2024年中國健身俱樂部行業(yè)趨勢研判：多元化、智能化、社區(qū)化趨勢引領(lǐng)，線上線下融合加速發(fā)展[圖]

內(nèi)容概況：隨著我國經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快地發(fā)展，人民群眾生活水平不斷提高，對健康服務(wù)的需求正在從傳統(tǒng)的疾病治療轉(zhuǎn)為更加重視疾病預(yù)防和保健，以及追求健康的生活方式，對體育健身等新興健康服務(wù)的需求快速增加。2023年，中國健身俱樂部收入規(guī)模達(dá)487億元，同比增長25.19%。在門店收入來源方面，私教是包括健身俱樂部和健身工作室在內(nèi)大部分健身場館最重要的收入來源。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國健身俱樂部收入來源最主要來自私教，其中2023年中國健身俱樂部收入來源中私教占比達(dá)62.79%；而中國健身工作室收入來源中私教占比達(dá)67.32%。

關(guān)鍵詞：健身俱樂部、健身、鍛煉、健身器材、教練

一、在高速發(fā)展的現(xiàn)階段，健身俱樂部現(xiàn)已成為集鍛煉、塑形、康復(fù)保健等多功能于一體的成熟產(chǎn)業(yè)

健身俱樂部是指為滿足消費(fèi)者（會員為主）的身體鍛煉及塑形、康復(fù)保健、娛樂休閑等方面的需要，而向消費(fèi)者提供場地、器材、技術(shù)指導(dǎo)及相關(guān)服務(wù)等的營利性機(jī)構(gòu)。健身俱樂部主要分為獨(dú)立型和連鎖型健身俱樂部。健身俱樂部按經(jīng)營性質(zhì)分類可以分為公益型體育俱樂部、商業(yè)型體育俱樂部和職業(yè)體育俱樂部；按建設(shè)規(guī)模分類可以分為大型健身俱樂部、中小型健身俱樂部等。

中國健身俱樂部行業(yè)發(fā)展主要經(jīng)歷了三個(gè)階段。20世紀(jì)80年代的萌芽期，該階段的健身俱樂部以簡陋的健身房為主，訓(xùn)練項(xiàng)目較少，多注重力量訓(xùn)練，消費(fèi)群體主要是成年男士，訓(xùn)練器械主要是一些簡單的杠鈴和壺鈴等小器械，較好的俱樂部會有一些組合器械。1987年我國第一家健身俱樂部誕生——北京利生健康城。

20世紀(jì)90年代的起步階段，這一時(shí)期國外健身俱樂部有氧運(yùn)動(dòng)逐步興起，同時(shí)也帶動(dòng)了中國健身俱樂部的發(fā)展。尤其馬華的“健美五分鐘”節(jié)目播出，在中國掀起了一股健身熱潮。健身消費(fèi)市場形成，各類商業(yè)健身俱樂部應(yīng)運(yùn)而生，此時(shí)我國健身俱樂部已初具雛形，但各健身俱樂部之間的競爭并不激烈。早期健身俱樂部的投資者和參與者大多是熱愛健身的教練及愛好者，俱樂部提供的服務(wù)也較少，與現(xiàn)代商業(yè)健身俱樂部有相當(dāng)大的差異。1999年，“浩沙健身”正式成立，旋即成為北京最著名的健身俱樂部。

2000年至今的高速發(fā)展階段，這一時(shí)期，我國的健身俱樂部無論從數(shù)量增長方面，還是俱樂部的經(jīng)營管理方面都有了很大程度的提高。2000年，英派斯健身俱樂部在青島成立，美格菲健身也在上海登陸。2001年6月，青鳥健身俱樂部第一家店隆重登場，開啟了全新的健身俱樂部模式。

二、收入規(guī)模擴(kuò)大、服務(wù)多樣化和科技應(yīng)用推動(dòng)下，健身俱樂部正迎來新的發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)

