研判未來！2024年中國(guó)童鞋發(fā)展現(xiàn)狀及產(chǎn)業(yè)集群分析：產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨空前壓力，浙江、福建等地加快打造世界級(jí)童鞋產(chǎn)業(yè)集群[圖]

內(nèi)容概要：21世紀(jì)以來，我國(guó)童鞋行業(yè)進(jìn)入快速成長(zhǎng)期，市場(chǎng)規(guī)模及市場(chǎng)容量迅速增長(zhǎng)，發(fā)展空間巨大。由于市場(chǎng)前景良好，投資于行業(yè)的廠商大量增加，產(chǎn)品也逐步從單一、低質(zhì)、高價(jià)向多樣、優(yōu)質(zhì)和低價(jià)方向發(fā)展。得益于國(guó)內(nèi)家庭收入的增加和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，童鞋市場(chǎng)的消費(fèi)潛力得到進(jìn)一步釋放，中國(guó)童鞋市場(chǎng)規(guī)模整體上漲。2023年，中國(guó)童鞋市場(chǎng)規(guī)模約為613.5億元，同比增長(zhǎng)3.58%。

關(guān)鍵詞：童鞋、童鞋市場(chǎng)規(guī)模、童鞋競(jìng)爭(zhēng)格局、童鞋發(fā)展趨勢(shì)

一、童鞋行業(yè)概述

童鞋，即專為兒童設(shè)計(jì)的鞋子。一般來說，兒童的年齡范圍定義較廣，按照標(biāo)準(zhǔn)定義，童鞋通常指的是供14周歲及以下兒童日常穿用的鞋類產(chǎn)品。這些鞋子根據(jù)兒童的腳部生長(zhǎng)發(fā)育特點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)，注重輕巧、透氣、舒適以及適合腳型健康生長(zhǎng)等特點(diǎn)。童鞋按款式可大致分為兒童皮鞋、兒童涼鞋、兒童旅游鞋、兒童運(yùn)動(dòng)鞋、布面童膠鞋等，其中僅有兒童皮鞋有國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，全國(guó)制鞋標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)已擬申報(bào)《兒童運(yùn)動(dòng)鞋》和《兒童涼鞋》的標(biāo)準(zhǔn)項(xiàng)目計(jì)劃，童鞋國(guó)標(biāo)日益規(guī)范。

經(jīng)過多年發(fā)展，我國(guó)童鞋產(chǎn)業(yè)已初步形成從原材料供應(yīng)到產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)再到銷售給終端消費(fèi)者的完整體系。在這個(gè)過程中，各個(gè)環(huán)節(jié)的企業(yè)相互協(xié)作、相互促進(jìn)，共同推動(dòng)了童鞋行業(yè)的發(fā)展和繁榮。童鞋產(chǎn)業(yè)鏈上游為原材料和生產(chǎn)設(shè)備，原材料主要包括皮革、棉布、化纖、合成橡膠、粘連劑以及其他輔料等原材料，生產(chǎn)設(shè)備包括縫紉機(jī)、制鞋機(jī)等。中游為童鞋生產(chǎn)商以及品牌運(yùn)營(yíng)商，目前，我國(guó)童鞋市場(chǎng)主要企業(yè)包括以森馬、安踏、361度、特步和李寧為主的國(guó)內(nèi)品牌，以及以耐克、阿迪、斯凱奇、GAP為代表的國(guó)外品牌。下游為童鞋銷售環(huán)節(jié)，包括線上銷售和線下銷售。其中線上銷售渠道主要以天貓、京東、小米、蘇寧易購(gòu)、拼多多和抖音為主；線下銷售渠道包括大型商超、專營(yíng)店、批發(fā)市場(chǎng)等。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國(guó)童鞋行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查研究及未來趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》

二、童鞋市場(chǎng)現(xiàn)狀

從需求端來看，我國(guó)童鞋終端用戶為0-14歲的兒童。2016年以來，我國(guó)陸續(xù)發(fā)布“開放二孩”、“計(jì)劃三孩”政策，掀起一波生育高潮，生育率及0-14歲兒童人口不斷攀升，并于2020年達(dá)到峰值。隨著新一代年輕人生活成本、工作壓力不斷增大，以及包括住房、教育、醫(yī)療等在內(nèi)的生育成本的提高，使得年輕人的生育意愿普遍較低，晚婚晚育現(xiàn)象逐步普遍化，單身主義、“丁克”家庭日益興起，在一定程度上削弱了生育基礎(chǔ)。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)生育率連續(xù)7年下降，2023年降至6.39%。隨著生育率的下降，中國(guó)的人口結(jié)構(gòu)正在發(fā)生顯著變化。2023年，中國(guó)0-14歲人口約為2.3億人，同比下降3.89%；占總?cè)丝诒壤秊?6.30%。目前，嬰兒潮時(shí)期出生的人口逐漸退出育齡階段，而90后和00后逐漸成為生育主力軍，我國(guó)童鞋市場(chǎng)面臨空前壓力。

