2024年中國(guó)中高端商務(wù)休閑男裝行業(yè)全景速覽：定制化、跨界合作、品牌聯(lián)名成為行業(yè)未來(lái)重要發(fā)展趨勢(shì)[圖]

內(nèi)容概況：隨著全球經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們生活水平的提高，消費(fèi)者對(duì)服裝的品質(zhì)、設(shè)計(jì)和品牌認(rèn)知逐漸提升，中高端商務(wù)休閑男裝正好迎合了消費(fèi)者對(duì)更高品質(zhì)、更具個(gè)性化的需求，因此，近年來(lái)市場(chǎng)需求持續(xù)增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，2023年全球中高端商務(wù)休閑男裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)129.6億美元，其中，北美約占25.2%，歐洲約占27.3%，亞太約占38.3%。

關(guān)鍵詞：中高端商務(wù)休閑男裝產(chǎn)量、中高端商務(wù)休閑男裝需求量、中高端商務(wù)休閑男裝市場(chǎng)規(guī)模、中高端商務(wù)休閑男裝未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

一、概述

中高端商務(wù)休閑男裝是指在設(shè)計(jì)、面料、工藝等方面具有較高水準(zhǔn)和品質(zhì)的男性服裝，既適合商務(wù)場(chǎng)合穿著，又具備休閑風(fēng)格的特點(diǎn)。中高端商務(wù)休閑男裝通常更注重品牌、設(shè)計(jì)和品質(zhì)，價(jià)格相對(duì)較高，面向有一定消費(fèi)能力的消費(fèi)群體，主要包括便裝西裝、休閑襯衫、休閑褲等。

二、產(chǎn)業(yè)鏈

中高端商務(wù)休閑男裝行業(yè)上游主要包括植物纖維、動(dòng)物纖維、化學(xué)纖維等原材料供應(yīng)商以及織機(jī)等生產(chǎn)設(shè)備廠商。中高端商務(wù)休閑男裝面料有人造（聚酯纖維等）、天然（羊絨、羊毛、海馬毛、真絲、亞麻、純棉等）兩大類(lèi)。羊毛因?yàn)榫哂型笟?、抗皺、柔軟舒適等特性，是最常見(jiàn)的商務(wù)正裝面料，通常高端商務(wù)正裝都是含毛量95%以上。亞麻、純棉等則多見(jiàn)于商務(wù)休閑裝。雖然純聚酯纖維常見(jiàn)于一些低端西裝，但也有不少中端商務(wù)正裝會(huì)選擇羊毛+聚酯纖維混紡，兼顧了羊毛的透氣、抗皺和化纖的光感、耐磨、易打理。含毛量從30%到90%不等，價(jià)格與含毛量成正比，也是很好的性價(jià)比之選。中高端商務(wù)休閑男裝下游主要包括專(zhuān)賣(mài)店、直營(yíng)店、加盟店、線上商城等銷(xiāo)售渠道，最終售賣(mài)給消費(fèi)者。

中國(guó)是農(nóng)業(yè)大國(guó)，農(nóng)牧產(chǎn)品種類(lèi)豐富，羊毛、棉花生產(chǎn)歷史悠久，2022年中國(guó)綿羊毛、細(xì)羊毛、半細(xì)羊毛、山羊粗毛產(chǎn)量分別完成356193.54噸、68798.77噸、155024.42噸和24836.52噸；2023年中國(guó)棉花產(chǎn)量共計(jì)完成561.8萬(wàn)噸，中國(guó)中高端商務(wù)休閑男裝上游原材料市場(chǎng)相對(duì)較為成熟，不會(huì)出現(xiàn)原材料短缺等問(wèn)題。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國(guó)中高端商務(wù)休閑男裝行業(yè)市場(chǎng)行情動(dòng)態(tài)及投資前景研判報(bào)告》

三、發(fā)展現(xiàn)狀

隨著全球經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們生活水平的提高，消費(fèi)者對(duì)服裝的品質(zhì)、設(shè)計(jì)和品牌認(rèn)知逐漸提升，中高端商務(wù)休閑男裝正好迎合了消費(fèi)者對(duì)更高品質(zhì)、更具個(gè)性化的需求，因此，近年來(lái)市場(chǎng)需求持續(xù)增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，2023年全球中高端商務(wù)休閑男裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)129.6億美元，其中，北美約占25.2%，歐洲約占27.3%，亞太約占38.3%。

從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來(lái)看，隨著國(guó)內(nèi)新中產(chǎn)階級(jí)的崛起與Z世代青年群體的消費(fèi)力逐漸增強(qiáng)，男性服裝消費(fèi)將不再單單滿足于基礎(chǔ)款的選擇，向著更加注重年輕化、休閑化的方向發(fā)展，近年來(lái)，中國(guó)中高端商務(wù)休閑男裝市場(chǎng)呈震蕩上行趨勢(shì)，2023年中國(guó)中高端商務(wù)休閑男裝產(chǎn)量和零售量分別達(dá)1755.9萬(wàn)件和1187.3萬(wàn)件，零售規(guī)模達(dá)166.1億元，零售均價(jià)約為1399元/件。

