內(nèi)容概要:21世紀(jì)以來,我國童鞋行業(yè)進入快速成長期,市場規(guī)模及市場容量迅速增長,發(fā)展空間巨大。由于市場前景良好,投資于行業(yè)的廠商大量增加,產(chǎn)品也逐步從單一、低質(zhì)、高價向多樣、優(yōu)質(zhì)和低價方向發(fā)展。得益于國內(nèi)家庭收入的增加和消費觀念的轉(zhuǎn)變,童鞋市場的消費潛力得到進一步釋放,中國童鞋市場規(guī)模整體上漲。2023年,中國童鞋市場規(guī)模約為613.5億元,同比增長3.58%。
關(guān)鍵詞:童鞋、童鞋市場規(guī)模、童鞋競爭格局、童鞋發(fā)展趨勢
一、童鞋行業(yè)概述
童鞋,即專為兒童設(shè)計的鞋子。一般來說,兒童的年齡范圍定義較廣,按照標(biāo)準(zhǔn)定義,童鞋通常指的是供14周歲及以下兒童日常穿用的鞋類產(chǎn)品。這些鞋子根據(jù)兒童的腳部生長發(fā)育特點進行設(shè)計,注重輕巧、透氣、舒適以及適合腳型健康生長等特點。童鞋按款式可大致分為兒童皮鞋、兒童涼鞋、兒童旅游鞋、兒童運動鞋、布面童膠鞋等,其中僅有兒童皮鞋有國家標(biāo)準(zhǔn),全國制鞋標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會已擬申報《兒童運動鞋》和《兒童涼鞋》的標(biāo)準(zhǔn)項目計劃,童鞋國標(biāo)日益規(guī)范。
經(jīng)過多年發(fā)展,我國童鞋產(chǎn)業(yè)已初步形成從原材料供應(yīng)到產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)再到銷售給終端消費者的完整體系。在這個過程中,各個環(huán)節(jié)的企業(yè)相互協(xié)作、相互促進,共同推動了童鞋行業(yè)的發(fā)展和繁榮。童鞋產(chǎn)業(yè)鏈上游為原材料和生產(chǎn)設(shè)備,原材料主要包括皮革、棉布、化纖、合成橡膠、粘連劑以及其他輔料等原材料,生產(chǎn)設(shè)備包括縫紉機、制鞋機等。中游為童鞋生產(chǎn)商以及品牌運營商,目前,我國童鞋市場主要企業(yè)包括以森馬、安踏、361度、特步和李寧為主的國內(nèi)品牌,以及以耐克、阿迪、斯凱奇、GAP為代表的國外品牌。下游為童鞋銷售環(huán)節(jié),包括線上銷售和線下銷售。其中線上銷售渠道主要以天貓、京東、小米、蘇寧易購、拼多多和抖音為主;線下銷售渠道包括大型商超、專營店、批發(fā)市場等。
相關(guān)報告:智研咨詢發(fā)布的《中國童鞋行業(yè)市場調(diào)查研究及未來趨勢預(yù)測報告》
二、童鞋市場現(xiàn)狀
從需求端來看,我國童鞋終端用戶為0-14歲的兒童。2016年以來,我國陸續(xù)發(fā)布“開放二孩”、“計劃三孩”政策,掀起一波生育高潮,生育率及0-14歲兒童人口不斷攀升,并于2020年達到峰值。隨著新一代年輕人生活成本、工作壓力不斷增大,以及包括住房、教育、醫(yī)療等在內(nèi)的生育成本的提高,使得年輕人的生育意愿普遍較低,晚婚晚育現(xiàn)象逐步普遍化,單身主義、“丁克”家庭日益興起,在一定程度上削弱了生育基礎(chǔ)。根據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,中國生育率連續(xù)7年下降,2023年降至6.39%。隨著生育率的下降,中國的人口結(jié)構(gòu)正在發(fā)生顯著變化。2023年,中國0-14歲人口約為2.3億人,同比下降3.89%;占總?cè)丝诒壤秊?6.30%。目前,嬰兒潮時期出生的人口逐漸退出育齡階段,而90后和00后逐漸成為生育主力軍,我國童鞋市場面臨空前壓力。
