2023年中國彩票行業(yè)全景簡析：行業(yè)不斷轉(zhuǎn)型升級，步入高質(zhì)量發(fā)展新階段[圖]

內(nèi)容概況：由于2014年互聯(lián)網(wǎng)彩票受到監(jiān)管，2015年彩票銷售額經(jīng)歷了一次下降，銷售額減少至3678.84億元，之后又呈現(xiàn)遞增趨勢。2018年國家財政部等12部委聯(lián)合刊發(fā)的2018年第105號文，再次為互聯(lián)網(wǎng)彩票監(jiān)管加碼，彩票銷售額開始大幅下跌。而2020年受疫情影響，行業(yè)銷售再次出現(xiàn)較大幅度下跌，隨著疫情被有效控制，2021年開始我國彩票銷售額開始回升。到2022年我國彩票銷售額達(dá)4246.52億元，同比增長13.8%。

關(guān)鍵詞：彩票行業(yè)發(fā)展趨勢 彩票行業(yè)競爭格局 彩票銷售額

一、概述

彩票，是指國家為籌集社會公益資金，促進社會公益事業(yè)發(fā)展而特許發(fā)行、依法銷售，自然人自愿購買，并按照特定規(guī)則獲得中獎機會的憑證。根據(jù)發(fā)行機構(gòu)的不同，我國彩票主要可分為福利彩票和體育彩票兩大類，按照彩票游戲的機理和特征，彩票分為傳統(tǒng)型、樂透型、數(shù)字型、即開型、基諾型、競猜型、視頻型等彩票類型，而競猜型則屬于體育彩票獨有的玩法。

我國的彩票產(chǎn)業(yè)由政府壟斷，行業(yè)監(jiān)管體系十分完善，具體由國務(wù)院進行彩票的授權(quán)發(fā)行，財政部負(fù)責(zé)全國銷售彩票業(yè)務(wù)的監(jiān)督管理工作，并負(fù)責(zé)制定相應(yīng)法律法規(guī)，而民政部、國家體育總局按照各自的職責(zé)分別負(fù)責(zé)全國的福利彩票、體育彩票管理工作。

二、行業(yè)政策

彩票行業(yè)屬于政策敏感型行業(yè)，受到監(jiān)管層的嚴(yán)格管控，所以彩票市場的發(fā)展在很大程度上依賴于政策的變化。總的來看，過往多項政策和法律法規(guī)均致力于解決市場在快速發(fā)展過程中的出現(xiàn)的各類問題，雖然在一定程度上導(dǎo)致了市場的短暫停頓但整體引導(dǎo)著彩票市場在風(fēng)險可控的環(huán)境下穩(wěn)定發(fā)展。不過長期來看，我國彩票行業(yè)可能還需要進一步明確政府的管理職能、健全市場的運行規(guī)范、加強行業(yè)準(zhǔn)入資質(zhì)監(jiān)管，從而引導(dǎo)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

三、產(chǎn)業(yè)鏈

從行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈方面來看，彩票行業(yè)上游包括彩票發(fā)行和彩種研發(fā)，主要承擔(dān)彩種和游戲的研發(fā)設(shè)計、彩票系統(tǒng)及平臺建設(shè)、彩票中心運營服務(wù)，服務(wù)于國家和地方兩彩中心；中游涉及彩票的生產(chǎn)環(huán)節(jié)，具體包括彩票印刷、彩票設(shè)備供應(yīng)及彩票系統(tǒng)服務(wù)；下游則主要包括彩票的銷售及其他衍生服務(wù)等。

從彩票實體店數(shù)量方面來看，隨著近年來我國彩票行業(yè)的發(fā)展，我國彩票實體店數(shù)量也隨之不斷增長。據(jù)《中國福利彩票責(zé)任彩票報告》數(shù)據(jù)顯示，2022年我國福利彩票實體店數(shù)量達(dá)197748個，同比增長14%。

四、發(fā)展現(xiàn)狀

從我國彩票行業(yè)銷售額方面來看，由于2014年互聯(lián)網(wǎng)彩票受到監(jiān)管，2015年彩票銷售額經(jīng)歷了一次下降，銷售額減少至3678.84億元，之后又呈現(xiàn)遞增趨勢。2018年國家財政部等12部委聯(lián)合刊發(fā)的2018年第105號文，再次為互聯(lián)網(wǎng)彩票監(jiān)管加碼，彩票銷售額開始大幅下跌。而2020年受疫情影響，行業(yè)銷售再次出現(xiàn)較大幅度下跌，隨著疫情被有效控制，2021年開始我國彩票銷售額開始回升。到2022年我國彩票銷售額達(dá)4246.52億元，同比增長13.8%。

