2023年中國(guó)戶(hù)外旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀：行業(yè)逐漸向信息化、大眾化、差異化發(fā)展[圖]

內(nèi)容概況：得益于國(guó)內(nèi)幅員遼闊的地理?xiàng)l件，居民收入水平的穩(wěn)步提升，以及交通基建的不斷完善、私家車(chē)保有量的快速提升等，我國(guó)戶(hù)外旅游市場(chǎng)快速發(fā)展。2022年中國(guó)戶(hù)外旅游行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為3472億元，同比增長(zhǎng)2.7%，2015年到2022年市場(chǎng)規(guī)模復(fù)合增長(zhǎng)率為23.42%。未來(lái)隨著疫情管控的放開(kāi)，中國(guó)戶(hù)外旅游市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)攀升。

關(guān)鍵詞：戶(hù)外旅游市場(chǎng)規(guī)模、戶(hù)外旅游發(fā)展背景

一、發(fā)展現(xiàn)狀

戶(hù)外旅游是一種有別于傳統(tǒng)旅行社組團(tuán)的、注重于旅游者自主參與體驗(yàn)的、在自然風(fēng)景內(nèi)以某項(xiàng)或多項(xiàng)戶(hù)外旅游項(xiàng)目為休閑娛樂(lè)方式的旅游。戶(hù)外旅游參與者通過(guò)直接體驗(yàn)?zāi)撤N或多種戶(hù)外運(yùn)動(dòng)來(lái)觀察自然探索自然，以獲得身體上和精神上回歸自我肯定自我的雙重需求，從中感受放松、愉悅、提升自我，并激發(fā)和強(qiáng)化參與者熱愛(ài)自然保護(hù)環(huán)境的意識(shí)和行為。

我國(guó)的戶(hù)外旅游是近幾十年隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展而發(fā)展起來(lái)的新型旅游活動(dòng)形式。自上世紀(jì)80年代中國(guó)改革開(kāi)放以來(lái)，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系逐漸完善，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，人民生活水平和生活品質(zhì)不斷提高。市場(chǎng)需求引導(dǎo)著產(chǎn)業(yè)類(lèi)型，傳統(tǒng)行業(yè)不斷發(fā)展、演變、創(chuàng)新。旅游業(yè)同樣符合這一過(guò)程，從傳統(tǒng)企業(yè)發(fā)展演化為更加符合新世紀(jì)人們生活追求的模式。大多數(shù)人在選擇旅游上開(kāi)始熱衷于多樣化的旅行方式，傳統(tǒng)的旅行方式對(duì)于如今的大多數(shù)人已經(jīng)沒(méi)有多少吸引程度，旅行者希望能夠通過(guò)旅行滿(mǎn)足自己的精神生活，從旅行中得到與眾不同的體驗(yàn)。很多旅行者不再熱衷于傳統(tǒng)的團(tuán)隊(duì)旅行，開(kāi)始熱衷于自助旅行，而自助旅行正好與戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的理念一致，兩者在根本上都是人們通過(guò)自身的行為來(lái)走進(jìn)大自然，通過(guò)旅游從中得到身心的愉悅、修身養(yǎng)性等精神層次的滿(mǎn)足。兩者交集過(guò)程中逐漸涌現(xiàn)出新的旅游形式——戶(hù)外旅游。

近年來(lái)，為了促進(jìn)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)行業(yè)發(fā)展，我國(guó)陸續(xù)發(fā)布了許多政策，如2022年中共中央辦公廳國(guó)務(wù)院辦公廳《關(guān)于構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務(wù)體系的意見(jiàn)》推動(dòng)戶(hù)外旅游發(fā)展，編制戶(hù)外旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃。開(kāi)展自然資源向戶(hù)外旅游開(kāi)放試點(diǎn)，制定在可利用的水域、空域、森林、草原等自然區(qū)域內(nèi)允許開(kāi)展的戶(hù)外旅游活動(dòng)目錄。推動(dòng)戶(hù)外旅游裝備器材便利化運(yùn)輸。鼓勵(lì)戶(hù)外旅游裝備制造企業(yè)向服務(wù)業(yè)延伸發(fā)展。