經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和居民收入水平的提高是推動(dòng)衣著消費(fèi)增長(zhǎng)的主要因素。隨著經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展和居民收入的增加，居民在衣著方面的消費(fèi)能力得到提升。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，中國(guó)人均衣著消費(fèi)支出為826元，同比增長(zhǎng)了8.1%，占人均消費(fèi)總支出的6.1%。盡管我國(guó)童鞋市場(chǎng)需求量面臨下降的風(fēng)險(xiǎn)，但居民收入及消費(fèi)水平日益提升，消費(fèi)者對(duì)童鞋產(chǎn)品的需求也隨之呈現(xiàn)出多樣化的趨勢(shì)。一方面，隨著家庭經(jīng)濟(jì)水平的提升和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，家長(zhǎng)們對(duì)童鞋的需求不再僅僅局限于基本的穿著功能，而是更加注重產(chǎn)品的安全性、舒適度和健康性。另一方面，80、90后父母成為主流消費(fèi)群體，較強(qiáng)的品牌意識(shí)、獨(dú)特的潮流審美使其在挑選童鞋時(shí)個(gè)性化要求更高，品質(zhì)消費(fèi)及個(gè)性消費(fèi)占比不斷擴(kuò)大，從而為我國(guó)童鞋市場(chǎng)提供新的發(fā)展驅(qū)動(dòng)力。

21世紀(jì)以來，我國(guó)童鞋行業(yè)進(jìn)入快速成長(zhǎng)期，市場(chǎng)規(guī)模及市場(chǎng)容量迅速增長(zhǎng)，發(fā)展空間巨大。由于市場(chǎng)前景良好，投資于行業(yè)的廠商大量增加，產(chǎn)品也逐步從單一、低質(zhì)、高價(jià)向多樣、優(yōu)質(zhì)和低價(jià)方向發(fā)展。近年來，隨著制造業(yè)自動(dòng)化改造進(jìn)一步加快，我國(guó)童鞋產(chǎn)量持續(xù)飆升，占據(jù)了世界產(chǎn)量的一半左右，其中近三分之二的童鞋用于出口，市場(chǎng)供給充足。且得益于國(guó)內(nèi)家庭收入的增加和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，童鞋市場(chǎng)的消費(fèi)潛力得到進(jìn)一步釋放，中國(guó)童鞋市場(chǎng)規(guī)模整體上漲。2023年，中國(guó)童鞋市場(chǎng)規(guī)模約為613.5億元，同比增長(zhǎng)3.58%。

三、中國(guó)童鞋產(chǎn)業(yè)集群及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀分析

目前，中國(guó)童鞋正逐步從單純代加工走向自行研發(fā)設(shè)計(jì)、自有品牌的產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)和運(yùn)營(yíng)模式，產(chǎn)業(yè)升級(jí)趨勢(shì)明顯，并呈現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)集群式發(fā)展態(tài)勢(shì)，主要集中在華東、華南地區(qū)并形成了浙江、福建、廣東三大基地為代表的童鞋集聚格局。其中浙江童鞋行業(yè)占據(jù)著國(guó)內(nèi)童鞋市場(chǎng)的三分之一，是皮鞋、布鞋、休閑運(yùn)動(dòng)鞋類產(chǎn)品的聚集地。浙江童鞋行業(yè)的主要產(chǎn)地集中在溫州、溫嶺、浦江及玉環(huán)等地區(qū)，主要有牧童、E3、童天、森林大王、七星貓、千千公主、哆哆魚、太陽(yáng)仔、小叮當(dāng)、太空米奇、紅蜻蜓、申騰、奇克、米奇樂、童泰等品牌。福建作為三大制鞋生產(chǎn)基地之一，其品牌運(yùn)作領(lǐng)先于其他兩大基地。其童鞋品牌多為中高檔次，多年來經(jīng)過加大技術(shù)投入、提高產(chǎn)品科技含量、追求規(guī)模效益等手段，已然進(jìn)入生產(chǎn)技術(shù)、品牌運(yùn)作的成熟期。福建擁有像安踏、特步、361°等全國(guó)知名品牌，在延續(xù)成人品牌的發(fā)展與成功后，福建童鞋產(chǎn)業(yè)也在不斷地發(fā)展與壯大中，誕生出一系列國(guó)內(nèi)知名品牌，如七波輝、CAMKIDS、幫登、卡丁、大黃蜂、永高人、劍橋、菲克、卡西龍、乖乖狗等。有別于浙江、福建地區(qū)，廣東地區(qū)童鞋產(chǎn)業(yè)研發(fā)和潮流資訊更為集中，因此在研發(fā)、設(shè)計(jì)與生產(chǎn)方面，廣東的產(chǎn)品一直處在時(shí)尚的前沿。目前，廣東已形成了廣州、東莞、深圳三個(gè)童鞋制造中心，主要品牌有米菲、孩而適、Baby-Q、江博士、卡迪、芭比、迪貓之夢(mèng)、貝蒂、巴巴、四季熊等。

