2023年中國(guó)禮品行業(yè)全景速覽：個(gè)性化創(chuàng)意禮品更受消費(fèi)者追捧[圖]

內(nèi)容概況：近年來(lái)中國(guó)禮品行業(yè)飛速發(fā)展，2022年中國(guó)禮品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)16362億元，預(yù)計(jì)2023年有望突破18000億元，其中，家居禮品約占23.00%，紡織用品禮品約占21.20%，小家電禮品約占1.25%，電子禮品約占7.83%，工藝品禮品約占5.02%，游戲玩具類禮品約占5.42%，運(yùn)動(dòng)、娛樂(lè)用品禮品約占2.63%，文具禮品約占0.74%。

關(guān)鍵詞：禮品市場(chǎng)現(xiàn)狀、禮品競(jìng)爭(zhēng)格局、禮品發(fā)展趨勢(shì)

一、概述

禮品通常指的是一種物品或?qū)ο螅糜诒硎靖兄x、慶祝、表達(dá)關(guān)心、祝?；蚱渌厥鈭?chǎng)合的贈(zèng)送。禮品可以是有形的物品，也可以是服務(wù)、體驗(yàn)或其他形式的表達(dá)關(guān)心和感激的方式。隨著現(xiàn)代商業(yè)發(fā)展，生產(chǎn)與流通環(huán)節(jié)增加，禮品成為一種具有較為獨(dú)特功能的商品，而不斷發(fā)展。總的來(lái)看，禮品行業(yè)是各類商品用途細(xì)分市場(chǎng)的集合，而不是單一行業(yè)的存在。因此，禮品行業(yè)包括了工藝品、皮具、服裝、鐘表、玩具、小家電、珠寶等產(chǎn)品，而這些禮品的集合最終匯集形成了禮品行業(yè)。

中國(guó)禮品行業(yè)已經(jīng)成為一個(gè)多元化和不斷發(fā)展的市場(chǎng)，涵蓋了各種類型的產(chǎn)品和服務(wù)，從傳統(tǒng)的手工藝品到現(xiàn)代科技產(chǎn)品，禮品的用途也擴(kuò)展到了慶典、商務(wù)交往、品牌推廣、慈善等不同領(lǐng)域，中國(guó)禮品行業(yè)的發(fā)展反映了中國(guó)社會(huì)、文化和商業(yè)的演變。

二、產(chǎn)業(yè)鏈

1、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)

禮品行業(yè)上游主要包括禮品供給產(chǎn)業(yè)（包括煙酒、工藝品、消費(fèi)電子、工藝品、文具用品等）以及禮品包裝等，上游市場(chǎng)的產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品工藝、產(chǎn)品的更新周期、產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)值以及品牌溢價(jià)直接影響了禮品行業(yè)的發(fā)展速度，對(duì)禮品行業(yè)的發(fā)展起到至關(guān)重要的作用。禮品行業(yè)下游主要是終端消費(fèi)者以及禮品回收商，下游市場(chǎng)對(duì)禮品產(chǎn)品的需求量以及需求規(guī)模決定了禮品行業(yè)的市場(chǎng)空間，下游市場(chǎng)的穩(wěn)步發(fā)展有利于提高禮品的消費(fèi)空間，為禮品行業(yè)提供可觀的新增市場(chǎng)空間。

2、上游

禮品行業(yè)上游主要包括禮品供給產(chǎn)業(yè)以及禮品包裝等，上游禮品供給主要包括煙酒、工藝品具有一定附加值的商品，近些年隨著消費(fèi)電子產(chǎn)品的興起已經(jīng)市場(chǎng)普及率的提升，以智能手機(jī)、筆記本、智能穿戴設(shè)備為主的消費(fèi)電子成為禮品行業(yè)主要上游產(chǎn)業(yè)，2022年中國(guó)白酒產(chǎn)量完成67.12億升，卷煙產(chǎn)量完成24321.5億支、萬(wàn)箱，移動(dòng)通信手持機(jī)產(chǎn)量完成156080萬(wàn)臺(tái)，上游禮品供給充足，不存在原材料短缺等問(wèn)題。此外，個(gè)性、創(chuàng)意的禮品包裝，更容易獲得顧客的喜愛(ài)，近年來(lái)中國(guó)禮品包裝市場(chǎng)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，2022年中國(guó)禮品包裝市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1261億元，上游市場(chǎng)穩(wěn)步發(fā)展，為禮品行業(yè)發(fā)展打下扎實(shí)的基礎(chǔ)。

