2023年中國(guó)財(cái)經(jīng)公關(guān)服務(wù)行業(yè)全景速覽：數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展為行業(yè)帶來(lái)了一系列機(jī)遇和挑戰(zhàn) [圖]

內(nèi)容概況：近年來(lái)受各年度IPO數(shù)量以及擬上市企業(yè)財(cái)經(jīng)公關(guān)費(fèi)用支出等因素的影響，我國(guó)財(cái)經(jīng)公關(guān)服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)出較大的波動(dòng)性，2021年我國(guó)財(cái)經(jīng)公關(guān)市場(chǎng)規(guī)模為41.44億元，2022年我國(guó)財(cái)經(jīng)公關(guān)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)至49.5億元。目前，國(guó)內(nèi)財(cái)經(jīng)公關(guān)市場(chǎng)主要被金證互通、九富投資、萬(wàn)全智策、泉鳴咨詢、中改一云、信度咨詢等企業(yè)占據(jù)著較大市場(chǎng)份額，其中六成市場(chǎng)份額被金證互通、九富投資、萬(wàn)全智策占據(jù)，是我國(guó)財(cái)經(jīng)公關(guān)行業(yè)的領(lǐng)頭企業(yè)。

關(guān)鍵詞：財(cái)經(jīng)公關(guān)服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模、財(cái)經(jīng)公關(guān)服務(wù)發(fā)展背景

一、行業(yè)概況

公關(guān)，即公共關(guān)系，用于形容社會(huì)組織與公眾（部分易影響其生存、發(fā)展的群體）間的社會(huì)關(guān)系，這一概念最早源于美國(guó)20世紀(jì)初。公關(guān)行業(yè)屬于現(xiàn)代服務(wù)行業(yè)，公關(guān)企業(yè)通過(guò)充分理解企業(yè)傳播需求，專(zhuān)業(yè)分析公眾群體與媒體的訴求，有效完成公關(guān)策劃、公關(guān)活動(dòng)、公關(guān)稿件發(fā)布等服務(wù)，其核心業(yè)務(wù)包括品牌傳播、危機(jī)管理、數(shù)字媒體營(yíng)銷(xiāo)等。

財(cái)經(jīng)公關(guān)，源于財(cái)經(jīng)傳播，是隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展特別是資本市場(chǎng)的發(fā)育逐步分離出來(lái)的一種專(zhuān)業(yè)公共關(guān)系活動(dòng)。這反映了財(cái)經(jīng)公關(guān)向更廣泛的職能領(lǐng)域的發(fā)展，財(cái)經(jīng)公關(guān)直接參與到資本市場(chǎng)的產(chǎn)品推介和價(jià)值宣傳活動(dòng)中，它正逐步演變?yōu)橐豁?xiàng)綜合性的職能。是企業(yè)為了尋求和維護(hù)其在資本市場(chǎng)投資者和那些對(duì)投資者有重要影響的人士心中特定形象和價(jià)值定位，而展開(kāi)的一系列設(shè)計(jì)展示解釋和溝通等公關(guān)推廣活動(dòng)，從而增強(qiáng)投資者持股信心，使其股票價(jià)格和上市公司真實(shí)價(jià)值相匹配。財(cái)經(jīng)公關(guān)的產(chǎn)生像一座橋梁，連接起融資者、金融機(jī)構(gòu)、媒體和投資者。

在中國(guó)，隨著金融市場(chǎng)的快速發(fā)展，財(cái)經(jīng)公關(guān)公司也得到了迅速的發(fā)展。一些知名的財(cái)經(jīng)公關(guān)公司如華聞傳媒、廣達(dá)策略等在金融行業(yè)樹(shù)立了良好的口碑。這些公司致力于提供全方位的財(cái)經(jīng)傳播服務(wù)，包括危機(jī)公關(guān)、投資者關(guān)系管理、品牌建設(shè)等。然而，國(guó)內(nèi)財(cái)經(jīng)公關(guān)公司在面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和行業(yè)監(jiān)管的同時(shí)，也面臨著挑戰(zhàn)，如信息不對(duì)稱(chēng)、信任危機(jī)等問(wèn)題。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國(guó)財(cái)經(jīng)公關(guān)服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)深度分析及未來(lái)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》

