更多消費群體的多樣化需求和適用多元生活場景。

關(guān)鍵詞：保溫杯發(fā)展環(huán)境、保溫杯發(fā)展現(xiàn)狀、保溫杯市場格局、保溫杯發(fā)展趨勢

一、發(fā)展環(huán)境：居民收入水平不斷提升，日用品消費意愿增加

保溫杯（Vacuum cup）一般是由陶瓷或不銹鋼加上真空層做成的盛水的容器，頂部有蓋，密封嚴實，真空絕熱層能使裝在內(nèi)部的水等液體延緩散熱，以達到保溫的目的。常見的保溫杯一般有不銹鋼保溫杯、陶瓷保溫杯、紫砂保溫杯、玻璃保溫杯等幾種不同的分類，其中不銹鋼材質(zhì)不易產(chǎn)生腐蝕、而且耐磨損，能夠經(jīng)久耐用；陶瓷保溫杯有點保溫杯中的小資屬性，并沒有被廣泛使用，而且優(yōu)質(zhì)的陶瓷保溫杯在價格上也比較的昂貴；紫砂保溫杯是一種比較高端的產(chǎn)品，像優(yōu)質(zhì)的保溫杯內(nèi)膽一般都是采用正宗的純天然紫砂泥精工研制而成；玻璃保溫杯也是日常生活中比較常見的，它小巧靈便，外觀設(shè)計比較的精美，更符合日常生活用品形象。相比較來說玻璃、陶瓷、紫砂的保溫杯比較易碎，而不銹鋼的保溫杯則耐用，因此更為受歡迎。

保溫杯產(chǎn)業(yè)鏈上游原材料主要為不銹鋼卷板、鋼件及不銹鋼杯體，其他原材料包括塑料粒子、塑料件、包裝材料，部分產(chǎn)品會使用鈦金屬、鋁金屬等原材料等；中游為保溫杯的生產(chǎn)與制造；下游銷售渠道中，線上銷售渠道主要包括傳統(tǒng)電商、社交電商和直播電商，線下銷售渠道主要包括流通批發(fā)市場、商超、連鎖店等，其中線上渠道和線下渠道銷售額占比分別為30%和70%。

近年來我國經(jīng)濟形勢穩(wěn)中向好，居民生活水平不斷提高，社會消費方式不斷升級。在居民人均收入水平提升、社會對健康、養(yǎng)生、環(huán)保意識增加的趨勢下，我國保溫杯行業(yè)發(fā)展前景廣闊。據(jù)統(tǒng)計，2017-2022年我國人均可支配收入和消費支出整體呈上漲走勢，其中2022年我國人均可支配收入達到3.69萬元，人均消費支出達到2.45萬元。當前我國經(jīng)濟形勢發(fā)展向好，未來人均可支配收入與消費支出呈持續(xù)增長之勢，人們的消費需求將不斷增加，消費方式也將升級多樣化，對保溫杯的消費意愿也將隨之增加。

近年來隨著國民經(jīng)濟水平不斷提升，社會消費需求持續(xù)上漲，我國日用品類商品零售值整體呈增長走勢，根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2021年全國日用品類商品零售值為7421.2億元，增速14.11%。到2022年全國日用品類商品零售值達到7509.5億元，相較2015年增長了2667.7億元。在居民對日用消費品支出意愿不斷增加，日用品類商品市場規(guī)模持續(xù)擴大的趨勢下，我國保溫杯市場規(guī)模也將隨之增加。

相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《中國日用品零售行業(yè)市場深度監(jiān)測及戰(zhàn)略咨詢研究報告》

