2023年中國8K超高清電視行業(yè)趨勢(shì)簡(jiǎn)析：電影、電視劇、紀(jì)錄片等8K內(nèi)容仍處于增長期[圖]

內(nèi)容概況：8k超高清電視多數(shù)具備超高清分辨率、超3300萬像素，幀率支持120fps，色味寬度12bit，超近觀看距離屏幕不會(huì)失真、超廣無差視角、裸眼3D視效，22.2聲道音頻輸出、對(duì)帶寬和存儲(chǔ)有要求。據(jù)統(tǒng)計(jì)我國8K超高清電視需求從2018年的0.35萬臺(tái)增長至2022年的9.50萬臺(tái)；快速下滑的產(chǎn)品均價(jià)抵消了行業(yè)銷售數(shù)量增長帶來的紅利，2022年國內(nèi)8K超高清電視市場(chǎng)規(guī)模約為15.68億元。

關(guān)鍵詞：8K超高清電視市場(chǎng)規(guī)模 8K超高清電視產(chǎn)量 8K超高清電視保有量 8K超高清電視價(jià)格

一、8K超高清電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述

8K指屬于超高清分辨率，分辨率是 4K 的四倍，能夠達(dá)到 7680×4320。超高清電視（Ultra High-Definition TV，簡(jiǎn)稱UHDTV）是國際電信聯(lián)盟（ITU）于2012年8月發(fā)布的現(xiàn)階段數(shù)字電視視頻系統(tǒng)的最高技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，包括4K和8K兩種系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)。4K超高清電視技術(shù)的每一禎像素為3840×2160，而8K超高清電視技術(shù)的每一禎像素?cái)?shù)為7680×4320。根據(jù)國際電信聯(lián)盟的定義，4K超高清電視機(jī)指的是電視機(jī)的顯示屏分辨率為3840×2160及以上的超高清電視，其分辨率是高清的8倍、全高清的4倍。8K超高清電視機(jī)擁有7680×4320的分辨率、HDR高動(dòng)態(tài)范圍、BT.2020標(biāo)準(zhǔn)的色域范圍、12bit的量化深度、120fps的頻率以及22.2聲道的環(huán)繞立體聲技術(shù)，在視聽呈現(xiàn)能力上較普通高清電視有了巨大飛躍，畫面的清晰度、真實(shí)感和表現(xiàn)力均有了極大提升，成為現(xiàn)行電視行業(yè)技術(shù)的最高標(biāo)準(zhǔn)。

二、8K超高清電視行業(yè)政策背景

近些年來，為了促進(jìn)超高清視頻行業(yè)的發(fā)展，我國陸續(xù)發(fā)布了許多政策，如2022年國務(wù)院辦公廳發(fā)布的《關(guān)于進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)的意見》加快超高清視頻、互動(dòng)視頻、沉浸式視頻、云游戲、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、可穿戴等技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)預(yù)研，加強(qiáng)與相關(guān)應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)的銜接配套。

三、8K超高清電視行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

8K超高清電視機(jī)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈主要包括上、中、下游三個(gè)環(huán)節(jié)。上游主要包括生產(chǎn)8K超高清電視機(jī)所需要的核心元器件、8K超高清的內(nèi)容供給以及網(wǎng)絡(luò)傳輸環(huán)節(jié);中游是8K超高清電視機(jī)生產(chǎn)商;下游則是8K超高清電視機(jī)的行業(yè)應(yīng)用環(huán)節(jié)和銷售渠道環(huán)節(jié)。

隨著顯示面板制造成本的降低，以及消費(fèi)者對(duì)更高像素密度、更好的畫質(zhì)和色彩表現(xiàn)的要求，高分辨率面板的滲透仍在不斷增長。TV產(chǎn)品通過各種手段來提升畫質(zhì)，特別是分辨率的不斷提升，經(jīng)歷了從HD到FHD再到4K的普及。

2022年,全球液晶電視面板共出貨2.53億片,經(jīng)歷了史上最長的15個(gè)月跌價(jià)周期，價(jià)格幾乎刷新了各尺寸產(chǎn)品的最低，緊接著是廠商們近十年最大幅度的減產(chǎn)，最終靠集體默契的調(diào)整工廠稼動(dòng)率（UT）才穩(wěn)住大盤。

