行業(yè)前景|2023年中國嬰幼兒保健品行業(yè)高速發(fā)展，品牌數(shù)量急劇增加，市場發(fā)展?jié)摿Υ骩圖]

內容概要：近年來，隨著我國提出和落實，提高孕產婦、嬰幼兒的營養(yǎng)健康水平大背景讓對應的保健品市場日益火爆。我國嬰幼兒保健品行業(yè)市場規(guī)模從2015年的153.4億元增長到2018年的200.2億元，預計2023年我國嬰幼兒保健品行業(yè)市場規(guī)模有望達到314.5億元。

關鍵詞：嬰幼兒保健品市場規(guī)模、嬰幼兒保健品市場競爭格局、嬰幼兒保健品行業(yè)發(fā)展前景

一、行業(yè)概況

保?。üδ埽┦称肥鞘称返囊粋€種類，具有一般食品的共性，能調節(jié)人體的機能，適用于特定人群食用，但不以治療疾病為目的，適于特定人群食用。嬰幼兒保健品是指0-6歲兒童所需保健食品。。

隨著《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》的提出，大健康產業(yè)成為我國經濟轉型的新熱點。現(xiàn)在，年輕一代的父母成為母嬰消費的主力軍，這一代人受教育程度高，收入水平也明顯提升，消費觀念也有很大的改善，這些父母更看重嬰幼兒消費的安全和質量，對于寶寶成長發(fā)育情況，重點關注的是：智力發(fā)育、免疫力/抵抗力、營養(yǎng)吸收、腸道健康等。

健保產品定義為能夠促進嬰幼兒身體及智力生長發(fā)育的營養(yǎng)素補充產品。嬰幼兒保健品按照不同產品類型，可以分為滴劑、糖漿類、軟糖等。按功能可以分為促進生長發(fā)育、改善營養(yǎng)性貧血、輔助改善記憶、改善胃腸道功能、增強免疫力等五大類。

我國嬰幼兒保健品產業(yè)興起于上世紀80年代，至90年代初期由于其高額利潤和相對較低的政策與技術壁壘使其出現(xiàn)了第一個高速發(fā)展期。但僅靠廣告宣傳及營銷攻勢很難實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展，因此在1995年~1998年出現(xiàn)低谷期。隨著行業(yè)逐步規(guī)范以及新一輪嬰幼兒保健品消費熱潮，至今我國嬰幼兒保健品產業(yè)進入了又一個高速發(fā)展時期。

二、全球嬰幼兒保健品行業(yè)分析

2018年全球嬰幼兒保健品市場規(guī)模從2015年的136.2億美元增長至159.9億美元。隨著經濟水平的不斷提升，嬰幼兒保健品市場仍有一定市場空間，預計2023年全球嬰幼兒保健品市場規(guī)模將達到217億美元。

目前，全球嬰幼兒保健品品牌眾多，其中包括英國的SEVENSEAS（七海）、Vitabiotics（薇塔貝爾）、Abidec等，美國的L'ilCritters（麗貴）等，澳洲的BioIsland等。

三、國內嬰幼兒保健品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

嬰幼兒保健品作為兒童成長發(fā)育過程中重要的營養(yǎng)來源而在食品工業(yè)中占有非常重要的地位。據(jù)統(tǒng)計，2015年我國0-6歲兒童人數(shù)為9812萬人，2017年增長至20125萬人，2022年我國0-6歲兒童人數(shù)為9839萬人。

隨著國內居民收入水平的提升，消費觀念的轉變，居民對應嬰幼兒的家庭投入將呈增長態(tài)勢。從早期的吃飽吃好即可，到如今的科學育兒，從長遠來看，由于觀念的改變，成為推動嬰幼兒保健品行業(yè)未來發(fā)展的重要因素。近年來，隨著我國提出和落實，提高孕產婦、嬰幼兒的營養(yǎng)健康水平大背景讓對應的保健品市場日益火爆。我國嬰幼兒保健品行業(yè)市場規(guī)模從2015年的153.4億元增長到2018年的200.2億元，預計2023年我國嬰幼兒保健品行業(yè)市場規(guī)模有望達到314.5億元。

2023年我國增強免疫力嬰幼兒保健品銷售規(guī)模約52.94億元，占比16.83%；促進消化型規(guī)模46.8億元，占比14.88%；魚肝油類37.06億元，占比11.78%；其他（鈣劑等）177.7億元，占比56.50%。整體來看，促進生長發(fā)育、輔助改善記憶等類型保健品占依據(jù)占據(jù)主要的市場份額。

