2023年中國POLO衫行業(yè)全景分析：Polo衫設(shè)計正朝著融入時代、人文內(nèi)涵的趨勢發(fā)展，前景廣闊[圖]

內(nèi)容概要：近年來，我國國內(nèi)服裝年需求總量在400億件以上，服裝產(chǎn)品消費(fèi)規(guī)模超過4.5萬億元，作為服裝產(chǎn)業(yè)細(xì)分品類之一，POLO衫產(chǎn)品份額占比雖然較小，但POLO衫市場規(guī)模一直保持增長趨勢，2022年我國POLO衫市場規(guī)模從2015年的442.4億元增長至588.7億元，預(yù)計2023年我國POLO衫市場規(guī)模有望達(dá)到616.7億元。

關(guān)鍵詞：POLO衫市場規(guī)模、POLO衫市場競爭格局、POLO衫行業(yè)發(fā)展前景

一、行業(yè)發(fā)展概況

polo衫是一種T恤的簡稱，原本稱做網(wǎng)球衫(tennisshirt)。19世紀(jì)末20世紀(jì)初，由于規(guī)則需要，打網(wǎng)球需要穿著長袖襯衣并打領(lǐng)帶。1926年，短袖運(yùn)動衫被法國網(wǎng)球冠軍ReneLacoste(勒內(nèi)·拉科斯特)引入，Lacoste最早為自己設(shè)計的襯衫有著棱紋小領(lǐng)口和棱紋短袖，衣身較長，為的是在激烈的比賽中不容易脫落在外，襯衫中的門襟紐扣結(jié)構(gòu)則來自馬球衫。

在polo衫問世之前，打網(wǎng)球是穿著傳統(tǒng)襯衫、連襪褲并打上領(lǐng)帶的。20世紀(jì)60年代，著名的時裝設(shè)計師拉爾夫·勞倫捕捉到馬球運(yùn)動衣所體現(xiàn)出的對高素質(zhì)生活追求和睿智卓越的個性氣質(zhì)，設(shè)計出集傳統(tǒng)優(yōu)雅與現(xiàn)代時髦于一體的Polo牌針織全棉T恤衫，此款式大受歡迎成為定番，并借此將此衣型引介到馬球界和其他運(yùn)動界以至休閑穿著，才因此叫做Polo衫，也稱為高爾夫球衫(golfshirt)，因他的外叫做“鱷魚”，所以polo衫也被稱為“鱷魚衫”。此后，凡是這種樣式的上衣，無論是什么品牌，人們都稱為Polo衫，其做工精良、穿著舒適和款式簡潔大方使Polo衫成為一種永恒的經(jīng)典。

Polo衫的發(fā)展從網(wǎng)球、馬球、高爾夫、帆船運(yùn)動衫到大眾休閑運(yùn)動服，根據(jù)不同產(chǎn)品類型，Polo衫細(xì)分為：兒童Polo衫、女式Polo衫、男式Polo衫，其中兒童Polo衫占有重要地位。

二、全球POLO衫行業(yè)分析

作為休閑服飾歷史上的經(jīng)典傳奇之一，POLO衫在西方男人的衣櫥中一直享有很高的占有率。2015-2019年，全球POLO衫市場規(guī)模呈不斷增長趨勢，2020年因受疫情的影響，2020年全球POLO衫市場規(guī)模下滑至294.63億美元。2021年全球POLO衫市場規(guī)模增長至313.87億美元，2022年全球POLO衫市場規(guī)模約為328.35億美元，預(yù)計2023年有望達(dá)到350億美元。

全球范圍內(nèi)Polo衫主要企業(yè)包括：BananaRepublic、RalphLaurenCorporation、Abercrombie&Fitch、BrooksBrothers、CalvinKlein、Burberry、Prada、Lacoste、PaulStuart、J.Press等。

相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《中國POLO衫行業(yè)市場運(yùn)行態(tài)勢及市場供需預(yù)測報告》

三、國內(nèi)POLO衫行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

服裝是社會文化的產(chǎn)物，Polo衫在一百多年的發(fā)展歷程經(jīng)久不衰、與時俱進(jìn)，充分反映了Polo衫旺盛的生命力。Polo衫的流行也是在吸收多種文化精髓的基礎(chǔ)上隨著社會、經(jīng)濟(jì)科技發(fā)展不斷實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，融入世界文化的一個過程。Polo衫從純運(yùn)動的針織服裝發(fā)展到具有時尚和體現(xiàn)商務(wù)休閑的演變過程，也可以反映出人們在不同的歷史時期對這種服裝的接納、認(rèn)同和喜愛。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，我國國內(nèi)服裝年需求總量在400億件以上，服裝產(chǎn)品消費(fèi)規(guī)模超過4.5萬億元，作為服裝產(chǎn)業(yè)細(xì)分品類之一，POLO衫產(chǎn)品份額占比雖然較小，但POLO衫市場規(guī)模一直保持增長趨勢，2022年我國POLO衫市場規(guī)模從2015年的442.4億元增長至588.7億元，預(yù)計2023年我國POLO衫市場規(guī)模有望達(dá)到616.7億元。

中國是全球主要的POLO衫生產(chǎn)和消費(fèi)市場，2022年我國POLO衫總產(chǎn)量從2015年的83064萬件增長至101993萬件，POLO衫需求量從2015年的46765萬件增長至56606萬件；預(yù)計2023年我國POLO衫總產(chǎn)量有望達(dá)到106662萬件，POLO衫需求量有望達(dá)到58344萬件。

