2023年中國(guó)彩電行業(yè)現(xiàn)狀分析：市場(chǎng)趨于飽和，技術(shù)迭代加快[圖]

內(nèi)容概述：全球彩電市場(chǎng)格局正經(jīng)歷又一次變革，隨著5G商業(yè)化進(jìn)程的不斷推進(jìn)，云計(jì)算、智能手機(jī)、智能手表等智能電子產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品快速發(fā)展，這也直接影響了市場(chǎng)對(duì)電視機(jī)的需求，間接促進(jìn)了超高清彩電的發(fā)展?，F(xiàn)階段，在國(guó)家政策的支持下，我國(guó)致力于推進(jìn)超清電視產(chǎn)業(yè)技術(shù)的發(fā)展，意在推動(dòng)彩色電視機(jī)的行業(yè)規(guī)模。據(jù)資料顯示，2021年我國(guó)彩電行業(yè)零售額為1289億元，2022年彩電零售額約為1123億元。未來，隨著我國(guó)產(chǎn)業(yè)智能化轉(zhuǎn)型升級(jí)需求的增多，超高清彩色電視機(jī)的需求也將迎來新的局面。

關(guān)鍵詞：彩電產(chǎn)業(yè)鏈、彩電產(chǎn)銷量、彩電進(jìn)出口

一、發(fā)展背景

電視機(jī)的發(fā)展歷程可以追溯到1884年，當(dāng)時(shí)蘇格蘭發(fā)明家約翰·洛吉·貝爾德發(fā)明了“電視電話”，這是一種機(jī)械電視系統(tǒng)，使用旋轉(zhuǎn)的可調(diào)光度盤來掃描場(chǎng)景，并通過電話線傳輸圖像。然而，這并不是真正意義上的電視機(jī)。電子電視的發(fā)明開始于20世紀(jì)初。1920年代，發(fā)明家弗拉德米爾·茨魯姆林-亞科夫和菲利普·費(fèi)恩斯沃思分別獨(dú)立發(fā)明了電子電視的關(guān)鍵技術(shù)，如電子圖像拍攝和顯示管。這些技術(shù)為電視機(jī)的未來發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。在1970年代，中國(guó)第一臺(tái)彩色電視機(jī)誕生，自此拉開了中國(guó)彩色電視機(jī)的序幕。1972年，日本研制出彩色電視投影機(jī)。1977年，英國(guó)研制出第一批攜帶式電視機(jī)。進(jìn)入20世紀(jì)末和21世紀(jì)初，平板顯示技術(shù)逐漸取代了傳統(tǒng)的顯像管。這些新技術(shù)為觀眾提供了更加逼真和清晰的圖像體驗(yàn)。

電視機(jī)的產(chǎn)業(yè)鏈涵蓋了從核心元器件和零部件制造到電視機(jī)產(chǎn)品生產(chǎn)，再到行業(yè)應(yīng)用和銷售渠道的全過程。彩電產(chǎn)業(yè)鏈上游產(chǎn)業(yè)主要包括液晶顯示屏、主板、CPU、電子管等一些生產(chǎn)電視機(jī)所需要的核心元器件和零部件產(chǎn)品，中游行業(yè)主要是電視機(jī)生產(chǎn)商，包括傳統(tǒng)的電視機(jī)制造商如海信、海爾、康佳、TCL等以及新興勢(shì)力如華為、小米、榮耀、OPPO等。這些企業(yè)負(fù)責(zé)將上游提供的核心元器件和零部件進(jìn)行組裝和集成，制造出滿足不同需求的電視機(jī)產(chǎn)品。下游主要為商超、專賣店、官網(wǎng)銷售、電商平臺(tái)和電視購(gòu)物等銷售渠道。

