2023年中國本冊印制行業(yè)現(xiàn)狀及趨勢分析：線下零售轉(zhuǎn)向精品店發(fā)展趨勢明顯[圖]

內(nèi)容概況：近年來我國本冊印制行業(yè)市場規(guī)模波動性變動，其一是本冊印制上游受原材料紙槳等價格影響較大，其次本冊印制行業(yè)處于成熟市場，市場競爭激烈。據(jù)統(tǒng)計，2022年中國本冊印制行業(yè)市場規(guī)模約為242.5億元，同比下降6.9%。市場布局方面，本冊印制行業(yè)企業(yè)呈現(xiàn)出明顯的地域性特征，以廣東為中心的珠三角、以上海和江浙為中心的長三角和以京津為中心的環(huán)渤海三大地區(qū)形成了三大產(chǎn)業(yè)帶。

關(guān)鍵詞：本冊印制、本冊零售、文具

一、本冊印制綜述

本冊印制，指由各種紙及紙板制作的，用于書寫和其他用途的本冊生產(chǎn)。主要包括兩類：1）各種軟硬抄本、練習(xí)本、日記本、螺旋簧本、地址本等；2）帳薄、相冊、集郵冊、效率手冊、名片冊、紀(jì)念冊等。從生產(chǎn)流程來看，本冊印制包括印刷、折疊、裝訂、切割和可能的后續(xù)處理步驟，以確保最終的印刷品符合設(shè)計和排版的要求。

二、本冊印制行業(yè)發(fā)展背景

國家近幾年陸續(xù)出臺一系列支持教育、文化事業(yè)發(fā)展的政策，對文具消費起到鼓勵作用；而針對文具制造、研發(fā)方面的政策有助于提高制造水平和集中度。

國家對教育投入持續(xù)增加，文具行業(yè)支持政策頻繁涌現(xiàn)形成利好。國家教育經(jīng)費從2013年的30364億元增長至2022年的61344億元，增速穩(wěn)步上升，2022年國家教育總投入增速達6.0%。同時，教育投入占GDP比重約5.06%，近年來我國教育投入占GDP比重保持穩(wěn)定，但是與發(fā)達國家9%、世界平均7%的教育投入占比對標(biāo)還存在提升空間。

三、本冊印制產(chǎn)業(yè)鏈

從產(chǎn)業(yè)鏈來看，本冊印制行業(yè)上游主要為造紙業(yè)、塑料行業(yè)，上游行業(yè)的產(chǎn)量供給規(guī)模以及價格波動對本冊印制行業(yè)原材料采購成本造成直接影響。下游市場主要為辦公、學(xué)校市場。下游市場的規(guī)模以及消費群體數(shù)量是影響本冊印制行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素。

本冊印制包括各類紙制品文具，是常見的日用消費品，直接服務(wù)于文化學(xué)習(xí)、辦公及家居生活。從學(xué)校及辦公市場來看，龐大的消費人群疊加高校擴招，在校生呈現(xiàn)小幅上升趨勢。文具行業(yè)面向3億左右的學(xué)生群體和1億左右的辦公群體，學(xué)生作為文具行業(yè)的主要消費群體，對于文具行業(yè)的銷量將會形成助力。數(shù)據(jù)顯示，2022年中國在校學(xué)生數(shù)量達到2.93億人，同比增長0.69%。

相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《中國本冊印制行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃及投資機會預(yù)測報告》

四、本冊印制行業(yè)現(xiàn)狀分析

從本冊印制行業(yè)現(xiàn)狀來看，近年來我國本冊印制行業(yè)市場規(guī)模波動性變動，其一是本冊印制上游受原材料紙槳等價格影響較大，其次本冊印制行業(yè)處于成熟市場，市場競爭激烈。據(jù)統(tǒng)計，2022年中國本冊印制行業(yè)市場規(guī)模約為242.5億元，同比下降6.9%。市場布局方面，本冊印制行業(yè)企業(yè)呈現(xiàn)出明顯的地域性特征，以廣東為中心的珠三角、以上海和江浙為中心的長三角和以京津為中心的環(huán)渤海三大地區(qū)形成了三大產(chǎn)業(yè)帶，華東、華北、華南地區(qū)企業(yè)的本冊印制裝訂量占到全國73.5%。

市場供需方面，數(shù)據(jù)顯示，2022年我國本冊印制行業(yè)市場產(chǎn)需量分別約為160.4、106.3萬噸，分別同比下降3.5%、5.0%，我國本冊印制市場對外出口量較大，約占30%左右。市場均價方面，2022年本冊印制行業(yè)市場均價約為2.28萬元/噸，受紙槳價格波動性上升。

