2023年中國衛(wèi)生巾行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀：供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革加快，產(chǎn)業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展邁進(jìn)[圖]

內(nèi)容概要：疫情期間，社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度滯緩，部分行業(yè)面臨下行風(fēng)險(xiǎn)，女性衛(wèi)生用品作為日常消耗品，市場(chǎng)需求具有一定剛性，行業(yè)發(fā)展受外界環(huán)境影響較小，2022年，我國女性衛(wèi)生用品市場(chǎng)規(guī)模為650.2億元，同比增長(zhǎng)5.2%。

關(guān)鍵詞：衛(wèi)生巾、進(jìn)出口貿(mào)易、發(fā)展現(xiàn)狀

一、國際局勢(shì)趨緊，拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革

衛(wèi)生巾是一種婦女經(jīng)期使用的衛(wèi)生用品，是由棉、無紡布、紙巾、膠等材料組成的高分子聚合物和高分子聚合物復(fù)合紙。衛(wèi)生巾通常由內(nèi)到外分為面層、吸收芯、底層三層，面層是由防水紙或聚乙烯、聚丙烯等高分子材料組成的防漏膜，吸收芯通常是摻有高分子吸水劑的絨毛漿，底層是非織造布，材質(zhì)柔軟，各層材料之間用熱熔膠相粘結(jié)，背面還有壓敏膠帶，與離型紙相襯。按照面層使用原料可將衛(wèi)生巾分為干爽網(wǎng)面衛(wèi)生巾、棉柔類衛(wèi)生巾和純棉類衛(wèi)生巾三種，目前市面上純棉類衛(wèi)生巾占比較大，且品質(zhì)較好。

衛(wèi)生巾產(chǎn)業(yè)上游為生產(chǎn)過程中所需原材料，包括棉、紙漿、聚乙烯、硅油紙、包裝材料等；中游為符合國家衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)的衛(wèi)生巾產(chǎn)品；下游為產(chǎn)品銷售渠道，線下包括各大商超、便利店、小賣部等零售渠道，線上包括品牌官方網(wǎng)站、淘寶等電商平臺(tái)以及社區(qū)團(tuán)購、小程序等新零售渠道；終端應(yīng)用為女性消費(fèi)者。

聚丙烯和聚乙烯均為聚合而成的熱塑性樹脂，具有一定的延展性，通過特定方式的加工可制作成各種形狀的塑料制品。由聚丙烯或聚乙烯為原材料制成的聚酯纖維具有多孔、低密度等特點(diǎn)，吸收能力強(qiáng)，滲透速度快，同時(shí)不易外漏，保持接觸面干爽，是衛(wèi)生巾生產(chǎn)過程中適用范圍最為廣泛的原材料。近年來，我國聚丙烯、聚乙烯的加工和復(fù)合產(chǎn)品種類逐漸增多，利用率不斷提高，拉動(dòng)產(chǎn)能提升。2022年我國聚丙烯產(chǎn)量為3753.05萬噸，同比增長(zhǎng)31.23%，聚乙烯產(chǎn)量為2531.59萬噸，同比增長(zhǎng)8.71%。2023年，我國聚丙烯、聚乙烯生產(chǎn)商持續(xù)投資新項(xiàng)目，新建成投產(chǎn)裝置逐步釋放產(chǎn)能，供給持續(xù)攀升，2023年前三季度，我國聚丙烯產(chǎn)量為2370.31萬噸，聚乙烯產(chǎn)量為2002.06萬噸。目前，國際局勢(shì)動(dòng)蕩，國內(nèi)外原油、成品油等供應(yīng)緊張，聚乙烯、聚丙烯等衍生品面臨降產(chǎn)的風(fēng)險(xiǎn)，為保證衛(wèi)生巾等日用必需品的正常供應(yīng)，生產(chǎn)商提升棉花、紙漿等原料的占比，研發(fā)高品質(zhì)產(chǎn)品，提升經(jīng)濟(jì)效益。