在消費(fèi)升級(jí)的背景下，家長(zhǎng)們更愿意為高品質(zhì)、高附加值的童鞋產(chǎn)品買單，這促使童鞋市場(chǎng)逐漸向品牌化、高端化方向發(fā)展。品牌童鞋憑借其優(yōu)良的品質(zhì)、獨(dú)特的設(shè)計(jì)以及完善的售后服務(wù)，贏得了市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可。目前，國(guó)內(nèi)童鞋市場(chǎng)主要參與者包括耐克、阿迪達(dá)斯、安踏體育、李寧、361度、特步國(guó)際、森馬等。從品牌競(jìng)爭(zhēng)來看，耐克、阿迪達(dá)斯、斯凱奇等國(guó)際知名品牌憑借其強(qiáng)大的品牌影響力和先進(jìn)的生產(chǎn)工藝在中國(guó)市場(chǎng)占據(jù)了一定的份額，與安踏體育、李寧、361度、特步等本土上市品牌并列第一梯隊(duì)。同時(shí)，七波輝、巴布豆、起步股份等品牌專營(yíng)兒童服飾，在童鞋設(shè)計(jì)、生產(chǎn)等方面具有豐富的經(jīng)驗(yàn)；而森馬、美邦服飾、安奈兒等服裝品牌也陸續(xù)拓展童鞋業(yè)務(wù)，通過IP聯(lián)名、創(chuàng)新產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)搶占市場(chǎng)份額，位列第二梯隊(duì)。此外，我國(guó)還存在大量小眾品牌以及童鞋代加工生產(chǎn)商，占據(jù)童鞋市場(chǎng)絕大部分市場(chǎng)份額，位列第三梯隊(duì)。

四、中國(guó)童鞋發(fā)展趨勢(shì)研判

1、IP聯(lián)名成為童鞋消費(fèi)流量密碼

消費(fèi)者個(gè)性化的需求推動(dòng)著行業(yè)朝著潮流化的方向發(fā)展。傳統(tǒng)童鞋品牌也在進(jìn)行多元化的布局，打造更為豐富的產(chǎn)品線，以提升競(jìng)爭(zhēng)力。近年來，許多童鞋品牌推出了與熱門IP的聯(lián)名設(shè)計(jì)款。而借助IP聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷來占領(lǐng)市場(chǎng)熱度，實(shí)現(xiàn)在競(jìng)爭(zhēng)中的突圍，已經(jīng)成為許多童鞋企業(yè)實(shí)施差異化營(yíng)銷的一種方式。同時(shí)，IP聯(lián)名產(chǎn)品具有更大的溢價(jià)和帶貨能力。未來，隨著消費(fèi)者需求的進(jìn)一步細(xì)化和個(gè)性化趨勢(shì)的深化，童鞋品牌不僅會(huì)繼續(xù)探索與熱門IP的聯(lián)名合作，還會(huì)更加注重IP的選擇與品牌調(diào)性的契合度，以激發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴和購(gòu)買欲望。

2、專業(yè)化、細(xì)分化成為品牌探索增長(zhǎng)的新方向

隨著雙減政策及消費(fèi)者健康意識(shí)的提升，兒童與青少年對(duì)專業(yè)運(yùn)動(dòng)需求日益升溫，也帶動(dòng)登山鞋、復(fù)古跑鞋、足球鞋、羽毛球鞋、科技跑鞋等運(yùn)動(dòng)童鞋細(xì)分品類快速增長(zhǎng)。未來，面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)內(nèi)童鞋品牌除以高性價(jià)比競(jìng)爭(zhēng)外，也開始針對(duì)專業(yè)場(chǎng)景推出相匹配的產(chǎn)品。同時(shí)，技術(shù)創(chuàng)新也將成為推動(dòng)童鞋行業(yè)發(fā)展的重要力量。智能穿戴技術(shù)、環(huán)保材料的應(yīng)用、以及更加精細(xì)化的設(shè)計(jì)工藝，都將為童鞋產(chǎn)品注入新的活力與競(jìng)爭(zhēng)力。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（yhcgw.cn）發(fā)布的《中國(guó)童鞋行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查研究及未來趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。智研咨詢是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。