從銷售結(jié)構(gòu)分布來看，受高頻快開游戲退市、彩票派獎促銷、基諾型彩票擴大銷售范圍，以及足球世界杯等因素影響，主要彩票品種銷量同比有所波動。具體來看，2022年我國樂透數(shù)字型彩票銷售1554.18億元，占比為36.6%；競猜型彩票銷售1809.27億元，占比為42.61%；即開型彩票銷售594.47億元，占比為14%；基諾型彩票銷售288.60億元，占比為6.8%；視頻型彩票銷售0.0060億元，占比為0.0001%。

從彩票銷售區(qū)域分布來看，廣東、浙江、江蘇、山東等經(jīng)濟發(fā)達(dá)、人口較多的省份彩票銷售額排名前列，具體來看，2022年我國彩票銷售額占比前三的省份分別為廣東、浙江和江蘇，占比分別為10.42%、8.06%和7.53%。

從體育彩票行業(yè)來看，2017年以前我國體育彩票銷售額整體小于福利彩票銷售規(guī)模，2018年開始，受世界杯等賽事的火熱影響，我國體育彩票銷售規(guī)模逐步實現(xiàn)反超，在經(jīng)歷政策變動及疫情影響的規(guī)模下滑后，體彩銷售額快速回升，2022年更是借助世界杯賽事的火熱一度回升至2018年水平。具體來看，2022年我國體育彩票銷售額為2765.22億元，同比增長19.7%。其中競猜型彩票銷售額占比最高，為65.43%。

從福利彩票行業(yè)來看，近年來我國福利彩票銷售額整體增幅較小，2019年-2021年期間，由于互聯(lián)網(wǎng)彩票的全面禁止疊加疫情因素的影響，使得我國福利彩票銷售額大幅下降。到2022年，福利彩票銷售額小幅回升至1481.31億元，同比增長4.15。其中樂透型彩票銷售額占比最高，為60.03%。

相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《中國彩票行業(yè)市場運行態(tài)勢及發(fā)展前景研究報告》

五、競爭格局

我國彩票行業(yè)進入壁壘較高，主要是由于彩票行業(yè)屬于政策敏感型行業(yè)，整個環(huán)節(jié)主要由財政部、民政部、體育局、福彩中心和體彩中心等負(fù)責(zé)，可以說是完全由國家主導(dǎo)的特殊行業(yè)，相關(guān)資質(zhì)的獲取以及競標(biāo)的壓力使得小型企業(yè)難以存活，因此行業(yè)競爭格局相對集中，行業(yè)市場整體由中體、鴻博、天音、東港等等大型企業(yè)所主導(dǎo)。

六、發(fā)展趨勢

隨著國家加強彩票發(fā)行規(guī)范管理，我國彩票行業(yè)將逐漸規(guī)范化發(fā)展。同時，在政策監(jiān)管和引導(dǎo)下，全國彩票系統(tǒng)革弊鼎新、開創(chuàng)新局，在產(chǎn)品、渠道、營銷等方面逐步轉(zhuǎn)型，在市場監(jiān)管、責(zé)任履行、經(jīng)營管理、公益發(fā)展等方面進一步優(yōu)化提升，步入從高速發(fā)展到高質(zhì)量發(fā)展的新階段。

在渠道創(chuàng)新上，過去幾年自助售彩終端的使用呈增長趨勢，部分傳統(tǒng)彩票銷售廳也邁出了可貴的實踐步伐，通過打造IP、結(jié)合其他產(chǎn)業(yè)等方式加速品牌建設(shè)，從而實現(xiàn)銷售水平大幅提升。

在營銷創(chuàng)新上，云首發(fā)、云直播、云互動成為彩票事業(yè)的一抹亮色，賦能行業(yè)發(fā)展。隨著彩票市場的發(fā)展，后期發(fā)行與推廣的成本會降低，社會認(rèn)可度隨著時間不斷累積，獲獎人數(shù)、獎金數(shù)額、廣告宣傳效應(yīng)都會對這種累積效應(yīng)做出貢獻，使彩票規(guī)模穩(wěn)定增長。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（yhcgw.cn）發(fā)布的《中國彩票行業(yè)市場運行態(tài)勢及發(fā)展前景研究報告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。