二、發(fā)展現(xiàn)狀：產(chǎn)需量同步增長，市場規(guī)模穩(wěn)步擴張

我國保溫杯行業(yè)發(fā)展起步于1990年代，早期民營企業(yè)家通過引進國外生產(chǎn)技術(shù)和設(shè)備開始投入生產(chǎn)，但真空保溫杯技術(shù)尚未成熟，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，缺乏設(shè)計且小眾和高端市場被忽略。2000年開始，國內(nèi)部分領(lǐng)先企業(yè)從為海外品牌貼牌代工轉(zhuǎn)向培育自主品牌，部分民族品牌如思寶、希諾逐漸崛起，同時外資品牌進一步設(shè)廠投產(chǎn)加大中國市場布局，膳魔師、虎牌等外資品牌占據(jù)國內(nèi)主要高端市場。2014年至今，我國保溫杯生產(chǎn)工藝技術(shù)趨向成熟，中低端保溫杯市場產(chǎn)能過剩，大眾化產(chǎn)品市場競爭激烈，社會消費升級倒逼保溫杯生產(chǎn)企業(yè)研發(fā)多樣化多功能產(chǎn)品，保溫杯市場呈現(xiàn)差異化競爭趨勢。據(jù)統(tǒng)計，2017-2019年全國保溫杯產(chǎn)量由4.9億個逐年穩(wěn)定增長至5.98億個。2020年受新冠疫情沖擊，企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營受到嚴重影響，同時下游消費需求萎縮，國內(nèi)保溫杯產(chǎn)量下滑至5.9億個，同比減少1.2%。隨著疫情形勢逐漸得到良好控制，企業(yè)陸續(xù)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，經(jīng)濟逐漸復(fù)蘇帶動消費需求進一步釋放，2021年全國保溫杯產(chǎn)量恢復(fù)至疫情前水平，達到6.53億個，增速10.5%，較2017年增加1.63億個。

保溫杯的作用是保溫，可以保持熱水的溫度，也可以保持冰水的溫度。保溫杯是從保溫瓶發(fā)展而來的，其保溫原理與保溫瓶類似，其內(nèi)的真空隔熱層可以使裝在里面的水等液體保持其原有的溫度。 如今保溫杯功能設(shè)計多樣，除了基礎(chǔ)的保溫，還常被用來煮粥、煮面、煮雞蛋、燜紅棗銀耳等；除了保溫性質(zhì)，同時保溫杯還被開發(fā)出新用途，如滿足學(xué)生群體占座需求的“占座保溫杯”、表達情意可作為禮物的“愛心保溫杯”、賦有喝水提醒智慧功能的“記數(shù)保溫杯”等。隨著我國居民收入水平大幅提升，社會健康環(huán)保意識不斷增加，同時伴隨保溫杯工藝技術(shù)不斷進步，產(chǎn)品與智能科技進一步融合，杯身外觀和功能設(shè)計逐漸多元化，得以滿足眾多消費者的多樣化需求，在此趨勢下我國保溫杯需求量逐步增長。據(jù)統(tǒng)計，2021年全國保溫杯需求量達到1.49億個，同比增長8.1%。當前我國保溫杯消費市場主要集中在上班族、學(xué)生、有車一族、老人群體，當前我國保溫杯人均保有量近0.53個，與發(fā)達國家的平均水平0.68個及日本人均保有量達1.43個相比，我國保溫杯消費市場還有廣闊的提升空間。

近年來我國保溫杯市場規(guī)模整體呈增長走勢，2017-2021年期間全國保溫杯市場規(guī)模由110億元增長至172.2億元，期間保溫杯市場規(guī)模增量達到62.2億元。隨著社會步入后疫情時代，經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)加快復(fù)蘇，國內(nèi)消費需求進一步釋放，預(yù)計2022年全國保溫杯市場規(guī)模有望達到198.83億元。

從市場滲透率情況來看，近年來我國杯壺市場主要細分產(chǎn)品中，保溫杯市場占比最大，2017-2021年期間保溫杯在杯壺市場中的市場滲透率均保持在50%以上。從主要細分品類的滲透率走勢來看，2017-2021年我國保溫杯市場滲透率略有下滑，由53.76%下滑至52.82%；塑料杯市場滲透率由20.56%減少至17.24%；玻璃杯市場擴張速度較其他細分市場迅速，市場滲透率由25.68%上升至29.95%，期間上升近4.3個百分點。

三、市場格局：市場格局較為分散，行業(yè)以中小型企業(yè)為主

從我國保溫杯行業(yè)相關(guān)企業(yè)規(guī)模情況來看，我國保溫杯制造企業(yè)多以中小型企業(yè)為主。據(jù)統(tǒng)計，截至2022年6月全國保溫杯行業(yè)相關(guān)企業(yè)注冊資金在100萬以內(nèi)的共有3831家，占比47%；注冊資金在100-200萬的企業(yè)數(shù)量為1323家，占比16.2%。全國保溫杯行業(yè)相關(guān)企業(yè)注冊資金在500萬以內(nèi)的占比達到71.73%。