無紡布是由聚酯纖維、滌綸纖維制成，按照不同的搭配比例可改變無紡布的厚度和硬度，且具有透氣、輕便、價(jià)格低廉、易降解等優(yōu)點(diǎn)，被廣泛應(yīng)用于衛(wèi)生巾、尿不濕等一次性衛(wèi)生用品領(lǐng)域。2020年，新冠疫情的擴(kuò)散使一次性衛(wèi)生用品等防疫物資需求量上漲，無紡布迎來投資創(chuàng)業(yè)熱潮，我國注冊(cè)資本千萬元以上的無紡布相關(guān)企業(yè)由2019年的1187家增長(zhǎng)至2914家，新增產(chǎn)能大幅度提升，我國無紡布同比增長(zhǎng)35.85%至878.8萬噸。國家積極實(shí)施防控措施，疫情逐漸好轉(zhuǎn)，經(jīng)濟(jì)恢復(fù)常態(tài)化運(yùn)行，無紡布市場(chǎng)需求下滑，2021年我國無紡布產(chǎn)量為820.5萬噸，同比下降6.63%。為迅速改善宏觀經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀，政府出臺(tái)利好政策，鼓勵(lì)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)布局項(xiàng)目投資，倡導(dǎo)金融機(jī)構(gòu)給予融資支持，擴(kuò)展民營(yíng)企業(yè)發(fā)展空間，進(jìn)一步推動(dòng)企業(yè)擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，保障市場(chǎng)供給。2022年，我國無紡布產(chǎn)量約為828.5萬噸，同比上漲約0.98%。隨著我國智能制造逐步滲透全行業(yè)，我國無紡布產(chǎn)能有望進(jìn)一步提升，且為市場(chǎng)提供更環(huán)保、更健康的產(chǎn)品，推動(dòng)我國衛(wèi)生巾等一次性衛(wèi)生用品向綠色化發(fā)展。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國衛(wèi)生巾行業(yè)市場(chǎng)供需態(tài)勢(shì)及發(fā)展前景研判報(bào)告》

二、市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，我國衛(wèi)生巾出口遠(yuǎn)大于進(jìn)口

隨著居民收入的不斷提升，我國女性受教育水平有所提升，促使女性健康意識(shí)增強(qiáng)，對(duì)衛(wèi)生護(hù)理的重視程度有所提高，衛(wèi)生巾等一次性衛(wèi)生用品普及率不斷提升。近年來，女性衛(wèi)生產(chǎn)品種類不斷豐富，新興品牌逐漸嶄露頭角，消費(fèi)者選擇寬幅增大；同時(shí)，國民消費(fèi)觀念逐漸改變，注重品質(zhì)、個(gè)性等因素推動(dòng)衛(wèi)生巾消費(fèi)升級(jí)。為滿足女性使用者對(duì)產(chǎn)品功能、舒適、安全等方面的需求，生產(chǎn)商持續(xù)細(xì)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)，推進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備革新，布局?jǐn)?shù)字經(jīng)濟(jì)滲透工業(yè)生產(chǎn)，推動(dòng)衛(wèi)生巾市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)。疫情期間，社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度滯緩，部分行業(yè)面臨下行風(fēng)險(xiǎn)，女性衛(wèi)生用品作為日常消耗品，市場(chǎng)需求具有一定剛性，行業(yè)發(fā)展受外界環(huán)境影響較小，2022年，我國女性衛(wèi)生用品市場(chǎng)規(guī)模為650.2億元，同比增長(zhǎng)5.2%。目前，我國已步入全面小康社會(huì)，但我國區(qū)域性貧困問題依然存在，大部分偏遠(yuǎn)落后地區(qū)留守群體以女人和小孩為主，“月經(jīng)貧困”、“月經(jīng)羞恥”等現(xiàn)象明顯，我國衛(wèi)生巾等女性衛(wèi)生用品行業(yè)發(fā)展還具有較大空間。受制于使用習(xí)慣以及思想觀念等因素，我國女性衛(wèi)生用品以片狀衛(wèi)生巾為主，市場(chǎng)占比高達(dá)91.06%，而衛(wèi)生棉條市場(chǎng)滲透率較低，僅占0.8%。衛(wèi)生棉條相較于衛(wèi)生巾體積更小，使用更方便，舒適性更強(qiáng)，未來，隨著行業(yè)發(fā)展更為完善，消費(fèi)者接受度提高，衛(wèi)生棉條市場(chǎng)占比將逐漸替代傳統(tǒng)片狀衛(wèi)生巾。

