2023年中國(guó)家具電商行業(yè)發(fā)展前景分析：電商行業(yè)的蓬勃發(fā)展拉動(dòng)行業(yè)市場(chǎng)快速增長(zhǎng)[圖]

內(nèi)容概況：疫情是問(wèn)題的放大器，更深遠(yuǎn)的問(wèn)題是消費(fèi)者變化、渠道流量變化在倒逼家居產(chǎn)業(yè)變革。使得中國(guó)家具電商零售飛速發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模快速增長(zhǎng)，由2016年的2220億元增長(zhǎng)至2022年的7215億元，復(fù)合增長(zhǎng)率為21.71%，2022年同比增長(zhǎng)10.09%。

關(guān)鍵詞：家具電商市場(chǎng)規(guī)模、家具電商發(fā)展背景

一、行業(yè)概況

家具是指人類維持正常生活、從事生產(chǎn)實(shí)踐和開(kāi)展社會(huì)活動(dòng)必不可少的器具設(shè)施大類。家具也跟隨時(shí)代的腳步不斷發(fā)展創(chuàng)新，到如今門類繁多，用料各異，品種齊全，用途不一。家具電商是以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，以電子化方式為手段，在法律許可范圍內(nèi)所進(jìn)行的家具交易活動(dòng)。

家具電商的發(fā)展總體上來(lái)說(shuō)經(jīng)歷了這三大階段，如今這三種經(jīng)營(yíng)模式依舊并行存在，淘寶作為最大的第三方平臺(tái)在消費(fèi)者中依舊擁有別人無(wú)法比擬的強(qiáng)大號(hào)召力；而自建線上平臺(tái)的經(jīng)營(yíng)也已經(jīng)成為一種趨勢(shì)，眾多企業(yè)紛紛試水。隨著場(chǎng)地租金的節(jié)節(jié)攀高及人工成本的不斷攀升，家具賣場(chǎng)的日子愈加的不好過(guò)，電子商務(wù)就成了眾多傳統(tǒng)家具企業(yè)的救命稻草。盡管這種新興的模式與傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)依舊存在著不可避免的矛盾，但走電子商務(wù)道路會(huì)為正處于冬天的整個(gè)行業(yè)帶來(lái)一絲希望。

2020年5月22日，國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)在發(fā)布的2020年國(guó)務(wù)院政府工作報(bào)告中提出，全面推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”，打造數(shù)字經(jīng)濟(jì)新優(yōu)勢(shì)。近年來(lái)國(guó)家及地方相關(guān)主管機(jī)關(guān)在電子商務(wù)及電子商務(wù)服務(wù)方面出臺(tái)了多項(xiàng)法律法規(guī)和規(guī)范性文件，以保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益和促進(jìn)行業(yè)的長(zhǎng)期健康發(fā)展。

二、發(fā)展現(xiàn)狀

2020年初新型冠狀病毒肺炎蔓延，家居線下流量遭受沖擊，家具經(jīng)銷商戶等承受了巨大的經(jīng)營(yíng)壓力。專賣店商戶負(fù)擔(dān)著較為高昂的鋪面租金以及人員費(fèi)用，一旦流量轉(zhuǎn)化效率降低、流量成本上升等問(wèn)題凸顯，渠道運(yùn)營(yíng)效率的問(wèn)題就會(huì)凸顯。線上購(gòu)物迎來(lái)了爆發(fā)性發(fā)展，其中全球家具電商的發(fā)展也得到了長(zhǎng)足的進(jìn)步，2022年全球家具電商市場(chǎng)規(guī)模為960.78億美元，同比增長(zhǎng)14.47，相較于2016年增長(zhǎng)了152.35%，2016年到2022年市場(chǎng)規(guī)模復(fù)合增長(zhǎng)率為16.68%。

疫情是問(wèn)題的放大器，更深遠(yuǎn)的問(wèn)題是消費(fèi)者變化、渠道流量變化在倒逼家居產(chǎn)業(yè)變革。國(guó)內(nèi)很多領(lǐng)先的家居裝飾及家具商場(chǎng)運(yùn)營(yíng)商，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)引流、金融服務(wù)、物流配送服務(wù)等，賦能商戶運(yùn)營(yíng)；開(kāi)展家裝、商品、家庭服務(wù)等業(yè)務(wù)，挖掘消費(fèi)者全生命周期需求；布局O2O業(yè)務(wù)；牽手阿里巴巴開(kāi)拓新零售，引入技術(shù)、人才、流量等資源。使得中國(guó)家具電商零售飛速發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模快速增長(zhǎng)，由2016年的2220億元增長(zhǎng)至2022年的7215億元，復(fù)合增長(zhǎng)率為21.71%，2022年同比增長(zhǎng)10.09%。