四、8K超高清電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

4K電視普及至今，已接近十年之久，從4K進(jìn)化到8K，也經(jīng)過了一段不算短的歲月，各大廠商包括三星、LG、索尼、海信、TCL以及夏普等，都先后推出了自己的8K電視產(chǎn)品。2022年全球8K電視的出貨量大概在38.74萬臺(tái)左右，2022年國內(nèi)8K電視的銷量同比增長超過20%，達(dá)到9.50萬臺(tái)，盡管全球市場(chǎng)8K電視還未進(jìn)入高速通道，但國內(nèi)的潛力依然不小。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國8K超高清電視行業(yè)市場(chǎng)研究分析及發(fā)展前景展望報(bào)告》

隨著4K電視漸入佳境，市場(chǎng)滲透率不斷提高，各品牌廠商加大力度投入8K電視研發(fā)。8k超高清電視多數(shù)具備超高清分辨率、超3300萬像素，幀率支持120fps，色味寬度12bit，超近觀看距離屏幕不會(huì)失真、超廣無差視角、裸眼3D視效，22.2聲道音頻輸出、對(duì)帶寬和存儲(chǔ)有要求。據(jù)統(tǒng)計(jì)我國8K超高清電視需求從2018年的0.35萬臺(tái)增長至2022年的9.50萬臺(tái)；快速下滑的產(chǎn)品均價(jià)抵消了行業(yè)銷售數(shù)量增長帶來的紅利，2022年國內(nèi)8K超高清電視市場(chǎng)規(guī)模約為15.68億元。

2013年初，4K電視機(jī)因?yàn)閮r(jià)格高不可攀淪為賣場(chǎng)里的“擺設(shè)”，僅僅兩年之后，4K電視價(jià)格“高臺(tái)跳水”，跌破萬元，50英寸的4K電視價(jià)格降至3700-3800元。隨著價(jià)格大幅跳水，近年來4K電視機(jī)迅速普及，平均價(jià)格逐漸穩(wěn)定在2000元/臺(tái)左右。8K超高清電視機(jī)方面，由于8K需要巨大的顯示面板，其特點(diǎn)只能在80英寸及以上的面板才能發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，這使得價(jià)格雖然下降，但是仍然在萬元以上居高不下。2022年，8K超高清電視機(jī)市場(chǎng)均價(jià)下降至1.65萬元/臺(tái)，本土頭部企業(yè)長虹部分機(jī)型售價(jià)將至萬元以內(nèi)。

五、8K超高清電視產(chǎn)業(yè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)

8K電視頂盒市場(chǎng)的集中度較高，主要被幾家大型企業(yè)所占據(jù)。包括華為、小米、創(chuàng)維、長虹等。這些企業(yè)在技術(shù)研發(fā)、生產(chǎn)規(guī)模、品牌影響力等方面具有優(yōu)勢(shì)，能夠提供高品質(zhì)、高性能的8K電視頂盒產(chǎn)品。8K電視頂盒技術(shù)是不斷發(fā)展的，各企業(yè)都在努力提升自己的技術(shù)水平。一些企業(yè)在解碼技術(shù)、傳輸技術(shù)等方面具有優(yōu)勢(shì)，能夠提供更流暢、更穩(wěn)定的8K視頻播放體驗(yàn)。因此技術(shù)創(chuàng)新是8K電視頂盒企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要因素之一。

六、8K超高清電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

影視方面，在目前最多的還是體育賽事資源，8K超高清節(jié)目采集、制作、號(hào)交換、內(nèi)容分發(fā)、編碼傳輸、解碼落地的傳播全流程推進(jìn)最快的還是中央廣播電視總臺(tái)，如CCTV的8K冬奧會(huì)，北京市內(nèi)大概有20塊公共8K超高清大屏、8K示范社區(qū)的電視屏聯(lián)動(dòng)進(jìn)行直播、轉(zhuǎn)播。目前全國只有少數(shù)地區(qū)落地了8K超高清頻道，有的IPTV則直接把超高清的信號(hào)二次壓縮成了4K。

當(dāng)前，中國超高清視頻發(fā)展以“4K為主，兼顧8K”，8K電視節(jié)目的發(fā)展還有很長一段路要走。未來隨著5G、8K超高清技術(shù)等的普及，將會(huì)有更多的8K內(nèi)容產(chǎn)生，包括電影、電視劇、紀(jì)錄片等。同時(shí)，也將會(huì)有更多的平臺(tái)提供8K超高清直播服務(wù)。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（yhcgw.cn）發(fā)布的《中國8K超高清電視行業(yè)市場(chǎng)研究分析及發(fā)展前景展望報(bào)告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。