2023年中國院線行業(yè)全景速覽：疫情陰霾漸散去，院線之花盛開時[圖]

內(nèi)容概況：據(jù)2022年，我國影院總數(shù)和銀幕總數(shù)持續(xù)增加，新增銀幕4695塊，新建影院805家，影院基礎(chǔ)建設(shè)繼續(xù)保持全球第一。影院建設(shè)速度總體放緩，對當(dāng)下而言，疫情導(dǎo)致大量影院歇業(yè)。有1886家影院長達一年處于停業(yè)狀態(tài)未產(chǎn)生票房。

關(guān)鍵詞：院線市場規(guī)模、院線發(fā)展背景

一、行業(yè)概況

院線電影是指通過影院正式上映的電影作品。在大多數(shù)情況下，院線電影是由專業(yè)的電影公司制作，通過和影院管理者達成合作，安排在影院特定的放映時間、地點和場次來展示給觀眾。院線電影通常具備高質(zhì)量的制作價值和大規(guī)模的宣傳推廣，旨在吸引觀眾走進影院觀看，享受更大屏幕、更好音效和沉浸式的觀影體驗。它們往往花費大量資金來打造視覺效果精良、故事情節(jié)引人入勝、專業(yè)演員和制作團隊參與的電影作品。

《“十四五”中國電影發(fā)展規(guī)劃》提出2035年，我國將建成電影強國，中國電影實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，電影創(chuàng)作生產(chǎn)能力顯著增強，彰顯中國精神、中國價值、中國力量、中國美學(xué)的精品力作不斷涌現(xiàn)，以國產(chǎn)影片為主導(dǎo)的電影市場規(guī)模全球領(lǐng)先，電影產(chǎn)業(yè)體系和公共服務(wù)體系更加完善，培養(yǎng)造就一批世界知名的電影藝術(shù)家，中國電影在世界電影格局中的話語權(quán)和影響力大幅提升的目標。

相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《中國院線行業(yè)競爭戰(zhàn)略分析及市場需求預(yù)測報告》

二、發(fā)展現(xiàn)狀

2022年隨著新冠疫情趨向緩和，國際電影產(chǎn)業(yè)逐步回歸正常運轉(zhuǎn)，但在經(jīng)濟形勢疲軟、影片供應(yīng)不足及觀眾習(xí)慣的變化等多重因素的影響下，電影票房離疫情前的水平仍有較大差距。2022年的全球票房約為259億美元，較2021年的213億美元增長22%，與疫情前2017—2019年間的全球年度平均票房416.7億美元相比，仍然相差38%。

在除中國之外的國際主要電影市場票房中，2022年大多數(shù)國家的票房較2021年都有顯著增長，其中德國、韓國、巴西、美國、加拿大、意大利、墨西哥、英國及愛爾蘭的增幅超過了50%。俄羅斯受戰(zhàn)爭影響，票房出現(xiàn)了48%的下跌。

2022年，我國影院總數(shù)和銀幕總數(shù)持續(xù)增加，新增銀幕4695塊，新建影院805家，影院基礎(chǔ)建設(shè)繼續(xù)保持全球第一。影院建設(shè)速度總體放緩，對當(dāng)下而言，疫情導(dǎo)致大量影院歇業(yè)。有1886家影院長達一年處于停業(yè)狀態(tài)未產(chǎn)生票房。

2022年度觀影人次為7.12億，較2021年下降39%。觀影人次下降的原因受多重因素影響，主要是疫情導(dǎo)致影院關(guān)門，觀眾進影院的意愿下降；其次，較高的票價限制觀眾的觀影熱情，影片口碑、質(zhì)量等與票價之間不對等；再者，市場新片較少，難以對觀眾產(chǎn)生持續(xù)吸引力，客觀上降低了觀眾的觀影欲望與消費習(xí)慣。電影票市場均價呈現(xiàn)出每年上漲的態(tài)勢，2015年市場均價約為35元每張，到了2022年市場均價來到了42.2元每張。

