2023年中國戶外電子屏廣告行業(yè)市場現(xiàn)狀及前景分析：市場需求逐步回暖[圖]

內(nèi)容概況：近年來中國經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，城鎮(zhèn)化進(jìn)程不斷推進(jìn)，2022年中國城鎮(zhèn)常住人口數(shù)量達(dá)9.21億，城鎮(zhèn)化率達(dá)65.23%，與此同時，城鎮(zhèn)相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)也不斷推進(jìn)，如建設(shè)鐵路、公路客運(yùn)站、機(jī)場等綜合客運(yùn)樞紐以及商業(yè)辦公等場所，尤其是新機(jī)場和地鐵路線的建設(shè)不斷推進(jìn)，為戶外電子屏廣告來帶廣闊的增長空間。

關(guān)鍵詞：戶外電子屏廣告市場現(xiàn)狀、戶外電子屏廣告競爭格局、戶外電子屏廣告發(fā)展趨勢

一、概述

戶外電子屏廣告是一種廣告媒體，通常以數(shù)字技術(shù)和電子屏幕為基礎(chǔ)，用于在戶外環(huán)境中向公眾傳播廣告信息。這種廣告形式具有動態(tài)性、亮麗性和高度可定制性，因此在吸引視覺注意力、傳遞廣告信息和增加品牌曝光方面非常有效。按戶外終端分布情況，戶外電子屏廣告可以分為商業(yè)樓宇電子屏廣告、公交地鐵電子屏廣告、賣場電子屏廣告、航空電子屏廣告、LED大屏幕廣告、列車環(huán)境電子屏廣告、校園環(huán)境電子屏廣告、其他渠道電子屏廣告等。

中國戶外電子屏廣告行業(yè)經(jīng)歷了從基礎(chǔ)技術(shù)到高度創(chuàng)意和數(shù)字化的發(fā)展歷程，2010年以來廣告商開始利用高清晰度和多媒體功能，制作更生動、吸引人的廣告內(nèi)容，以更好地吸引目標(biāo)受眾。此外，中國政府開始加強(qiáng)對戶外廣告行業(yè)的監(jiān)管，特別是對于廣告內(nèi)容和廣告牌的規(guī)模和布局。2020年以來，新技術(shù)，如人工智能、大數(shù)據(jù)分析和虛擬現(xiàn)實(shí)，正在被引入，以提供更精準(zhǔn)的廣告投放和更具互動性的廣告內(nèi)容，數(shù)字廣告牌網(wǎng)絡(luò)也在不斷擴(kuò)大，覆蓋更多城市和地區(qū)，隨著技術(shù)不斷演進(jìn)和監(jiān)管的提高，這個行業(yè)在中國繼續(xù)呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭。

二、產(chǎn)業(yè)鏈

中國戶外電子屏廣告行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈涵蓋了從廣告創(chuàng)意和制作到廣告發(fā)布和數(shù)據(jù)分析等多個環(huán)節(jié)，包括硬件制造、廣告創(chuàng)作、廣告代理、廣告發(fā)布以及技術(shù)支持等，每個環(huán)節(jié)都對行業(yè)的順利運(yùn)作和廣告效果產(chǎn)生重要影響，不同環(huán)節(jié)之間的協(xié)作和合作關(guān)系至關(guān)重要，以確保廣告能夠吸引觀眾，傳遞有效的信息并取得成功。

三、發(fā)展背景

近年來中國經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，城鎮(zhèn)化進(jìn)程不斷推進(jìn)，2022年中國城鎮(zhèn)常住人口數(shù)量達(dá)9.21億，城鎮(zhèn)化率達(dá)65.23%，與此同時，城鎮(zhèn)相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)也不斷推進(jìn)，如建設(shè)鐵路、公路客運(yùn)站、機(jī)場等綜合客運(yùn)樞紐以及商業(yè)辦公等場所，尤其是新機(jī)場和地鐵路線的建設(shè)不斷推進(jìn)，為戶外電子屏廣告來帶廣闊的增長空間。

相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《中國戶外電子屏廣告行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀及投資策略研究報告》

四、發(fā)展現(xiàn)狀

戶外電子屏廣告是最經(jīng)典、最古老的廣告媒體形式，憑借著“廣而告之”和“城市景觀”等功能，在各類傳統(tǒng)媒體深受網(wǎng)絡(luò)媒體沖擊時，依然保持持續(xù)增長態(tài)勢，2019年中國戶外電子屏廣告行業(yè)市場規(guī)模達(dá)128.3億元，2020-202年受疫情沖擊影響，我國戶外電子屏廣告行業(yè)市場規(guī)模呈震蕩下行趨勢，2020年2023年，隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)回升，進(jìn)入溫和復(fù)蘇階段，我國戶外電子屏廣告市場需求逐步回暖，2023年我國戶外電子屏廣告行業(yè)市場規(guī)模達(dá)97.5億元，同比增長11.0%，其中，商業(yè)樓宇約占37.59%，公交地鐵約占19.18%，超大LED約占16.74%，航空終端約占7.63%。

五、競爭格局

隨著中國戶外電子屏廣告行業(yè)的繁榮發(fā)展，企業(yè)競爭日趨激烈，目前，中國戶外電子屏廣告行業(yè)內(nèi)代表企業(yè)主要包括分眾傳媒、航美傳媒、華視傳媒、世通華納廣告?zhèn)髅降?，隨著消費(fèi)者不斷增加的戶外停留時間，企業(yè)用技術(shù)提高互動，提高轉(zhuǎn)化率，是戶外電子屏廣告發(fā)展必須要突破的點(diǎn)。決定權(quán)在市場和消費(fèi)者，市場已經(jīng)向前走了，每一個戶外電子屏廣告經(jīng)營者必須跟上，否則就會被嚴(yán)峻的市場所淘汰。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和技術(shù)的進(jìn)步，戶外電子屏廣告的企業(yè)會越來越多，市場競爭程度將會進(jìn)一步加劇。

六、發(fā)展趨勢

近年來，中國戶外電子屏廣告產(chǎn)業(yè)保持高速增長的態(tài)勢，戶外媒體已經(jīng)成為繼電視、網(wǎng)絡(luò)媒體之后的第三大廣告媒體，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，城市人口流動性大大增加，城市居民生活方式的變化成為戶外媒體高速發(fā)展的重要驅(qū)動因素，未來中國戶外電子屏廣告行業(yè)市場前景可期，與此同時，戶外電子屏廣告將更加智能化和互動，AR和VR技術(shù)將在戶外電子屏廣告中發(fā)揮更大作用。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（yhcgw.cn）發(fā)布的《中國戶外電子屏廣告行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀及投資策略研究報告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。