趨勢研判！2024年中國搜索引擎行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、市場格局及未來前景分析：隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，搜索引擎用戶規(guī)模不斷上漲 [圖]

內(nèi)容概況：截至2023年12月，我國搜索引擎用戶規(guī)模達82670萬人，較2022年12月增長2504萬人，占網(wǎng)民整體的75.7%。數(shù)據(jù)表明，搜索引擎作為互聯(lián)網(wǎng)用戶獲取信息的主要工具，其用戶基礎不斷擴大，市場需求持續(xù)增長。2024年6月，我國電腦端搜索引擎市場中，必應市場份額占比達47.43%，其次是百度、Haosou、搜狗、谷歌以及YANDEX等搜索引擎，市場份額占比分別為25.91%、17.6%、5.29%、2.73%、0.94%。2024年6月，我國手機端搜索引擎市場中，市場份額占比最大的是百度，市場份額占比達69.09%，其次是必應，市場份額占比為13.88%，接著是搜狗、神馬、好搜（Haosou）、YANDEX等搜索引擎，市場份額占比分別為5.4%、4.37%、3.38%、2.18%。未來，我國搜索引擎行業(yè)將朝著智能化、多元化、跨平臺和多語言搜索的優(yōu)化發(fā)展。

關鍵詞：搜索引擎行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析、搜索引擎行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、搜索引擎行業(yè)發(fā)展趨勢

一、搜索引擎行業(yè)定義及分類

搜索引擎是根據(jù)用戶需求與一定算法，運用特定策略從互聯(lián)網(wǎng)檢索出指定信息反饋給用戶的一門檢索技術。搜索引擎依托于多種技術，如網(wǎng)絡爬蟲技術、檢索排序技術、網(wǎng)頁處理技術、大數(shù)據(jù)處理技術、自然語言處理技術等，為信息檢索用戶提供快速、高相關性的信息服務。根據(jù)不同技術特點和工作方式，搜索引擎產(chǎn)品可分為全文索引性、目錄索引型、元數(shù)據(jù)索引型、垂直索引型和互動式索引型五大類。

二、搜索引擎行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

搜索引擎行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈主要包括上游、中游和下游三個部分，產(chǎn)業(yè)鏈上游主要包括技術研發(fā)與基礎設施部分，技術研發(fā)是搜索引擎行業(yè)的核心環(huán)節(jié)。搜索引擎企業(yè)需要投入大量資源進行技術研發(fā)，包括搜索算法、自然語言處理、機器學習、數(shù)據(jù)處理等方面的技術創(chuàng)新。這些技術的不斷創(chuàng)新和進步，為搜索引擎提供了強大的技術支撐，提高了搜索結(jié)果的準確性和相關性?；A設施包括服務器、存儲、網(wǎng)絡等硬件設施的建設和維護。這些基礎設施為搜索引擎的穩(wěn)定運行提供了必要的保障，確保了搜索服務的高效性和可靠性。產(chǎn)業(yè)鏈中游則為搜索引擎的運營服務。產(chǎn)業(yè)鏈下游主要為廣告營銷與終端用戶，廣告營銷是搜索引擎行業(yè)的主要收入來源。搜索引擎通過向廣告主提供廣告位和投放策略，實現(xiàn)了廣告信息的精準推送和有效轉(zhuǎn)化。同時，搜索引擎還通過數(shù)據(jù)分析、用戶畫像等手段，幫助廣告主更好地了解用戶需求和市場趨勢，提升廣告效果。終端用戶作為搜索引擎行業(yè)的最終服務對象，其需求和反饋直接影響著上游技術研發(fā)和中游內(nèi)容提供的方向和質(zhì)量。因此，提升用戶體驗、滿足用戶需求是搜索引擎行業(yè)持續(xù)發(fā)展的關鍵。

