2023年中國(guó)彩票行業(yè)全景簡(jiǎn)析：行業(yè)不斷轉(zhuǎn)型升級(jí)，步入高質(zhì)量發(fā)展新階段[圖]

內(nèi)容概況：由于2014年互聯(lián)網(wǎng)彩票受到監(jiān)管，2015年彩票銷售額經(jīng)歷了一次下降，銷售額減少至3678.84億元，之后又呈現(xiàn)遞增趨勢(shì)。2018年國(guó)家財(cái)政部等12部委聯(lián)合刊發(fā)的2018年第105號(hào)文，再次為互聯(lián)網(wǎng)彩票監(jiān)管加碼，彩票銷售額開(kāi)始大幅下跌。而2020年受疫情影響，行業(yè)銷售再次出現(xiàn)較大幅度下跌，隨著疫情被有效控制，2021年開(kāi)始我國(guó)彩票銷售額開(kāi)始回升。到2022年我國(guó)彩票銷售額達(dá)4246.52億元，同比增長(zhǎng)13.8%。

關(guān)鍵詞：彩票行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 彩票行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局 彩票銷售額

一、概述

彩票，是指國(guó)家為籌集社會(huì)公益資金，促進(jìn)社會(huì)公益事業(yè)發(fā)展而特許發(fā)行、依法銷售，自然人自愿購(gòu)買(mǎi)，并按照特定規(guī)則獲得中獎(jiǎng)機(jī)會(huì)的憑證。根據(jù)發(fā)行機(jī)構(gòu)的不同，我國(guó)彩票主要可分為福利彩票和體育彩票兩大類，按照彩票游戲的機(jī)理和特征，彩票分為傳統(tǒng)型、樂(lè)透型、數(shù)字型、即開(kāi)型、基諾型、競(jìng)猜型、視頻型等彩票類型，而競(jìng)猜型則屬于體育彩票獨(dú)有的玩法。

我國(guó)的彩票產(chǎn)業(yè)由政府壟斷，行業(yè)監(jiān)管體系十分完善，具體由國(guó)務(wù)院進(jìn)行彩票的授權(quán)發(fā)行，財(cái)政部負(fù)責(zé)全國(guó)銷售彩票業(yè)務(wù)的監(jiān)督管理工作，并負(fù)責(zé)制定相應(yīng)法律法規(guī)，而民政部、國(guó)家體育總局按照各自的職責(zé)分別負(fù)責(zé)全國(guó)的福利彩票、體育彩票管理工作。

二、行業(yè)政策

彩票行業(yè)屬于政策敏感型行業(yè)，受到監(jiān)管層的嚴(yán)格管控，所以彩票市場(chǎng)的發(fā)展在很大程度上依賴于政策的變化?？偟膩?lái)看，過(guò)往多項(xiàng)政策和法律法規(guī)均致力于解決市場(chǎng)在快速發(fā)展過(guò)程中的出現(xiàn)的各類問(wèn)題，雖然在一定程度上導(dǎo)致了市場(chǎng)的短暫停頓但整體引導(dǎo)著彩票市場(chǎng)在風(fēng)險(xiǎn)可控的環(huán)境下穩(wěn)定發(fā)展。不過(guò)長(zhǎng)期來(lái)看，我國(guó)彩票行業(yè)可能還需要進(jìn)一步明確政府的管理職能、健全市場(chǎng)的運(yùn)行規(guī)范、加強(qiáng)行業(yè)準(zhǔn)入資質(zhì)監(jiān)管，從而引導(dǎo)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

三、產(chǎn)業(yè)鏈

從行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈方面來(lái)看，彩票行業(yè)上游包括彩票發(fā)行和彩種研發(fā)，主要承擔(dān)彩種和游戲的研發(fā)設(shè)計(jì)、彩票系統(tǒng)及平臺(tái)建設(shè)、彩票中心運(yùn)營(yíng)服務(wù)，服務(wù)于國(guó)家和地方兩彩中心；中游涉及彩票的生產(chǎn)環(huán)節(jié)，具體包括彩票印刷、彩票設(shè)備供應(yīng)及彩票系統(tǒng)服務(wù)；下游則主要包括彩票的銷售及其他衍生服務(wù)等。

從彩票實(shí)體店數(shù)量方面來(lái)看，隨著近年來(lái)我國(guó)彩票行業(yè)的發(fā)展，我國(guó)彩票實(shí)體店數(shù)量也隨之不斷增長(zhǎng)。據(jù)《中國(guó)福利彩票責(zé)任彩票報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2022年我國(guó)福利彩票實(shí)體店數(shù)量達(dá)197748個(gè)，同比增長(zhǎng)14%。

四、發(fā)展現(xiàn)狀

從我國(guó)彩票行業(yè)銷售額方面來(lái)看，由于2014年互聯(lián)網(wǎng)彩票受到監(jiān)管，2015年彩票銷售額經(jīng)歷了一次下降，銷售額減少至3678.84億元，之后又呈現(xiàn)遞增趨勢(shì)。2018年國(guó)家財(cái)政部等12部委聯(lián)合刊發(fā)的2018年第105號(hào)文，再次為互聯(lián)網(wǎng)彩票監(jiān)管加碼，彩票銷售額開(kāi)始大幅下跌。而2020年受疫情影響，行業(yè)銷售再次出現(xiàn)較大幅度下跌，隨著疫情被有效控制，2021年開(kāi)始我國(guó)彩票銷售額開(kāi)始回升。到2022年我國(guó)彩票銷售額達(dá)4246.52億元，同比增長(zhǎng)13.8%。