隨著電子商務(wù)的滲透加速，我國(guó)家具B2B市場(chǎng)規(guī)?？傮w保持穩(wěn)定的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。B2B電商主要面對(duì)下游家具零售商與公裝市場(chǎng)，同時(shí)部分平臺(tái)還有了家具原材料銷售的部分。目前家具B2B平臺(tái)交易規(guī)模仍是家具電商最為主要的部分，且占比呈現(xiàn)出一定的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2022年交易規(guī)模達(dá)到了11890億元，同比增長(zhǎng)8.24%，2016年到2022年復(fù)合增長(zhǎng)率為28.8%。

B2C模式由于有平臺(tái)擔(dān)保與增信，更受消費(fèi)信任，B2C模式已經(jīng)逐步成為家具零售電商最為主要模式，在零售電商中的占比總體呈現(xiàn)出明顯的上升態(tài)勢(shì)，2022年家具B2C電商交易規(guī)模達(dá)到了5595億元，同比增長(zhǎng)14.93%，相較于2016年增長(zhǎng)了359%，2016年到2022年復(fù)合增長(zhǎng)率為28.92%。

由于家具運(yùn)輸和組裝較為困難，O2O模式通過(guò)線上與線下的結(jié)合在很大程度上解決用戶的痛點(diǎn)，因此在零售終端的占比逐步提升，2022年交易規(guī)模達(dá)到了862億元，同比增長(zhǎng)12.24%，2016年到2022年復(fù)合增長(zhǎng)率為33.45%，增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國(guó)家具電商行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景及投資規(guī)模預(yù)測(cè)報(bào)告》

三、競(jìng)爭(zhēng)格局

隨著全球貿(mào)易自由化的深入發(fā)展，我國(guó)家具產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成具備一定規(guī)模的產(chǎn)業(yè)集群。在全球價(jià)值鏈的大背景下，我國(guó)家具集群已經(jīng)脫離自我封閉，開(kāi)始轉(zhuǎn)向全球分工的動(dòng)態(tài)系統(tǒng)發(fā)展。加強(qiáng)家具產(chǎn)業(yè)集群對(duì)外的聯(lián)系、對(duì)外知識(shí)技術(shù)的獲取，積極爭(zhēng)取早日加入到全球價(jià)值鏈的上游，實(shí)現(xiàn)持續(xù)升級(jí)，已成為我國(guó)家具產(chǎn)業(yè)集群未來(lái)發(fā)展的重要目標(biāo)。

當(dāng)前家具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，家具產(chǎn)業(yè)集群迅速建設(shè)。中國(guó)家具電商行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)有曲美家居、顧家家居、林氏木業(yè)、尚品宅配、酷漫居等。

顧家家居股份有限公司遠(yuǎn)銷120余個(gè)國(guó)家和地區(qū)，擁有6000多家品牌專賣店，為全球超千萬(wàn)家庭提供美好生活。旗下?lián)碛小邦櫦夜に嚒?、“顧家布藝”、“顧家床墊”、“顧家功能”、“睡眠中心”、“顧家全屋定制”、“健康晾衣機(jī)”、“顧家按摩椅”八大產(chǎn)品系列。2022年顧家家居總營(yíng)收為180.1億元，相較于2018年?duì)I收增長(zhǎng)了88.38億元。

四、發(fā)展趨勢(shì)

近年來(lái)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)持續(xù)火爆，動(dòng)力十足。首要?jiǎng)恿υ词请娚谈咝У牧魍ㄋ俣?、更廣泛的市場(chǎng)覆蓋、更精準(zhǔn)的消費(fèi)匹配等優(yōu)勢(shì)。其次，年輕一代消費(fèi)者逐漸成為社會(huì)消費(fèi)的主流群體，他們更傾向于線上消費(fèi)。近年來(lái)政府不斷推進(jìn)新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和相關(guān)政策紅利不斷釋放、法律法規(guī)不斷完善，也促進(jìn)了電商行業(yè)快速發(fā)展。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（yhcgw.cn）發(fā)布的《中國(guó)家具電商行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景及投資規(guī)模預(yù)測(cè)報(bào)告》。智研咨詢是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書(shū)、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。