智研研判！2024年中國跨境電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀：跨境電商交易額逐年增長，行業(yè)趨于規(guī)范化發(fā)展[圖]

內(nèi)容概要：跨境電商作為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)一體化、貿(mào)易全球化的技術(shù)基礎(chǔ)，具有非常重要的戰(zhàn)略意義?？缇畴娚滩粌H沖破了國家間的障礙，使國際貿(mào)易走向無國界貿(mào)易，同時(shí)它也正在引起世界經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的巨大變革。基于國家政策以及資本的加持，進(jìn)口跨境電商發(fā)展迅速，據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2024年一季度，我國跨境電商進(jìn)出口額5776億元，同比增長9.6%；其中，出口4480億元，同比增長14%。未來中國跨境電商市場的交易額會(huì)繼續(xù)以增長的趨勢向前發(fā)展，并將占據(jù)更加重要的地位。

關(guān)鍵詞：跨境電商、電子商務(wù)、跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀

一、跨境電商行業(yè)概述

跨境電子商務(wù)，是指分屬不同關(guān)境的交易主體，通過電子商務(wù)平臺(tái)達(dá)成交易、進(jìn)行電子支付結(jié)算，并通過跨境電商物流及異地倉儲(chǔ)送達(dá)商品，從而完成交易的一種國際商業(yè)活動(dòng)。目前我國跨境電商主要分為企業(yè)對企業(yè)（B2B）和企業(yè)對消費(fèi)者（B2C）兩種貿(mào)易模式。B2B模式下，企業(yè)運(yùn)用電子商務(wù)以廣告和信息發(fā)布為主，成交和通關(guān)流程基本在線下完成，本質(zhì)上仍屬于傳統(tǒng)貿(mào)易，已納入海關(guān)一般貿(mào)易統(tǒng)計(jì)。B2C模式下，企業(yè)直接面對國外消費(fèi)者，以銷售個(gè)人消費(fèi)品為主，物流方面主要采用航空小包、郵寄、快遞等方式，其報(bào)關(guān)主體是郵政或快遞公司，大多未納入海關(guān)登記，這也是目前跨境電商主要的貿(mào)易模式。此外，按跨境貿(mào)易進(jìn)出口方式可將跨境電商分為出口跨境電商和進(jìn)口跨境電商。

跨境電商是基于網(wǎng)絡(luò)發(fā)展起來的，網(wǎng)絡(luò)空間相對于物理空間來說是一個(gè)新空間，是一個(gè)由網(wǎng)址和密碼組成的虛擬但客觀存在的世界。網(wǎng)絡(luò)空間獨(dú)特的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)和行為模式深刻地影響著跨境電商，使其不同于傳統(tǒng)的交易方式而呈現(xiàn)出自己的特點(diǎn)。其一，網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)沒有邊界的媒介體，具有全球性和非中心化的特征。依附于網(wǎng)絡(luò)發(fā)生的跨境電商也因此具有了全球性和非中心化的特性。其二，數(shù)字化傳輸是通過不同類型的媒介，例如數(shù)據(jù)、聲音和圖像在全球化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中集中而進(jìn)行的，這些媒介在網(wǎng)絡(luò)中是以計(jì)算機(jī)數(shù)據(jù)代碼的形式出現(xiàn)的，因而是無形的。從而跨境電商等數(shù)字化產(chǎn)品和服務(wù)基于數(shù)字傳輸活動(dòng)的特性也必然具有無形性。其三，由于跨境電商的非中心化和全球性的特性，因此很難識(shí)別用戶的身份和其所處的地理位置，從而具備一定的匿名性。其四，對于網(wǎng)絡(luò)而言，傳輸?shù)乃俣群偷乩砭嚯x無關(guān)?？缇畴娚讨械男畔⒔涣?，無論實(shí)際時(shí)空距離遠(yuǎn)近，幾乎是“0”延遲的，促使訂貨、付款、交貨、清點(diǎn)結(jié)算都可以在瞬間完成，從而具備即時(shí)性。其五，主要采取無紙化操作的方式是以電子商務(wù)形式進(jìn)行交易的主要特征，電子計(jì)算機(jī)通訊記錄取代了一系列的紙面交易文件。此外，在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的新時(shí)代下，跨境電商運(yùn)行模式瞬息萬變，行業(yè)具備快速演進(jìn)的特點(diǎn)。