從銷售結(jié)構(gòu)分布來(lái)看，受高頻快開(kāi)游戲退市、彩票派獎(jiǎng)促銷、基諾型彩票擴(kuò)大銷售范圍，以及足球世界杯等因素影響，主要彩票品種銷量同比有所波動(dòng)。具體來(lái)看，2022年我國(guó)樂(lè)透數(shù)字型彩票銷售1554.18億元，占比為36.6%；競(jìng)猜型彩票銷售1809.27億元，占比為42.61%；即開(kāi)型彩票銷售594.47億元，占比為14%；基諾型彩票銷售288.60億元，占比為6.8%；視頻型彩票銷售0.0060億元，占比為0.0001%。

從彩票銷售區(qū)域分布來(lái)看，廣東、浙江、江蘇、山東等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、人口較多的省份彩票銷售額排名前列，具體來(lái)看，2022年我國(guó)彩票銷售額占比前三的省份分別為廣東、浙江和江蘇，占比分別為10.42%、8.06%和7.53%。

從體育彩票行業(yè)來(lái)看，2017年以前我國(guó)體育彩票銷售額整體小于福利彩票銷售規(guī)模，2018年開(kāi)始，受世界杯等賽事的火熱影響，我國(guó)體育彩票銷售規(guī)模逐步實(shí)現(xiàn)反超，在經(jīng)歷政策變動(dòng)及疫情影響的規(guī)模下滑后，體彩銷售額快速回升，2022年更是借助世界杯賽事的火熱一度回升至2018年水平。具體來(lái)看，2022年我國(guó)體育彩票銷售額為2765.22億元，同比增長(zhǎng)19.7%。其中競(jìng)猜型彩票銷售額占比最高，為65.43%。

從福利彩票行業(yè)來(lái)看，近年來(lái)我國(guó)福利彩票銷售額整體增幅較小，2019年-2021年期間，由于互聯(lián)網(wǎng)彩票的全面禁止疊加疫情因素的影響，使得我國(guó)福利彩票銷售額大幅下降。到2022年，福利彩票銷售額小幅回升至1481.31億元，同比增長(zhǎng)4.15。其中樂(lè)透型彩票銷售額占比最高，為60.03%。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國(guó)彩票行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)及發(fā)展前景研究報(bào)告》

五、競(jìng)爭(zhēng)格局

我國(guó)彩票行業(yè)進(jìn)入壁壘較高，主要是由于彩票行業(yè)屬于政策敏感型行業(yè)，整個(gè)環(huán)節(jié)主要由財(cái)政部、民政部、體育局、福彩中心和體彩中心等負(fù)責(zé)，可以說(shuō)是完全由國(guó)家主導(dǎo)的特殊行業(yè)，相關(guān)資質(zhì)的獲取以及競(jìng)標(biāo)的壓力使得小型企業(yè)難以存活，因此行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局相對(duì)集中，行業(yè)市場(chǎng)整體由中體、鴻博、天音、東港等等大型企業(yè)所主導(dǎo)。

六、發(fā)展趨勢(shì)

隨著國(guó)家加強(qiáng)彩票發(fā)行規(guī)范管理，我國(guó)彩票行業(yè)將逐漸規(guī)范化發(fā)展。同時(shí)，在政策監(jiān)管和引導(dǎo)下，全國(guó)彩票系統(tǒng)革弊鼎新、開(kāi)創(chuàng)新局，在產(chǎn)品、渠道、營(yíng)銷等方面逐步轉(zhuǎn)型，在市場(chǎng)監(jiān)管、責(zé)任履行、經(jīng)營(yíng)管理、公益發(fā)展等方面進(jìn)一步優(yōu)化提升，步入從高速發(fā)展到高質(zhì)量發(fā)展的新階段。

在渠道創(chuàng)新上，過(guò)去幾年自助售彩終端的使用呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，部分傳統(tǒng)彩票銷售廳也邁出了可貴的實(shí)踐步伐，通過(guò)打造IP、結(jié)合其他產(chǎn)業(yè)等方式加速品牌建設(shè)，從而實(shí)現(xiàn)銷售水平大幅提升。

在營(yíng)銷創(chuàng)新上，云首發(fā)、云直播、云互動(dòng)成為彩票事業(yè)的一抹亮色，賦能行業(yè)發(fā)展。隨著彩票市場(chǎng)的發(fā)展，后期發(fā)行與推廣的成本會(huì)降低，社會(huì)認(rèn)可度隨著時(shí)間不斷累積，獲獎(jiǎng)人數(shù)、獎(jiǎng)金數(shù)額、廣告宣傳效應(yīng)都會(huì)對(duì)這種累積效應(yīng)做出貢獻(xiàn)，使彩票規(guī)模穩(wěn)定增長(zhǎng)。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（yhcgw.cn）發(fā)布的《中國(guó)彩票行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)及發(fā)展前景研究報(bào)告》。智研咨詢是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書(shū)、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。