二、發(fā)展現(xiàn)狀

隨著近年來(lái)企業(yè)因傳播危機(jī)導(dǎo)致品牌受損的案例不斷出現(xiàn)，企業(yè)特別是消費(fèi)品企業(yè)，對(duì)公共關(guān)系服務(wù)的認(rèn)知程度和重視程度明顯提高，企業(yè)公共關(guān)系預(yù)算支出不斷加大，在其營(yíng)銷(xiāo)支出中的占比穩(wěn)步提升，我國(guó)公共關(guān)系行業(yè)面臨良好的市場(chǎng)機(jī)遇，其市場(chǎng)需求呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)。2022年中國(guó)公關(guān)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為1007億元，同比增長(zhǎng)17.09%，勢(shì)頭強(qiáng)勁并保持了兩位數(shù)的高速增長(zhǎng)，伴隨著注冊(cè)制的不斷普及與公關(guān)業(yè)務(wù)體系的多樣化，公關(guān)行業(yè)預(yù)計(jì)未來(lái)將繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，并迎來(lái)階段性爆發(fā)。

近年來(lái)受各年度IPO數(shù)量以及擬上市企業(yè)財(cái)經(jīng)公關(guān)費(fèi)用支出等因素的影響，我國(guó)財(cái)經(jīng)公關(guān)服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)出較大的波動(dòng)性，2021年我國(guó)財(cái)經(jīng)公關(guān)市場(chǎng)規(guī)模為41.44億元，2022年我國(guó)財(cái)經(jīng)公關(guān)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)至49.5億元。目前，國(guó)內(nèi)財(cái)經(jīng)公關(guān)市場(chǎng)主要被金證互通、九富投資、萬(wàn)全智策、泉鳴咨詢、中改一云、信度咨詢等企業(yè)占據(jù)著較大市場(chǎng)份額，其中六成市場(chǎng)份額被金證互通、九富投資、萬(wàn)全智策占據(jù)，是我國(guó)財(cái)經(jīng)公關(guān)行業(yè)的領(lǐng)頭企業(yè)。

2019年香港財(cái)經(jīng)公關(guān)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約60.2億港元，同比2018年的71.7億港元下降了14.64%，2020年受到疫情影響，活動(dòng)受到限制，香港財(cái)經(jīng)公關(guān)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模下滑至57.8億元，2022年香港財(cái)經(jīng)公關(guān)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模上升至69.8億元。

國(guó)際財(cái)經(jīng)公關(guān)公司在全球范圍內(nèi)發(fā)揮著重要作用，為跨國(guó)公司和金融機(jī)構(gòu)提供全球化的傳播服務(wù)。這些公司擁有廣泛的國(guó)際網(wǎng)絡(luò)和專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)，能夠針對(duì)不同國(guó)家和地區(qū)的需求進(jìn)行定制化的傳播策略。然而，隨著全球金融市場(chǎng)的不斷變化和金融科技的崛起，國(guó)際財(cái)經(jīng)公關(guān)公司也面臨著適應(yīng)新技術(shù)和市場(chǎng)趨勢(shì)的挑戰(zhàn)。全球財(cái)經(jīng)公關(guān)市場(chǎng)相對(duì)分散，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，部分較為成熟的資本市場(chǎng)上，集中度相對(duì)較較高。在全球財(cái)經(jīng)公關(guān)公司排名中上榜的中國(guó)企業(yè)數(shù)量有限，僅有中天無(wú)限、藍(lán)色光標(biāo)、金證互通三家企業(yè)上榜。

隨著我國(guó)證券市場(chǎng)擴(kuò)容并持續(xù)火爆，監(jiān)管層對(duì)上市公司管理提出了更高的要求，上市企業(yè)在市值管理、投資者關(guān)系等方面的需求越來(lái)越明確，財(cái)經(jīng)公關(guān)行業(yè)也將迎來(lái)新的發(fā)展契機(jī)。企業(yè)財(cái)經(jīng)公關(guān)企業(yè)向規(guī)范化、產(chǎn)業(yè)縱深方向發(fā)展也就成了必然。眾多財(cái)經(jīng)公關(guān)公司紛紛在業(yè)務(wù)深度上尋求突破，力求參與到資本市場(chǎng)的各個(gè)環(huán)節(jié)。目前我國(guó)財(cái)經(jīng)公關(guān)行業(yè)領(lǐng)先等企業(yè)主要包括金證互通、萬(wàn)全智、久富投資、中改一云、泉鳴咨詢等企業(yè)。