健身俱樂部行業(yè)的上游包括健身器械的生產(chǎn)及銷售、教練培訓(xùn)及資格認(rèn)證、健身房設(shè)計(jì)及建設(shè)，即資源供給部分;健身行業(yè)的中游為健身服務(wù)，主要是各種業(yè)態(tài)的健身俱樂部，按照客戶定位不同分為健身俱樂部、健身工作室、團(tuán)課工作室和新型健身房；健身俱樂部行業(yè)的下游健身消費(fèi)群體。

健身器材是指專門設(shè)計(jì)用于鍛煉身體、增強(qiáng)體能、塑造身材或改善健康的設(shè)備和工具，這些器材可以針對不同的肌肉群或身體系統(tǒng)進(jìn)行訓(xùn)練，促進(jìn)體能、力量、耐力和柔韌性的提升。2023年，我國健身器材市場規(guī)模達(dá)710億元，同比增長13.00%。隨著健身器材市場的擴(kuò)大，健身俱樂部能夠引入更多高端、智能化的健身設(shè)備，從而提高服務(wù)質(zhì)量，吸引和留住會員。

從教練培訓(xùn)及資格認(rèn)證來看，目前國家體育總局及其下屬機(jī)構(gòu)是主要的健身教練資格認(rèn)證機(jī)構(gòu)。此外，還有一些行業(yè)協(xié)會和培訓(xùn)機(jī)構(gòu)也提供自己的認(rèn)證服務(wù)。而認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)一般都包括理論知識考試和實(shí)踐技能考核兩個(gè)方面。通過認(rèn)證考試的人員可以獲得相應(yīng)的資格證書，作為從事健身教練工作的憑證。但不同機(jī)構(gòu)的認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)存在差異，國家體育總局頒發(fā)的健身教練職業(yè)資格證書具有較高的認(rèn)可度，是許多健身房和健身機(jī)構(gòu)招聘教練時(shí)的重要參考依據(jù)。同時(shí)，一些知名培訓(xùn)機(jī)構(gòu)頒發(fā)的證書也具有一定的市場認(rèn)可度。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國健身俱樂部行業(yè)市場全景調(diào)查及發(fā)展戰(zhàn)略研究報(bào)告》

隨著我國經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快地發(fā)展，人民群眾生活水平不斷提高，對健康服務(wù)的需求正在從傳統(tǒng)的疾病治療轉(zhuǎn)為更加重視疾病預(yù)防和保健，以及追求健康的生活方式，對體育健身等新興健康服務(wù)的需求快速增加。2023年，中國健身俱樂部收入規(guī)模達(dá)487億元，同比增長25.19%。

然而，2023年，中國商業(yè)健身俱樂部數(shù)量為36447家，同比減少8.01%；健身工作室數(shù)量為42177家，同比下降7.36%。這表明行業(yè)競爭加劇，部分健身房面臨整合或關(guān)閉。從競爭格局來看，中國健身俱樂部行業(yè)呈現(xiàn)出多樣化與差異化的競爭格局。大型連鎖品牌憑借品牌影響力、規(guī)模效應(yīng)和標(biāo)準(zhǔn)化管理的優(yōu)勢占據(jù)市場主導(dǎo)地位；小型獨(dú)立俱樂部則通過提供個(gè)性化服務(wù)、營造獨(dú)特的文化氛圍等方式在細(xì)分市場中獲得穩(wěn)定客戶群體。例如，頭部品牌如樂刻健身、中田健身等憑借其品牌影響力和專業(yè)化服務(wù)占據(jù)了較大市場份額。這些品牌通過自主研發(fā)課程、優(yōu)化服務(wù)體系等方式提高競爭力，進(jìn)一步鞏固市場地位。

在門店收入來源方面，私教是包括健身俱樂部和健身工作室在內(nèi)大部分健身場館最重要的收入來源。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國健身俱樂部收入來源最主要來自私教，其中2023年中國健身俱樂部收入來源中私教占比達(dá)62.79%；而中國健身工作室收入來源中私教占比達(dá)67.32%。