二、發(fā)展現(xiàn)狀

當(dāng)今全球電視機(jī)市場(chǎng)需求呈現(xiàn)出不斷縮減的趨勢(shì)，一方面，隨著人們生活水平的提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者對(duì)電視機(jī)產(chǎn)品的品質(zhì)和功能要求也在不斷提升。另一方面，電視機(jī)市場(chǎng)也受到各種競(jìng)品的擠壓，如智能手機(jī)、電腦、VR眼鏡等新興領(lǐng)域的電子產(chǎn)品，隨著新時(shí)代電子產(chǎn)品功能的完備，電視機(jī)的單一功能顯得有些捉襟見肘，電視機(jī)產(chǎn)業(yè)的生存空間也在被不斷擠壓。根據(jù)2018-2022年全球彩電產(chǎn)量數(shù)據(jù)，2020年由于疫情影響社交，隔離成為常態(tài)，居家娛樂等需求的增長(zhǎng)及部分國(guó)家實(shí)行積極的財(cái)政補(bǔ)貼政策推動(dòng)了全球電視機(jī)產(chǎn)量的增長(zhǎng)，2020年全球彩電產(chǎn)量為2.45億臺(tái)，同比2019年增加了2.94%；2021年由于疫情得到控制，全球彩電生產(chǎn)數(shù)量出現(xiàn)下滑，2021年全球彩色電視機(jī)生產(chǎn)數(shù)量為2.31億臺(tái)，同比下降5.71%。2022年全球彩電生產(chǎn)數(shù)量為2.18億臺(tái)，同比下降6.3%，創(chuàng)下近十年電視出貨量新低，全球電視機(jī)市場(chǎng)需求衰退。而隨著高新科技技術(shù)的不斷發(fā)展和普及，以及互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新技術(shù)的融合和應(yīng)用，電視機(jī)產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷著前所未有的變革和挑戰(zhàn)。

從2018-2022年我國(guó)彩電產(chǎn)量及占全球產(chǎn)量比重的數(shù)據(jù)來看，中國(guó)已經(jīng)成為全球最大的彩電生產(chǎn)國(guó)，2020年中國(guó)彩電產(chǎn)量為1.92億臺(tái)，同比增長(zhǎng)2.13%，占全球生產(chǎn)數(shù)量比重的78.37%。2021年我國(guó)彩電產(chǎn)量為1.85億臺(tái)，同比下滑3.65%,占全球彩電產(chǎn)量比重八成以上，占據(jù)市場(chǎng)第一的龍頭地位。我國(guó)在線觀影娛樂、在線教育、遠(yuǎn)程協(xié)同辦公、遠(yuǎn)程醫(yī)療等應(yīng)用場(chǎng)景的產(chǎn)生剛需，也使得市場(chǎng)也迎來新的機(jī)遇。特別是65吋及以上、75吋及以上高端大屏產(chǎn)品零售額大幅增長(zhǎng)。2022年中國(guó)彩色電視機(jī)產(chǎn)量為1.96億臺(tái)，占全世界彩電產(chǎn)量的89.91%，占據(jù)世界主導(dǎo)地位。

根據(jù)2018-2022年我國(guó)彩電零售額情況，我國(guó)彩電銷售出現(xiàn)了瓶頸，我國(guó)彩電零售額從2018年的1490億元下滑至2022年的1123億元，下滑幅度超過20%。自2013年以來，中國(guó)彩電擁有量持續(xù)增長(zhǎng)，2021年達(dá)到121.8臺(tái)/百戶，市場(chǎng)已經(jīng)趨于飽和。在人口紅利和房地產(chǎn)紅利逐漸消退的情況下，家電產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，彩電市場(chǎng)難以再現(xiàn)高增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。現(xiàn)在，手機(jī)短視頻娛樂、投影大屏娛樂逐漸替代了彩電的地位，導(dǎo)致彩電開機(jī)率下降、使用期延長(zhǎng)， 且受國(guó)內(nèi)多地爆發(fā)疫情，收入不穩(wěn)定致使居民消費(fèi)意愿下滑，對(duì)彩電換新的刺激作用減弱。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國(guó)彩電行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)查及競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略分析報(bào)告》