據(jù)統(tǒng)計，2022年我國POLO衫制造行業(yè)總產(chǎn)值從2015年的435.5億元增長至589.7億元，POLO衫制造行業(yè)銷售收入從2015年的424.8億元增長至573.4億元；預(yù)計2023年我國POLO衫制造行業(yè)總產(chǎn)值有望達(dá)到627.3億元，POLO衫制造行業(yè)銷售收入有望達(dá)到609.4億元。

近年來，隨著人工及其他材料成本的增長，我國POLO衫銷售均價呈增長趨勢，2015年我國POLO衫銷售均價94.6元/件，2019年突破100元/件，2022年我國POLO衫銷售均價約為104元/件，預(yù)計2023年我國POLO衫市場銷售均價約為105.7元/件。

四、產(chǎn)業(yè)鏈

1、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)

POLO衫行業(yè)需求的快速增長，國內(nèi)POLO衫產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)成熟。POLO衫產(chǎn)業(yè)鏈上游主要由棉花、化纖、染料、紡織加工機(jī)械等；下游主要經(jīng)過品牌專賣店、商超、電商平臺銷售給是廣大消費(fèi)者，應(yīng)用于日常穿著及游戲穿著。

2、上游-原材料

棉花、化纖是POLO制造企業(yè)上游原材料產(chǎn)業(yè)的核心環(huán)節(jié)。棉花作為一種農(nóng)產(chǎn)品，是紡織服裝行業(yè)重要的原材料。2022年，雖然我國棉花的播種面積有所減少，但其產(chǎn)量仍有所增長，2022年中國棉花產(chǎn)量達(dá)598萬噸，較2021年增加了24.91萬噸，同比增長4.17%。

將棉花制成紗線，把紗線制成布，把做好的布拿去染，剪裁布料做成衣服。2022年中國紗產(chǎn)量為2719.1萬噸，同比下滑5.4%；中國布產(chǎn)量約為467.5億米，同比下滑6.9%。

3、下游-終端消費(fèi)群體發(fā)展分析

POLO衫行業(yè)消費(fèi)者主要分為男士、女士和小孩等。其中，男士是主要的消費(fèi)群體，學(xué)生及年輕的上班族對POLO衫比較偏愛。中國處于經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展期，十八大以來，我國人均國民總收入（GNI）大幅增長，居民人均收入的增加使得消費(fèi)者的購買力和購買意愿都大大增強(qiáng)，POLO衫購買量和價格都將是個持續(xù)提升的過程。2021年中國居民人均衣著支出為1419元，2022年中國居民人均衣著支出為1365元。

五、行業(yè)發(fā)展環(huán)境-融資環(huán)境

近幾年，國家及相關(guān)部門為了加強(qiáng)對服裝業(yè)特別是中小企業(yè)的支持，相繼出臺一系列的融資支持政策，為服裝衫企業(yè)提供多元化融資，拓寬企業(yè)融資渠道。

六、市場競爭格局

1、部分POLO衫競爭品牌

2010年以后，我國服裝行業(yè)進(jìn)入發(fā)展的成熟期，轉(zhuǎn)型升級步伐加快，行業(yè)趨勢具體表現(xiàn)為高端服裝品牌逐步崛起， 差異化服務(wù)已成為服裝企業(yè)未來發(fā)展的核心驅(qū)動力。POLO衫作為時尚界的經(jīng)典單品之一,在潮流中始終保持著其獨(dú)特的魅力和不可替代性。自誕生以來,這種簡單時尚的服裝一直深受時尚界和消費(fèi)者的喜愛。

目前，國內(nèi)POLO衫行業(yè)競爭日趨激烈，POLO衫企業(yè)大多數(shù)在內(nèi)銷市場和出口市場發(fā)力，POLO衫貼牌生產(chǎn)企業(yè)以往注重出口市場，近年來國外市場趨于飽和，不少OEM企業(yè)轉(zhuǎn)型耕耘內(nèi)地市場。目前，中國市場受歡迎的POLO衫品牌有馬克華菲、海瀾之家、七匹狼、勁霸、與狼共舞、花花公子、GXG、柒牌、美特斯邦威、羅蒙等。

2、代表企業(yè)-七匹狼

七匹狼作為中國男裝品牌的領(lǐng)先企業(yè)之一，“七匹狼”為中國馳名商標(biāo)，作為率先登陸中小板的上市公司，公司為閩派男裝的代表企業(yè)，擁有廣泛的知名度和良好的美譽(yù)度。2022年T恤類營業(yè)收入3.81元億，占總營業(yè)收入有11.81%。

七、行業(yè)發(fā)展趨勢

近年來，Polo衫變得越來越流行。無論是工作、旅行還是日常生活，它已經(jīng)逐漸成為不可或缺的一部分。Polo衫的流行創(chuàng)造了更大的下游需求，帶動了行業(yè)發(fā)展。在經(jīng)濟(jì)文化和科學(xué)高速發(fā)展的現(xiàn)代社會中，Polo衫以其獨(dú)特的文化內(nèi)涵、舒適、自然、易搭配的實用功能成為一種經(jīng)典而又充滿時尚感的流行服裝。Polo衫設(shè)計正朝著融入時代、人文內(nèi)涵的趨勢發(fā)展，Polo衫設(shè)計要想在品牌之路上走得更遠(yuǎn),需要在求新求變中融入符合現(xiàn)代人潮流觀的設(shè)計元素，充分發(fā)揮現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)促進(jìn)Polo衫的發(fā)展，在新技術(shù)應(yīng)用、面料改良、色彩和圖案創(chuàng)新、工藝細(xì)節(jié)改良等領(lǐng)域不斷推陳出新，使Polo衫有更廣闊的發(fā)展前景。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（yhcgw.cn）發(fā)布的《中國POLO衫行業(yè)市場運(yùn)行態(tài)勢及市場供需預(yù)測報告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。