經(jīng)濟增長和居民收入水平的提高是推動衣著消費增長的主要因素。隨著經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展和居民收入的增加,居民在衣著方面的消費能力得到提升。據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,2024年上半年,中國人均衣著消費支出為826元,同比增長了8.1%,占人均消費總支出的6.1%。盡管我國童鞋市場需求量面臨下降的風(fēng)險,但居民收入及消費水平日益提升,消費者對童鞋產(chǎn)品的需求也隨之呈現(xiàn)出多樣化的趨勢。一方面,隨著家庭經(jīng)濟水平的提升和消費觀念的轉(zhuǎn)變,家長們對童鞋的需求不再僅僅局限于基本的穿著功能,而是更加注重產(chǎn)品的安全性、舒適度和健康性。另一方面,80、90后父母成為主流消費群體,較強的品牌意識、獨特的潮流審美使其在挑選童鞋時個性化要求更高,品質(zhì)消費及個性消費占比不斷擴大,從而為我國童鞋市場提供新的發(fā)展驅(qū)動力。
21世紀(jì)以來,我國童鞋行業(yè)進入快速成長期,市場規(guī)模及市場容量迅速增長,發(fā)展空間巨大。由于市場前景良好,投資于行業(yè)的廠商大量增加,產(chǎn)品也逐步從單一、低質(zhì)、高價向多樣、優(yōu)質(zhì)和低價方向發(fā)展。近年來,隨著制造業(yè)自動化改造進一步加快,我國童鞋產(chǎn)量持續(xù)飆升,占據(jù)了世界產(chǎn)量的一半左右,其中近三分之二的童鞋用于出口,市場供給充足。且得益于國內(nèi)家庭收入的增加和消費觀念的轉(zhuǎn)變,童鞋市場的消費潛力得到進一步釋放,中國童鞋市場規(guī)模整體上漲。2023年,中國童鞋市場規(guī)模約為613.5億元,同比增長3.58%。
三、中國童鞋產(chǎn)業(yè)集群及市場競爭現(xiàn)狀分析
目前,中國童鞋正逐步從單純代加工走向自行研發(fā)設(shè)計、自有品牌的產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)和運營模式,產(chǎn)業(yè)升級趨勢明顯,并呈現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)集群式發(fā)展態(tài)勢,主要集中在華東、華南地區(qū)并形成了浙江、福建、廣東三大基地為代表的童鞋集聚格局。其中浙江童鞋行業(yè)占據(jù)著國內(nèi)童鞋市場的三分之一,是皮鞋、布鞋、休閑運動鞋類產(chǎn)品的聚集地。浙江童鞋行業(yè)的主要產(chǎn)地集中在溫州、溫嶺、浦江及玉環(huán)等地區(qū),主要有牧童、E3、童天、森林大王、七星貓、千千公主、哆哆魚、太陽仔、小叮當(dāng)、太空米奇、紅蜻蜓、申騰、奇克、米奇樂、童泰等品牌。福建作為三大制鞋生產(chǎn)基地之一,其品牌運作領(lǐng)先于其他兩大基地。其童鞋品牌多為中高檔次,多年來經(jīng)過加大技術(shù)投入、提高產(chǎn)品科技含量、追求規(guī)模效益等手段,已然進入生產(chǎn)技術(shù)、品牌運作的成熟期。福建擁有像安踏、特步、361°等全國知名品牌,在延續(xù)成人品牌的發(fā)展與成功后,福建童鞋產(chǎn)業(yè)也在不斷地發(fā)展與壯大中,誕生出一系列國內(nèi)知名品牌,如七波輝、CAMKIDS、幫登、卡丁、大黃蜂、永高人、劍橋、菲克、卡西龍、乖乖狗等。有別于浙江、福建地區(qū),廣東地區(qū)童鞋產(chǎn)業(yè)研發(fā)和潮流資訊更為集中,因此在研發(fā)、設(shè)計與生產(chǎn)方面,廣東的產(chǎn)品一直處在時尚的前沿。目前,廣東已形成了廣州、東莞、深圳三個童鞋制造中心,主要品牌有米菲、孩而適、Baby-Q、江博士、卡迪、芭比、迪貓之夢、貝蒂、巴巴、四季熊等。