五、本冊印制行業(yè)競爭情況

從文具行業(yè)整體市場競爭來看，市場集中度處于較低水平，晨光市占率持續(xù)提升。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國文具及辦公用品行業(yè)CR5為31.2%，其中，得力集團市占率排名第一，達到9.7%；晨光股份排名第二，市占率為8.4%；齊心文具排名第三，市占率為7.2%；華貿(mào)集團及樂美文具分列第四、五名，市占率分別為5.1%、0.8%。自2013年以來，晨光股份市場份額穩(wěn)步提升，從2013年的3.3%提升至2021年的8.4%，未來將持續(xù)提升。

本冊印制行業(yè)產(chǎn)業(yè)集約程度較低。生產(chǎn)資源配置效率較低，散濫問題較為突出，中低端產(chǎn)能明顯過剩，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，企業(yè)價格競爭激烈。規(guī)模以上重點本冊印制企業(yè)數(shù)量占比仍然較低，缺乏具有國際競爭力的標(biāo)志性骨干企業(yè)。浙江廣博集團股份有限公司是國內(nèi)較大型本冊印制企業(yè)，據(jù)公司公告顯示，2022年廣博股份實現(xiàn)營業(yè)總收入24.86億元，同比下降12.55%，凈利潤為-0.36億元。2022年公司文具相關(guān)產(chǎn)品營收19.39億元，占比77.97%，文具業(yè)務(wù)毛利率持續(xù)下降，2022年下滑至14.44%。

六、本冊印制行業(yè)未來發(fā)展趨勢

1、從產(chǎn)品屬性方面而言，文具產(chǎn)品已經(jīng)逐漸從單一的學(xué)習(xí)辦公屬性逐漸向?qū)W習(xí)辦公、文化、娛樂等多元化屬性發(fā)展，從以往的追求功能性為主向產(chǎn)品創(chuàng)意化、品種多樣化，設(shè)計個性化，材質(zhì)環(huán)保化方向發(fā)展。文具已經(jīng)成為創(chuàng)意以及個性情懷的載體，文具產(chǎn)品中附加的流行元素和文化內(nèi)涵，符合學(xué)生以及年輕辦公族追求時尚、個性的消費潮流，精品文創(chuàng)類產(chǎn)品需求不斷凸顯，“傳統(tǒng)文具”不斷向“精品文創(chuàng)”演變。各類以文創(chuàng)和聯(lián)名款為基礎(chǔ)的精品文具不斷涌現(xiàn)市場，比起同類產(chǎn)品有更高的商業(yè)附加值和利潤空間，是品牌文具提升競爭力的利器。

2、從產(chǎn)品渠道而言，文具行業(yè)的下游渠道高度分散，傳統(tǒng)的經(jīng)銷商模式仍是行業(yè)的主要銷售方式之一。但是ToC零售端從線下零售模式向綜合性電商、大型百貨超市以及各類生活館等精品店發(fā)展趨勢明顯。隨著網(wǎng)購以及直播帶貨便利性的提升以及性價比優(yōu)勢的顯現(xiàn)，線上銷售正逐漸搶占線下零售市場份額，越來越多線下文具店，上線即時零售渠道，找尋業(yè)務(wù)增量?！拔木咄赓u”在學(xué)汛期間尤其火爆，“即想即買即得”，已成當(dāng)前主流消費趨勢之一。而辦公直銷業(yè)務(wù)ToB端客戶，辦公用品采購也從專職人員自主采購模式逐漸向陽光化集約化采購發(fā)展。但是辦公直銷業(yè)務(wù)本身存在客戶集中度高、企業(yè)議價能力弱等特點，產(chǎn)品毛利很難維持較高水平。

3、整體來看，我國文具行業(yè)整體規(guī)模保持長期穩(wěn)定增長的趨勢，在龐大的文具消費人群、快速增長的消費能力和辦公集采業(yè)務(wù)發(fā)展等因素驅(qū)動下，國內(nèi)文具行業(yè)有望以量穩(wěn)價增的態(tài)勢繼續(xù)穩(wěn)步發(fā)展。除此之外，伴隨著國家生育政策的變更，消費升級等因素帶來的多樣化需求也將進一步刺激需求端的發(fā)展。相較發(fā)達國家，我國的文具行業(yè)市場在集中度上有較大提升空間，但過去依靠行業(yè)紅利生存的中小企業(yè)經(jīng)營壓力逐漸加大，行業(yè)逐漸呈現(xiàn)向頭部集中的趨勢，具備研發(fā)、設(shè)計、制造、渠道等多方面優(yōu)勢的文具品牌企業(yè)有望進一步提升市場空間。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（yhcgw.cn）發(fā)布的《中國本冊印制行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃及投資機會預(yù)測報告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。