2023年中國輕量化戶外行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析：戶外運動參與率穩(wěn)步增長，輕量化戶外人群規(guī)模不斷提升[圖]

內(nèi)容概要：據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，初步估算現(xiàn)階段我國戶外人群總量約為5.4億人次，其中絕大部分為輕量化戶外人群，占比達到93.2%，規(guī)模約為5.03億人次。目前，在非戶外人群中，約有2.3億的輕量化戶外潛力人群，這類人對于未來參與輕量化戶外有著強烈的意向。未來隨著輕量化戶外運動的持續(xù)發(fā)展，在市場多樣化需求不斷提升，以及周邊基礎設施持續(xù)完善的推動下，艾瑞咨詢預計輕量化戶外人群規(guī)模有望達到7.3億人次。

關鍵詞：戶外運動參與率、輕量化戶外人群規(guī)模、戶外用品

一、輕量化戶外概念持續(xù)深化，推動戶外運動行業(yè)升級轉(zhuǎn)型

輕量化戶外是由蕉下在2022年首次提出的概念，界定輕量化戶外生活方式的理念。近兩年來，隨著國內(nèi)經(jīng)濟穩(wěn)步回暖復蘇，人們對于健康生活的重視程度也在持續(xù)提升，推動戶外運動穩(wěn)步發(fā)展。在此期間，蕉下捕捉到用戶在戶外市場的消費新需求和新態(tài)度，并首次提出輕量化戶外這一新概念，強有力的推動了我國戶外運動的發(fā)展進程。輕量化戶外不僅是輕型戶外運動的集合，也是新運動和新場景下，用戶新需求的產(chǎn)品解決方式，同時作為一種新的自然態(tài)度和新的戶外生活方式，未來有望帶動我國戶外運動行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。

戶外運動作為人民群眾喜聞樂見的運動方式，發(fā)展戶外運動，技能打造人與自然和諧相處的城市新形態(tài)，也有利于發(fā)揮自然保護地等自然和生態(tài)資源的優(yōu)勢，有效對接我國擴大內(nèi)需戰(zhàn)略、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，持續(xù)激發(fā)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動能，促進文體旅深度融合。戶外運動細分項目豐富多樣，依據(jù)所處的自然環(huán)境的不同，可以分為陸地、山地、水上、冰雪、空中運動，以及野營活動和戶外游戲。

由蕉下所提出的輕量化戶外概念，區(qū)別于傳統(tǒng)的戶外運動，主要以休閑放松為主，危險系數(shù)較低，場景以生活圈為中心逐步輻射到山野間，環(huán)境舒適且門檻低。同時，在開展輕量化戶外運動時，所使用的戶外裝備通常便于攜帶，具有重量輕、一物多用、可跨場景使用等特點。從露營、徒步、爬山到橄欖球、飛盤等，輕量化戶外運動對于新一代消費者來說不僅是一種生活方式，也成為了很重要的社交途徑。在國內(nèi)經(jīng)濟穩(wěn)步復蘇，以及多樣化市場需求的帶動下，我國輕量化戶外運動得到快速發(fā)展。

相關報告：智研咨詢發(fā)布的《中國輕量化戶外行業(yè)市場運營態(tài)勢及發(fā)展前景研判報告》

依托于全面和完善的物流運輸產(chǎn)業(yè)，我國輕量化戶外品牌相關產(chǎn)品在加速布局線上電商平臺，在線上線下銷售渠道的雙重發(fā)力下，產(chǎn)品更快觸及終端消費者，為用戶帶來良好的購物和使用體驗。目前輕量化戶外各種要素和上下游產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)已經(jīng)相對完善，預計隨著輕量化戶外運動的持續(xù)發(fā)展，未來將會有更多的場地供應商和培訓供應商參與，進一步健全和完善輕量化戶外行業(yè)生態(tài)。

戶外運動誕生于18世紀的歐洲， 最早以探險和科學考察的形式存在。隨著二戰(zhàn)后的經(jīng)濟扶蘇，戶外運動在歐美地區(qū)得到了大眾化發(fā)展，成立提升生活品質(zhì)的一種方式，多樣的戶外組織、戶外比賽開始出現(xiàn)，推動歐美國家戶外運動參與率不斷提升?，F(xiàn)階段，德國、英國、美國、法國等歐美國家戶外運動參與率分別為58%、55.4%、52.9%、51%，而我國戶外運動參與率僅為35%，相較于歐美國家超過50%以上的參與率，我國參與率水平仍相對較低，且具備較大地提升空間。

