2023年中國(guó)兒童保健品行業(yè)現(xiàn)狀分析：整體市場(chǎng)占比偏低，具有較大發(fā)展空間[圖]

內(nèi)容概況：隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，居民生活水平的提升，人們對(duì)于自身健康也愈發(fā)重視，家長(zhǎng)對(duì)孩子的營(yíng)養(yǎng)及保健消費(fèi)支出也不斷增長(zhǎng)。同時(shí)，在我國(guó)二胎、三胎政策的相繼開發(fā)下，我國(guó)兒童人口不斷增長(zhǎng)，為兒童保健品行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了龐大的需求市場(chǎng)，推動(dòng)了我國(guó)兒童保健品行業(yè)的發(fā)展。據(jù)資料顯示，2022年我國(guó)兒童保健品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為523.7億元，同比增長(zhǎng)2.4%。

關(guān)鍵詞：兒童保健品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 兒童保健品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 兒童保健品供需情況

一、概述

保健品即保健食品，是指聲稱并具有特定保健功能或者以補(bǔ)充維生素、礦物質(zhì)為目的的食品。即適用于特定人群食用，具有調(diào)節(jié)機(jī)體功能，不以治療疾病為目的，并且對(duì)人體不產(chǎn)生任何急性、亞急性或慢性危害的食品。

兒童保健品是指保健食品中那些針對(duì)兒童的身體情況研發(fā)的產(chǎn)品。它們能夠及時(shí)補(bǔ)充兒童生長(zhǎng)發(fā)育過(guò)程中所缺乏的營(yíng)養(yǎng)，并調(diào)節(jié)他們的身體機(jī)能，促進(jìn)他們的健康成長(zhǎng)。

與保健品的分類基本相同，兒童保健品也分為特定保健功能的產(chǎn)品和營(yíng)養(yǎng)素補(bǔ)充劑兩大類。第一類，兒童保健品特定功能種類產(chǎn)品基本集中在如增強(qiáng)免疫力、輔助改善記憶、改善生長(zhǎng)發(fā)育、改善營(yíng)養(yǎng)性貧血、緩解視疲勞、促進(jìn)排鉛等方面。第二類，兒童型產(chǎn)品主要為營(yíng)養(yǎng)素補(bǔ)充劑類保健食品，這一類產(chǎn)品也是市面上最為常見，且更切合如今消費(fèi)者消費(fèi)理念，銷售情況較好的。

二、行業(yè)政策

近年來(lái)，工業(yè)和信息化部、國(guó)家發(fā)展改革委等多部門都陸續(xù)印發(fā)了支持、規(guī)范保健食品行業(yè)的發(fā)展政策，同時(shí)對(duì)兒童保健品做出了相應(yīng)規(guī)范。如《健康兒童行動(dòng)提升計(jì)劃(2021-2025年)》中提出兒童保健服務(wù)提升行動(dòng)，其中提到進(jìn)一步加強(qiáng)兒童健康管理和強(qiáng)化兒童營(yíng)養(yǎng)喂養(yǎng)與運(yùn)動(dòng)指導(dǎo)等。

三、產(chǎn)業(yè)鏈

兒童保健品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游為原材料環(huán)節(jié)，主要包括農(nóng)產(chǎn)品、動(dòng)植物提取物、中藥材、功能性成分等；中游為兒童保健品生產(chǎn)供應(yīng)環(huán)節(jié)；下游為功能食品銷售環(huán)節(jié)，通過(guò)各類線上及線下消費(fèi)渠道，最終到達(dá)終端消費(fèi)者手中。

從行業(yè)銷售渠道分布來(lái)看，隨著近年來(lái)我國(guó)消費(fèi)群體的年輕化以及電商行業(yè)的快速發(fā)展，我國(guó)兒童保健品的銷售逐漸向線上渠道轉(zhuǎn)移，目前，電商渠道是增長(zhǎng)最快的渠道，許多品牌都在加大線上營(yíng)銷、社交電商的投入力度。據(jù)資料顯示，2022年我姑哦兒童保健品銷售驅(qū)動(dòng)中，線上渠道占比最高，為33.62%，其次為藥店渠道，占比為28.72%。

四、發(fā)展現(xiàn)狀

隨著近年來(lái)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，健康中國(guó)理念的不斷推行，人們對(duì)健康的愈發(fā)重視。同時(shí)，隨著我國(guó)人口老齡化程度的不斷加深，老年人群體的比重越來(lái)越高，使得健康、營(yíng)養(yǎng)、個(gè)性、便捷等成為大眾關(guān)注的熱點(diǎn)，保健品行業(yè)也隨之快速發(fā)展。據(jù)資料顯示，2022年我國(guó)保健品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為3946.8億元，同比增長(zhǎng)3%。其中兒童保健品占比為13.27%。

