2023年中國KTV行業(yè)現(xiàn)狀分析：熬過疫情寒冬，力爭春暖發(fā)陳[圖]

內(nèi)容概況：疫情限制了人們的出行與聚集，導(dǎo)致KTV門店客流量銳減，降幅高達(dá)70%~80%，多數(shù)門店經(jīng)營慘淡，僅能依靠緊縮開支勉強(qiáng)維持。疫情期間，眾多KTV門店因不堪重負(fù)而倒閉，全國門店數(shù)量大幅減少，2022年規(guī)模以上KTV企業(yè)約為39124家。特別是2020年，中國KTV行業(yè)市場規(guī)模同比暴跌53.1%。隨著消費(fèi)者娛樂方式的轉(zhuǎn)變和防疫政策的實(shí)施，盡管疫情給KTV行業(yè)帶來了巨大沖擊，但行業(yè)并未完全消失。近兩年隨著疫情的的有效抑制和管控，市場規(guī)模有所上市，2022年我國KTV行業(yè)市場規(guī)模約為613.7億元，同比增長10%。

關(guān)鍵詞：KTV 市場規(guī)模、KTV發(fā)展背景

一、行業(yè)概況

KTV全稱是Karaoke TV。Karaok是個日英文的雜名，Kara是日文“空”的意思。KTV，從狹義的理解為：提供卡拉OK影音設(shè)備與視唱空間的場所。廣義理解為卡拉OK并提供酒水服務(wù)的主營業(yè)為夜間的娛樂場。KTV也可以說是一個小型的唱吧，可以跳舞、唱歌還能喝酒，對于小型聚會是第一選擇。2018年11月，因版權(quán)保護(hù)全國KTV下架歌曲6000余首。

KTV行業(yè)主要分類

傳統(tǒng)KTV的發(fā)展歷程主要分為萌芽期、快速發(fā)展期、低迷期和轉(zhuǎn)型期四個階段。中國的KTV初始形態(tài)為卡拉OK廳，在1998年廣州的東方賓館誕生，隨后，KTV開始快速發(fā)展，經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展， KTV從小眾娛樂活動進(jìn)入了大眾消費(fèi)時代。2012年，由于多元娛樂形式?jīng)_擊及三公消費(fèi)禁令的推行，使KTV業(yè)態(tài)進(jìn)入低迷期。2016年開始KTV行業(yè)開始邁入轉(zhuǎn)型期，國家政策引導(dǎo)及經(jīng)營理念迭代，KTV業(yè)態(tài)整體步入轉(zhuǎn)型升級期。2020年突發(fā)疫情對產(chǎn)業(yè)造成重創(chuàng)，行業(yè)投資意愿降至冰點(diǎn)，未來較長一段時間內(nèi)，疫情反復(fù)以及多點(diǎn)爆發(fā)或是常態(tài)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨不確定性風(fēng)險。

我國KTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程

2023年，全國居民人均可支配收入39218元，比上年名義增長6.3%，扣除價格因素，實(shí)際增長6.1%，2016-2023居民人均收入復(fù)合增長率為7.38%。2023年，全國居民人均消費(fèi)支出26796元，比上年名義增長9.2%，扣除價格因素影響，實(shí)際增長9.0%，2016-2023居民人均收入復(fù)合增長率為6.62%。隨著人均可支配收入的增加，消費(fèi)者購買力提升，KTV行業(yè)的市場需求得到增長。

KTV行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈涉及多個環(huán)節(jié)，主要包括上游的軟硬件系統(tǒng)供給商和內(nèi)容版權(quán)授予商，中游的KTV店鋪以及下游的消費(fèi)者。在上游，軟硬件系統(tǒng)供給商為KTV行業(yè)提供必要的設(shè)備和技術(shù)支持，包括音響、燈光、顯示屏、VOD系統(tǒng)等。這些設(shè)備是KTV正常運(yùn)營的基礎(chǔ)，對提升顧客體驗(yàn)至關(guān)重要。此外，內(nèi)容版權(quán)授予商則負(fù)責(zé)為KTV提供歌曲、影視等娛樂內(nèi)容的版權(quán)，確保KTV在合法合規(guī)的前提下運(yùn)營。中游的KTV店鋪是產(chǎn)業(yè)鏈的核心環(huán)節(jié)，它們通過租賃房間、提供KTV娛樂服務(wù)以及餐飲配套服務(wù)等方式，滿足消費(fèi)者的娛樂需求。KTV店鋪在提供基本服務(wù)的同時，還會根據(jù)市場需求和消費(fèi)者喜好，不斷創(chuàng)新和提升服務(wù)質(zhì)量，以吸引和留住顧客。在下游，消費(fèi)者是KTV產(chǎn)業(yè)鏈的終端，他們的需求和偏好直接影響著KTV行業(yè)的發(fā)展方向和競爭格局。隨著消費(fèi)者娛樂方式的多樣化和個性化需求的提升，KTV行業(yè)也在不斷調(diào)整和創(chuàng)新，以適應(yīng)市場的變化。。

相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《中國KTV行業(yè)市場行情監(jiān)測及未來趨勢預(yù)測報告》