根據(jù)中國登山協(xié)會統(tǒng)計，2018 年我國戶外運動人口為 1.5 億，參與率約為10%。近年來，得益于國家層面對于全民健康重視程度的進一步提升，以及全面運動的大力推廣，政策紅利持續(xù)釋放，戶外運動行業(yè)得到快速發(fā)展。2020年以來，受市場波動影響，大眾對于的健康意識持續(xù)提升，輕型的戶外運動也逐漸成為更多民眾的選擇，徒步、露營等多項戶外運動占據(jù)著消費市場的重要份額。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)測算，2022年我國戶外運動的參與率約為35%。

在行業(yè)的快速發(fā)展下，國家和政府部門也陸續(xù)出臺多項政策，扶持產(chǎn)業(yè)健康穩(wěn)健運行。2023年11月，國家發(fā)展改革委、體育總局等5部門聯(lián)合印發(fā)了《促進戶外運動設施建設與服務提升行動方案（2023—2025 年）》，明確提出到 2025 年，推動戶外運動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到3萬億元。作為戶外運動領域的又一重要文件，政策持續(xù)聚焦設施建設和服務提升，穩(wěn)步提升政策措施的可操作性，為戶外運動高質(zhì)量發(fā)展提供了精準高效的政策保障。隨著政策效應的穩(wěn)步釋放，我國戶外運動行業(yè)也將得到進一步發(fā)展，助力行業(yè)健康穩(wěn)健運行。

近兩年來，在消費升級的推動下，我國戶外運動行業(yè)也步入新階段，不同于傳統(tǒng)戶外運動對于專業(yè)和挑戰(zhàn)的極致追求，新階段下的消費者更傾向于從戶外運動中獲得休閑放松和社交的機會，在市場需求的推動下，騎行、徒步、登山、精致露營、冰雪運動等運動得到快速發(fā)展。據(jù)南都民調(diào)中心調(diào)查，2022年期間，騎行、徒步、登山是較為傳統(tǒng)戶外運動項目，參與人數(shù)最多，參與率位居各類戶外運動前列，均為34%。此外，精致露營、冰雪運動等新興項目也在快速發(fā)展，如2023年江西武功山打造草甸星空帳篷營地等一批露營項目，形成“露營+演藝”“露營+觀景”“露營+美食”等多維度體驗產(chǎn)品，進一步激活“露營+”文旅市場活力。

2023年以來，隨著國內(nèi)經(jīng)濟的加速回暖，在輕量化戶外理念的持續(xù)發(fā)酵下，居民出行方式發(fā)展改變，輕型戶外運動得到快速發(fā)展，人們紛紛選擇適合自己的戶外運動方式，更加親近自然。根據(jù)小紅書《2023戶外生活趨勢報告》顯示，2023年1月至10月，騎行相關的筆記發(fā)布量增速近400%，筆記量超180萬篇，“騎行”話題有近13億閱讀量；徒步相關筆記發(fā)布量增速近300%，筆記量超150萬篇，“戶外徒步”相關話題閱讀量超25億次。在生活方式和消費觀念的持續(xù)轉(zhuǎn)換下，相較于傳統(tǒng)的極限運動，現(xiàn)階段戶外運動更趨向于日?；l(fā)展，將帶動戶外運動參與率進一步提升。

二、輕量化戶外人群規(guī)模不斷增長，多樣化戶外活動形式快速發(fā)展

2023年3月，艾瑞咨詢發(fā)布《輕量化戶外行業(yè)白皮書》，據(jù)艾瑞咨詢初步估算，現(xiàn)階段我國戶外人群總量約為5.4億人次，其中絕大部分為輕量化戶外人群，占比達到93.2%，規(guī)模約為5.03億人次，其中共有0.37億人次為日常參與戶外活動且只參與硬核戶外的人群。目前，在非戶外人群中，約有2.3億的輕量化戶外潛力人群，這類人對于未來參與輕量化戶外有著強烈的意向。未來隨著輕量化戶外運動的持續(xù)發(fā)展，在市場多樣化需求不斷提升，以及周邊基礎設施持續(xù)完善的推動下，艾瑞咨詢預計輕量化戶外人群規(guī)模有望達到7.3億人次，為我國輕量化戶外行業(yè)發(fā)展注入強勁活力和內(nèi)生動能。