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，居民生活水平的提升，人們對(duì)于自身健康也愈發(fā)重視，家長(zhǎng)對(duì)孩子的營(yíng)養(yǎng)及保健消費(fèi)支出也不斷增長(zhǎng)。同時(shí)，在我國(guó)二胎、三胎政策的相繼開發(fā)下，我國(guó)兒童人口不斷增長(zhǎng)，為兒童保健品行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了龐大的需求市場(chǎng)，推動(dòng)了我國(guó)兒童保健品行業(yè)的發(fā)展。據(jù)資料顯示，2022年我國(guó)兒童保健品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為523.7億元，同比增長(zhǎng)2.4%。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國(guó)兒童保健品行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及前景戰(zhàn)略研判報(bào)告》

相比于歐美等國(guó)家，我國(guó)兒童保健品市場(chǎng)起步較晚，但近年來(lái)行業(yè)發(fā)展十分迅速。隨著我國(guó)人均收入水平不斷提高，家長(zhǎng)對(duì)孩子的營(yíng)養(yǎng)及保健重視度增強(qiáng)，兒童保健品市場(chǎng)的規(guī)模不斷壯大。尤其在此次新冠肺炎疫情的蔓延下，家長(zhǎng)對(duì)兒童保健品需求增大，尤其是提高免疫力等保健產(chǎn)品需求將大大增加。據(jù)資料顯示，近年來(lái)我國(guó)兒童保健品產(chǎn)量及需求量整體呈上升的趨勢(shì)，具體來(lái)看，2022年我國(guó)兒童保健品產(chǎn)量為9.58萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)1.2%；需求量為9.46萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)1.1%。

五、重點(diǎn)企業(yè)

湯臣倍健股份有限公司成立于1995年，公司擁有行業(yè)內(nèi)專業(yè)的“透明工廠”，是全球領(lǐng)先、品控嚴(yán)格的膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑生產(chǎn)基地之一，2002 年，公司系統(tǒng)地將 VDS 引入中國(guó)非直銷領(lǐng)域，依托預(yù)防醫(yī)學(xué)和現(xiàn)代營(yíng)養(yǎng)科學(xué)，建立了全品類、全人群、全覆蓋的膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑科學(xué)體系，銷售產(chǎn)品覆蓋增強(qiáng)免疫力類（如蛋白粉）、女性健康類（如膠原蛋白）、骨骼健康類（如氨糖軟骨素鈣片）及維生素類（如多種維生素）等品種，是中國(guó)乃至全球膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑行業(yè)領(lǐng)先者。據(jù)資料顯示，2022年公司業(yè)務(wù)營(yíng)收為78.61億元，同比增長(zhǎng)5.79%。其中片劑產(chǎn)品營(yíng)收占比為32.35%；粉劑產(chǎn)品營(yíng)收占比為14.27%；膠囊產(chǎn)品營(yíng)收占比為22.18%。

六、發(fā)展趨勢(shì)

兒童保健品市場(chǎng)在不斷進(jìn)步和發(fā)展，種類豐富、品質(zhì)提高、品牌形象注重、科學(xué)性增強(qiáng)成為市場(chǎng)的主流趨勢(shì)。當(dāng)前，保健品正變得零食化、即食化，軟糖、果凍等多元化的產(chǎn)品類型越來(lái)越多，便攜、個(gè)性、社交特征化的包裝更受到年輕消費(fèi)者的喜愛。安利、葆嬰、無(wú)限極在內(nèi)的頭部品牌均已在軟糖、果凍等產(chǎn)品類型進(jìn)行布局。未來(lái)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，各品牌需要不斷創(chuàng)新，提高產(chǎn)品質(zhì)量、加強(qiáng)品牌形象建設(shè)，才能在市場(chǎng)上獲得更大的市場(chǎng)份額。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國(guó)人對(duì)健康的關(guān)注度不斷提高。特別是對(duì)于兒童的健康，大家越來(lái)越重視，預(yù)計(jì)兒童保健品市場(chǎng)規(guī)模將保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，行業(yè)內(nèi)品牌也將逐漸增加。

隨著我國(guó)兒童人口的不斷增長(zhǎng)，造就了兒童營(yíng)養(yǎng)保健品用戶基數(shù)隨之不斷擴(kuò)大的現(xiàn)狀。目前，針對(duì)成人的產(chǎn)品數(shù)量多、類型豐富，在市場(chǎng)占有量上有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。相比之下，針對(duì)兒童的保健品數(shù)量和質(zhì)量都遠(yuǎn)不及成人產(chǎn)品。隨著人們生活水平的提高和三胎政策的發(fā)放，我國(guó)兒童數(shù)量將不斷增加。兒童在家庭中占有重要的地位，兒童的健康成長(zhǎng)是每個(gè)家長(zhǎng)的心愿，孩子的營(yíng)養(yǎng)健康問(wèn)題更為家長(zhǎng)所關(guān)注。在這樣的背景下造就了兒童營(yíng)養(yǎng)保健品用戶基數(shù)隨之不斷擴(kuò)大的現(xiàn)狀。各式各樣的兒童保健產(chǎn)品在保健食品行業(yè)中悄然興起，發(fā)展前景十分廣闊。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（yhcgw.cn）發(fā)布的《中國(guó)兒童保健品行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及前景戰(zhàn)略研判報(bào)告》。智研咨詢是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。