從戶(hù)外旅游的產(chǎn)業(yè)鏈上看，上游包括戶(hù)外用品、電商、房車(chē)和私家車(chē)；中游為戶(hù)外旅游俱樂(lè)部和旅行社；下游主要面向景區(qū)、酒店、餐飲、露營(yíng)地等。戶(hù)外旅游產(chǎn)業(yè)的主要組成部分有：用戶(hù)、戶(hù)外旅游俱樂(lè)部、戶(hù)外用品零售商、在線(xiàn)戶(hù)外俱樂(lè)部（信息網(wǎng)站）、戶(hù)外裝備用品制造商、目的地。一個(gè)滿(mǎn)足戶(hù)外旅游者需求的產(chǎn)業(yè)鏈正逐漸成熟。在這一產(chǎn)業(yè)鏈中，戶(hù)外旅游目的地是戶(hù)外旅游的供應(yīng)環(huán)節(jié)，在線(xiàn)戶(hù)外俱樂(lè)部（信息網(wǎng)站）以及相關(guān)書(shū)籍雜志是戶(hù)外旅游信息的宣傳環(huán)節(jié)，戶(hù)外俱樂(lè)部是目前戶(hù)外旅游的主要組織者，戶(hù)外用品制造商和零售商以及戶(hù)外用品電商是經(jīng)濟(jì)流環(huán)節(jié)，以上環(huán)節(jié)共同構(gòu)成貫穿戶(hù)外旅游的經(jīng)濟(jì)活力。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢(xún)發(fā)布的《中國(guó)戶(hù)外旅游行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)及投資方向研究報(bào)告》

二、發(fā)展現(xiàn)狀

如今越來(lái)越多的人開(kāi)始關(guān)注健康，愿意在體育方面增加支出。消費(fèi)者對(duì)自身心態(tài)、身體健康的關(guān)注成都逐漸提升，以減緩壓力、放松身心為目標(biāo)的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)旅游需求與日俱增。從全球戶(hù)外旅游市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，2020年由于疫情的影響和沖擊，市場(chǎng)規(guī)模有所下跌，但隨著疫情的穩(wěn)定后，市場(chǎng)規(guī)模逐漸回漲，2022年全球戶(hù)外旅游市場(chǎng)規(guī)模為6351億美元，同比增長(zhǎng)15.16%，2015年到2022年市場(chǎng)規(guī)模復(fù)合增長(zhǎng)率為6.92%。

我國(guó)自然資源十分豐富，擁有960萬(wàn)平方公里國(guó)土面積，從平原到山地、從森林到沙漠、從雪山到湖泊，地形復(fù)雜多變，風(fēng)俗文化豐富多彩。廣闊的地理區(qū)域和豐富的自然風(fēng)先為戶(hù)外運(yùn)動(dòng)提供了無(wú)限的活動(dòng)空間，越來(lái)越多的自然資源和旅游景區(qū)不斷被開(kāi)發(fā)出來(lái)，推動(dòng)了戶(hù)外行業(yè)的發(fā)展。得益于國(guó)內(nèi)幅員遼闊的地理?xiàng)l件，居民收入水平的穩(wěn)步提升，以及交通基建的不斷完善、私家車(chē)保有量的快速提升等，我國(guó)戶(hù)外旅游市場(chǎng)快速發(fā)展。2022年中國(guó)戶(hù)外旅游行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為3472億元，同比增長(zhǎng)2.7%，2015年到2022年市場(chǎng)規(guī)模復(fù)合增長(zhǎng)率為23.42%。未來(lái)隨著疫情管控的放開(kāi)，中國(guó)戶(hù)外旅游市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)攀升。

戶(hù)外運(yùn)動(dòng)細(xì)分行業(yè)眾多。戶(hù)外產(chǎn)業(yè)衍生出來(lái)的細(xì)分行業(yè)十分豐富，并且處于不斷開(kāi)拓創(chuàng)新之中。目前我國(guó)占比較大的戶(hù)外休閑種類(lèi)仍是傳統(tǒng)的爬山、徒步、露營(yíng)等，但隨著人均收入的提升及國(guó)內(nèi)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的蓬勃發(fā)展，滑雪、越野、潛水等客單價(jià)較高且相對(duì)小眾的細(xì)分行業(yè)發(fā)展也較為迅速。從消費(fèi)行為來(lái)看，1000元到5000元的花銷(xiāo)占比最大，分別占到24.8%，22.4%，合計(jì)占比接近50%。