四、競(jìng)爭(zhēng)格局

1、整體格局

中高端商務(wù)休閑男裝主要由中國(guó)自主男裝品牌和部分國(guó)外二、三線品牌組成，主要品牌有DIKENI（迪柯尼）、CARSYDA（珈仕達(dá)）、VICUTU（威可多）、EVE（依文）、SATCHI（沙馳）、LAMPO（藍(lán)豹）、SAINTANGELO（報(bào)喜鳥(niǎo)）、MENHARDUM（蔓哈頓）、BIEMLFDLKK（比音勒芬）、LUKADILONG（路卡迪龍），以高端形象、優(yōu)秀品質(zhì)為精英階層及消費(fèi)升級(jí)的中產(chǎn)階級(jí)提供男裝系列化產(chǎn)品，強(qiáng)調(diào)面料品質(zhì)、產(chǎn)品細(xì)節(jié)把控、服務(wù)水平和品牌文化，品牌黏性較高，渠道以線下中高端的購(gòu)物中心和百貨商場(chǎng)為主。其中，中國(guó)自主男裝品牌通過(guò)對(duì)顧客體型特征、消費(fèi)偏好、地域差異等本土優(yōu)勢(shì)的了解和國(guó)際男裝品牌進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)，尤其是在二、三線城市，本土品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯。近年來(lái)市場(chǎng)洗牌，部分差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)較弱的品牌被淘汰，在款式風(fēng)格、服務(wù)水平、品牌文化形成獨(dú)有的風(fēng)格和差異化優(yōu)勢(shì)的頭部品牌脫穎而出。

2、代表企業(yè)分析——報(bào)喜鳥(niǎo)

報(bào)喜鳥(niǎo)控股成立于 2001 年，A股簡(jiǎn)稱(chēng)報(bào)喜鳥(niǎo)，主營(yíng)業(yè)務(wù)為品牌服裝的研發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售，在溫州永嘉、上海松江、安徽合肥建立了三大生產(chǎn)基地，產(chǎn)品品類(lèi)涵蓋西服、西褲、襯衫、夾克、羊毛衫、POLO 衫、羽絨服、速干衣、休閑褲、皮鞋皮具等全品類(lèi)服飾。公司實(shí)施“一主一副、一縱一橫”的發(fā)展戰(zhàn)略，服裝主業(yè)上堅(jiān)持多品牌化發(fā)展，目前自有或代理的品牌包含報(bào)喜鳥(niǎo)、HAZZYS（哈吉斯）、寶鳥(niǎo)、所羅、Camicissima（愷米切）、Lafuma（樂(lè)飛葉）、東博利尼、亨利?格蘭等，各品牌產(chǎn)品能滿足中高端男士不同場(chǎng)合下的著裝需求。2022年公司旗下品牌報(bào)喜鳥(niǎo)、HAZZYS、愷米切＆樂(lè)飛葉＆TB和寶鳥(niǎo)營(yíng)業(yè)收入分別完成147590.6萬(wàn)元、141639.46萬(wàn)元、32348.08萬(wàn)元和89639.65萬(wàn)元。

從營(yíng)收情況來(lái)看，2023年上半年報(bào)喜鳥(niǎo)營(yíng)業(yè)總收入已完成24.71億元，毛利潤(rùn)16.19億元，毛利率為65.53%。從營(yíng)收結(jié)構(gòu)來(lái)看，2023年上半年報(bào)喜鳥(niǎo)營(yíng)業(yè)收入主要來(lái)源于上衣、褲子、襯衫、T恤，上述四大品類(lèi)占營(yíng)業(yè)總收入的比例高達(dá)71.23%，其中，上衣占比最大，高達(dá)19.19%。

五、發(fā)展趨勢(shì)

隨著消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化和定制化的需求不斷增加，未來(lái)中高端商務(wù)休閑男裝行業(yè)可能會(huì)更加注重提供定制化的服務(wù)，通過(guò)量身定制、個(gè)性化設(shè)計(jì)和定制化體驗(yàn)，品牌可以更好地滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求，提升品牌忠誠(chéng)度和消費(fèi)體驗(yàn)。此外，隨著科技的不斷發(fā)展，智能化服裝和智能穿戴設(shè)備也逐漸進(jìn)入人們的視野，未來(lái)，中高端商務(wù)休閑男裝行業(yè)可能會(huì)融合科技創(chuàng)新，推出具有智能功能的產(chǎn)品，如智能溫控衣物、智能健康監(jiān)測(cè)服裝等，提升產(chǎn)品的附加值和競(jìng)爭(zhēng)力。另外，跨界合作和品牌聯(lián)名已經(jīng)成為時(shí)尚行業(yè)的一種常見(jiàn)現(xiàn)象，未來(lái)中高端商務(wù)休閑男裝品牌可能會(huì)與其他領(lǐng)域的品牌展開(kāi)更多合作，以拓展品牌影響力、創(chuàng)新設(shè)計(jì)和開(kāi)拓新市場(chǎng)。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（yhcgw.cn）發(fā)布的《中國(guó)中高端商務(wù)休閑男裝行業(yè)市場(chǎng)行情動(dòng)態(tài)及投資前景研判報(bào)告》。智研咨詢是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書(shū)、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。