2023年中國文化旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析：疫情后時代，行業(yè)強勢復(fù)蘇[圖]

內(nèi)容概況：文化旅游（以文化景點和產(chǎn)品為中心的旅游）是旅游業(yè)中增長最快的部分之一，約占全球所有旅游業(yè)的40%，若按此比例，則2022年，全球文化旅游收入約為1.84萬億美元，其中，歐洲地區(qū)約占35.15%，美洲地區(qū)約占33.70%，亞太地區(qū)約占25.01%。

關(guān)鍵詞：文化旅游市場現(xiàn)狀、文化旅游競爭格局、文化旅游發(fā)展趨勢

一、概述

文化旅游，是最近幾年才出現(xiàn)并流行的一個名詞，它的出現(xiàn)與游客需求的轉(zhuǎn)變密切相關(guān)。因此，較為流行的定義是“那些以人文資源為主要內(nèi)容的旅游活動，包括歷史遺跡、建筑、民族藝術(shù)和民俗、宗教等方面”。還有說法認(rèn)為文化旅游屬于專項旅游的一種，是集政治、經(jīng)濟(jì)、教育、科技等于一體的大旅游活動。綜上所述，文化旅游就是以旅游經(jīng)營者創(chuàng)造的觀賞對象和休閑娛樂方式為消費內(nèi)容，使旅游者獲得富有文化內(nèi)涵和深度參與旅游體驗的旅游活動的集合。文化旅游產(chǎn)業(yè)的重點是文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合，具有獨特的綠色經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，能發(fā)揮中國旅游與文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢，有利于調(diào)整與優(yōu)化服務(wù)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，推動中國經(jīng)濟(jì)方式轉(zhuǎn)變。

文化旅游主要目的是體驗和參與目的地的文化、歷史、傳統(tǒng)、藝術(shù)和風(fēng)俗習(xí)慣，這種旅游形式強調(diào)與當(dāng)?shù)鼐用窕?，以便更好地理解和尊重他們的文化遺產(chǎn)，根據(jù)旅游活動的性質(zhì)和目的地的特點不同，文化旅游可以分為文化遺產(chǎn)旅游、民俗文化旅游、文化體驗旅游、宗教文化旅游、音樂與表演藝術(shù)旅游、自然與文化旅游等形式。

二、市場政策

近些年來，為了促進(jìn)文化旅游行業(yè)的發(fā)展，中國陸續(xù)發(fā)布了許多政策，如2022年中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳發(fā)布的《關(guān)于推進(jìn)以縣城為重要載體的城鎮(zhèn)化建設(shè)的意見》支持具有資源、交通等優(yōu)勢的縣城發(fā)揮專業(yè)特長，培育發(fā)展特色經(jīng)濟(jì)和支柱產(chǎn)業(yè)，強化產(chǎn)業(yè)平臺支撐，提高就業(yè)吸納能力，發(fā)展成為先進(jìn)制造、商貿(mào)流通、文化旅游等專業(yè)功能縣城。

相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《中國文化旅游行業(yè)市場全面調(diào)研及發(fā)展趨勢研究報告》

三、發(fā)展現(xiàn)狀

在國際經(jīng)濟(jì)形勢變化和全球化背景下，旅游業(yè)的持續(xù)快速發(fā)展和跨文化傳播的日益活躍，使得文化和旅游的深度融合更為可行和迫切，文化旅游成為學(xué)術(shù)界關(guān)注的熱點，全球文化旅游資源十分豐富，通過世界遺產(chǎn)評定準(zhǔn)則的世界遺產(chǎn)共有1154處，分別位于167個成員國國內(nèi)，1154處世界遺產(chǎn)中，文化遺產(chǎn)占897處，自然遺產(chǎn)占218處，文化與自然雙重遺產(chǎn)占39處。全球文旅融合產(chǎn)業(yè)已經(jīng)走過了數(shù)十年，英國、美國、日本、韓國、法國等國家皆取得了較大成功，其中離不開各國在文旅行業(yè)內(nèi)容、形式、科技方面的努力，根據(jù)聯(lián)合國世界旅游組織估計，文化旅游（以文化景點和產(chǎn)品為中心的旅游）是旅游業(yè)中增長最快的部分之一，約占全球所有旅游業(yè)的40%，若按此比例，則2022年，全球文化旅游收入約為1.84萬億美元，其中，歐洲地區(qū)約占35.15%，美洲地區(qū)約占33.70%，亞太地區(qū)約占25.01%。

從國內(nèi)市場來看，文化旅游作為旅游業(yè)中的一種新興形式，通過挖掘和傳承當(dāng)?shù)氐臍v史文化資源，吸引眾多游客前來旅游，但近年來在政策監(jiān)管力度趨嚴(yán)等因素之下，自從2016年以來，國內(nèi)文旅單位數(shù)量呈現(xiàn)波動變化趨勢，由2016年的30.1萬個增長至2019年的35萬個左右，之后開始呈現(xiàn)下降趨勢，到2022年降至31.4萬個，與此同時，受疫情反復(fù)等因素影響，2022年中國文化旅游行業(yè)市場規(guī)模降至8650億元，同比減少28.01%，但從長期市場來看，疫情后時代，中國文化旅游將強勢復(fù)蘇，據(jù)文旅部數(shù)據(jù)顯示，2023年中秋節(jié)、國慶節(jié)假期，文化和旅游行業(yè)恢復(fù)勢頭強勁，中秋節(jié)、國慶節(jié)假期8天，國內(nèi)旅游出游人數(shù)8.26億人次，按可比口徑同比增長71.3%，按可比口徑較2019年增長4.1%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入7534.3億元，按可比口徑同比增長129.5%，按可比口徑較2019年增長1.5%，可以看出，2023年中國居民出游意愿強烈，中國文化旅游市場有望迎來爆發(fā)式增長期。

