2023年中國財經(jīng)公關(guān)服務(wù)行業(yè)全景速覽：數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展為行業(yè)帶來了一系列機(jī)遇和挑戰(zhàn) [圖]

內(nèi)容概況：近年來受各年度IPO數(shù)量以及擬上市企業(yè)財經(jīng)公關(guān)費用支出等因素的影響，我國財經(jīng)公關(guān)服務(wù)市場規(guī)模呈現(xiàn)出較大的波動性，2021年我國財經(jīng)公關(guān)市場規(guī)模為41.44億元，2022年我國財經(jīng)公關(guān)市場規(guī)模增長至49.5億元。目前，國內(nèi)財經(jīng)公關(guān)市場主要被金證互通、九富投資、萬全智策、泉鳴咨詢、中改一云、信度咨詢等企業(yè)占據(jù)著較大市場份額，其中六成市場份額被金證互通、九富投資、萬全智策占據(jù)，是我國財經(jīng)公關(guān)行業(yè)的領(lǐng)頭企業(yè)。

關(guān)鍵詞：財經(jīng)公關(guān)服務(wù)市場規(guī)模、財經(jīng)公關(guān)服務(wù)發(fā)展背景

一、行業(yè)概況

公關(guān)，即公共關(guān)系，用于形容社會組織與公眾（部分易影響其生存、發(fā)展的群體）間的社會關(guān)系，這一概念最早源于美國20世紀(jì)初。公關(guān)行業(yè)屬于現(xiàn)代服務(wù)行業(yè)，公關(guān)企業(yè)通過充分理解企業(yè)傳播需求，專業(yè)分析公眾群體與媒體的訴求，有效完成公關(guān)策劃、公關(guān)活動、公關(guān)稿件發(fā)布等服務(wù)，其核心業(yè)務(wù)包括品牌傳播、危機(jī)管理、數(shù)字媒體營銷等。

財經(jīng)公關(guān)，源于財經(jīng)傳播，是隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展特別是資本市場的發(fā)育逐步分離出來的一種專業(yè)公共關(guān)系活動。這反映了財經(jīng)公關(guān)向更廣泛的職能領(lǐng)域的發(fā)展，財經(jīng)公關(guān)直接參與到資本市場的產(chǎn)品推介和價值宣傳活動中，它正逐步演變?yōu)橐豁椌C合性的職能。是企業(yè)為了尋求和維護(hù)其在資本市場投資者和那些對投資者有重要影響的人士心中特定形象和價值定位，而展開的一系列設(shè)計展示解釋和溝通等公關(guān)推廣活動，從而增強(qiáng)投資者持股信心，使其股票價格和上市公司真實價值相匹配。財經(jīng)公關(guān)的產(chǎn)生像一座橋梁，連接起融資者、金融機(jī)構(gòu)、媒體和投資者。

在中國，隨著金融市場的快速發(fā)展，財經(jīng)公關(guān)公司也得到了迅速的發(fā)展。一些知名的財經(jīng)公關(guān)公司如華聞傳媒、廣達(dá)策略等在金融行業(yè)樹立了良好的口碑。這些公司致力于提供全方位的財經(jīng)傳播服務(wù)，包括危機(jī)公關(guān)、投資者關(guān)系管理、品牌建設(shè)等。然而，國內(nèi)財經(jīng)公關(guān)公司在面對市場競爭和行業(yè)監(jiān)管的同時，也面臨著挑戰(zhàn)，如信息不對稱、信任危機(jī)等問題。

相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《中國財經(jīng)公關(guān)服務(wù)行業(yè)市場深度分析及未來趨勢預(yù)測報告》

二、發(fā)展現(xiàn)狀

隨著近年來企業(yè)因傳播危機(jī)導(dǎo)致品牌受損的案例不斷出現(xiàn)，企業(yè)特別是消費品企業(yè)，對公共關(guān)系服務(wù)的認(rèn)知程度和重視程度明顯提高，企業(yè)公共關(guān)系預(yù)算支出不斷加大，在其營銷支出中的占比穩(wěn)步提升，我國公共關(guān)系行業(yè)面臨良好的市場機(jī)遇，其市場需求呈現(xiàn)快速增長。2022年中國公關(guān)行業(yè)市場規(guī)模為1007億元，同比增長17.09%，勢頭強(qiáng)勁并保持了兩位數(shù)的高速增長，伴隨著注冊制的不斷普及與公關(guān)業(yè)務(wù)體系的多樣化，公關(guān)行業(yè)預(yù)計未來將繼續(xù)保持高速增長態(tài)勢，并迎來階段性爆發(fā)。

近年來受各年度IPO數(shù)量以及擬上市企業(yè)財經(jīng)公關(guān)費用支出等因素的影響，我國財經(jīng)公關(guān)服務(wù)市場規(guī)模呈現(xiàn)出較大的波動性，2021年我國財經(jīng)公關(guān)市場規(guī)模為41.44億元，2022年我國財經(jīng)公關(guān)市場規(guī)模增長至49.5億元。目前，國內(nèi)財經(jīng)公關(guān)市場主要被金證互通、九富投資、萬全智策、泉鳴咨詢、中改一云、信度咨詢等企業(yè)占據(jù)著較大市場份額，其中六成市場份額被金證互通、九富投資、萬全智策占據(jù)，是我國財經(jīng)公關(guān)行業(yè)的領(lǐng)頭企業(yè)。

2019年香港財經(jīng)公關(guān)行業(yè)市場規(guī)模約60.2億港元，同比2018年的71.7億港元下降了14.64%，2020年受到疫情影響，活動受到限制，香港財經(jīng)公關(guān)行業(yè)市場規(guī)模下滑至57.8億元，2022年香港財經(jīng)公關(guān)行業(yè)市場規(guī)模上升至69.8億元。