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二、跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈

跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈路較長，涵蓋采購、運(yùn)輸、倉儲(chǔ)、營銷、支付等多個(gè)環(huán)節(jié)。上游主要為供應(yīng)商，包括產(chǎn)品生產(chǎn)商、品牌經(jīng)營廠商、零售商以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)服務(wù)提供商。產(chǎn)業(yè)鏈中游為跨境電商品牌以及支持服務(wù)商，跨境電商平臺(tái)根據(jù)對接客戶不同可分為B2B平臺(tái)和B2C平臺(tái)；配套支持服務(wù)包括物流、支付、跨境金融、保稅倉儲(chǔ)等?？缇畴娚虥_破了國家間的障礙，具有便攜、安全、多元化等特點(diǎn)，因而滲透我國農(nóng)業(yè)、服飾業(yè)、食品業(yè)、消費(fèi)電子、化工等領(lǐng)域，終端服務(wù)于消費(fèi)者。

從上游供應(yīng)來看，境內(nèi)外品牌廠商依托成熟的銷售體系和品牌形象進(jìn)駐電商平臺(tái)，為消費(fèi)者提供高質(zhì)量產(chǎn)品，而通常跨境電商平臺(tái)也不斷拓展業(yè)務(wù)范圍和綜合競爭力，以吸引更多品牌商入駐。下游需求方面，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)和電子商務(wù)的不斷發(fā)展，美國、英國、德國、澳大利亞、中國等成熟市場繼續(xù)保持旺盛的發(fā)展勢頭，同時(shí)，新興市場的異軍突起也為中國賣家發(fā)展跨境電商出口注入新的動(dòng)力；同時(shí)，消費(fèi)觀念和習(xí)慣的變化促使我國線上消費(fèi)比例不斷提升，消費(fèi)者對于高品質(zhì)、高性價(jià)比的境外商品需求持續(xù)擴(kuò)大，為我國跨境電商發(fā)展提供發(fā)展動(dòng)力。

三、跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀

跨境電商作為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)一體化、貿(mào)易全球化的技術(shù)基礎(chǔ)，具有非常重要的戰(zhàn)略意義。2018年10月1日起，財(cái)政部、國家稅務(wù)總局、商務(wù)部、海關(guān)總署聯(lián)合發(fā)文明確，對跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)電商出口企業(yè)實(shí)行免稅新規(guī)。2018年11月21日，國務(wù)院總理李克強(qiáng)主持召開國務(wù)院常務(wù)會(huì)議，決定延續(xù)和完善跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口政策并擴(kuò)大適用范圍，擴(kuò)大開放更大激發(fā)消費(fèi)潛力；部署推進(jìn)物流樞紐布局建設(shè)，促進(jìn)提高國民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行質(zhì)量和效率。此外，按照黨中央、國務(wù)院決策部署，中國將自2019年1月1日起，調(diào)整跨境電商零售進(jìn)口稅收政策，提高享受稅收優(yōu)惠政策的商品限額上限，擴(kuò)大清單范圍。自此，我國跨境電商開始走向規(guī)范化，邁入3.0時(shí)代。

跨境電商不僅沖破了國家間的障礙，使國際貿(mào)易走向無國界貿(mào)易，同時(shí)它也正在引起世界經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的巨大變革。對企業(yè)來說，跨境電商構(gòu)建的開放、多維、立體的多邊經(jīng)貿(mào)合作模式，極大地拓寬了進(jìn)入國際市場的路徑，大大促進(jìn)了多邊資源的優(yōu)化配置與企業(yè)間的互利共贏；對于消費(fèi)者來說，跨境電商使他們非常容易地獲取其他國家的信息并買到物美價(jià)廉的商品?；趪艺咭约百Y本的加持，進(jìn)口跨境電商發(fā)展迅速，據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2024年一季度，我國跨境電商進(jìn)出口額5776億元，同比增長9.6%；其中，出口4480億元，同比增長14%。未來中國跨境電商市場的交易額會(huì)繼續(xù)以增長的趨勢向前發(fā)展，并將占據(jù)更加重要的地位。

