趨勢(shì)研判！2024年中國(guó)搜索引擎行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、市場(chǎng)格局及未來(lái)前景分析：隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，搜索引擎用戶(hù)規(guī)模不斷上漲 [圖]

內(nèi)容概況：截至2023年12月，我國(guó)搜索引擎用戶(hù)規(guī)模達(dá)82670萬(wàn)人，較2022年12月增長(zhǎng)2504萬(wàn)人，占網(wǎng)民整體的75.7%。數(shù)據(jù)表明，搜索引擎作為互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)獲取信息的主要工具，其用戶(hù)基礎(chǔ)不斷擴(kuò)大，市場(chǎng)需求持續(xù)增長(zhǎng)。2024年6月，我國(guó)電腦端搜索引擎市場(chǎng)中，必應(yīng)市場(chǎng)份額占比達(dá)47.43%，其次是百度、Haosou、搜狗、谷歌以及YANDEX等搜索引擎，市場(chǎng)份額占比分別為25.91%、17.6%、5.29%、2.73%、0.94%。2024年6月，我國(guó)手機(jī)端搜索引擎市場(chǎng)中，市場(chǎng)份額占比最大的是百度，市場(chǎng)份額占比達(dá)69.09%，其次是必應(yīng)，市場(chǎng)份額占比為13.88%，接著是搜狗、神馬、好搜（Haosou）、YANDEX等搜索引擎，市場(chǎng)份額占比分別為5.4%、4.37%、3.38%、2.18%。未來(lái)，我國(guó)搜索引擎行業(yè)將朝著智能化、多元化、跨平臺(tái)和多語(yǔ)言搜索的優(yōu)化發(fā)展。

關(guān)鍵詞：搜索引擎行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析、搜索引擎行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、搜索引擎行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

一、搜索引擎行業(yè)定義及分類(lèi)

搜索引擎是根據(jù)用戶(hù)需求與一定算法，運(yùn)用特定策略從互聯(lián)網(wǎng)檢索出指定信息反饋給用戶(hù)的一門(mén)檢索技術(shù)。搜索引擎依托于多種技術(shù)，如網(wǎng)絡(luò)爬蟲(chóng)技術(shù)、檢索排序技術(shù)、網(wǎng)頁(yè)處理技術(shù)、大數(shù)據(jù)處理技術(shù)、自然語(yǔ)言處理技術(shù)等，為信息檢索用戶(hù)提供快速、高相關(guān)性的信息服務(wù)。根據(jù)不同技術(shù)特點(diǎn)和工作方式，搜索引擎產(chǎn)品可分為全文索引性、目錄索引型、元數(shù)據(jù)索引型、垂直索引型和互動(dòng)式索引型五大類(lèi)。

二、搜索引擎行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

搜索引擎行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈主要包括上游、中游和下游三個(gè)部分，產(chǎn)業(yè)鏈上游主要包括技術(shù)研發(fā)與基礎(chǔ)設(shè)施部分，技術(shù)研發(fā)是搜索引擎行業(yè)的核心環(huán)節(jié)。搜索引擎企業(yè)需要投入大量資源進(jìn)行技術(shù)研發(fā)，包括搜索算法、自然語(yǔ)言處理、機(jī)器學(xué)習(xí)、數(shù)據(jù)處理等方面的技術(shù)創(chuàng)新。這些技術(shù)的不斷創(chuàng)新和進(jìn)步，為搜索引擎提供了強(qiáng)大的技術(shù)支撐，提高了搜索結(jié)果的準(zhǔn)確性和相關(guān)性?；A(chǔ)設(shè)施包括服務(wù)器、存儲(chǔ)、網(wǎng)絡(luò)等硬件設(shè)施的建設(shè)和維護(hù)。這些基礎(chǔ)設(shè)施為搜索引擎的穩(wěn)定運(yùn)行提供了必要的保障，確保了搜索服務(wù)的高效性和可靠性。產(chǎn)業(yè)鏈中游則為搜索引擎的運(yùn)營(yíng)服務(wù)。產(chǎn)業(yè)鏈下游主要為廣告營(yíng)銷(xiāo)與終端用戶(hù)，廣告營(yíng)銷(xiāo)是搜索引擎行業(yè)的主要收入來(lái)源。搜索引擎通過(guò)向廣告主提供廣告位和投放策略，實(shí)現(xiàn)了廣告信息的精準(zhǔn)推送和有效轉(zhuǎn)化。同時(shí)，搜索引擎還通過(guò)數(shù)據(jù)分析、用戶(hù)畫(huà)像等手段，幫助廣告主更好地了解用戶(hù)需求和市場(chǎng)趨勢(shì)，提升廣告效果。終端用戶(hù)作為搜索引擎行業(yè)的最終服務(wù)對(duì)象，其需求和反饋直接影響著上游技術(shù)研發(fā)和中游內(nèi)容提供的方向和質(zhì)量。因此，提升用戶(hù)體驗(yàn)、滿(mǎn)足用戶(hù)需求是搜索引擎行業(yè)持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。

