2024年中國滑雪行業(yè)供需現(xiàn)狀、競爭格局及市場趨勢研判：滑雪基建升級與文化普及并驅(qū)，區(qū)域均衡與旅游融合共繪新藍圖[圖]

內(nèi)容概況：2022-2023雪季財年，我國處于對外營業(yè)狀況的滑雪場數(shù)量為697家，較去年同期增加5家。由于國家和地方政府對冰雪運動和冰雪旅游的支持，有效推動滑雪場數(shù)量增長。推進冰雪運動和發(fā)展冰雪旅游已成為長期戰(zhàn)略的重要組成部分，政策紅利將持續(xù)助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展。而滑雪場數(shù)量的增加將直接推動冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。隨著滑雪市場的不斷擴大，冰雪裝備、器材、培訓(xùn)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)也將迎來新的發(fā)展機遇。

關(guān)鍵詞：滑雪、滑雪場、滑雪裝備、滑雪旅游

一、從萌芽到高速發(fā)展，滑雪運動引領(lǐng)冬季旅游新風(fēng)尚

滑雪運動是運動員把滑雪板裝在靴底上在雪地上進行速度、跳躍和滑降的競賽運動?；┻\動（特別是現(xiàn)代競技滑雪）發(fā)展到當(dāng)今，項目不斷在增多，領(lǐng)域不斷在擴展。世界比賽正規(guī)的大項目分為：高山滑雪、北歐滑雪（Nordic Skiing，越野滑雪、跳臺滑雪）、自由式滑雪、冬季兩項滑雪、雪上滑板滑雪等。

中國滑雪行業(yè)發(fā)展主要經(jīng)歷了三個階段。1995年至2000年的萌芽期，中國滑雪市場處于起步階段，滑雪人次和滑雪人數(shù)較少，且滑雪場數(shù)量有限，主要分布在黑龍江和吉林等東北地區(qū)。同時滑雪運動多為天然雪場，商業(yè)化程度低。

2001年至2010年的初步發(fā)展期，該時期中國滑雪場數(shù)量逐漸增加，小型初級雪場投資蜂擁而起。同時滑雪市場開始擴大，滑雪人次和滑雪人數(shù)有所增長。隨著滑雪運動逐漸受到公眾關(guān)注，滑雪裝備和設(shè)施逐步完善，滑雪產(chǎn)業(yè)開始形成一定的規(guī)模和體系。

2011年至今的高速發(fā)展期，國內(nèi)滑雪場數(shù)量快速增長，遍布全國多個地區(qū)。其滑雪市場持續(xù)擴大，滑雪人次和滑雪人數(shù)顯著增加。而滑雪運動已成為冬季旅游的重要組成部分，滑雪產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善。高山雪場、中級和初級雪場共同繁榮，滑雪產(chǎn)品和服務(wù)多樣化?；┊a(chǎn)業(yè)成為推動地方經(jīng)濟發(fā)展和旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要力量。

二、產(chǎn)業(yè)鏈上下游協(xié)同并進，冰雪旅游與度假模式成新寵

滑雪產(chǎn)業(yè)鏈上游主要包括滑雪場地的規(guī)劃設(shè)計、冰雪場地設(shè)備和競技/大眾冰雪裝備供應(yīng)。中游涉及冰雪場地運營、冰雪旅游服務(wù)、冰雪賽事活動以及冰雪教育培訓(xùn)等內(nèi)容，企業(yè)將上游的產(chǎn)品和服務(wù)進行整合，提供給下游消費者。下游為冰雪消費市場，包括體驗型消費者、專業(yè)愛好者、專業(yè)運動員等?；┊a(chǎn)業(yè)鏈正逐漸從單一的滑雪場地運營向多元化方向發(fā)展，包括冰雪旅游、冰雪信息服務(wù)、冰雪活動運營等多個領(lǐng)域。

