行業(yè)預(yù)判|2023年中國吹風(fēng)機(jī)行業(yè)呈現(xiàn)快速擴(kuò)張態(tài)勢，中低端高速電吹風(fēng)市場滲透率有望提高[圖]

內(nèi)容概要：電吹風(fēng)步入產(chǎn)品升級(jí)階段，高速電吹風(fēng)憑借技術(shù)變革與消費(fèi)者體驗(yàn)升級(jí)，需求旺盛。多個(gè)企業(yè)抓住紅利推出新品，高速吹風(fēng)機(jī)行業(yè)迎來快速增長。據(jù)統(tǒng)計(jì)，。2023年上半年我國高速電吹風(fēng)線上銷額18.1億元，同比增長37%；線上銷量231.2萬臺(tái)，同比增長134%，行業(yè)呈現(xiàn)快速擴(kuò)張態(tài)勢。

關(guān)鍵詞：吹風(fēng)機(jī)市場規(guī)模、吹風(fēng)機(jī)市場競爭格局、吹風(fēng)機(jī)行業(yè)發(fā)展前景

一、吹風(fēng)機(jī)行業(yè)概況

吹風(fēng)機(jī)是由一組電熱絲和一個(gè)高轉(zhuǎn)速小風(fēng)扇組合而成的電器產(chǎn)品。主要用于頭發(fā)的干燥和整形，但也可供實(shí)驗(yàn)室、理療室及工業(yè)生產(chǎn)、美工等方面作局部干燥、加熱和理療之用。根據(jù)它所使用的電動(dòng)機(jī)類型，可分為交流串激式、交流罩極式和直流永磁式三大類。為滿足消費(fèi)者的更多需求，近年來電吹風(fēng)機(jī)功能逐漸豐富。根據(jù)電吹風(fēng)機(jī)功能可以分為高速電吹風(fēng)機(jī)、負(fù)離子電吹風(fēng)機(jī)、恒溫電吹風(fēng)機(jī)等產(chǎn)品已經(jīng)逐漸占領(lǐng)市場。

過去，我國電吹風(fēng)產(chǎn)品以傳統(tǒng)電吹風(fēng)為主，隨著科技的不斷進(jìn)步，吹風(fēng)機(jī)自身功能和設(shè)計(jì)上也日益多樣化，應(yīng)用場景逐步細(xì)化，未來，隨著5G和物聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，電吹風(fēng)的應(yīng)用將會(huì)延伸出更多的可能，越來越智能化。

二、全球吹風(fēng)機(jī)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

電吹風(fēng)是一種具有廣泛需求和市場潛力的個(gè)人護(hù)理小家電，隨著消費(fèi)升級(jí)和技術(shù)創(chuàng)新的推動(dòng)，電吹風(fēng)市場規(guī)模將繼續(xù)保持快速增長。近年來，全球電吹風(fēng)市場規(guī)?？傮w都較為穩(wěn)定。22022年全球電吹風(fēng)銷額為79.8億美元，同比下降2%，銷量2.8億臺(tái)，同比下降5%。

三、國內(nèi)電吹風(fēng)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

電吹風(fēng)是生活中必不可少的美護(hù)小家電之一，除了快速烘干頭發(fā)之外，一些電吹風(fēng)還具有塑形、護(hù)發(fā)等作用，電吹風(fēng)給人們的生活帶來了更多的便利。隨著技術(shù)的快速發(fā)展以及產(chǎn)品的迭代升級(jí)，電吹風(fēng)行業(yè)迎來快速發(fā)展期。2018-2022年我國電吹風(fēng)銷量CAGR為1%，2022年略有下降，銷量6147萬臺(tái)，較2021年下降4%，銷售額為17.9億美元，較2021年下降1%。

在電吹風(fēng)線上線下市場中，線上銷售規(guī)模不斷擴(kuò)大，2021年我國電吹風(fēng)市場線上零售金額為53.8億元，同比增長10.7%；電吹風(fēng)市場線上零售數(shù)量為2765萬臺(tái)，同比增長0.3%。2022年我國電吹風(fēng)市場線上零售金額約為69.7億元，零售數(shù)量約為2771萬臺(tái)。2023年上半年，我國電吹風(fēng)市場線上零售金額約為39.2億元，線上零售數(shù)量約為1140萬臺(tái)。