三、中國(guó)搜索引擎行業(yè)發(fā)展歷程

中國(guó)搜索引擎行業(yè)的發(fā)展歷程是一段充滿(mǎn)創(chuàng)新與變革的歷程。自1994年中國(guó)接入互聯(lián)網(wǎng)以來(lái)，搜索引擎行業(yè)從無(wú)到有，經(jīng)歷了萌芽、成長(zhǎng)、發(fā)展和變革等階段。早期，雅虎等國(guó)際巨頭引領(lǐng)市場(chǎng)，但隨著百度等本土企業(yè)的崛起，中文搜索市場(chǎng)逐漸由本土企業(yè)主導(dǎo)。技術(shù)方面，從基于人工分類(lèi)的目錄搜索到基于機(jī)器抓取的智能搜索，再到如今引入AI大語(yǔ)言模型的智能化搜索，技術(shù)不斷迭代升級(jí)。同時(shí)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈，各大企業(yè)通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新和服務(wù)優(yōu)化來(lái)提升競(jìng)爭(zhēng)力。此外，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，移動(dòng)搜索成為新趨勢(shì)，推動(dòng)了行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。未來(lái)，中國(guó)搜索引擎行業(yè)將繼續(xù)在技術(shù)創(chuàng)新和市場(chǎng)需求的驅(qū)動(dòng)下，不斷向前發(fā)展。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢(xún)發(fā)布的《中國(guó)搜索引擎行業(yè)市場(chǎng)行情監(jiān)測(cè)及市場(chǎng)分析預(yù)測(cè)報(bào)告》

四、中國(guó)搜索引擎行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

截至2023年12月，我國(guó)搜索引擎用戶(hù)規(guī)模達(dá)82670萬(wàn)人，較2022年12月增長(zhǎng)2504萬(wàn)人，占網(wǎng)民整體的75.7%。數(shù)據(jù)表明，搜索引擎作為互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)獲取信息的主要工具，其用戶(hù)基礎(chǔ)不斷擴(kuò)大，市場(chǎng)需求持續(xù)增長(zhǎng)。隨著人工智能、自然語(yǔ)言處理、機(jī)器學(xué)習(xí)等技術(shù)的不斷突破，搜索引擎在理解用戶(hù)搜索意圖、提供個(gè)性化搜索結(jié)果等方面取得了顯著進(jìn)展。這些技術(shù)創(chuàng)新不僅提升了用戶(hù)體驗(yàn)，也為搜索引擎行業(yè)帶來(lái)了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。此外，隨著AI技術(shù)的突破性發(fā)展，用戶(hù)的搜索行為也發(fā)生了重大改變。生成式AI技術(shù)在搜索領(lǐng)域的應(yīng)用，使得用戶(hù)搜索內(nèi)容的結(jié)果從以前的關(guān)鍵詞模糊反饋轉(zhuǎn)變?yōu)榭蓪?duì)話(huà)式的精準(zhǔn)反饋，極大地提升了用戶(hù)搜索效率和內(nèi)容結(jié)果的價(jià)值。這種變化不僅提升了用戶(hù)體驗(yàn)，也為搜索引擎行業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。