近年來，我國嬰幼兒保健品人均消費金額呈不斷增長趨勢，2015年我國嬰幼兒保健品人均消費金額156.34元/人，2018年達到199.92元/人，2022年我國嬰幼兒保健品人均消費金額296.67元/人。

相關報告：智研咨詢發(fā)布的《中國嬰幼兒保健品行業(yè)市場需求分析及投資方向研究報告》

四、產業(yè)鏈

1、產業(yè)鏈結構

嬰幼兒保健品行業(yè)產業(yè)鏈上游為植物類原料、動物類原料、真菌/益生菌類原料、生物活性物質類原料等；

下游銷售渠道為商場、超市、專賣店、連鎖店、母嬰店及母嬰電商等流通行業(yè)，終端為廣大嬰幼兒。

2、上游-明膠

明膠是保健品的主要原料，因此明膠的市場需求也在一定程度上受保健品市場的影響。據(jù)中國海關數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2022年我國明膠及其衍生物（35030010）出口數(shù)量4.68萬噸，較2021年增長1.15萬噸；出口金額32607.96萬美元，較2021年增長12632.68萬美元；進口數(shù)量0.66萬噸，較2021年減少0.37萬噸；進口金額3103.70萬美元，較2021年增長1958.38萬美元。

3、下游-母嬰電商

母嬰電商行業(yè)作為互聯(lián)網時代發(fā)展的產物，伴隨國內生育政策的放開、電商行業(yè)的迅猛發(fā)展，我國母嬰電商行業(yè)發(fā)展日趨成熟，市場與用戶規(guī)模逐年增長。

2021年我國母嬰電商用戶的規(guī)模從2015年的0.45億人增長至2.5億人，預計到2022年我國母嬰電商用戶的規(guī)模將達到3.05億人，2023年有望突破3.5億人。

五、市場競爭格局

我國嬰幼兒健康食品生產企業(yè)以中低端產品為主，產品缺乏標準、行業(yè)混亂，消費者信任度低。隨著二胎政策的逐步開放和城鎮(zhèn)人民收入水平的提高，人們對青少年兒童健康問題的關注度空前高漲。隨著國內企業(yè)產品開發(fā)速度加快，新技術和產業(yè)政策的雙輪驅動，國內嬰幼兒營養(yǎng)品行業(yè)市場近年也呈高速發(fā)展態(tài)勢，品牌數(shù)量急劇增加，越來越多的創(chuàng)新型嬰幼兒保健品應運而生，為市場帶來了更多選擇。目前我國嬰幼兒增強免疫保健品市場參與企業(yè)有合生元、（廣州）健康產品有限公司、杭州民生藥業(yè)有限公司、上海交大昂立股份有限公司、金紐曼思（上海）食品有限公司等等。

六、相關政策

近年來，在中國保健食品行業(yè)受到各級政府的高度重視和國家產業(yè)政策的重點支持。國家出臺陸續(xù)出臺了多項政策，鼓勵保健食品行業(yè)發(fā)展與創(chuàng)新。相關產業(yè)政策的出臺為保健食品行業(yè)的發(fā)展提供了明確、廣闊的市場前景，為企業(yè)提供了良好的生產經營環(huán)境。

七、行業(yè)發(fā)展趨勢

隨著人們生活水平的提高，消費觀念也發(fā)生了變化，許多年輕的家長對于寶寶的身體健康越來越重視，不再追求盲目奢華的物品，而是更希望為孩子購買安全、健康、環(huán)保的產品。這也進一步推動了嬰幼兒保健品行業(yè)的發(fā)展。嬰幼兒保健品市場還有更多的機會等待開發(fā)，嬰幼兒保健品市場有著巨大的發(fā)展?jié)摿Α?

越來越多的企業(yè)和品牌開始涉足嬰幼兒保健品行業(yè)，也有許多嬰幼兒保健品品牌已經建立與成熟。這些品牌在品質、價格、服務等方面逐漸形成差異化競爭，進一步提升了整個行業(yè)的發(fā)展水平和品牌知名度。隨著國內企業(yè)產品開發(fā)速度加快，隨著新技術和產業(yè)政策的雙輪驅動，國內嬰幼兒營養(yǎng)品行業(yè)市場近年也呈高速發(fā)展態(tài)勢，品牌數(shù)量急劇增加。隨著科技的發(fā)展，越來越多的創(chuàng)新型嬰幼兒保健品應運而生，為市場帶來了更多選擇。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（yhcgw.cn）發(fā)布的《中國嬰幼兒保健品行業(yè)市場需求分析及投資方向研究報告》。智研咨詢是中國領先產業(yè)咨詢機構，提供深度產業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業(yè)咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。