2023年中國辦公用品行業(yè)全景速覽：品牌辦公用品逐漸占據(jù)市場主導(dǎo)地位[圖]

內(nèi)容概述：2022年我國辦公用品行業(yè)市場規(guī)模約為22170億元，辦公用品集中采購核心優(yōu)勢在于增大訂單需求量，從而提高議價能力，達(dá)到降低采購成本目的。在當(dāng)前地方財政承壓和宏觀經(jīng)濟(jì)下行背景下，集中采購有望加速成為政府和企業(yè)的主流采購模式。

關(guān)鍵詞：辦公用品分類、辦公用品相關(guān)政策、辦公用品產(chǎn)業(yè)鏈、辦公用品市場規(guī)模、辦公用品發(fā)展趨勢

一、辦公用品行業(yè)概述

辦公用品是人們在日常工作過程中所使用的一系列與辦公活動相關(guān)的用品的總稱。辦公用品涵蓋的種類范圍非常廣泛，粗略來講，辦公用品大體上可以分為低值易耗品和高值管理品兩類。其中，低值易耗品主要指圓珠筆、簽字筆、復(fù)印紙、打印紙、便簽紙等價值較低的辦公日常用品。高值管理品為電腦、打印機(jī)等價值較高的物品。所有這些無論大小貴賤，都屬于辦公用品的范疇。每一類辦公用品又包括不同規(guī)格和型號，不同的使用者對辦公用品的規(guī)格和型號有著不同的要求。此外，對于那些低值易耗品，使用頻率高、企業(yè)的消耗量巨大，因而辦公用品行業(yè)不僅涉及的種類繁雜，而且產(chǎn)品數(shù)量眾多。辦公用品的主要種類如下：

二、中國辦公用品行業(yè)主要政策

自2015年以來，中國政府連續(xù)頒布政策法規(guī)推動政府部門、國有企業(yè)及中央企業(yè)的陽光化、集中化采購進(jìn)程，具體包括《中華人民共和國政府采購法實施條例》、《整合建立統(tǒng)一的公共資源交易平臺工作方案的通知》等。陽光化、集中化采購模式可有效緩解企業(yè)采購面臨的品類紛繁、低值易耗、零星分散、購買隨機(jī)性等行業(yè)特有痛點，有利于行業(yè)在全國范圍內(nèi)形成規(guī)則統(tǒng)一、公開透明、服務(wù)高效、監(jiān)督規(guī)范的公共資源交易平臺體系，助力辦公用品行業(yè)走向規(guī)范化。2014年以來，中國政府連續(xù)頒布有利政策推動辦公用品行業(yè)陽光化、電商集采化進(jìn)程的加快，為中國辦公用品行業(yè)營造了良好的發(fā)展環(huán)境。

三、辦公用品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

辦公用品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為紙漿、電子元器件、PCB等，下游客戶主要為企事業(yè)單位。辦公用品行業(yè)的下游主要是辦公用品終端客戶，根據(jù)客戶對辦公用品需求的種類、數(shù)量以及頻次的不同，可以將其分為兩類，即大中型客戶和小型客戶。通常情況下，大中型客戶采購辦公用品的種類和數(shù)量較多、頻次較高，而小型客戶采購的種類和數(shù)量則相對較少，頻次也較低。

紙漿是以植物纖維為原料，經(jīng)不同加工方法制得的纖維狀物質(zhì)。紙漿制造是指經(jīng)機(jī)械或化學(xué)方法加工紙漿的生產(chǎn)活動。隨著我國經(jīng)濟(jì)環(huán)境不斷改善，國家對可再生資源利用的不斷支持。我國紙漿生產(chǎn)也進(jìn)入了新的階段，2015年以來，我國紙漿生產(chǎn)始終維持在7000萬噸以上，近年來由于環(huán)保政策趨嚴(yán)，不符合標(biāo)準(zhǔn)的紙漿企業(yè)逐步關(guān)停，加之2017年我國宣布實施貿(mào)易政策限制廢紙進(jìn)口，導(dǎo)致我國紙漿產(chǎn)量2018年下降明顯。截至2022年我國紙漿產(chǎn)量為8587萬噸，總消耗量為11295萬噸。

相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《中國辦公用品行業(yè)市場運(yùn)行狀況及發(fā)展前景展望報告》

四、辦公用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

疫情背景下海外居家辦公成為熱潮，如谷歌、Facebook、亞馬遜等公司均將在家辦公政策延長，推特2020年5月12日宣布允許部分員工永久性在家辦公；此外政府、公司發(fā)券刺激消費(fèi)，如谷歌為每位員工提供上千美元津貼補(bǔ)助，用于支付必要設(shè)備和辦公用具費(fèi)用。海外辦公椅需求由于居家辦公、發(fā)券刺激消費(fèi)出現(xiàn)明顯高增；而線下渠道客流較少，線上渠道銷售業(yè)績高增。數(shù)據(jù)顯示，2014年全球辦公用品市場規(guī)模12075億美元，2021年增至約14119億美元，2022年市場規(guī)模約為14438億美元。從消費(fèi)區(qū)域來看，亞太地區(qū)是全球辦公用品的主要消費(fèi)市場，占全球辦公用品規(guī)模的比重達(dá)43.51%。隨后是北美和歐洲地區(qū)，分別占27.15%和21.86%。

