研判2024！中國(guó)美妝電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及各平臺(tái)線上銷(xiāo)售情況分析：顏值經(jīng)濟(jì)崛起，美妝電商市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大[圖]

內(nèi)容概況：美妝電商是指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)等電子渠道銷(xiāo)售化妝品的商業(yè)模式。它匯集了眾多美妝品牌、產(chǎn)品供應(yīng)商和消費(fèi)者，提供了一個(gè)便捷、多樣化的購(gòu)物渠道。隨著中國(guó)城鎮(zhèn)化進(jìn)程的持續(xù)加快、國(guó)民素質(zhì)的提高、人口結(jié)構(gòu)變化和消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變，加之“顏值經(jīng)濟(jì)”的崛起，中國(guó)居民對(duì)化妝品的消費(fèi)將持續(xù)地只增不減。同時(shí)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展和電子商務(wù)的普及，越來(lái)越多的消費(fèi)者選擇在網(wǎng)上購(gòu)物，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，使得美妝產(chǎn)品在線上的消費(fèi)不斷提高。在此背景下，越來(lái)越多的國(guó)際大牌、本土品牌加入到電商平臺(tái)中，推動(dòng)美妝電商快速發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2017-2022年中國(guó)美妝電商行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，2023年中國(guó)美妝電商行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模同比上漲23.44%，達(dá)2100億元。

關(guān)鍵詞：美妝電商、綜合電商、垂直電商、市場(chǎng)規(guī)模

一、美妝電商行業(yè)發(fā)展背景

美妝電商是指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)等電子渠道銷(xiāo)售化妝品的商業(yè)模式。它匯集了眾多美妝品牌、產(chǎn)品供應(yīng)商和消費(fèi)者，提供了一個(gè)便捷、多樣化的購(gòu)物渠道。從平臺(tái)類(lèi)型來(lái)看，美妝電商主要分為三大類(lèi)別：綜合電商平臺(tái)、專(zhuān)業(yè)垂直電商平臺(tái)以及內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的電商平臺(tái)。綜合電商平臺(tái)憑借其龐大的流量、雄厚的資金和豐富的資源，往往能夠提供多元化的業(yè)務(wù)布局。而垂直型電商平臺(tái)多由初創(chuàng)企業(yè)運(yùn)營(yíng)，通常與美妝品牌直接合作，銷(xiāo)售獨(dú)家品牌的化妝品產(chǎn)品，盡管這些平臺(tái)通常會(huì)同時(shí)開(kāi)發(fā)移動(dòng)應(yīng)用和小程序，但可能面臨流量驅(qū)動(dòng)運(yùn)營(yíng)的挑戰(zhàn)。內(nèi)容導(dǎo)向的電商平臺(tái)雖然在線上流量方面表現(xiàn)出色，但在供應(yīng)鏈管理上可能存在不足，如上游產(chǎn)品供應(yīng)有限和下游物流體系不夠成熟。

美妝電商行業(yè)起步于2010年，當(dāng)時(shí)市場(chǎng)規(guī)模較小，主要通過(guò)淘寶、京東等綜合電商平臺(tái)進(jìn)行銷(xiāo)售。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)于美妝產(chǎn)品的需求逐漸增加，同時(shí)社交媒體的興起也為化妝品電子商務(wù)的發(fā)展提供了新的機(jī)遇。2015年至2017年期間，垂直電商平臺(tái)開(kāi)始崛起，如美麗說(shuō)、蘑菇街等，這些平臺(tái)專(zhuān)注于美妝領(lǐng)域，提供更加專(zhuān)業(yè)和個(gè)性化的服務(wù)。2018年以后，內(nèi)容電商也開(kāi)始嶄露頭角，例如小紅書(shū)、抖音等平臺(tái)通過(guò)社交化的方式吸引用戶購(gòu)買(mǎi)美妝產(chǎn)品。目前，美妝電商已經(jīng)成為了一個(gè)龐大的市場(chǎng)，各大電商平臺(tái)紛紛加大投入力度，推出更多的營(yíng)銷(xiāo)策略和服務(wù)模式來(lái)滿足消費(fèi)者的需求。