電吹風(fēng)步入產(chǎn)品升級(jí)階段，高速電吹風(fēng)憑借技術(shù)變革與消費(fèi)者體驗(yàn)升級(jí)，需求旺盛。多個(gè)企業(yè)抓住紅利推出新品，高速吹風(fēng)機(jī)行業(yè)迎來快速增長。據(jù)統(tǒng)計(jì)，。2023年上半年我國高速電吹風(fēng)線上銷額18.1億元，同比增長37%；線上銷量231.2萬臺(tái)，同比增長134%，行業(yè)呈現(xiàn)快速擴(kuò)張態(tài)勢。

從我國電吹風(fēng)價(jià)格區(qū)間銷量占比情況來看，中低端高速電吹風(fēng)銷量有望逐步提高，帶動(dòng)均價(jià)下行，提高滲透率。2023年上半年我國電吹風(fēng)300元以下（普通電吹風(fēng)）銷量占78%；300-400元（高速電吹風(fēng)）銷量占10%；500-800元（高速電吹風(fēng)）銷量占8%；800元以上（高端產(chǎn)品）銷量占3%。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國吹風(fēng)機(jī)行業(yè)市場現(xiàn)狀分析及投資前景評(píng)估報(bào)告》

四、吹風(fēng)機(jī)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

1、吹風(fēng)機(jī)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)

電吹風(fēng)行業(yè)上游主要為微電機(jī)、電熱元件、風(fēng)葉、擋風(fēng)板、殼體、電源線等零部件;中游為電吹風(fēng)生產(chǎn)供應(yīng);下游為吹風(fēng)機(jī)銷售渠道，主要為線上及線下渠道。

2、吹風(fēng)機(jī)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游-微電機(jī)

微特電機(jī)廣泛應(yīng)用于家用電器、汽車、機(jī)器人、航空航天及自動(dòng)化等領(lǐng)域。2022年我國微電機(jī)產(chǎn)量約為149億臺(tái)，較2021年增長2.8%；需求量約為135億臺(tái)，較2021年增長4.7%。

3、吹風(fēng)機(jī)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈下游-線上（電商）

我國電吹風(fēng)銷量不斷提高線上銷售成為主要銷售渠道，現(xiàn)階段，我國電吹風(fēng)銷售渠道大致可分為電商平臺(tái)、直播等線上銷售渠道。電商平臺(tái)主要以淘寶（天貓）、京東、拼多多為主。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年我國電子商務(wù)交易總額自2014年的16.39萬億元增長至46.87萬億元。

五、吹風(fēng)機(jī)行業(yè)競爭格局

我國吹風(fēng)機(jī)行業(yè)國內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)有實(shí)力的生產(chǎn)企業(yè)和品牌產(chǎn)品，包括超人、奔騰、好運(yùn)達(dá)、龍的、寧銳、奧爾斯等，市場占有率都有上好表現(xiàn)，但相比飛利浦則有一段距離。另外一些如康夫，超霸，勁霸，大力神，萬幫等專業(yè)的美發(fā)電吹風(fēng)在不同區(qū)域占有一定的份額。

從我國高速電吹風(fēng)競爭格局來看，徠芬低價(jià)切入市場，主打中低端市場，線上銷售量份額第一，2023年上半年線上銷售量份額超過60%，達(dá)到64%，銷售額份額40%；戴森主打高端市場線上銷量份額第二名為戴森，占比為12%，銷售額份額46%。

2、上市企業(yè)-飛科電器

飛科電器銷售的產(chǎn)品以電動(dòng)剃須刀和電吹風(fēng)為主，2022年飛科電器電吹風(fēng)產(chǎn)量1212.26萬只，比上年下降9.86%；

銷量1302.05萬只，比上年增長4.18%。

六、吹風(fēng)機(jī)行業(yè)發(fā)展趨勢

吹風(fēng)機(jī)作為家庭日常必備家電產(chǎn)品，具有廣泛的用途。當(dāng)前，吹風(fēng)機(jī)行業(yè)已經(jīng)成為一個(gè)發(fā)展蓬勃的行業(yè)，市場規(guī)模正在不斷增長。伴隨著消費(fèi)者檔次的提升，吹風(fēng)機(jī)行業(yè)競爭也日趨激烈。未來發(fā)展前景可期。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（yhcgw.cn）發(fā)布的《中國吹風(fēng)機(jī)行業(yè)市場現(xiàn)狀分析及投資前景評(píng)估報(bào)告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。