行業(yè)前景|2023年中國(guó)嬰幼兒保健品行業(yè)高速發(fā)展，品牌數(shù)量急劇增加，市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Υ骩圖]

內(nèi)容概要：近年來(lái)，隨著我國(guó)提出和落實(shí)，提高孕產(chǎn)婦、嬰幼兒的營(yíng)養(yǎng)健康水平大背景讓對(duì)應(yīng)的保健品市場(chǎng)日益火爆。我國(guó)嬰幼兒保健品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模從2015年的153.4億元增長(zhǎng)到2018年的200.2億元，預(yù)計(jì)2023年我國(guó)嬰幼兒保健品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到314.5億元。

關(guān)鍵詞：嬰幼兒保健品市場(chǎng)規(guī)模、嬰幼兒保健品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局、嬰幼兒保健品行業(yè)發(fā)展前景

一、行業(yè)概況

保?。üδ埽┦称肥鞘称返囊粋€(gè)種類，具有一般食品的共性，能調(diào)節(jié)人體的機(jī)能，適用于特定人群食用，但不以治療疾病為目的，適于特定人群食用。嬰幼兒保健品是指0-6歲兒童所需保健食品。。

隨著《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》的提出，大健康產(chǎn)業(yè)成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的新熱點(diǎn)?，F(xiàn)在，年輕一代的父母成為母嬰消費(fèi)的主力軍，這一代人受教育程度高，收入水平也明顯提升，消費(fèi)觀念也有很大的改善，這些父母更看重嬰幼兒消費(fèi)的安全和質(zhì)量，對(duì)于寶寶成長(zhǎng)發(fā)育情況，重點(diǎn)關(guān)注的是：智力發(fā)育、免疫力/抵抗力、營(yíng)養(yǎng)吸收、腸道健康等。

健保產(chǎn)品定義為能夠促進(jìn)嬰幼兒身體及智力生長(zhǎng)發(fā)育的營(yíng)養(yǎng)素補(bǔ)充產(chǎn)品。嬰幼兒保健品按照不同產(chǎn)品類型，可以分為滴劑、糖漿類、軟糖等。按功能可以分為促進(jìn)生長(zhǎng)發(fā)育、改善營(yíng)養(yǎng)性貧血、輔助改善記憶、改善胃腸道功能、增強(qiáng)免疫力等五大類。

我國(guó)嬰幼兒保健品產(chǎn)業(yè)興起于上世紀(jì)80年代，至90年代初期由于其高額利潤(rùn)和相對(duì)較低的政策與技術(shù)壁壘使其出現(xiàn)了第一個(gè)高速發(fā)展期。但僅靠廣告宣傳及營(yíng)銷攻勢(shì)很難實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展，因此在1995年~1998年出現(xiàn)低谷期。隨著行業(yè)逐步規(guī)范以及新一輪嬰幼兒保健品消費(fèi)熱潮，至今我國(guó)嬰幼兒保健品產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了又一個(gè)高速發(fā)展時(shí)期。

二、全球嬰幼兒保健品行業(yè)分析

2018年全球嬰幼兒保健品市場(chǎng)規(guī)模從2015年的136.2億美元增長(zhǎng)至159.9億美元。隨著經(jīng)濟(jì)水平的不斷提升，嬰幼兒保健品市場(chǎng)仍有一定市場(chǎng)空間，預(yù)計(jì)2023年全球嬰幼兒保健品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到217億美元。

目前，全球嬰幼兒保健品品牌眾多，其中包括英國(guó)的SEVENSEAS（七海）、Vitabiotics（薇塔貝爾）、Abidec等，美國(guó)的L'ilCritters（麗貴）等，澳洲的BioIsland等。

三、國(guó)內(nèi)嬰幼兒保健品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

嬰幼兒保健品作為兒童成長(zhǎng)發(fā)育過(guò)程中重要的營(yíng)養(yǎng)來(lái)源而在食品工業(yè)中占有非常重要的地位。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年我國(guó)0-6歲兒童人數(shù)為9812萬(wàn)人，2017年增長(zhǎng)至20125萬(wàn)人，2022年我國(guó)0-6歲兒童人數(shù)為9839萬(wàn)人。

隨著國(guó)內(nèi)居民收入水平的提升，消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，居民對(duì)應(yīng)嬰幼兒的家庭投入將呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。從早期的吃飽吃好即可，到如今的科學(xué)育兒，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，由于觀念的改變，成為推動(dòng)?jì)胗變罕＝∑沸袠I(yè)未來(lái)發(fā)展的重要因素。近年來(lái)，隨著我國(guó)提出和落實(shí)，提高孕產(chǎn)婦、嬰幼兒的營(yíng)養(yǎng)健康水平大背景讓對(duì)應(yīng)的保健品市場(chǎng)日益火爆。我國(guó)嬰幼兒保健品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模從2015年的153.4億元增長(zhǎng)到2018年的200.2億元，預(yù)計(jì)2023年我國(guó)嬰幼兒保健品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到314.5億元。

2023年我國(guó)增強(qiáng)免疫力嬰幼兒保健品銷售規(guī)模約52.94億元，占比16.83%；促進(jìn)消化型規(guī)模46.8億元，占比14.88%；魚肝油類37.06億元，占比11.78%；其他（鈣劑等）177.7億元，占比56.50%。整體來(lái)看，促進(jìn)生長(zhǎng)發(fā)育、輔助改善記憶等類型保健品占依據(jù)占據(jù)主要的市場(chǎng)份額。