香港IPO財(cái)經(jīng)公關(guān)行業(yè)經(jīng)過(guò)近20年，同行競(jìng)爭(zhēng)者的格局已經(jīng)處于一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的狀態(tài)。目前香港地區(qū)從事財(cái)經(jīng)公關(guān)的公司主要有博達(dá)國(guó)際、偉達(dá)財(cái)經(jīng)（香港）、博然思維、IPR奧美、縱橫財(cái)經(jīng)、皓天財(cái)經(jīng)六家企業(yè)。前4家都是隸屬國(guó)際巨頭公關(guān)公司，本地公關(guān)公司IPR2005年被奧美收購(gòu)。整體上這6家占據(jù)IPO財(cái)經(jīng)公關(guān)市場(chǎng)份額的95%以上，也處于壟斷割據(jù)的行業(yè)格局。同時(shí)，各家公司提供的IPO公關(guān)及長(zhǎng)期客戶服務(wù)較為同質(zhì)，區(qū)別主要在各自客戶結(jié)構(gòu)及提供服務(wù)的全面程度。

三、發(fā)展趨勢(shì)

財(cái)經(jīng)公關(guān)公司在我國(guó)上市公司實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，資本市場(chǎng)健康穩(wěn)定運(yùn)行的宏大目標(biāo)中扮演極為重要的角色，未來(lái)財(cái)經(jīng)公關(guān)服務(wù)主要發(fā)展趨勢(shì)在財(cái)經(jīng)新媒體資源能力、專(zhuān)家網(wǎng)絡(luò)資源和數(shù)字化趨勢(shì)與財(cái)經(jīng)公關(guān)管理系統(tǒng)。

1、財(cái)經(jīng)新媒體、尤其是財(cái)經(jīng)類(lèi)長(zhǎng)視頻的興起，是財(cái)經(jīng)共公關(guān)的又一大發(fā)展方向。特別是在A股市場(chǎng)，由于散戶數(shù)量占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)專(zhuān)業(yè)性能力相對(duì)機(jī)構(gòu)投資者有所欠缺，投資判斷更容易受到新媒體內(nèi)容的影響。目前行業(yè)內(nèi)已經(jīng)出現(xiàn)來(lái)第一財(cái)經(jīng)、中天財(cái)經(jīng)、壹財(cái)經(jīng)、格隆匯等頗具影響力的財(cái)經(jīng)新媒體賬號(hào)。通過(guò)與財(cái)經(jīng)新媒體資源進(jìn)行深度綁定，或自建新媒體資源，財(cái)經(jīng)公關(guān)公司可以大幅提升向資本市場(chǎng)傳達(dá)價(jià)值的能力。

2、自建專(zhuān)家網(wǎng)絡(luò)資源目前也是一部分財(cái)經(jīng)公關(guān)公司的重要發(fā)展戰(zhàn)略。通過(guò)積極維護(hù)專(zhuān)家網(wǎng)絡(luò)，可以提升市場(chǎng)洞察能力，從而在制定公關(guān)傳播策略、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、資本市場(chǎng)價(jià)值傳播策略方面都可以更專(zhuān)業(yè)、更科學(xué)。此外，維護(hù)專(zhuān)家資源，也有利于借用專(zhuān)家網(wǎng)絡(luò)的專(zhuān)業(yè)性、權(quán)威性，向資本市場(chǎng)傳遞更有價(jià)值、更有影響力的信息。

3、數(shù)字化趨勢(shì)是財(cái)經(jīng)公關(guān)行業(yè)無(wú)法回避的話題。目前財(cái)經(jīng)公關(guān)企業(yè)整體數(shù)字化進(jìn)程啟動(dòng)較為緩慢。除中天無(wú)限（Hive蜂巢系統(tǒng)）、金證互通（牛牛董辦）獨(dú)立開(kāi)發(fā)了自己的財(cái)經(jīng)公關(guān)IT系統(tǒng)外，其他財(cái)經(jīng)公關(guān)公司進(jìn)程較為緩慢。除財(cái)經(jīng)公關(guān)管理系統(tǒng)外，另一大數(shù)字化趨勢(shì)是對(duì)線上財(cái)經(jīng)公關(guān)工具開(kāi)發(fā)的重視。疫情的出現(xiàn)讓財(cái)經(jīng)公關(guān)行業(yè)的很多業(yè)務(wù)不斷向線上化發(fā)展，如路演、業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)、媒體沙龍等都開(kāi)始逐漸轉(zhuǎn)入線上模式。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（yhcgw.cn）發(fā)布的《中國(guó)財(cái)經(jīng)公關(guān)服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)深度分析及未來(lái)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。智研咨詢是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書(shū)、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。