近年來國產(chǎn)電影經(jīng)過電影人長期不懈的努力，逐漸邁向質(zhì)量提升、產(chǎn)能優(yōu)化的新階段。中國電影的海外影響力日益增強，成為正面參與全球電影文化競爭的重要力量。隨著海外華人數(shù)量龐大及留學(xué)生的增加，華人的結(jié)構(gòu)發(fā)生根本性變化，中國電影在海外有著雄厚觀眾基礎(chǔ)；信息化時代，互聯(lián)網(wǎng)打破地域限制，熱門電影的影響通過社交媒體在全球華人中廣泛傳播，對國產(chǎn)新片的需求成為剛需；隨著中國國際化進程進一步加快，中國電影也成為外國民眾了解中國的一個重要窗口。

據(jù)國家電影局統(tǒng)計，2022年全國電影總票房為300.67億元，同比2021年下降幅度超三分之一，不及疫情前2019年的50%，但好于2020年。導(dǎo)致票房下降的主要原因還是來自疫情的影響，全年影院營業(yè)率不到50%的時間有46天。在這種情況下，得此成績十分不易。2022年，國產(chǎn)電影在國內(nèi)市場的總票房為225.11億元，占全國總票房的84.85%。2020年以來，國產(chǎn)片票房的份額已經(jīng)連續(xù)三年超過80%。

三、競爭格局

2022年，票房收入排名前十的分別是萬達電影院線、中影數(shù)字院線、廣東大地院線、上海聯(lián)和院線和中影南方新干線等。其中萬達院線依然穩(wěn)居龍頭地位，自2009年起已經(jīng)連續(xù)十四年保持全國第一，中影數(shù)字院線超過上海聯(lián)和院線和廣東大地院線位居第二。

四、發(fā)展趨勢

互聯(lián)網(wǎng)、5G、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、虛擬現(xiàn)實等技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用，重新構(gòu)筑了全球影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展基座，全球影視文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化、平臺化、智能化進程實現(xiàn)快速躍升。

1、數(shù)字化轉(zhuǎn)型。實現(xiàn)數(shù)字傳播和向數(shù)字消費轉(zhuǎn)移，成為影視文化行業(yè)最明顯和最具全球性的變化。通過數(shù)字技術(shù)與文化藝術(shù)的疊加，影視文化領(lǐng)域已催生出以視覺娛樂為中心，包含長短視頻、游戲、直播、電商、線下互動等具有多種參與感的綜合視聽娛樂服務(wù)。

2、平臺化發(fā)展。隨著數(shù)字社會的發(fā)展，行業(yè)資源愈發(fā)匯聚于數(shù)字平臺，平臺化發(fā)展與網(wǎng)絡(luò)化協(xié)同，構(gòu)建起行業(yè)發(fā)展新環(huán)境，改變行業(yè)發(fā)展新格局。網(wǎng)絡(luò)平臺產(chǎn)業(yè)是數(shù)字經(jīng)濟的核心產(chǎn)業(yè)之一，平臺已經(jīng)成為數(shù)字時代的基礎(chǔ)設(shè)施。企業(yè)、用戶、生產(chǎn)各環(huán)節(jié)、產(chǎn)業(yè)各鏈條都成為平臺上的一個網(wǎng)絡(luò)節(jié)點，共同構(gòu)建起平臺化的行業(yè)發(fā)展環(huán)境。

3、智能化升級。“互聯(lián)網(wǎng)+”、大數(shù)據(jù)、人工智能技術(shù)應(yīng)用越來越廣泛，全球影視文化產(chǎn)業(yè)加速向智能化、智慧化升級，極大釋放了產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)力，并將逐步實現(xiàn)“全產(chǎn)業(yè)鏈”智能迭代。智能技術(shù)在生產(chǎn)流程中的應(yīng)用愈發(fā)廣泛和深入。從2014年美聯(lián)社開始使用機器人寫稿并翻譯國際新聞之時起，自動化寫作、自動生成視頻、智能化合成配音、機器學(xué)習(xí)與機器視覺等技術(shù)在媒體行業(yè)的生產(chǎn)流程中被更加廣泛地運用。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（yhcgw.cn）發(fā)布的《中國院線行業(yè)競爭戰(zhàn)略分析及市場需求預(yù)測報告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。