隨著用戶(hù)規(guī)模的擴(kuò)大，搜索引擎的使用率也穩(wěn)步提升。近年來(lái)，搜索引擎用戶(hù)使用率一直保持在較高水平，并呈現(xiàn)出穩(wěn)步上升的趨勢(shì)。這主要得益于搜索引擎技術(shù)的不斷創(chuàng)新和改進(jìn)，以及用戶(hù)對(duì)搜索引擎的依賴(lài)程度不斷提高。2023年，我國(guó)搜索引擎用戶(hù)使用率達(dá)75.7%，同比增長(zhǎng)0.6%。數(shù)據(jù)表明，搜索引擎已經(jīng)成為我國(guó)網(wǎng)民日常生活中不可或缺的一部分。這一高比例的使用率反映了搜索引擎在互聯(lián)網(wǎng)信息獲取中的重要地位，也體現(xiàn)了我國(guó)網(wǎng)民對(duì)搜索引擎的高度依賴(lài)和信任。搜索引擎使用率的提升，往往伴隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)規(guī)模的持續(xù)增長(zhǎng)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和技術(shù)的不斷進(jìn)步，越來(lái)越多的用戶(hù)開(kāi)始接觸和使用互聯(lián)網(wǎng)，進(jìn)而帶動(dòng)了搜索引擎用戶(hù)規(guī)模的擴(kuò)大和使用率的提升。

2024年6月，我國(guó)電腦端搜索引擎市場(chǎng)中，必應(yīng)市場(chǎng)份額占比達(dá)47.43%，其次是百度、Haosou、搜狗、谷歌以及YANDEX等搜索引擎，市場(chǎng)份額占比分別為25.91%、17.6%、5.29%、2.73%、0.94%。必應(yīng)在中國(guó)市場(chǎng)的份額增長(zhǎng)顯著，特別是在電腦端。有數(shù)據(jù)顯示必應(yīng)的市場(chǎng)份額已經(jīng)達(dá)到或接近47.43%，顯示出強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。這與必應(yīng)在全球市場(chǎng)的強(qiáng)勁表現(xiàn)以及在中國(guó)市場(chǎng)的積極推廣有關(guān)。作為中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊，百度在電腦端的市場(chǎng)份額占據(jù)重要地位。百度在電腦端的市場(chǎng)份額有所波動(dòng)，但整體保持領(lǐng)先地位。此外，Haosou（360搜索）在中國(guó)市場(chǎng)也具有較高的市場(chǎng)份額。搜狗搜索引擎相對(duì)前三搜索引擎占比較低。除了上述主要搜索引擎外，谷歌、Yandex等也在中國(guó)電腦端搜索引擎市場(chǎng)中占據(jù)一定份額，但整體份額相對(duì)較小。谷歌因政策原因在中國(guó)市場(chǎng)受到限制，其市場(chǎng)份額較低；而Yandex則主要面向俄羅斯等市場(chǎng)，在中國(guó)市場(chǎng)的份額微乎其微。

2024年6月，我國(guó)手機(jī)端搜索引擎市場(chǎng)中，市場(chǎng)份額占比最大的是百度，市場(chǎng)份額占比達(dá)69.09%，其次是必應(yīng)，市場(chǎng)份額占比為13.88%，接著是搜狗、神馬、好搜（Haosou）、YANDEX等搜索引擎，市場(chǎng)份額占比分別為5.4%、4.37%、3.38%、2.18%。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，百度在手機(jī)端搜索引擎市場(chǎng)的份額高達(dá)69.09%，顯示出其在中國(guó)市場(chǎng)的絕對(duì)主導(dǎo)地位。這一高市場(chǎng)份額不僅反映了百度在搜索引擎技術(shù)、用戶(hù)體驗(yàn)、品牌影響力等方面的優(yōu)勢(shì)，也體現(xiàn)了用戶(hù)對(duì)百度的信任和依賴(lài)。盡管百度占據(jù)主導(dǎo)地位，但其他搜索引擎如必應(yīng)、搜狗、神馬、好搜和YANDEX等也在市場(chǎng)中占據(jù)一定份額，形成了多元化的競(jìng)爭(zhēng)格局。這些搜索引擎通過(guò)不斷創(chuàng)新和改進(jìn)，以提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和用戶(hù)體驗(yàn)來(lái)吸引用戶(hù)，從而在市場(chǎng)中占據(jù)一席之地。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和用戶(hù)對(duì)信息獲取效率要求的提高，搜索引擎市場(chǎng)的用戶(hù)需求也日益多樣化。不同用戶(hù)群體對(duì)搜索引擎的需求存在差異，如年輕用戶(hù)更傾向于使用短視頻搜索、語(yǔ)音搜索等新型搜索方式；而中老年用戶(hù)則更注重搜索結(jié)果的準(zhǔn)確性和權(quán)威性。這種多樣化的需求推動(dòng)了市場(chǎng)的細(xì)分和差異化發(fā)展。