3、下游

禮品行業(yè)下游主要包括終端消費(fèi)者以及禮品回收商，中國(guó)是人口大國(guó)，消費(fèi)者眾多，截止2022年末中國(guó)人口數(shù)量達(dá)141175萬(wàn)人，另外，近年來(lái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，居民人均可支配收入逐年攀升，2021年中國(guó)居民人均可支配收入達(dá)36883元，在消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下，禮品市場(chǎng)需求有望進(jìn)一步提升。目前中國(guó)禮品行業(yè)產(chǎn)品主要包括紡織用品禮品、小家電禮品、家居禮品、工藝品禮品、文具禮品、運(yùn)動(dòng)及娛樂(lè)用品禮品、游戲玩具類禮品、電子禮品等，據(jù)統(tǒng)計(jì)，家居禮品類產(chǎn)品采購(gòu)占比高達(dá)27.8%，其次為紡織用品和小家電禮品，采購(gòu)占比分別為26.3%和12.5%。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國(guó)禮品行業(yè)市場(chǎng)深度分析及投資前景展望報(bào)告》

三、發(fā)展現(xiàn)狀

禮品是一個(gè)消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，居民生活水平的提高，禮品行業(yè)倍受矚目，并逐漸朝著多元化的方向發(fā)展起來(lái)，品質(zhì)生活的不斷提高，饋贈(zèng)禮品逐漸演繹成了一種時(shí)尚文化，并儼然成為了一種必要的商業(yè)手段，在市場(chǎng)需求的推動(dòng)下，近年來(lái)中國(guó)禮品行業(yè)飛速發(fā)展，2022年中國(guó)禮品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)16362億元，預(yù)計(jì)2023年有望突破18000億元，其中，家居禮品約占23.00%，紡織用品禮品約占21.20%，小家電禮品約占1.25%，電子禮品約占7.83%，工藝品禮品約占5.02%，游戲玩具類禮品約占5.42%，運(yùn)動(dòng)、娛樂(lè)用品禮品約占2.63%，文具禮品約占0.74%。

從銷售渠道來(lái)看，隨著電子商務(wù)的發(fā)展，近年來(lái)中國(guó)禮品行業(yè)電商渠道滲透率逐年攀升，2019年中國(guó)禮品行業(yè)電商渠道交易規(guī)模占行業(yè)整體規(guī)模的比例達(dá)25.25%，2020年受新冠肺炎疫情居家隔離影響，線上渠道占比猛增至43.60%，2021年開(kāi)始恢復(fù)理性增長(zhǎng)，但由于消費(fèi)者線上購(gòu)買習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成，因此中國(guó)禮品行業(yè)電商渠道交易規(guī)模占比仍然較高，預(yù)計(jì)2023年中國(guó)禮品行業(yè)電商渠道交易規(guī)模占行業(yè)整體規(guī)模的比例約為36.54%。

四、競(jìng)爭(zhēng)格局

1、整體格局

雖然中國(guó)禮品業(yè)內(nèi)的企業(yè)數(shù)量較多，但絕大多數(shù)為缺乏創(chuàng)意策劃和產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力的簡(jiǎn)單貿(mào)易型企業(yè)，能夠?yàn)榭蛻籼峁I(yè)的禮品營(yíng)銷解決方案（包含方案創(chuàng)意策劃、禮品設(shè)計(jì)研發(fā)、采購(gòu)和銷售），并為客戶提供配套服務(wù)的企業(yè)較少，元隆雅圖公司是行業(yè)內(nèi)為數(shù)不多的具備整合營(yíng)銷業(yè)務(wù)能力的企業(yè)。單純從禮品業(yè)務(wù)來(lái)看，行業(yè)內(nèi)的知名企業(yè)包括北京元隆雅圖文化傳播股份有限公司、北京紅輝行商貿(mào)有限公司、廈門(mén)大雅傳奇文化傳播有限公司、州市新廣志貿(mào)易發(fā)展有限公司、廣東電聲市場(chǎng)營(yíng)銷股份有限公司等。此外，由于本行業(yè)服務(wù)對(duì)象涵蓋幾乎所有的終端產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)，客戶以大型快速消費(fèi)品生產(chǎn)企業(yè)（比如日化、食品飲料、乳制品等），藥品及保健品企業(yè)和電子電氣（如手機(jī)、個(gè)人電腦等）生產(chǎn)企業(yè)為主，行業(yè)市場(chǎng)容量較大；但由于行業(yè)內(nèi)從業(yè)企業(yè)數(shù)量眾多，每個(gè)客戶都有多家禮品供應(yīng)商，因此，業(yè)內(nèi)知名企業(yè)也只占有較小的市場(chǎng)份額，整體來(lái)看現(xiàn)階段中國(guó)禮品市場(chǎng)格局高度分散，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。