中國是辦公用品生產(chǎn)大國，辦公用品在中國的流通因其商品特性、市場規(guī)模、消費(fèi)方式等特點所決定，形成了各層級批發(fā)代理的流通模式。自2015年以來，我國陸續(xù)出臺集中采購相關(guān)政策，積極推進(jìn)政府采購電子化進(jìn)程，強(qiáng)調(diào)提高政府采購?fù)该鞫?，建立集中采購機(jī)構(gòu)競爭機(jī)制，制定公平的集中采購交易機(jī)制，倡導(dǎo)政府采購的電子化、平臺化、透明化。據(jù)統(tǒng)計，截至2022年我國辦公用品行業(yè)市場規(guī)模約為22170億元，辦公用品集中采購核心優(yōu)勢在于增大訂單需求量，從而提高議價能力，達(dá)到降低采購成本目的。在當(dāng)前地方財政承壓和宏觀經(jīng)濟(jì)下行背景下，集中采購有望加速成為政府和企業(yè)的主流采購模式。

五、中國辦公用品行業(yè)重點企業(yè)

我國辦公用品市場的參與者主要有四類供應(yīng)商：外資龍頭、國內(nèi)辦公用品企業(yè)龍頭、綜合電商、辦公用品經(jīng)銷商。1）外資龍頭史泰博（中國）、歐迪（中國）由于大幅虧損已分別被得力及晨光科力普收購，退出國內(nèi)市場；2）國內(nèi)大型辦公用品供應(yīng)商如得力等得益于較強(qiáng)的專業(yè)化能力，在政府及大中型企業(yè)辦公采購市場上更具優(yōu)勢；3）綜合電商平臺包括京東、蘇寧等具備較強(qiáng)的物流及流量優(yōu)勢，但由于平臺品類眾多，對大型客戶的辦公專業(yè)化服務(wù)能力不如辦公用品企業(yè)龍頭；4）辦公用品經(jīng)銷商以區(qū)域性銷售為主。

上海晨光文具股份有限公司是文具行業(yè)“自主品牌+內(nèi)需市場”的領(lǐng)跑者，在文具行業(yè)零售終端網(wǎng)絡(luò)覆蓋的廣度和深度方面具有明顯的先發(fā)優(yōu)勢與領(lǐng)先優(yōu)勢。晨光科力普是國內(nèi)B2B辦公物資領(lǐng)域的領(lǐng)跑者，經(jīng)過十年發(fā)展，憑借專業(yè)的電子化交易系統(tǒng)、智慧化倉儲物流管理體系、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品供應(yīng)鏈及個性化的服務(wù)，已成為企業(yè)采購數(shù)字化先鋒與行業(yè)引領(lǐng)者。連續(xù)多年獲得中國文教辦公用品行業(yè)優(yōu)秀電商平臺、政府采購優(yōu)秀供應(yīng)商、金融采購領(lǐng)域最具影響力電商平臺獎等諸多殊榮。據(jù)統(tǒng)計，截至2022年晨光股份營業(yè)收入為200億元，同比增長13.57%，其中文教辦公用品制造業(yè)與銷售收入為84.43億元，同比下降7.86%，公司辦公直銷是指晨光科力普銷售的所有類別產(chǎn)品，2022年公司辦公直銷產(chǎn)量為5.88億件，同比增長27.15%，銷量為5.85億件，同比增長26.46%。

六、中國辦公用品行業(yè)發(fā)展趨勢

近年來，中國辦公用品產(chǎn)品更新?lián)Q代較快，品質(zhì)明顯提高，花色品種和國外基本接軌，產(chǎn)品的技術(shù)含量也有很大的提高。同時，辦公用品作為國內(nèi)迅速崛起的一個輕工產(chǎn)品，在國際市場上也起著越來越重要的作用。每年國際、國內(nèi)輕工產(chǎn)品展覽會，參展的國內(nèi)企業(yè)不下千家。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及國家在教育、健身方面投資的擴(kuò)大，人們對辦公用品的需求量也不斷增加，因此營造出潛力巨大辦公用品市場，中國辦公用品市場未來仍將呈現(xiàn)快速發(fā)展態(tài)勢。放眼全球，中國已成世界上最大的辦公用品消費(fèi)國，但是，相對全球的市場容量，我國目前占據(jù)比例還較小，與中國人口占全球約20%的比重相比，還有很大的提升空間，中國辦公用品市場仍然充滿極大的發(fā)展?jié)摿Α?

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（yhcgw.cn）發(fā)布的《中國辦公用品行業(yè)市場運(yùn)行狀況及發(fā)展前景展望報告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。