隨著全球市場的不斷擴(kuò)大和消費(fèi)者購物習(xí)慣的變化，跨境電商行業(yè)在近年來實(shí)現(xiàn)了顯著增長，吸引大量社會(huì)資本投資。目前，我國跨境電商的投資不僅局限于電商平臺(tái)本身，還涉及跨境物流、支付解決方案、供應(yīng)鏈管理等多個(gè)領(lǐng)域，助力跨境電商行業(yè)生態(tài)系統(tǒng)不斷完善。2016年以來，為了應(yīng)對市場競爭和消費(fèi)者需求的變化，跨境電商企業(yè)不斷進(jìn)行創(chuàng)新和升級，推出新的交易模式，開設(shè)線上線下協(xié)同店鋪，下沉市場至低線城市甚至鄉(xiāng)鎮(zhèn)，以滿足消費(fèi)者多樣化的購物需求，行業(yè)投資市場火熱。2024年上半年，我國跨境電商市場共計(jì)8件投資事件，投資總額達(dá)6.91億元。

四、跨境電商行業(yè)競爭格局

目前，我國跨境電商市場上，亞馬遜、eBay等國際跨境電商巨頭依然占據(jù)重要地位，其憑借全球范圍內(nèi)的先發(fā)優(yōu)勢和規(guī)模效應(yīng)，在基礎(chǔ)設(shè)施、物流、品牌建設(shè)等方面具有顯著優(yōu)勢。國內(nèi)跨境電商平臺(tái)可分為B2B跨境電商平臺(tái)和B2C類跨境電商平臺(tái)。中國跨境電商市場交易規(guī)模中B2B跨境電商市場交易規(guī)模占總交易規(guī)模的90%以上，代表企業(yè)有敦煌網(wǎng)、阿里巴巴國際站、環(huán)球資源網(wǎng)等；B2C類跨境電商平臺(tái)所面對的最終客戶為個(gè)人消費(fèi)者，在不同垂直類目商品銷售上也有所不同，代表企業(yè)有速賣通、京東國際、蘭亭集勢、米蘭網(wǎng)、大龍網(wǎng)等。隨著跨境電商市場的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)巨頭和新興平臺(tái)之間的競爭將更加激烈。行業(yè)巨頭將繼續(xù)深耕現(xiàn)有市場，同時(shí)加強(qiáng)對新興市場和細(xì)分領(lǐng)域的布局；而新興平臺(tái)則將不斷挑戰(zhàn)傳統(tǒng)巨頭的地位，尋求突破和發(fā)展。

五、跨境電商行業(yè)發(fā)展趨勢

近年來，海外留學(xué)、出境游的興起為跨境消費(fèi)創(chuàng)造了文化環(huán)境，為跨境電商企業(yè)帶來更多的發(fā)展機(jī)遇。同時(shí)，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及與全球消費(fèi)觀念的興起，用戶對高品質(zhì)跨境電商的需求不斷增加，海淘用戶規(guī)模也將持續(xù)擴(kuò)大。未來，伴隨相關(guān)部門陸續(xù)出臺(tái)的實(shí)質(zhì)性利好政策，跨境電商有望進(jìn)入健康、快速發(fā)展的新階段，中國將成為全球跨境電商最大、發(fā)展最快的市場。一方面，我國跨境電商呈現(xiàn)“井噴式”增長，而跨境電商企業(yè)的核心競爭領(lǐng)域在于保障正品、有價(jià)格優(yōu)勢、物流體驗(yàn)好、售后完善。因此，未來我國跨境電商企業(yè)將朝著“自營+平臺(tái)”運(yùn)營模式發(fā)展，融合產(chǎn)品豐富、正品保障等多項(xiàng)優(yōu)勢。另一方面，我國跨境電商出口賣家正在從東南部地區(qū)向中西部地區(qū)拓展，由3C等低毛利率標(biāo)準(zhǔn)品向服裝、戶外用品、健康美容、家居園藝和汽配等新品類擴(kuò)展，從而為我國出口電商發(fā)展提供新的空間，將進(jìn)一步推動(dòng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)攀升。值得一提的是，隨著跨境電商規(guī)模的擴(kuò)大，跨境電商政策上將采取“開正門、堵偏門”，將灰色清關(guān)物品納入到法定行郵監(jiān)管的必要性不斷增強(qiáng)。同時(shí)，跨境電商陽光化有助于保障正品銷售、降低物流成本、完善售后制度，是未來跨境電商發(fā)展的必然方向。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（yhcgw.cn）發(fā)布的《中國跨境電商行業(yè)投資潛力分析及發(fā)展前景展望報(bào)告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。