滑雪首先要具備的就是滑雪場地，而滑雪場地規(guī)劃設(shè)計需要綜合考慮地形、氣候、雪質(zhì)、安全等多方面因素，具有較高的專業(yè)性。設(shè)計師需要具備豐富的專業(yè)知識和實踐經(jīng)驗，才能設(shè)計出既符合運動要求又安全可靠的滑雪場地。同時，中國滑雪場地規(guī)劃設(shè)計在不同區(qū)域展現(xiàn)出不同的特點和需求。東北和華北地區(qū)由于自然條件的優(yōu)勢，滑雪場較為集中，而南方地區(qū)則通過室內(nèi)滑雪場來滿足市場需求。

從滑雪裝備來說，主要包括滑雪服、滑雪配件（包括手套、頭盔、圍脖等）、滑雪工具（滑板、滑雪杖）等。隨著滑雪運動的普及和消費者需求的提高，高端滑雪裝備的需求也在不斷增長。國內(nèi)滑雪裝備行業(yè)進出口貿(mào)易規(guī)模持續(xù)擴大，高端滑雪裝備如滑雪板、滑雪鞋等細(xì)分領(lǐng)域市場需求旺盛。盡管國內(nèi)品牌正在積極研發(fā)和推廣，但高端市場仍被國外品牌占據(jù)較大份額。從品牌來看，滑雪裝備高端價格高，以租賃為主，迪卡儂在各項滑雪裝備均為代表品牌。

以滑雪服為例，從北京冬奧會的助推下，越來越多“初體驗”的滑雪愛好者紛紛加入，滑雪從主要針對“有錢人”的“小眾高端運動項目”，向大眾消費市場遷移。在這樣的發(fā)展態(tài)勢下，我國對入門級滑雪裝備產(chǎn)生了巨大的市場需求，具有高性價比、熟悉本土消費者等方面優(yōu)勢的傳統(tǒng)國貨品牌、新晉國產(chǎn)品牌不斷發(fā)力，逐漸打破海外高端品牌壟斷的局面。

相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《中國滑雪行業(yè)市場運行態(tài)勢及發(fā)展前景研究報告》

2022-2023雪季財年，我國處于對外營業(yè)狀況的滑雪場數(shù)量為697家，較去年同期增加5家。由于國家和地方政府對冰雪運動和冰雪旅游的支持，有效推動滑雪場數(shù)量增長。推進冰雪運動和發(fā)展冰雪旅游已成為長期戰(zhàn)略的重要組成部分，政策紅利將持續(xù)助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展。而滑雪場數(shù)量的增加將直接推動冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。隨著滑雪市場的不斷擴大，冰雪裝備、器材、培訓(xùn)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)也將迎來新的發(fā)展機遇。

2022-2023雪季財年，我國滑雪人次達1983萬人次，同比下降7.94%，主要受疫情影響導(dǎo)致部分區(qū)域的室內(nèi)滑雪場間歇性被迫歇業(yè)帶動滑雪人次下滑。然而，在此背景下，滑雪運動的參與群體卻展現(xiàn)出了前所未有的多元化與包容性，成為一大亮點?；┎辉賰H僅是高收入階層或?qū)I(yè)運動員的專屬領(lǐng)域，其邊界被徹底打破，跨越了年齡、職業(yè)和社會地位的界限。從朝氣蓬勃的青少年到活力依舊的中老年人，從穿梭于都市叢林的白領(lǐng)精英到享受田園生活的鄉(xiāng)村居民，各行各業(yè)、各個年齡層的人們都紛紛踏入了雪場，共同體驗滑雪帶來的速度與激情，享受這份冬日里獨有的運動樂趣。

具體各省份來看，河北作為滑雪大省，一直保持著較高的滑雪人次。2022-2023雪季財年，河北省滑雪人次為254萬人次，占全國比重的12.81%。其豐富的雪場資源和完善的配套設(shè)施吸引了大量滑雪愛好者。吉林擁有豐富的天然雪資源，是傳統(tǒng)的滑雪勝地。2022-2023雪季財年，吉林省滑雪人次為203萬人次，占全國比重的10.24%，排名第二。北京市雖然本地雪場資源有限，但憑借其強大的市場影響力和消費能力，成為全國最大的滑雪客源地之一。隨著冬奧會的成功舉辦，北京及周邊地區(qū)的滑雪熱度持續(xù)升溫。2022-2023雪季財年，北京市滑雪人次為180萬人次，占全國比重的9.08%，排名第三。