四、競爭格局

1、整體格局

中國文化旅游行業(yè)參與者眾多，包括旅行社、景區(qū)管理方、文化創(chuàng)意企業(yè)、科技公司、在線旅游平臺等，旅行社在文化旅游市場中具有重要地位，它們組織和銷售文化旅游套餐，提供導(dǎo)游服務(wù)，處理預(yù)訂和行程安排。一些大型旅行社如攜程、途家等也擁有在線平臺，為游客提供線上服務(wù)；而文化旅游景區(qū)的管理方競爭激烈，它們爭相提供吸引游客的體驗和服務(wù)，包括文化節(jié)慶、展覽、表演和文化體驗；文化創(chuàng)意企業(yè)如文化藝術(shù)機構(gòu)、手工藝品制造商和藝術(shù)家在文化旅游行業(yè)中發(fā)揮重要作用；科技公司在文化旅游中發(fā)揮越來越大的作用，它們提供虛擬旅游體驗、在線導(dǎo)覽、移動應(yīng)用和數(shù)字化工具，以幫助游客更好地了解文化景點和活動；酒店和餐飲業(yè)為游客提供住宿和餐飲服務(wù)，一些酒店還提供文化主題的住宿體驗，如傳統(tǒng)庭院酒店或歷史建筑改建的酒店；在線旅游平臺如攜程、去哪兒、美團(tuán)等在文化旅游市場中扮演重要角色，它們?yōu)橛慰吞峁╊A(yù)訂和購買文化旅游產(chǎn)品的渠道。各參與者在創(chuàng)新和提高服務(wù)質(zhì)量方面競爭激烈，消費者需求的多樣性和不斷變化也推動了市場的發(fā)展和競爭。

2、代表企業(yè)對比分析——華僑城VS宋城演藝

深圳華僑城文化旅游科技集團(tuán)有限公司（以下簡稱“文旅科技集團(tuán)”），由中央企業(yè)華僑城集團(tuán)直屬管理，是中國領(lǐng)先的大型文化旅游科技跨界創(chuàng)新企業(yè)，也是國務(wù)院國企改革領(lǐng)導(dǎo)小組和國務(wù)院國資委遴選的國企改革“雙百行動”試點企業(yè)，始終堅持以“文化與科技升級旅游體驗，賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展”為發(fā)展理念，經(jīng)過多年的探索前行，已形成“文化旅游事業(yè)群、數(shù)字娛樂事業(yè)群、文化科技事業(yè)群、互聯(lián)生態(tài)衍生事業(yè)群、金融投資業(yè)務(wù)”的“4+1”業(yè)務(wù)體系格局，在文旅項目“設(shè)計-建設(shè)-運營”（畫-建-管）全生命周期服務(wù)、文化內(nèi)容及產(chǎn)品開發(fā)與IP跨界創(chuàng)新、高科技游樂項目全流程開發(fā)、旅游互聯(lián)網(wǎng)和智慧景區(qū)系統(tǒng)開發(fā)、文旅科技產(chǎn)業(yè)金融投資等方面位于行業(yè)領(lǐng)先地位，是中國首家及唯一一家大型文化旅游項目“全生命周期+全產(chǎn)業(yè)鏈條”系統(tǒng)集成和運營商。

宋城演藝發(fā)展股份有限公司（簡稱宋城演藝，股票代碼：300144）連續(xù)十一屆獲得全國文化企業(yè)三十強，以及國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地、國家精神文明建設(shè)“五個一工程”獎等多項榮譽，是中國演藝第一股，全球主題公園集團(tuán)十強，創(chuàng)造了世界演藝市場的五個“第一”：劇院數(shù)第一、座位數(shù)第一、年演出場次第一、年觀眾人次第一、年演出利潤第一，擁有74個各類型劇院、175000個座位數(shù)，超過世界兩大戲劇中心倫敦西區(qū)和美國百老匯全部座位數(shù)總和。

從營收情況來看，受疫情反復(fù)影響，2022年華僑城A和宋城演藝營業(yè)收入均出現(xiàn)不同程度的下滑。從營收結(jié)構(gòu)來看，2022年華僑城A營業(yè)收入主要來源于房地產(chǎn)業(yè)務(wù)和旅游綜合業(yè)務(wù)，占比分別為64.31%和35.46%；2022年宋城演藝營業(yè)收入主要來源于杭州宋城旅游區(qū)和麗江千古情景區(qū)，占比分別為45.52%和18.62%。從營收區(qū)域分布來看，2022年華僑城A營業(yè)收入主要集中在華東和華南地區(qū)，占比分別為42.25%和29.24%；2022年宋城演藝營業(yè)收入主要集中在浙江省和云南省麗江市，占比分別為57.92%和18.62%。

五、發(fā)展趨勢

中國擁有世界上獨特和豐富的文化遺產(chǎn)，包括古代建筑、歷史遺址、傳統(tǒng)工藝、戲曲、民間音樂等，這些文化資源吸引了國內(nèi)外游客，為文化旅游提供了豐富的素材，未來中國文化旅游行業(yè)的市場前景非常廣闊，具有相當(dāng)大的發(fā)展?jié)摿?，此外，隨著數(shù)字技術(shù)的不斷進(jìn)步，文化旅游將繼續(xù)數(shù)字化，為游客提供虛擬旅游、在線導(dǎo)覽、文化應(yīng)用和虛擬現(xiàn)實體驗。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（yhcgw.cn）發(fā)布的《中國文化旅游行業(yè)市場全面調(diào)研及發(fā)展趨勢研究報告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。