五、中國(guó)搜索引擎行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

1、智能化

隨著人工智能技術(shù)的飛速進(jìn)步，中國(guó)搜索引擎行業(yè)正邁向全面智能化。搜索引擎將利用深度學(xué)習(xí)、自然語(yǔ)言處理等前沿技術(shù)，更深入地理解用戶(hù)搜索意圖，實(shí)現(xiàn)更加精準(zhǔn)和個(gè)性化的搜索結(jié)果推薦。智能化的搜索引擎不僅能快速響應(yīng)查詢(xún)，還能通過(guò)預(yù)測(cè)用戶(hù)需求，主動(dòng)提供相關(guān)信息，提升用戶(hù)體驗(yàn)。

2、多元化

搜索引擎的多元化發(fā)展主要體現(xiàn)在內(nèi)容和功能的豐富性上。內(nèi)容方面，搜索引擎將不僅僅提供文本搜索，還會(huì)涵蓋視頻、音頻、圖像、地圖、學(xué)術(shù)論文等多種媒體和數(shù)據(jù)類(lèi)型，以滿(mǎn)足用戶(hù)多樣化的信息需求。功能上，搜索引擎正在從單一的搜索工具向綜合性信息服務(wù)平臺(tái)轉(zhuǎn)型，例如，百度的“百度知道”、“百度百科”等產(chǎn)品，提供了一站式的知識(shí)查詢(xún)和分享平臺(tái)。此外，搜索引擎還可能集成購(gòu)物、旅游、教育等垂直領(lǐng)域的服務(wù)，使用戶(hù)能夠在搜索引擎中完成更多的任務(wù)，提升用戶(hù)黏性和平臺(tái)價(jià)值。

3、跨平臺(tái)和多語(yǔ)言搜索的優(yōu)化

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和智能終端的多樣化，跨平臺(tái)搜索將成為搜索引擎行業(yè)的重要發(fā)展方向。搜索引擎將打破傳統(tǒng)平臺(tái)的界限，實(shí)現(xiàn)PC端、移動(dòng)端、智能家居等多個(gè)終端的無(wú)縫連接和統(tǒng)一體驗(yàn)。用戶(hù)可以在任何設(shè)備上發(fā)起搜索請(qǐng)求，并快速獲取到所需信息。這種跨平臺(tái)的融合將極大地提升搜索的便捷性和覆蓋面。同時(shí)，在全球化的背景下，多語(yǔ)言搜索優(yōu)化將成為中國(guó)搜索引擎行業(yè)的重要任務(wù)。搜索引擎將不斷提升對(duì)多種語(yǔ)言的支持能力，包括中文、英文、日文、韓文等，以滿(mǎn)足全球用戶(hù)的搜索需求。此外，搜索引擎還將加強(qiáng)本地化服務(wù)，針對(duì)不同地區(qū)的用戶(hù)習(xí)慣和偏好進(jìn)行優(yōu)化，提升搜索結(jié)果的準(zhǔn)確性和相關(guān)性。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢(xún)（yhcgw.cn）發(fā)布的《中國(guó)搜索引擎行業(yè)市場(chǎng)行情監(jiān)測(cè)及市場(chǎng)分析預(yù)測(cè)報(bào)告》。智研咨詢(xún)是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢(xún)機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書(shū)、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢(xún)服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢(xún)】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。