在消費升級的背景下,家長們更愿意為高品質(zhì)、高附加值的童鞋產(chǎn)品買單,這促使童鞋市場逐漸向品牌化、高端化方向發(fā)展。品牌童鞋憑借其優(yōu)良的品質(zhì)、獨特的設(shè)計以及完善的售后服務(wù),贏得了市場的廣泛認可。目前,國內(nèi)童鞋市場主要參與者包括耐克、阿迪達斯、安踏體育、李寧、361度、特步國際、森馬等。從品牌競爭來看,耐克、阿迪達斯、斯凱奇等國際知名品牌憑借其強大的品牌影響力和先進的生產(chǎn)工藝在中國市場占據(jù)了一定的份額,與安踏體育、李寧、361度、特步等本土上市品牌并列第一梯隊。同時,七波輝、巴布豆、起步股份等品牌專營兒童服飾,在童鞋設(shè)計、生產(chǎn)等方面具有豐富的經(jīng)驗;而森馬、美邦服飾、安奈兒等服裝品牌也陸續(xù)拓展童鞋業(yè)務(wù),通過IP聯(lián)名、創(chuàng)新產(chǎn)品優(yōu)勢搶占市場份額,位列第二梯隊。此外,我國還存在大量小眾品牌以及童鞋代加工生產(chǎn)商,占據(jù)童鞋市場絕大部分市場份額,位列第三梯隊。
四、中國童鞋發(fā)展趨勢研判
1、IP聯(lián)名成為童鞋消費流量密碼
消費者個性化的需求推動著行業(yè)朝著潮流化的方向發(fā)展。傳統(tǒng)童鞋品牌也在進行多元化的布局,打造更為豐富的產(chǎn)品線,以提升競爭力。近年來,許多童鞋品牌推出了與熱門IP的聯(lián)名設(shè)計款。而借助IP聯(lián)動營銷來占領(lǐng)市場熱度,實現(xiàn)在競爭中的突圍,已經(jīng)成為許多童鞋企業(yè)實施差異化營銷的一種方式。同時,IP聯(lián)名產(chǎn)品具有更大的溢價和帶貨能力。未來,隨著消費者需求的進一步細化和個性化趨勢的深化,童鞋品牌不僅會繼續(xù)探索與熱門IP的聯(lián)名合作,還會更加注重IP的選擇與品牌調(diào)性的契合度,以激發(fā)消費者的情感共鳴和購買欲望。
2、專業(yè)化、細分化成為品牌探索增長的新方向
隨著雙減政策及消費者健康意識的提升,兒童與青少年對專業(yè)運動需求日益升溫,也帶動登山鞋、復(fù)古跑鞋、足球鞋、羽毛球鞋、科技跑鞋等運動童鞋細分品類快速增長。未來,面對激烈的市場競爭,國內(nèi)童鞋品牌除以高性價比競爭外,也開始針對專業(yè)場景推出相匹配的產(chǎn)品。同時,技術(shù)創(chuàng)新也將成為推動童鞋行業(yè)發(fā)展的重要力量。智能穿戴技術(shù)、環(huán)保材料的應(yīng)用、以及更加精細化的設(shè)計工藝,都將為童鞋產(chǎn)品注入新的活力與競爭力。
以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢(yhcgw.cn)發(fā)布的《中國童鞋行業(yè)市場調(diào)查研究及未來趨勢預(yù)測報告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機構(gòu),提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號,每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。
2025-2031年中國童鞋行業(yè)市場調(diào)查研究及未來趨勢預(yù)測報告
《2025-2031年中國童鞋行業(yè)市場調(diào)查研究及未來趨勢預(yù)測報告》共十章,包含2020-2024年中國童鞋行業(yè)上下游主要行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析,2025-2031年中國童鞋行業(yè)發(fā)展預(yù)測分析,童鞋行業(yè)投資前景研究及銷售戰(zhàn)略分析等內(nèi)容。
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