2023年中國滑雪場行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀：產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴大，室內(nèi)滑雪場建設進程加快[圖]

內(nèi)容概要：伴隨著新雪季的到來，全國旅游產(chǎn)業(yè)帶動滑雪運動協(xié)同發(fā)展，雪友們開拓滑雪釋放壓力、擴展社交圈、溜娃等新玩法，親子用戶、新手玩家等群體的增量需求促進國內(nèi)滑雪運動不斷涌入新血液，將滑雪產(chǎn)業(yè)推上新高潮，各地區(qū)抓住發(fā)展機遇加速拓展滑雪場地。截至2022年底，我國滑雪場數(shù)量達876個，同比增長8.01%，占冰雪運動場地的35.73%。

關鍵詞：滑雪場、雪道、滑雪裝備

一、滑雪裝備供應充足，產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景廣闊

滑雪運動是運動員將滑雪板裝在靴底后在雪地上進行速度、跳躍和滑降的競賽運動，為這項運動提供的專業(yè)場地稱之為滑雪場。滑雪運動根據(jù)滑行條件和參與目的可分為實用類滑雪、競技類滑雪和旅游類滑雪，其中實用類滑雪指使用滑雪運動進行邊防、狩獵以及出行等活動，其滑雪場地大多是大雪過后的叢林、沙漠等，經(jīng)過時代變遷現(xiàn)已被機器設備所替代。競技類滑雪是將滑雪升華為一種比賽項目，這一類滑雪對場地要求較高，通常在特定的環(huán)境條件下采用固定的坡度和雪質(zhì)，以保障比賽的公平性，競技類滑雪發(fā)展到今天，大小比賽項目多達60余種，對滑雪場地要求不盡相同。旅游類滑雪是適應現(xiàn)代人們娛樂、健身、文化需求而發(fā)展起來的大眾性滑雪，是我國滑雪場發(fā)展的基礎。

滑雪場產(chǎn)業(yè)上游主要是為滑雪場提供前期服務的行業(yè)，如滑雪場地設計商、建設團隊以及滑雪板、頭盔、滑雪服等雪具生產(chǎn)商家。中游為滑雪場及周邊產(chǎn)業(yè)運營商，通常一個滑雪場的運營會伴隨著纜車、壓雪機、游樂場、餐吧相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。下游主要包括基礎設備及場地的維修、滑雪培訓和保險、旅游等服務產(chǎn)業(yè)。

滑雪作為一項富有挑戰(zhàn)性且極具刺激性的運動，在正式進入雪道滑行前需進行專業(yè)教練指導學習，掌握基本滑雪規(guī)范，還應穿戴雪板及全套護具以保障自己及雪友的人身安全?；┭b備通常有滑雪護目鏡、滑雪鞋服、雪仗、手套、頭盔等，受冰雪旅游及滑雪運動的風潮影響，我國滑雪裝備市場規(guī)模持續(xù)擴大。2020年，我國滑雪裝備市場規(guī)模同比增長8%至126.9億元。伴隨著居民戶外運動意愿提升，室內(nèi)外滑雪場建設逐步完善，我國滑雪裝備消費群體不斷擴大，產(chǎn)業(yè)持續(xù)向好發(fā)展。截至2022年底，我國滑雪裝備市場規(guī)模約152.6億元。上游裝備市場供應相對充足，促使我國滑雪運動人群體驗感不斷提升，帶動滑雪需求增大，從而推動我國高質(zhì)量滑雪場地建設進程加快，產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景廣闊。