二、發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，全球KTV行業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出多樣化和復(fù)雜化的新態(tài)勢。KTV場所通過打造特色主題包廂和提供個性化服務(wù)，滿足了消費(fèi)者日益多樣化的需求。同時，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，KTV行業(yè)正加快線上線下融合發(fā)展，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)提升運(yùn)營管理和顧客服務(wù)水平。品牌化、連鎖化經(jīng)營成為行業(yè)發(fā)展的重要趨勢，有助于提升KTV企業(yè)的競爭力和市場影響力。2020年疫情的影響使得全球KTV行業(yè)市場規(guī)模驟降、來到了181.5億美元，同比減少44.24%，2022年市場規(guī)模約為223.6億美元，同比增長11.17%，市場規(guī)模有所回升。

2015-2022年全球KTV行業(yè)市場規(guī)模

疫情限制了人們的出行與聚集，導(dǎo)致KTV門店客流量銳減，降幅高達(dá)70%~80%，多數(shù)門店經(jīng)營慘淡，僅能依靠緊縮開支勉強(qiáng)維持。疫情期間，眾多KTV門店因不堪重負(fù)而倒閉，全國門店數(shù)量大幅減少，2022年規(guī)模以上KTV企業(yè)約為39124家。特別是2020年，中國KTV行業(yè)市場規(guī)模同比暴跌53.1%。隨著消費(fèi)者娛樂方式的轉(zhuǎn)變和防疫政策的實(shí)施，盡管疫情給KTV行業(yè)帶來了巨大沖擊，但行業(yè)并未完全消失。近兩年隨著疫情的的有效抑制和管控，市場規(guī)模有所上市，2022年我國KTV行業(yè)市場規(guī)模約為613.7億元，同比增長10%。

2015-2022年中國規(guī)模以上KTV數(shù)量情況

我國KTV行業(yè)收入主要來自于包房和酒水、飲食及其他服務(wù)，歌曲銷售是KTV的基本服務(wù)項目，而飲品銷售則成為KTV重要的盈利點(diǎn)。消費(fèi)者在KTV中消費(fèi)酒水、小吃等飲品，為KTV帶來了可觀的收入。不同時間段、不同大小的包廂，價格也會有所不同。通常，晚間和周末的包廂費(fèi)會相對較高，而大型包廂的價格也會高于小型包廂。從收入來看，酒水、飲食及其他服務(wù)收入要比包房收入高些，前者占總收入的39.6%，后者占60.4%，并有不斷擴(kuò)大的趨勢。

三、競爭格局

我國KTV行業(yè)的競爭情況相當(dāng)激烈。隨著消費(fèi)水平的提高和娛樂消費(fèi)觀念的改變，KTV市場規(guī)模逐年擴(kuò)大，吸引了越來越多的創(chuàng)業(yè)者和投資者進(jìn)入這個行業(yè)。這使得KTV品牌眾多，線下KTV門店數(shù)量龐大，市場競爭異常激烈。再加上隨著消費(fèi)者娛樂方式的轉(zhuǎn)變和防疫政策的實(shí)施，KTV行業(yè)急速降溫，品牌間競爭愈發(fā)激烈，紛紛采取增加餐食服務(wù)、提高價格等策略。KTV行業(yè)如何在殘酷的內(nèi)外部環(huán)境中屹立不倒，許多品牌商家都在不斷探索與進(jìn)化，以此來站穩(wěn)腳跟，獲得更多的消費(fèi)市場。

四、發(fā)展趨勢

互聯(lián)網(wǎng)浪潮席卷下，傳統(tǒng)卡拉OK場所業(yè)態(tài)在娛樂形式、體驗(yàn)上正面臨巨大挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)拼歌APP的興起，讓KTV行業(yè)的市場更加萎靡，“在線k歌”，不僅簡單省錢，還特別新穎有趣，成了不少年輕人的心頭好。小酒館、酒吧、音樂餐廳等休閑場所也更吸引當(dāng)下的年輕人。現(xiàn)在的KTV，已經(jīng)不再是人們休閑時間的必然選擇，面對豐富多彩的娛樂方式，KTV也不再具備鮮明的競爭優(yōu)勢。

就單純的“唱歌”需求而言，傳統(tǒng)KTV的衰敗或?qū)⒊蔀橼厔荩琄TV的轉(zhuǎn)型迫在眉睫。娛樂消費(fèi)市場需求發(fā)生變革，主力消費(fèi)人群向年輕群體偏移。為滿足主流消費(fèi)群的喜好與心理，如今誕生了“KTV+酒吧”的深度融合體——PARTY派對模式。簡而言之，派對模式是歌舞多元娛樂形式創(chuàng)新演繹，沉浸式的裝修風(fēng)格滿足不同消費(fèi)需求的同時，讓娛樂過程充滿新鮮感，為年輕消費(fèi)者娛樂提供了新選擇?！芭蓪κ終TV”與量販?zhǔn)終TV最大的不同在于，包廂里除了可以唱歌、吃飯、喝酒，還可以打臺球、玩游戲，比如桌球游戲，甚至還可以玩拳擊、打高爾夫、游泳。此外，還有DJ互動、演藝互動，娛樂內(nèi)容非常豐富。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（yhcgw.cn）發(fā)布的《中國KTV行業(yè)市場行情監(jiān)測及未來趨勢預(yù)測報告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。