近年來，滑雪運動愛好者的偏好正悄然轉(zhuǎn)變，從家門口的便捷滑雪轉(zhuǎn)向追求“滑雪度假”的全方位體驗，這一趨勢顯著推動了目的地型滑雪場的蓬勃發(fā)展。這些目的地度假型滑雪場不僅坐擁壯觀的山體景觀與多樣化的雪道設(shè)計，更配備了完善的住宿、餐飲及其他休閑娛樂設(shè)施，為游客打造了一站式的滑雪度假體驗。其獨特的魅力在于，過夜消費成為客戶群中的主要消費形態(tài)，平均每位游客的停留時間超過1天，充分彰顯了滑雪度假模式的吸引力和市場潛力。這一轉(zhuǎn)變不僅豐富了滑雪運動的內(nèi)涵，也為滑雪產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展開辟了新路徑。

三、滑雪基建升級與文化普及并驅(qū)，區(qū)域均衡與旅游融合共繪新藍圖

隨著2022年北京冬奧會的成功舉辦，中國滑雪行業(yè)迎來了前所未有的發(fā)展機遇。展望2023年，中國滑雪行業(yè)將繼續(xù)保持強勁的增長勢頭，并在滑雪基礎(chǔ)設(shè)施的完善、滑雪文化的普及、區(qū)域發(fā)展的均衡化以及滑雪旅游的結(jié)合發(fā)展等方面展現(xiàn)出新的趨勢。

首先，滑雪基礎(chǔ)設(shè)施的完善將是推動行業(yè)發(fā)展的重要基石。近年來，我國滑雪場數(shù)量快速增長，尤其是室內(nèi)滑雪場的興起，打破了地域和季節(jié)的限制，使得滑雪運動更加普及。同時，滑雪場的硬件設(shè)施也將不斷升級，包括纜車、壓雪機、滑雪道等，以提供更加安全、舒適的滑雪體驗。此外，隨著技術(shù)的進步，智能化、數(shù)字化也將成為滑雪場建設(shè)的新趨勢，為滑雪愛好者帶來更加便捷、高效的服務(wù)。

其次，滑雪文化的普及將是行業(yè)發(fā)展的重要推動力。隨著冰雪運動的普及，越來越多的人開始接觸并愛上滑雪。2023年，中國將繼續(xù)深化“帶動三億人參與冰雪運動”的成果，通過舉辦各類滑雪賽事、培訓(xùn)活動以及推廣冰雪文化，提高公眾對滑雪運動的認(rèn)知度和參與度。同時，媒體和社交平臺也將發(fā)揮重要作用，通過傳播滑雪知識、分享滑雪體驗，進一步激發(fā)大眾對滑雪運動的熱情。

第三，區(qū)域發(fā)展的均衡化將是滑雪行業(yè)未來的重要方向。目前，我國滑雪場地主要集中在北方地區(qū)，而南方地區(qū)相對較少。為了促進滑雪運動的均衡發(fā)展，未來將有更多資源投入到南方地區(qū)的滑雪場建設(shè)，同時，通過技術(shù)創(chuàng)新和設(shè)施升級，使得南方地區(qū)也能在冬季提供優(yōu)質(zhì)的滑雪體驗。這將有助于打破地域限制，讓更多人享受到滑雪運動的樂趣。

最后，滑雪旅游的結(jié)合發(fā)展將是行業(yè)的新增長點。隨著旅游業(yè)的復(fù)蘇和人們對休閑度假需求的增加，滑雪旅游將成為越來越多人的選擇。未來，滑雪場將更加注重與周邊旅游資源的整合，推出多樣化的滑雪旅游產(chǎn)品，如滑雪+溫泉、滑雪+觀光等，以滿足不同游客的需求。同時，通過加強與其他國家和地區(qū)的合作，共同開發(fā)跨國滑雪旅游線路，也將為滑雪行業(yè)帶來新的發(fā)展機遇。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（yhcgw.cn）發(fā)布的《中國滑雪行業(yè)市場運行態(tài)勢及發(fā)展前景研究報告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。