從產(chǎn)品市場分布格局情況來看，我國不銹鋼保溫杯市場主要分為高端、中高端以及中低端三類。其中不銹鋼保溫杯高端市場主要以膳魔師、虎牌、象印等外資或合資品牌為主，消費群體穩(wěn)定且品牌知名度高。中高端市場主要由國內(nèi)保溫杯品牌如哈爾斯、希諾、富光等占據(jù)主導(dǎo)地位，品牌影響力和消費群體擴張速度較快。而我國不銹鋼保溫杯市場中，中低端產(chǎn)品占據(jù)的大部分市場，廠商多以區(qū)域性中小企業(yè)為主，產(chǎn)品同質(zhì)化程度高，競爭形勢最為激烈。當前國內(nèi)不銹鋼保溫杯產(chǎn)品市場格局中，高端保溫杯產(chǎn)品銷售額占比7%,中高端保溫杯產(chǎn)品銷售額占比32%，中低端保溫杯產(chǎn)品銷售額占比61%。

從企業(yè)市場格局情況來看，當前我國保溫杯行業(yè)市場格局較為分散，行業(yè)集中度較低，未出現(xiàn)壟斷性企業(yè)。國內(nèi)保溫杯重點企業(yè)主要包括哈爾斯、嘉益股份、同富股份、希諾股份。按照保溫杯產(chǎn)量口徑大小測算，2021年全國保溫杯行業(yè)重點企業(yè)哈爾斯、嘉益股份、同富股份、希諾股份的市場份額分別為4.5%、2.5%、2.1%、0.5%，四家企業(yè)合計占據(jù)國內(nèi)保溫杯市場比重為9.6%。

哈爾斯公司是國內(nèi)最具影響力的杯壺制造與品牌運營商之一，中國杯壺行業(yè)上市第一股，產(chǎn)品遠銷80多個國家和地區(qū)，在行業(yè)內(nèi)處于龍頭領(lǐng)先位置。公司主要業(yè)務(wù)為從事多種不同材質(zhì)的杯壺產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計、生產(chǎn)與銷售，主要產(chǎn)品包括不銹鋼、鈦等材質(zhì)的真空保溫器皿以及不銹鋼、鈦、玻璃、鋁、塑料（Tritan、PPSU、PC）、陶瓷等材質(zhì)的非真空器皿。如保溫杯、保溫壺、保溫飯盒、燜燒罐、真空保溫電熱水壺、鈦杯、鋁瓶、玻璃杯、塑料杯。

從行業(yè)重點企業(yè)經(jīng)營情況來看，疫情前2016-2019年公司的不銹鋼真空保溫器皿營業(yè)收入由11.19億元增長至15.72億元，經(jīng)營態(tài)勢穩(wěn)定良好。疫情沖擊下2020年公司的不銹鋼真空保溫器皿營業(yè)收入下滑至12.45億元，隨著疫情防控取得良好舉措，不利影響逐漸減小，2021年公司的不銹鋼真空保溫器皿迎來大幅增長至21.04億元，增速25.7%。2022年上半年，哈爾斯公司經(jīng)營繼續(xù)向好，不銹鋼真空保溫器皿營業(yè)收入為11.44億元，比上年同期增長25.7%。從盈利情況來看，近年來公司的不銹鋼真空保溫器皿毛利率有所下滑，2016-2022年上半年期間毛利率由37.46%下滑至25.70%，下滑幅度為11.8個百分點。

嘉益股份是國內(nèi)不銹鋼真空保溫器皿行業(yè)第二家上市公司，是行業(yè)的引領(lǐng)者和領(lǐng)導(dǎo)者，經(jīng)過多年潛心發(fā)展，公司已成為行業(yè)內(nèi)較有影響力的專業(yè)不銹鋼真空保溫器皿制造商和品牌商。公司的主營業(yè)務(wù)為各種不同材質(zhì)的飲品、食品容器的研發(fā)設(shè)計、生產(chǎn)與銷售，主要產(chǎn)品包括不銹鋼真空保溫器皿（保溫杯、保溫瓶、燜燒罐、保溫壺、智能杯等）、不銹鋼器皿、塑料器皿（PP、AS、Tritan等材質(zhì)）、玻璃器皿以及其他新材料的日用飲品、食品容器。

根據(jù)企業(yè)年報數(shù)據(jù)顯示，2021年嘉益股份不銹鋼保溫真空保溫器皿營業(yè)收入達到5.42億元，相較上年增長2.2億元。2022年上半年公司的不銹鋼保溫真空保溫器皿營業(yè)收入為4.3億元，增速高達116.19%，主要系境外客戶訂單增加所致。從盈利情況來看，2020-2022年上半年期間，公司的不銹鋼保溫真空保溫器皿毛利率范圍為28.15%-35.23%。