三、進(jìn)出口情況

海關(guān)總署的數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)彩色電視機(jī)進(jìn)口數(shù)量近年來迎來較大幅度的增長(zhǎng)，2021年我國(guó)彩電進(jìn)口數(shù)量為46萬臺(tái)，同比增加37.87萬臺(tái)，進(jìn)口金額為14.85億元，同比增長(zhǎng)390.1%，2022年中國(guó)彩色電視機(jī)累計(jì)進(jìn)口量達(dá)到37萬臺(tái)，同比下降了18.8%，進(jìn)口金額為13.29億元，同比減少了1.56億元。2023年1-7月，我國(guó)彩色電視機(jī)進(jìn)口數(shù)量為15.97萬臺(tái)，進(jìn)口金額為6.88億元。

反觀我國(guó)彩電出口情況，我國(guó)作為世界最大的彩電生產(chǎn)國(guó)與出口國(guó)，我國(guó)彩電出口量要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于我國(guó)彩電進(jìn)口數(shù)量，我國(guó)近年彩電出口數(shù)量都為千萬級(jí)別，出口金額最高達(dá)到了七百億元。2021年全年中國(guó)彩色電視機(jī)累計(jì)出口量達(dá)到了6010.06萬臺(tái)，累計(jì)下降17.84%。2022年中國(guó)彩色電視機(jī)出口量為7211.98萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)20%，2023年1-7月份，我國(guó)彩色電視機(jī)出口量為5026.94萬臺(tái)。在出口金額方面，2021年全年中國(guó)液晶電視機(jī)累計(jì)出口金額達(dá)到了733.06億元，同比增長(zhǎng)8.44%。2022年中國(guó)彩色電視機(jī)出口金額為645.69億元，同比下降11.92%，2023年1-7月份中國(guó)彩色電視機(jī)出口金額為478.5億元。

四、消費(fèi)需求分析

隨著科技的進(jìn)步以及媒體融合進(jìn)程的加快，當(dāng)今時(shí)代居民獲取信息和影視娛樂資源的途徑更加多元和便捷，傳統(tǒng)電視媒體受眾被逐漸分流。根據(jù)2018-2022年我國(guó)人均每日收視數(shù)據(jù)，2018-2022年，人均收視時(shí)長(zhǎng)逐年下降，五年時(shí)間里縮減了11分鐘。2019年在以104個(gè)城市推及的全國(guó)電視收視市場(chǎng)，人均每天觀看電視117分鐘，2018年同期減少12分鐘，2020年受疫情影響，居民居家隔離成為常態(tài)，電視收視率上漲至人均每日收視132分鐘，同比2019年上漲了15分鐘，而隨著疫情逐漸得到控制，大家對(duì)電視的需求減少，2021年-2022年收視率下滑至118分鐘，對(duì)比2020年減少了14分鐘。

電視節(jié)目的創(chuàng)新和高品質(zhì)的制作，也對(duì)電視機(jī)的性能和品質(zhì)提出了更高的要求，推動(dòng)了電視機(jī)產(chǎn)品的升級(jí)和換代。例如，隨著4K和8K超高清電視節(jié)目的普及，電視機(jī)廠商開始推出更為先進(jìn)的4K和8K電視來滿足市場(chǎng)需求。2022年全國(guó)廣播節(jié)目制作時(shí)間787.65萬小時(shí),同比下降3.08%。電視節(jié)目制作時(shí)間285.21萬小時(shí),同比下降6.78%；其中，2022年全國(guó)新聞資訊類廣播節(jié)目制作時(shí)間142.73萬小時(shí)，同比下降2.05%。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（yhcgw.cn）發(fā)布的《中國(guó)彩電行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)查及競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略分析報(bào)告》。智研咨詢是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。