相關報告：智研咨詢發(fā)布的《中國滑雪場行業(yè)市場研究分析及投資規(guī)劃分析報告》

二、產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴大，室內(nèi)滑雪場建設進程加快

繼北京冬奧會點燃大眾參與冰雪運動的熱情后，我國一系列推動滑雪場地基礎設施建設的利好政策陸續(xù)出臺，覆蓋地域范圍進一步擴大；同時，伴隨國內(nèi)人民生活水平和健康意識的不斷提高，滑雪運動不再是門檻高的“貴族運動”，成為冬季運動新風潮，滑雪經(jīng)濟全線升溫。近年來，我國室內(nèi)人造雪技術不斷發(fā)展，滑雪運動由天然造景向人工雪場拓展、由北方向南方乃至全國擴張，全國滑雪場數(shù)量持續(xù)提升。2019年我國滑雪場數(shù)量達644個，同比增長22.9%，占冰雪運動場地的42.37%。隨后受人們外出運動頻率降低影響，我國滑雪場增長速度下滑，但伴隨著新雪季的到來，全國旅游產(chǎn)業(yè)帶動滑雪運動協(xié)同發(fā)展，雪友們開拓滑雪釋放壓力、擴展社交圈、溜娃等新玩法，親子用戶、新手玩家等群體的增量需求促進國內(nèi)滑雪運動不斷涌入新血液，將滑雪產(chǎn)業(yè)推上新高潮，各地區(qū)抓住發(fā)展機遇加速拓展滑雪場地。截至2022年底，我國滑雪場數(shù)量達876個，同比增長8.01%，占冰雪運動場地的35.73%。

隨著滑雪運動在國內(nèi)全面爆發(fā)，“滑雪運動+”的生活方式引領全國體育事業(yè)新風尚，全國各地參與滑雪運動的人員數(shù)量大幅上漲，中國滑雪產(chǎn)業(yè)正在進入高速成長期。為滿足消費者多元化需求以及非寒冷地區(qū)消費者參與滑雪運動的需求，我國各地區(qū)，尤其是南方地區(qū)著重布局室內(nèi)滑雪場建設，促進滑雪產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展。2022-2023冰雪季我國新增室內(nèi)滑雪場8個，全國室內(nèi)滑雪場總量達50個，同時期我國僅有5個傳統(tǒng)室外滑雪場建成并投入運營。從新增滑雪場地域分布來看，南方省市滑雪場增長速度較快，根據(jù)最新發(fā)布的《2023年中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，截至2023年4月30日，浙江雪場數(shù)量達23家，江蘇雪場數(shù)量達22家，湖北雪場數(shù)量達20家，成為我國南方滑雪場地供應的主要區(qū)域。此外，從全球室內(nèi)滑雪場發(fā)展現(xiàn)狀來看，中國已領先其他發(fā)達國家位居全球第一，按室內(nèi)滑雪場面積大小排位，全球十大室內(nèi)滑雪場中，中國占據(jù)半數(shù)，排名第一的哈爾濱熱雪奇跡（融創(chuàng)雪世界）室內(nèi)滑雪場雪區(qū)面積達65000平方米。

注：冰雪季指當年5月1日至次年4月30日

按照滑雪場目標客戶群體定位分類，將我國滑雪場大致分為旅游體驗型、城郊學習型以及度假運動型三類。其中旅游體驗型滑雪場主要為外地游客服務，雪場初級道建設占比較大，通常建設于生態(tài)景區(qū)，游樂設備較多，一次性消費群體占比較大。我國約有536家旅游體驗型滑雪場，占比76.9%。城郊學習型滑雪場主要目標群體為當?shù)鼗酆谜?，雪道建設、滑雪裝備、教練配備均較齊全，大多位于城郊地帶，占地面積不大，游樂設施配備較少甚至沒有。我國約有134家學習型滑雪場，占比19.23%。度假運動型滑雪場通常坐落于我國著名度假村內(nèi)，因國民度假期相對于旅游時間更長，所以滑雪場建設面積相對更大，配備住宿酒店、餐館、小型紀念場館等設施，客戶普遍選擇在滑雪場區(qū)域飲食和住宿；同時，這類滑雪場常承接專業(yè)滑雪團隊培訓業(yè)務，為我國滑雪賽事提供專業(yè)場地等。我國約有27家度假運動型滑雪場，占比3.87%。我國著名的度假運動型滑雪場有阿勒泰滑雪度假地、松花湖滑雪旅游度假地、亞布力滑雪旅游度假地、北大湖滑雪旅游度假地等。