從研發(fā)投入情況來看，近年來兩家重點企業(yè)的研發(fā)力度加大。其中，2016-2021年期間哈爾斯的研發(fā)投入金額由5452.29萬元逐年增長至10429.08萬元，期間年度研發(fā)投入金額增加了4976.8萬元。2021年嘉益股份的研發(fā)投入金額為2742.24萬元，同比增長50.43%。2022年上半年期間，哈爾斯和嘉益股份的研發(fā)投入金額分別為5018.42萬元、1600.96萬元，其中哈爾斯比嘉義股份研發(fā)投入金額超出3417萬元。

四、發(fā)展趨勢：消費需求持續(xù)提升，產(chǎn)品不斷創(chuàng)新升級

1、消費需求持續(xù)提升，市場規(guī)模穩(wěn)定擴張

當前已進入疫情后時代，國內(nèi)外產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟逐漸復(fù)蘇，但仍存在國際貿(mào)易環(huán)境復(fù)雜、國外形勢動蕩、匯率波動等不確定因素。面對全球政治經(jīng)濟環(huán)境出現(xiàn)的重大變化，為適應(yīng)我國發(fā)展階段性新特征，“十四五”時期，我國提出要加快構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局，這是發(fā)揮我國超大規(guī)模經(jīng)濟體優(yōu)勢的內(nèi)在要求。經(jīng)過改革開放以來40多年發(fā)展，我國經(jīng)濟快速成長，國內(nèi)大循環(huán)的條件和基礎(chǔ)日益完善。從需求潛力看，我國已經(jīng)形成擁有14億人口、4億多中等收入群體的全球最大最有潛力市場，隨著向高收入國家行列邁進，規(guī)模巨大的國內(nèi)市場不斷擴張。在新發(fā)展格局的構(gòu)建下，我國保溫杯企業(yè)的內(nèi)外部壓力有所釋放，政策助推內(nèi)需擴大，保溫杯作為日用消費品，其市場空間也將不斷擴張。伴隨我國經(jīng)濟穩(wěn)步增長、居民收入水平提升、政策驅(qū)動國內(nèi)消費需求不斷釋放，以及社會健康、養(yǎng)生、環(huán)保意識的增加，將推動全國保溫杯消費需求持續(xù)提升，保溫杯市場規(guī)模也將穩(wěn)定擴張。

2、產(chǎn)品不斷創(chuàng)新升級，適用多元生活場景

隨著我國居民生活水平不斷提高，消費者對生活品質(zhì)有了更高的追求，同時社會消費升級與個性化需求顯現(xiàn)，用戶對高品質(zhì)、高顏值、IP化、時尚化、功能化的高價值產(chǎn)品認可度逐步提高，且年輕消費群體個性化需求增加，產(chǎn)品消費屬性和社交屬性擴大。如今，保溫杯的使用已不再局限于簡單的容器，其在智能飲水、健康養(yǎng)生、戶外運動、社交娛樂、個性表達等方面的功能屬性逐漸突顯，產(chǎn)品不斷趨向智能化、輕量化、個性化，產(chǎn)品設(shè)計也更加精美時尚。市場需求由滿足飲水工具的基本功能轉(zhuǎn)向能夠適用不同生活場景、擁有健康品質(zhì)保障、符合時尚潮流、展現(xiàn)消費者個性化需求等方向發(fā)展，輕量杯、運動杯、個性定制杯、保健養(yǎng)生杯、智能數(shù)字水杯等新產(chǎn)品需求迅速增長。同時，保溫杯市場新進入者不斷增加，其他行業(yè)優(yōu)勢企業(yè)壓在不斷跨界介入。市場需求結(jié)構(gòu)的不斷更新變化和行業(yè)競爭加劇，倒逼保溫杯行業(yè)所處企業(yè)不斷提升產(chǎn)品創(chuàng)新和高端制造能力，同時加強品牌推廣和多渠道營銷。未來我國保溫杯產(chǎn)品將不升級，滿足更多消費群體的多樣化需求和適用多元生活場景。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（yhcgw.cn）發(fā)布的《中國保溫杯行業(yè)市場需求分析及投資方向研究報告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。