三、中國搜索引擎行業(yè)發(fā)展歷程

中國搜索引擎行業(yè)的發(fā)展歷程是一段充滿創(chuàng)新與變革的歷程。自1994年中國接入互聯(lián)網(wǎng)以來，搜索引擎行業(yè)從無到有，經(jīng)歷了萌芽、成長、發(fā)展和變革等階段。早期，雅虎等國際巨頭引領市場，但隨著百度等本土企業(yè)的崛起，中文搜索市場逐漸由本土企業(yè)主導。技術方面，從基于人工分類的目錄搜索到基于機器抓取的智能搜索，再到如今引入AI大語言模型的智能化搜索，技術不斷迭代升級。同時，市場競爭也日益激烈，各大企業(yè)通過技術創(chuàng)新和服務優(yōu)化來提升競爭力。此外，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，移動搜索成為新趨勢，推動了行業(yè)的進一步發(fā)展。未來，中國搜索引擎行業(yè)將繼續(xù)在技術創(chuàng)新和市場需求的驅(qū)動下，不斷向前發(fā)展。

相關報告：智研咨詢發(fā)布的《中國搜索引擎行業(yè)市場行情監(jiān)測及市場分析預測報告》

四、中國搜索引擎行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

截至2023年12月，我國搜索引擎用戶規(guī)模達82670萬人，較2022年12月增長2504萬人，占網(wǎng)民整體的75.7%。數(shù)據(jù)表明，搜索引擎作為互聯(lián)網(wǎng)用戶獲取信息的主要工具，其用戶基礎不斷擴大，市場需求持續(xù)增長。隨著人工智能、自然語言處理、機器學習等技術的不斷突破，搜索引擎在理解用戶搜索意圖、提供個性化搜索結(jié)果等方面取得了顯著進展。這些技術創(chuàng)新不僅提升了用戶體驗，也為搜索引擎行業(yè)帶來了新的增長點。此外，隨著AI技術的突破性發(fā)展，用戶的搜索行為也發(fā)生了重大改變。生成式AI技術在搜索領域的應用，使得用戶搜索內(nèi)容的結(jié)果從以前的關鍵詞模糊反饋轉(zhuǎn)變?yōu)榭蓪υ捠降木珳史答?，極大地提升了用戶搜索效率和內(nèi)容結(jié)果的價值。這種變化不僅提升了用戶體驗，也為搜索引擎行業(yè)帶來了新的發(fā)展機遇。

隨著用戶規(guī)模的擴大，搜索引擎的使用率也穩(wěn)步提升。近年來，搜索引擎用戶使用率一直保持在較高水平，并呈現(xiàn)出穩(wěn)步上升的趨勢。這主要得益于搜索引擎技術的不斷創(chuàng)新和改進，以及用戶對搜索引擎的依賴程度不斷提高。2023年，我國搜索引擎用戶使用率達75.7%，同比增長0.6%。數(shù)據(jù)表明，搜索引擎已經(jīng)成為我國網(wǎng)民日常生活中不可或缺的一部分。這一高比例的使用率反映了搜索引擎在互聯(lián)網(wǎng)信息獲取中的重要地位，也體現(xiàn)了我國網(wǎng)民對搜索引擎的高度依賴和信任。搜索引擎使用率的提升，往往伴隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模的持續(xù)增長。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和技術的不斷進步，越來越多的用戶開始接觸和使用互聯(lián)網(wǎng)，進而帶動了搜索引擎用戶規(guī)模的擴大和使用率的提升。

2024年6月，我國電腦端搜索引擎市場中，必應市場份額占比達47.43%，其次是百度、Haosou、搜狗、谷歌以及YANDEX等搜索引擎，市場份額占比分別為25.91%、17.6%、5.29%、2.73%、0.94%。必應在中國市場的份額增長顯著，特別是在電腦端。有數(shù)據(jù)顯示必應的市場份額已經(jīng)達到或接近47.43%，顯示出強大的競爭力。這與必應在全球市場的強勁表現(xiàn)以及在中國市場的積極推廣有關。作為中國搜索引擎市場的領頭羊，百度在電腦端的市場份額占據(jù)重要地位。百度在電腦端的市場份額有所波動，但整體保持領先地位。此外，Haosou（360搜索）在中國市場也具有較高的市場份額。搜狗搜索引擎相對前三搜索引擎占比較低。除了上述主要搜索引擎外，谷歌、Yandex等也在中國電腦端搜索引擎市場中占據(jù)一定份額，但整體份額相對較小。谷歌因政策原因在中國市場受到限制，其市場份額較低；而Yandex則主要面向俄羅斯等市場，在中國市場的份額微乎其微。