疫情對我國線下健身行業(yè)產(chǎn)生了較大影響。疫情期間，部分地區(qū)線下商業(yè)健身機(jī)構(gòu)面臨生存困難，但同時(shí)也激發(fā)了人們對健康生活的關(guān)注，自發(fā)健身意識大幅增強(qiáng)，線上健身用戶激增。隨著疫情逐漸散去，人們的健身行為逐漸從室內(nèi)擴(kuò)展到室外，更多人在健身之余，也會進(jìn)行戶外運(yùn)動(dòng)，我國線下付費(fèi)健身會員數(shù)量有所下降。截至2023年，中國線下付費(fèi)健身會員人數(shù)為6975萬人，同比下降2.38%。隨著經(jīng)濟(jì)的回暖和人們消費(fèi)能力的恢復(fù)，健身行業(yè)將迎來新一輪的復(fù)蘇浪潮。預(yù)計(jì)2024年中國線下付費(fèi)健身會員人數(shù)將恢復(fù)至7016萬人，同比增長0.59%。

三、多元化、智能化、社區(qū)化趨勢引領(lǐng)，線上線下融合加速發(fā)展

近年來，中國健身俱樂部行業(yè)正經(jīng)歷著深刻的變革與蓬勃的發(fā)展，其未來趨勢展現(xiàn)出多元化、智能化、社區(qū)化以及線上線下深度融合的鮮明特征。

首先，多元化服務(wù)將成為健身俱樂部的重要發(fā)展方向。隨著消費(fèi)者健康意識的不斷提升，其對健身服務(wù)的需求也日益多樣化。傳統(tǒng)的健身器械和課程已難以滿足現(xiàn)代人的需求，健身俱樂部需要提供更加全面、細(xì)致的服務(wù)，如營養(yǎng)咨詢、康復(fù)訓(xùn)練、團(tuán)體輔導(dǎo)等。同時(shí)，針對不同人群的需求，提供專屬的健身計(jì)劃和營養(yǎng)方案，將成為吸引和留住會員的關(guān)鍵。

其次，智能化升級將引領(lǐng)健身俱樂部的新一輪變革。智能健身設(shè)備和在線平臺正受到越來越多消費(fèi)者的青睞。智能手環(huán)、智能跑步機(jī)等設(shè)備能夠提供個(gè)性化的健身建議，幫助消費(fèi)者更科學(xué)地鍛煉。而線上預(yù)約、在線支付等便捷服務(wù)則提高了消費(fèi)者的滿意度和忠誠度。未來，健身俱樂部將更加注重智能化升級，通過引入智能設(shè)備和軟件系統(tǒng)，提高運(yùn)營效率和服務(wù)質(zhì)量，為會員提供更加便捷、高效的健身體驗(yàn)。

再者，社區(qū)化運(yùn)營將成為健身俱樂部的重要策略之一。在健身房市場中，消費(fèi)者不僅關(guān)注健身體驗(yàn)本身，還注重社交和互動(dòng)。通過舉辦各種活動(dòng)、聚會等方式增強(qiáng)會員之間的互動(dòng)和交流，滿足消費(fèi)者的社區(qū)化需求，提高會員的歸屬感和忠誠度。同時(shí)，利用社區(qū)化運(yùn)營帶來更多的商業(yè)合作和廣告機(jī)會，為健身俱樂部創(chuàng)造更多的收益。

最后，線上線下融合將成為健身俱樂部市場的重要趨勢。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，線上線下融合已成為各行各業(yè)的重要方向。在健身行業(yè)，線上平臺可以推廣健身知識、宣傳健康理念，吸引潛在消費(fèi)者；而線下門店則可以提供優(yōu)質(zhì)的健身體驗(yàn)和服務(wù)，實(shí)現(xiàn)線上線下的無縫對接和互補(bǔ)發(fā)展。未來，健身俱樂部將更加注重線上線下融合，通過多元化的服務(wù)模式，滿足消費(fèi)者的多樣化需求。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（yhcgw.cn）發(fā)布的《中國健身俱樂部行業(yè)市場全景調(diào)查及發(fā)展戰(zhàn)略研究報(bào)告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。