近年來(lái)，我國(guó)嬰幼兒保健品人均消費(fèi)金額呈不斷增長(zhǎng)趨勢(shì)，2015年我國(guó)嬰幼兒保健品人均消費(fèi)金額156.34元/人，2018年達(dá)到199.92元/人，2022年我國(guó)嬰幼兒保健品人均消費(fèi)金額296.67元/人。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國(guó)嬰幼兒保健品行業(yè)市場(chǎng)需求分析及投資方向研究報(bào)告》

四、產(chǎn)業(yè)鏈

1、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)

嬰幼兒保健品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游為植物類原料、動(dòng)物類原料、真菌/益生菌類原料、生物活性物質(zhì)類原料等；

下游銷售渠道為商場(chǎng)、超市、專賣店、連鎖店、母嬰店及母嬰電商等流通行業(yè)，終端為廣大嬰幼兒。

2、上游-明膠

明膠是保健品的主要原料，因此明膠的市場(chǎng)需求也在一定程度上受保健品市場(chǎng)的影響。據(jù)中國(guó)海關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年我國(guó)明膠及其衍生物（35030010）出口數(shù)量4.68萬(wàn)噸，較2021年增長(zhǎng)1.15萬(wàn)噸；出口金額32607.96萬(wàn)美元，較2021年增長(zhǎng)12632.68萬(wàn)美元；進(jìn)口數(shù)量0.66萬(wàn)噸，較2021年減少0.37萬(wàn)噸；進(jìn)口金額3103.70萬(wàn)美元，較2021年增長(zhǎng)1958.38萬(wàn)美元。

3、下游-母嬰電商

母嬰電商行業(yè)作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物，伴隨國(guó)內(nèi)生育政策的放開、電商行業(yè)的迅猛發(fā)展，我國(guó)母嬰電商行業(yè)發(fā)展日趨成熟，市場(chǎng)與用戶規(guī)模逐年增長(zhǎng)。

2021年我國(guó)母嬰電商用戶的規(guī)模從2015年的0.45億人增長(zhǎng)至2.5億人，預(yù)計(jì)到2022年我國(guó)母嬰電商用戶的規(guī)模將達(dá)到3.05億人，2023年有望突破3.5億人。

五、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

我國(guó)嬰幼兒健康食品生產(chǎn)企業(yè)以中低端產(chǎn)品為主，產(chǎn)品缺乏標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)混亂，消費(fèi)者信任度低。隨著二胎政策的逐步開放和城鎮(zhèn)人民收入水平的提高，人們對(duì)青少年兒童健康問(wèn)題的關(guān)注度空前高漲。隨著國(guó)內(nèi)企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)速度加快，新技術(shù)和產(chǎn)業(yè)政策的雙輪驅(qū)動(dòng)，國(guó)內(nèi)嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)市場(chǎng)近年也呈高速發(fā)展態(tài)勢(shì)，品牌數(shù)量急劇增加，越來(lái)越多的創(chuàng)新型嬰幼兒保健品應(yīng)運(yùn)而生，為市場(chǎng)帶來(lái)了更多選擇。目前我國(guó)嬰幼兒增強(qiáng)免疫保健品市場(chǎng)參與企業(yè)有合生元、（廣州）健康產(chǎn)品有限公司、杭州民生藥業(yè)有限公司、上海交大昂立股份有限公司、金紐曼思（上海）食品有限公司等等。

六、相關(guān)政策

近年來(lái)，在中國(guó)保健食品行業(yè)受到各級(jí)政府的高度重視和國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策的重點(diǎn)支持。國(guó)家出臺(tái)陸續(xù)出臺(tái)了多項(xiàng)政策，鼓勵(lì)保健食品行業(yè)發(fā)展與創(chuàng)新。相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策的出臺(tái)為保健食品行業(yè)的發(fā)展提供了明確、廣闊的市場(chǎng)前景，為企業(yè)提供了良好的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)環(huán)境。

七、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

隨著人們生活水平的提高，消費(fèi)觀念也發(fā)生了變化，許多年輕的家長(zhǎng)對(duì)于寶寶的身體健康越來(lái)越重視，不再追求盲目奢華的物品，而是更希望為孩子購(gòu)買安全、健康、環(huán)保的產(chǎn)品。這也進(jìn)一步推動(dòng)了嬰幼兒保健品行業(yè)的發(fā)展。嬰幼兒保健品市場(chǎng)還有更多的機(jī)會(huì)等待開發(fā)，嬰幼兒保健品市場(chǎng)有著巨大的發(fā)展?jié)摿Α?

越來(lái)越多的企業(yè)和品牌開始涉足嬰幼兒保健品行業(yè)，也有許多嬰幼兒保健品品牌已經(jīng)建立與成熟。這些品牌在品質(zhì)、價(jià)格、服務(wù)等方面逐漸形成差異化競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)一步提升了整個(gè)行業(yè)的發(fā)展水平和品牌知名度。隨著國(guó)內(nèi)企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)速度加快，隨著新技術(shù)和產(chǎn)業(yè)政策的雙輪驅(qū)動(dòng)，國(guó)內(nèi)嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)市場(chǎng)近年也呈高速發(fā)展態(tài)勢(shì)，品牌數(shù)量急劇增加。隨著科技的發(fā)展，越來(lái)越多的創(chuàng)新型嬰幼兒保健品應(yīng)運(yùn)而生，為市場(chǎng)帶來(lái)了更多選擇。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（yhcgw.cn）發(fā)布的《中國(guó)嬰幼兒保健品行業(yè)市場(chǎng)需求分析及投資方向研究報(bào)告》。智研咨詢是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。