我國衛(wèi)生巾發(fā)展起步較晚，且在發(fā)展初期增長(zhǎng)速度緩慢，使得蘇菲、高潔絲等外資品牌迅速瞄準(zhǔn)中國市場(chǎng)，憑借先進(jìn)的技術(shù)和豐富的市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)占據(jù)較多的市場(chǎng)份額，限制國產(chǎn)品牌的發(fā)展。21世紀(jì)以來，我國經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)，政府提供補(bǔ)貼優(yōu)惠政策鼓勵(lì)本土企業(yè)提升產(chǎn)品質(zhì)量，打造良好口碑，以擴(kuò)大產(chǎn)品的銷售覆蓋面。截至2021年，中日合資品牌蘇菲占據(jù)國內(nèi)衛(wèi)生巾市場(chǎng)首位，占比12.2%；本土品牌七度空間位居第二，市場(chǎng)占比9.9%；ABC、自由點(diǎn)等本土品牌市場(chǎng)占比較少，分別為3.2%、1.55%。伴隨著消費(fèi)者健康生活理念的拔高，更多小眾品牌進(jìn)入衛(wèi)生巾賽道，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，同時(shí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及推動(dòng)營(yíng)銷手段多元化，各類型營(yíng)銷渠道不斷涌現(xiàn)，豐富銷售維度的同時(shí)亦加大了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度。本土品牌需加強(qiáng)品牌建設(shè)，立足現(xiàn)有市場(chǎng)地位，布局電商渠道及新零售銷售渠道建設(shè)，擴(kuò)大產(chǎn)品覆蓋面，提升中高端產(chǎn)品設(shè)計(jì)生產(chǎn)比重，以加快國產(chǎn)替代進(jìn)程。

經(jīng)過多年市場(chǎng)發(fā)展，我國衛(wèi)生巾市場(chǎng)供應(yīng)相對(duì)充足，產(chǎn)品覆蓋率逐步提升，本土品牌推動(dòng)國內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大的同時(shí)，帶動(dòng)中高端產(chǎn)品走向國際市場(chǎng)。近年來，我國衛(wèi)生巾出口量是進(jìn)口量的十余倍，是衛(wèi)生巾出口大國。2020年，受全球疫情影響，我國為防止國內(nèi)外交叉感染，保障國內(nèi)居民健康安全，降低境內(nèi)外人員流動(dòng)頻率，減少商品進(jìn)出口貿(mào)易活動(dòng)，使我國衛(wèi)生巾進(jìn)口量下降。2020年我國衛(wèi)生巾進(jìn)口量為1.23萬噸，同比下降1.52%，進(jìn)口金額為1.75億美元。但我國衛(wèi)生巾國際口碑較好，市場(chǎng)接受度較高，促進(jìn)我國衛(wèi)生巾出口持續(xù)增長(zhǎng)，2020年我國衛(wèi)生巾出口量為10.91萬噸，同比增長(zhǎng)3.08%。2023年以來，我國本土企業(yè)持續(xù)擴(kuò)大產(chǎn)能，提升市場(chǎng)供應(yīng)能力，進(jìn)口需求降低，前三季度我國衛(wèi)生巾進(jìn)口量為0.93萬噸，較2022年同期下降1.24%，進(jìn)口金額為1.43億美元；隨著國際貿(mào)易恢復(fù)正常運(yùn)行，我國境外商品交易穩(wěn)步提升，前三季度我國衛(wèi)生巾出口量為9.63萬噸，同比增長(zhǎng)1.84%，出口金額為5.5億元。

三、市場(chǎng)需求持續(xù)擴(kuò)大，行業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展

隨著我國“二孩”、“三孩”政策的推進(jìn)，將我國人口增長(zhǎng)推向新的高點(diǎn)，從整體市場(chǎng)看，我國女性群體逐漸壯大，女性人口占比逐漸增大。2022年，我國女性人口達(dá)68969人，占我國總?cè)丝诘?8.86%，較2021年增長(zhǎng)0.04個(gè)百分點(diǎn)，衛(wèi)生巾需求市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)大。近年來，我國居民衛(wèi)生習(xí)慣轉(zhuǎn)變明顯，衛(wèi)生巾細(xì)分市場(chǎng)逐漸從女性月經(jīng)專供向多行業(yè)發(fā)展，男士衛(wèi)生巾、醫(yī)護(hù)衛(wèi)生巾等概念的提出，拓寬目標(biāo)消費(fèi)群體，有助于我國衛(wèi)生巾行業(yè)打破發(fā)展壁壘，尋求新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)。此外，全球生態(tài)環(huán)境惡化使政府對(duì)衛(wèi)生巾等一次性用品重視程度提升，促使衛(wèi)生巾制造商改變產(chǎn)品配置，減少污染性原材料的使用，促進(jìn)環(huán)保、健康等理念為產(chǎn)品賦能，推動(dòng)我國衛(wèi)生巾產(chǎn)業(yè)向中高端市場(chǎng)發(fā)展。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（yhcgw.cn）發(fā)布的《中國衛(wèi)生巾行業(yè)市場(chǎng)供需態(tài)勢(shì)及發(fā)展前景研判報(bào)告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。