2023年中國研學旅行產(chǎn)業(yè)供需和政策現(xiàn)狀分析：夏季熱度高漲，政策鼓勵行業(yè)成體系發(fā)展[圖]

內(nèi)容概況：隨著2020-2022年受整體疫情影響國內(nèi)研學旅行受到較大影響，2022年市場規(guī)模僅為310億元左右，但隨著疫情進入“新常態(tài)”，游學研學熱度持續(xù)上升，疊加地方政策持續(xù)出臺促進，預計我國研學旅行2023年有望回歸疫情前水平。

關鍵詞：研學旅行地方政策 研學旅行產(chǎn)業(yè)鏈 研學旅行市場規(guī)模 延續(xù)旅行人均消費

一、研學旅行產(chǎn)業(yè)概述

研學旅行是由學校根據(jù)區(qū)域特色、學生年齡特點和各學科教學內(nèi)容需要，組織學生通過集體旅行、集中食宿的方式走出校園，在與平常不同的生活中拓展視野、豐富知識，加深與自然和文化的親近感，增加對集體生活方式和社會公共道德的體驗。研學旅行繼承和發(fā)展了我國傳統(tǒng)游學、“讀萬卷書，行萬里路”的教育理念和人文精神，成為素質(zhì)教育的新內(nèi)容和新方式，可提升中小學生的自理能力、創(chuàng)新精神和實踐能力。研學旅行產(chǎn)品按照資源類型分為知識科普型、自然觀賞型、體驗考察型、勵志拓展型、文化康樂型。

二、研學旅行發(fā)展背景

2016年12月，教育部要求各地將研學旅行納入中小學教育教學計劃，全面推進研學旅行的發(fā)展。隨著疫情影響旅游行業(yè)，整體旅游行業(yè)明顯受挫，研學旅行較大影響，隨著疫情基本結(jié)束，多地持續(xù)出臺相關政策推動中小學生研學旅行快速發(fā)展擴張。全國政策來看，2023年7月國務院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)國家發(fā)展改革委《關于恢復和擴大消費措施的通知》，指出要支持經(jīng)營主體開發(fā)森林人家、林間步道、健康氧吧、星空露營、汽車旅館等產(chǎn)品，因地制宜打造一批美麗田園、景觀農(nóng)業(yè)、農(nóng)耕體驗、野外探險、戶外運動、研學旅行等新業(yè)態(tài)。

三、研學旅行產(chǎn)業(yè)鏈

中國研學旅行產(chǎn)業(yè)鏈主要由三大部分組成，產(chǎn)業(yè)鏈上游為資源供應商，主要包含了旅行資源供應商（代表企業(yè)：攜程、驢媽媽旅游）、教育資源供應商（典型代表：清華大學、北京大學）和場地資源供應商（典型代表：Campedia Education）。產(chǎn)業(yè)鏈中游為研學旅行企業(yè)，主要包含了游學類研學旅行企業(yè)（代表有：世紀明德、中凱國際）和營地類研學旅行企業(yè)（典型代表有：青青部落、天使和堅果派）。產(chǎn)業(yè)鏈下游直接觸達消費端，主要為學校和個人消費者。

四、全球和中國研學旅行產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

研學旅行在國外又稱為修學旅游、教育旅游，隨著全球經(jīng)濟快速發(fā)展，體驗式教育理念和旅游業(yè)的跨界融合，使研學旅行成為市場熱點。目前，全球研學旅行市場發(fā)展區(qū)域不平衡，歐美日等發(fā)達國家和地區(qū)研學旅行發(fā)展已基本成熟，產(chǎn)生了一批領先的研學旅行機構。但在新興經(jīng)濟國家，研學旅行仍然存在界限不清楚、標準混亂、目的不清晰等問題。數(shù)據(jù)顯示，2019年及以前全球研學旅行市場規(guī)?？焖贁U張隨著全球疫情反復影響旅游和出行，全球研學旅行規(guī)模在2020年下降至179億美元，隨著市場和旅游逐步復蘇，全球研學旅行市場規(guī)模小幅度回升，截止2022年全球研學旅行市場規(guī)模約415億美元。

相關報告：智研咨詢發(fā)布的《中國研學旅行市場發(fā)展調(diào)研及發(fā)展趨勢預測報告》

我國研學旅行產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀而言，目前，我國正處于第三次消費結(jié)構升級階段，居民教育、旅游休閑、醫(yī)療保健等領域的消費支出增長迅速。其中教育文化娛樂消費支出占全國居民人均消費支出占比持續(xù)走高，以往傳統(tǒng)消費模式逐漸向高端化、個性化等方向不斷升級變遷，以游學研學旅游為代表的體驗式教育作為服務型消費模式的代表之一，正處于重要的發(fā)展機遇期，隨著2020-2022年受整體疫情影響國內(nèi)研學旅行受到較大影響，2022年市場規(guī)模僅為310億元左右，但隨著疫情進入“新常態(tài)”，游學研學熱度持續(xù)上升，疊加地方政策持續(xù)出臺促進，預計我國研學旅行2023年有望回歸疫情前水平。

研學旅行細分類型影響來看，目前國內(nèi)研學旅游國內(nèi)研學人數(shù)仍是主要組成部分，疫情前占比總?cè)藬?shù)約八成，疫情對長途旅行影響更大，整體國際研學人數(shù)下降更多，且全球疫情爆發(fā)較國內(nèi)存在時間差異，導致2021年我國國際研學旅行下降至冰點，占比國內(nèi)研學旅行份額極大幅度下降，截止2022年我國國內(nèi)人數(shù)和國際研學游行人數(shù)420萬人次和30萬人次。

我國研學旅行人均花費情況而言，我國國際研學旅行人均消費水平民明顯高于國內(nèi)水平，主要受高昂的交通和住宿費用導致，2021年受國際研學旅行需求大幅度下降影響，部分旅行社和研學旅行企業(yè)為吸引用戶和減少虧損，大幅度降價，整體研學旅行人均消費大幅度下降，而國內(nèi)整體影響極小，2022年來看，研學旅行整體仍未完全復蘇，企業(yè)仍處于低需求經(jīng)營效益較低現(xiàn)狀，數(shù)據(jù)顯示，2022年我國整體研學旅行人均消費分別約為0.69萬元/人次，較2021年提升約0.33萬元/人次。

五、研學旅游競爭格局

目前，我國研學旅行機構以小微企業(yè)為主，年接待量較小，從事研學旅行的相關機構組織中營收規(guī)模在千萬級以下的中小研學機構占了絕大多數(shù)，競爭格局十分分散，部分企業(yè)受品牌影響力較低等因素影響，整體營收規(guī)模處于較低水平，企業(yè)需要進一步擴大品牌和市場推廣力度，擴大市場份額。研學旅行行業(yè)參與者眾多，除專業(yè)的研學機構外還有各大學校、教培機構延伸產(chǎn)品矩陣擴充研學領域，旅游企業(yè)借力教育重煥行業(yè)生機，地產(chǎn)企業(yè)轉(zhuǎn)型拓展營地教育等各類型的參與者。A股上市企業(yè)涉及研學業(yè)務的有立思辰、萬科、凱撒旅游、眾信旅游；新三板掛牌企業(yè)涉及研學的有世紀明德、東西方、讀行學堂、卓教國際等。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（yhcgw.cn）發(fā)布的《中國研學旅行市場發(fā)展調(diào)研及發(fā)展趨勢預測報告》。智研咨詢是中國領先產(chǎn)業(yè)咨詢機構，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。