三、競(jìng)爭(zhēng)格局

當(dāng)前我國(guó)地方旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著極大的一個(gè)優(yōu)勢(shì)就是地方特色性較強(qiáng)，環(huán)境政策較好。而且各個(gè)地區(qū)都在借鑒一些旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展較好的地區(qū)旅游區(qū)開(kāi)發(fā)的經(jīng)驗(yàn)，在一定程度上也促進(jìn)了地方經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。但是隨著各地對(duì)旅游區(qū)的規(guī)劃和開(kāi)發(fā)，問(wèn)題也隨之而出。我國(guó)戶(hù)外旅游行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)有武漢三特索道集團(tuán)股份有限公司、牧高笛、智美體育集團(tuán)、北京眾信國(guó)際旅行社有限公司、凱撒旅游。

三特索道公司主要在全國(guó)范圍內(nèi)從事旅游資源的綜合開(kāi)發(fā)與運(yùn)營(yíng)。經(jīng)過(guò)三十余年的發(fā)展，目前公司旗下項(xiàng)目主要分布在陜西、貴州、海南、內(nèi)蒙、湖北、浙江、廣東等9個(gè)?。ㄗ灾螀^(qū)），已逐步實(shí)現(xiàn)全國(guó)布局、品牌連鎖經(jīng)營(yíng)，并確定了聚焦索道、拓展景區(qū)、向生態(tài)主題樂(lè)園轉(zhuǎn)型的發(fā)展路徑。2022年三特索道營(yíng)收為2.56億元，同比減少41.15%。

四、發(fā)展趨勢(shì)

旅游業(yè)線(xiàn)上線(xiàn)下融合趨勢(shì)形成，不斷深化發(fā)展。各種智能硬件從無(wú)到有并開(kāi)始普及，比如無(wú)線(xiàn)定位、無(wú)人遙控飛機(jī)、智能手環(huán)、谷歌眼鏡等，使得戶(hù)外運(yùn)動(dòng)科技感十足，網(wǎng)絡(luò)科技使得戶(hù)外運(yùn)動(dòng)向移動(dòng)化、智能化方向發(fā)展，充滿(mǎn)樂(lè)趣。

隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，戶(hù)外旅游的產(chǎn)品將更加標(biāo)準(zhǔn)化、結(jié)構(gòu)化，也將變得更加容易獲取，線(xiàn)路產(chǎn)品難度將分級(jí)，各種衡量維度也將更加精準(zhǔn)，戶(hù)外旅游也將打破熟人經(jīng)濟(jì)、小圈子的局限，最終成為人人觸手可及的標(biāo)準(zhǔn)化、體驗(yàn)式旅游產(chǎn)品。戶(hù)外運(yùn)動(dòng)旅游產(chǎn)品越來(lái)越走向大眾，與大眾的健康消費(fèi)密切相連，逐漸成為大眾消費(fèi)品。

站在當(dāng)前戶(hù)外市場(chǎng)規(guī)模以及社會(huì)認(rèn)可度的基礎(chǔ)上看，同質(zhì)化的產(chǎn)品無(wú)法幫助品牌商更進(jìn)一步占領(lǐng)消費(fèi)者心智，甚至有可能降低品牌排位，因此在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中，聰明的戶(hù)外用品品牌商會(huì)在產(chǎn)品差異化上苦下功夫。比如登山服裝、戶(hù)外露營(yíng)用品等細(xì)分領(lǐng)域已經(jīng)出現(xiàn)了知名的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)品牌，垂直化、專(zhuān)業(yè)化發(fā)展趨勢(shì)明顯，各品牌產(chǎn)品差異化進(jìn)一步加大。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢(xún)（yhcgw.cn）發(fā)布的《中國(guó)戶(hù)外旅游行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)及投資方向研究報(bào)告》。智研咨詢(xún)是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢(xún)機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書(shū)、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢(xún)服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢(xún)】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。