國際財經(jīng)公關(guān)公司在全球范圍內(nèi)發(fā)揮著重要作用，為跨國公司和金融機(jī)構(gòu)提供全球化的傳播服務(wù)。這些公司擁有廣泛的國際網(wǎng)絡(luò)和專業(yè)團(tuán)隊，能夠針對不同國家和地區(qū)的需求進(jìn)行定制化的傳播策略。然而，隨著全球金融市場的不斷變化和金融科技的崛起，國際財經(jīng)公關(guān)公司也面臨著適應(yīng)新技術(shù)和市場趨勢的挑戰(zhàn)。全球財經(jīng)公關(guān)市場相對分散，市場競爭較為激烈，部分較為成熟的資本市場上，集中度相對較較高。在全球財經(jīng)公關(guān)公司排名中上榜的中國企業(yè)數(shù)量有限，僅有中天無限、藍(lán)色光標(biāo)、金證互通三家企業(yè)上榜。

隨著我國證券市場擴(kuò)容并持續(xù)火爆，監(jiān)管層對上市公司管理提出了更高的要求，上市企業(yè)在市值管理、投資者關(guān)系等方面的需求越來越明確，財經(jīng)公關(guān)行業(yè)也將迎來新的發(fā)展契機(jī)。企業(yè)財經(jīng)公關(guān)企業(yè)向規(guī)范化、產(chǎn)業(yè)縱深方向發(fā)展也就成了必然。眾多財經(jīng)公關(guān)公司紛紛在業(yè)務(wù)深度上尋求突破，力求參與到資本市場的各個環(huán)節(jié)。目前我國財經(jīng)公關(guān)行業(yè)領(lǐng)先等企業(yè)主要包括金證互通、萬全智、久富投資、中改一云、泉鳴咨詢等企業(yè)。

香港IPO財經(jīng)公關(guān)行業(yè)經(jīng)過近20年，同行競爭者的格局已經(jīng)處于一個相對穩(wěn)定的狀態(tài)。目前香港地區(qū)從事財經(jīng)公關(guān)的公司主要有博達(dá)國際、偉達(dá)財經(jīng)（香港）、博然思維、IPR奧美、縱橫財經(jīng)、皓天財經(jīng)六家企業(yè)。前4家都是隸屬國際巨頭公關(guān)公司，本地公關(guān)公司IPR2005年被奧美收購。整體上這6家占據(jù)IPO財經(jīng)公關(guān)市場份額的95%以上，也處于壟斷割據(jù)的行業(yè)格局。同時，各家公司提供的IPO公關(guān)及長期客戶服務(wù)較為同質(zhì)，區(qū)別主要在各自客戶結(jié)構(gòu)及提供服務(wù)的全面程度。

三、發(fā)展趨勢

財經(jīng)公關(guān)公司在我國上市公司實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，資本市場健康穩(wěn)定運行的宏大目標(biāo)中扮演極為重要的角色，未來財經(jīng)公關(guān)服務(wù)主要發(fā)展趨勢在財經(jīng)新媒體資源能力、專家網(wǎng)絡(luò)資源和數(shù)字化趨勢與財經(jīng)公關(guān)管理系統(tǒng)。

1、財經(jīng)新媒體、尤其是財經(jīng)類長視頻的興起，是財經(jīng)共公關(guān)的又一大發(fā)展方向。特別是在A股市場，由于散戶數(shù)量占據(jù)絕對優(yōu)勢，同時專業(yè)性能力相對機(jī)構(gòu)投資者有所欠缺，投資判斷更容易受到新媒體內(nèi)容的影響。目前行業(yè)內(nèi)已經(jīng)出現(xiàn)來第一財經(jīng)、中天財經(jīng)、壹財經(jīng)、格隆匯等頗具影響力的財經(jīng)新媒體賬號。通過與財經(jīng)新媒體資源進(jìn)行深度綁定，或自建新媒體資源，財經(jīng)公關(guān)公司可以大幅提升向資本市場傳達(dá)價值的能力。

2、自建專家網(wǎng)絡(luò)資源目前也是一部分財經(jīng)公關(guān)公司的重要發(fā)展戰(zhàn)略。通過積極維護(hù)專家網(wǎng)絡(luò)，可以提升市場洞察能力，從而在制定公關(guān)傳播策略、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、資本市場價值傳播策略方面都可以更專業(yè)、更科學(xué)。此外，維護(hù)專家資源，也有利于借用專家網(wǎng)絡(luò)的專業(yè)性、權(quán)威性，向資本市場傳遞更有價值、更有影響力的信息。

3、數(shù)字化趨勢是財經(jīng)公關(guān)行業(yè)無法回避的話題。目前財經(jīng)公關(guān)企業(yè)整體數(shù)字化進(jìn)程啟動較為緩慢。除中天無限（Hive蜂巢系統(tǒng)）、金證互通（牛牛董辦）獨立開發(fā)了自己的財經(jīng)公關(guān)IT系統(tǒng)外，其他財經(jīng)公關(guān)公司進(jìn)程較為緩慢。除財經(jīng)公關(guān)管理系統(tǒng)外，另一大數(shù)字化趨勢是對線上財經(jīng)公關(guān)工具開發(fā)的重視。疫情的出現(xiàn)讓財經(jīng)公關(guān)行業(yè)的很多業(yè)務(wù)不斷向線上化發(fā)展，如路演、業(yè)績說明會、媒體沙龍等都開始逐漸轉(zhuǎn)入線上模式。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（yhcgw.cn）發(fā)布的《中國財經(jīng)公關(guān)服務(wù)行業(yè)市場深度分析及未來趨勢預(yù)測報告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。