三、旅游需求提供長期增量，產(chǎn)業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展

隨著國民經(jīng)濟的發(fā)展，我國居民人均可支配收入不斷上漲，帶動消費市場潛力不斷被釋放。2023年前三季度，我國人均可支配收入為29398元，較2022年同期增長5.9%。在我國市場經(jīng)濟穩(wěn)步增長的情形下，國家大力發(fā)展體育事業(yè)，一方面轉變經(jīng)濟發(fā)展思維，提升我國體育產(chǎn)業(yè)對國民經(jīng)濟增長的帶動作用，實現(xiàn)全社會生態(tài)文明發(fā)展；另一方面尋找新的創(chuàng)造就業(yè)的機會，增加全社會就業(yè)率，穩(wěn)定社會發(fā)展。在國家政策以及社會發(fā)展趨勢的積極拉動下，我國滑雪運動走入大眾視野，發(fā)揮健身及社交價值，將人群活動較少的冬季推入體育運動高潮，提升消費者戶外運動體驗。人均可支配收入持續(xù)增長促進滑雪服、雪板等雪具消費量增加，也推動青少年冰雪知識培訓覆蓋率增大，推動我國滑雪產(chǎn)業(yè)釋放發(fā)展?jié)撃?，滑雪場地開發(fā)建設進程加快。

受2022年下半年疫情影響，居民出行活動率及勞動力出勤率大幅降低，雪場停業(yè)時間較長，但春節(jié)過后國內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)迅速回暖，我國“旅游+滑雪”、“度假+滑雪”人群大幅提升。同時，國內(nèi)體育賽事及戶外運動宣傳力度增大，國民對滑雪運動話題關注度持續(xù)提升，促使我國參與滑雪人群降幅減緩。2022-2023年冰雪季，我國參與滑雪人數(shù)同比下降7.03%至1118萬人，國內(nèi)滑雪人次同比下降7.94%至1983萬次，其中我國南方室內(nèi)滑雪場增長速度較快，吸引更多潛在客戶消費，室內(nèi)滑雪人次同比增長6.41%至365萬次。目前，我國50家室內(nèi)滑雪場每年穩(wěn)定創(chuàng)造300萬以上的體驗人群，多元化的市場需求促使我國滑雪運動打破季節(jié)性及區(qū)域限制，在全國范圍內(nèi)掀起全年滑雪潮，推動更為智能化、全能化的滑雪場進入建設進程，我國滑雪產(chǎn)業(yè)有望成為新的經(jīng)濟增長點。

近年來，我國旅游趨勢逐漸由避暑、驅寒向熱帶、冰雪旅游轉變，人們冬季看雪、滑雪、冰釣趨向明顯，2018-2019冰雪季我國冰雪旅游人次達2.24億，同比增長13.7%，旅游收入達3860億元，同比增長17.1%，保持較快的增長勢頭。2020年以來，我國冬季疫情頻發(fā)，起伏不定的自然環(huán)境導致居民呼吸性傳染疾病發(fā)病率大幅提升，滑雪意愿下降；但隨著2023年經(jīng)濟恢復常態(tài)化運行以來，我國冰雪旅游運營、推廣力度加大，各地文旅局從國民日常旅游習慣出發(fā)，提升旅游服務質(zhì)量，形成旅游產(chǎn)業(yè)積聚效應，吸引大量游客涌入。根據(jù)中國旅游研究院發(fā)布的《中國冰雪旅游發(fā)展報告（2023）》，預計2022-2023冰雪季我國冰雪休閑旅游人次仍會超過3億人次，在市場消費潛力不斷被釋放的背景下，到2023-2025冰雪季，我國冰雪休閑旅游人次將有望達到5.2億人次，旅游收入達7200億元，進一步推進我國滑雪場的高質(zhì)量發(fā)展。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（yhcgw.cn）發(fā)布的《中國滑雪場行業(yè)市場研究分析及投資規(guī)劃分析報告》。智研咨詢是中國領先產(chǎn)業(yè)咨詢機構，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。