2、代表企業(yè)分析——元隆雅圖禮

北京元隆雅圖文化傳播股份有限公司成立于1998年,是國(guó)內(nèi)杰出的創(chuàng)新型整合營(yíng)銷服務(wù)機(jī)構(gòu),2017年6月6日深交所A股上市(股票代碼002878)。元隆雅圖是全國(guó)工商聯(lián)禮品業(yè)商會(huì)創(chuàng)會(huì)會(huì)長(zhǎng)單位、理事長(zhǎng)單位,中國(guó)廣告協(xié)會(huì)理事單位,中移聯(lián)元宇宙產(chǎn)業(yè)委副主任單位,中廣協(xié)數(shù)字元宇宙工作委員會(huì)副主任單位,經(jīng)認(rèn)定的國(guó)家高新技術(shù)企業(yè),中關(guān)村高新技術(shù)企業(yè),北京市設(shè)計(jì)創(chuàng)新中心,北京高精尖產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)中心,北京民營(yíng)企業(yè)“文化產(chǎn)業(yè)”百?gòu)?qiáng)企業(yè),北京文化創(chuàng)意200強(qiáng)企業(yè),北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)扶植企業(yè)。元隆雅圖作為核心供應(yīng)商,長(zhǎng)期服務(wù)于銀行、保險(xiǎn)、互聯(lián)網(wǎng)、美妝、母嬰、通訊、數(shù)碼電子、汽車、醫(yī)藥等行業(yè)百余家世界500強(qiáng)及國(guó)內(nèi)外知名企業(yè),為客戶提供全方位一體化創(chuàng)新整合營(yíng)銷服務(wù),業(yè)務(wù)領(lǐng)域包括促銷禮贈(zèng)品策劃與供應(yīng)、數(shù)字化營(yíng)銷策劃與執(zhí)行(消費(fèi)者CRM、渠道CRM等)、新媒體廣告策劃與投放(廣告策劃、內(nèi)容實(shí)現(xiàn)、KOL投放)、元宇宙科技營(yíng)銷等,以及作為國(guó)家大型賽會(huì)活動(dòng)的特許生產(chǎn)商與零售商,為2022年北京冬奧會(huì)、2021年成都大運(yùn)會(huì)、2019年北京世園會(huì)、2010年上海世博會(huì)、2008年北京奧運(yùn)會(huì)等十余屆國(guó)內(nèi)外重大特許賽會(huì)提供全方位的特許商品開(kāi)發(fā)與銷售服務(wù),其中2022年北京冬奧會(huì)特許商品開(kāi)發(fā)超600余款,頂流“冰墩墩”等特許商品深受消費(fèi)者的喜愛(ài)與追捧。從營(yíng)收情況來(lái)看，2022年元隆雅圖禮營(yíng)業(yè)總收入達(dá)32.90億元，毛利潤(rùn)6.57億元，毛利率為19.96%。從營(yíng)收結(jié)構(gòu)來(lái)看，2022年元隆雅圖禮營(yíng)業(yè)收入主要來(lái)源于禮贈(zèng)品(促銷品)和特許紀(jì)念品經(jīng)營(yíng)，占比分別為34.60%和33.92%，從營(yíng)收區(qū)域分布來(lái)看，2022年元隆雅圖禮營(yíng)業(yè)收入主要集中在華北和華東地區(qū)，占比分別為45.26%和32.54%。

五、發(fā)展趨勢(shì)

中國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷增長(zhǎng)，將繼續(xù)提升人們的購(gòu)買力和可支配收入，刺激禮品市場(chǎng)需求持續(xù)增長(zhǎng)，未來(lái)中國(guó)禮品行業(yè)市場(chǎng)前景仍然非常廣闊，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，禮品行業(yè)將進(jìn)一步數(shù)字化，電子商務(wù)平臺(tái)、社交媒體和移動(dòng)應(yīng)用將成為禮品銷售和宣傳的主要渠道，此外，個(gè)性化創(chuàng)意禮品將繼續(xù)受到歡迎。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（yhcgw.cn）發(fā)布的《中國(guó)禮品行業(yè)市場(chǎng)深度分析及投資前景展望報(bào)告》。智研咨詢是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書(shū)、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。