輕量化戶外運動作為一類新型戶外運動，參與門檻低，使用戶更容易堅持并且養(yǎng)成習慣，同時，輕量化戶外運動對于裝備、時間、場地等要求和限制較低，兼具運動、休閑、社交等多重屬性，對于大眾也有著較強的吸引力。據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)統(tǒng)計，目前，輕量化戶外人群的戶外運動頻率平均為每周2.4次，約3/4的用戶每周都會開展一次及以上的輕量化戶外運動。從未來運動參與量的變化來看，有83.9%的用戶表示未來會參與更多的戶外運動，其中女性、二線城市居民、90、00后年輕群體未來的輕量化戶外運動增量相對整體人群更大。

蕉下作為“輕量化戶外”概念的提出者，按照從家到戶外的運動半徑，結(jié)合不同季節(jié)特性的場景活動，創(chuàng)新性的將輕量化戶外劃分為四大場景，即1公里生活圈、城市戶外、城郊戶外、山野戶外。據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計，散步、慢跑等對于裝備和場地要求不高的大眾化戶外運動仍是絕大部分用戶的首選，同時，隨著基礎設施的持續(xù)完善，城市騎行也逐漸成為一項熱門運動。2023年期間，散步、慢跑、騎行的參與度分別為84.5%、62%、50.8%。

此外，露營作為一種新興的旅游產(chǎn)業(yè)，在自駕游和自助游的帶動下，得到快速發(fā)展。露營作為一種親近大自然、享受大自然的戶外方式，也適宜與家人或朋友一起參與，在行業(yè)的快速發(fā)展下，城郊露營和山野露營的參與度持續(xù)提升，分別達到37.1%、32%。登山徒步作為傳統(tǒng)的戶外活動形式，一直以來深受大眾喜愛，2023年以來，在市場環(huán)境的持續(xù)向好發(fā)展下，登山徒步的參與度也在不斷提升，達到53.7%。

三、戶外用品市場規(guī)模持續(xù)增長，防曬類用品需求占據(jù)首位

戶外運動的快速發(fā)展，催生了品類繁多的戶外用品，為戶外參與者應對各類復雜自然環(huán)境提供保護和輔助。輕量化戶外運動作為新興戶外運動，在原有戶外運動模式的基礎上，進一步減輕負擔、提升出行質(zhì)量，其具有出行距離短、出行決策快，運動強度低等特點，因而在輕量化產(chǎn)品需求方面，用戶需求兼具戶外防護、多功能集成、輕巧便攜的裝備，可以覆蓋日常通勤、旅行游玩和戶外運動等多場景應用的產(chǎn)品。

在新興戶外運動理念的帶動下，我國戶外運動參與率不斷上升，對于戶外用品的市場需求也在不斷增加，帶動戶外用品市場規(guī)模穩(wěn)步增長。據(jù)Statista數(shù)據(jù)顯示，2023年我國戶外用品行業(yè)規(guī)模約為2116億元，在輕量化戶外運動的穩(wěn)步推動下，預計2025 年中國戶外用品行業(yè)市場規(guī)模將進一步增長至2410億元。

輕量化戶外運動是用戶以增強身體素質(zhì)，促進個人健康為出發(fā)點，同時希望與大自然密切相處的過程中獲得身心愉悅的運動類型，因而輕巧便捷、功能性、戶外防護等即成為用戶在戶外運動時的首要考慮因素。據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，用戶在購買輕量化戶外用品時，優(yōu)先考慮防曬類產(chǎn)品，其中，防曬帽和防曬服是滲透率最高的兩類產(chǎn)品，滲透率分別為59.2%、57.8%。除防曬用品外，沖鋒衣在用戶中的滲透率相對較高，達到56.7%。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（yhcgw.cn）發(fā)布的《中國輕量化戶外行業(yè)市場運營態(tài)勢及發(fā)展前景研判報告》。智研咨詢是中國領先產(chǎn)業(yè)咨詢機構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。