2024年6月，我國手機端搜索引擎市場中，市場份額占比最大的是百度，市場份額占比達69.09%，其次是必應，市場份額占比為13.88%，接著是搜狗、神馬、好搜（Haosou）、YANDEX等搜索引擎，市場份額占比分別為5.4%、4.37%、3.38%、2.18%。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，百度在手機端搜索引擎市場的份額高達69.09%，顯示出其在中國市場的絕對主導地位。這一高市場份額不僅反映了百度在搜索引擎技術、用戶體驗、品牌影響力等方面的優(yōu)勢，也體現(xiàn)了用戶對百度的信任和依賴。盡管百度占據(jù)主導地位，但其他搜索引擎如必應、搜狗、神馬、好搜和YANDEX等也在市場中占據(jù)一定份額，形成了多元化的競爭格局。這些搜索引擎通過不斷創(chuàng)新和改進，以提供更優(yōu)質(zhì)的服務和用戶體驗來吸引用戶，從而在市場中占據(jù)一席之地。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及和用戶對信息獲取效率要求的提高，搜索引擎市場的用戶需求也日益多樣化。不同用戶群體對搜索引擎的需求存在差異，如年輕用戶更傾向于使用短視頻搜索、語音搜索等新型搜索方式；而中老年用戶則更注重搜索結(jié)果的準確性和權威性。這種多樣化的需求推動了市場的細分和差異化發(fā)展。

五、中國搜索引擎行業(yè)未來發(fā)展趨勢

1、智能化

隨著人工智能技術的飛速進步，中國搜索引擎行業(yè)正邁向全面智能化。搜索引擎將利用深度學習、自然語言處理等前沿技術，更深入地理解用戶搜索意圖，實現(xiàn)更加精準和個性化的搜索結(jié)果推薦。智能化的搜索引擎不僅能快速響應查詢，還能通過預測用戶需求，主動提供相關信息，提升用戶體驗。

2、多元化

搜索引擎的多元化發(fā)展主要體現(xiàn)在內(nèi)容和功能的豐富性上。內(nèi)容方面，搜索引擎將不僅僅提供文本搜索，還會涵蓋視頻、音頻、圖像、地圖、學術論文等多種媒體和數(shù)據(jù)類型，以滿足用戶多樣化的信息需求。功能上，搜索引擎正在從單一的搜索工具向綜合性信息服務平臺轉(zhuǎn)型，例如，百度的“百度知道”、“百度百科”等產(chǎn)品，提供了一站式的知識查詢和分享平臺。此外，搜索引擎還可能集成購物、旅游、教育等垂直領域的服務，使用戶能夠在搜索引擎中完成更多的任務，提升用戶黏性和平臺價值。

3、跨平臺和多語言搜索的優(yōu)化

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及和智能終端的多樣化，跨平臺搜索將成為搜索引擎行業(yè)的重要發(fā)展方向。搜索引擎將打破傳統(tǒng)平臺的界限，實現(xiàn)PC端、移動端、智能家居等多個終端的無縫連接和統(tǒng)一體驗。用戶可以在任何設備上發(fā)起搜索請求，并快速獲取到所需信息。這種跨平臺的融合將極大地提升搜索的便捷性和覆蓋面。同時，在全球化的背景下，多語言搜索優(yōu)化將成為中國搜索引擎行業(yè)的重要任務。搜索引擎將不斷提升對多種語言的支持能力，包括中文、英文、日文、韓文等，以滿足全球用戶的搜索需求。此外，搜索引擎還將加強本地化服務，針對不同地區(qū)的用戶習慣和偏好進行優(yōu)化，提升搜索結(jié)果的準確性和相關性。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（yhcgw.cn）發(fā)布的《中國搜索引擎行業(yè)市場行情監(jiān)測及市場分析預測報告》。智研咨詢是中國領先產(chǎn)業(yè)咨詢機構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。