二、美妝電商行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

從產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)看，美妝電商行業(yè)上游主要是生產(chǎn)商、供應(yīng)商以及品牌商，品牌商又分國(guó)內(nèi)品牌和國(guó)外品牌；中游為美妝電商平臺(tái)，是連接上下游的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，主要為消費(fèi)者提供美妝產(chǎn)品的展示、購(gòu)買(mǎi)和售后服務(wù)；下游消費(fèi)者是產(chǎn)業(yè)鏈的最終環(huán)節(jié)，他們的需求和偏好直接影響產(chǎn)品的銷(xiāo)售和市場(chǎng)的變化。此外，交付軟件以及物流商貫穿整條產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)一步提高美妝電商的運(yùn)營(yíng)效率和服務(wù)水平。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢(xún)發(fā)布的《中國(guó)美妝電商行業(yè)發(fā)展模式分析及未來(lái)前景規(guī)劃報(bào)告》

三、中國(guó)美妝電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

隨著中國(guó)城鎮(zhèn)化進(jìn)程的持續(xù)加快、國(guó)民素質(zhì)的提高、人口結(jié)構(gòu)變化和消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變，加之“顏值經(jīng)濟(jì)”的崛起，中國(guó)居民對(duì)化妝品的消費(fèi)將持續(xù)地只增不減。同時(shí)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展和電子商務(wù)的普及，越來(lái)越多的消費(fèi)者選擇在網(wǎng)上購(gòu)物，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，使得美妝產(chǎn)品在線上的消費(fèi)不斷提高。在此背景下，越來(lái)越多的國(guó)際大牌、本土品牌加入到電商平臺(tái)中，推動(dòng)美妝電商快速發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2017-2022年中國(guó)美妝電商行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，2023年中國(guó)美妝電商行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模同比上漲23.44%，達(dá)2100億元。

在數(shù)字化浪潮的作用下，美妝行業(yè)在電商平臺(tái)上迎來(lái)了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。據(jù)魔鏡洞察數(shù)據(jù)顯示，2024年1-6月，美妝相關(guān)大類(lèi)目商品在天貓、京東和抖音三大平臺(tái)的銷(xiāo)售額接近2000億元，這不僅反映了消費(fèi)者對(duì)美妝產(chǎn)品的巨大需求，也映射出電商平臺(tái)在推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)和市場(chǎng)拓展方面的重要作用。

天貓：

天貓作為一個(gè)綜合電商平臺(tái)，在美妝領(lǐng)域有著顯著的影響力和貢獻(xiàn)。其在2024年上半年中美妝類(lèi)相關(guān)商品實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額680.18億元，其中美容護(hù)膚/美體/精油大類(lèi)目占比較高，市場(chǎng)占比達(dá)75.1%；而彩妝/香水/美妝工具大類(lèi)目雖然占比較小，但其銷(xiāo)售額同比上升了1.0%。從美容護(hù)膚品的細(xì)分類(lèi)目來(lái)看，主要包括面部護(hù)理套裝、面部精華、乳液/面霜、面膜、潔面，其中，乳液/面霜在上半年的銷(xiāo)售額增速最快，同比增長(zhǎng)12.5%。從彩妝香水的細(xì)分類(lèi)目來(lái)看，主要包括面部彩妝、唇部彩妝、美容工具、香水、眼部彩妝，其中面部彩妝仍是銷(xiāo)售額最高的品類(lèi)，2024年上半年銷(xiāo)售額達(dá)到75.72億元。

京東：

隨著消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的持續(xù)發(fā)酵，美妝市場(chǎng)成為一片藍(lán)海。京東作為中國(guó)重要的電商平臺(tái)，也持續(xù)價(jià)碼布局美妝領(lǐng)域。2024年上半年，京東美妝類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)售總額為361.98億元，其主要分為美妝護(hù)膚和個(gè)人護(hù)理兩大類(lèi)。其中美妝護(hù)膚類(lèi)產(chǎn)品占比較高，市場(chǎng)占比達(dá)到64.6%。從細(xì)分類(lèi)目來(lái)看，京東的美妝護(hù)膚主要包括面部護(hù)膚、香水彩妝、男士護(hù)膚、美妝工具、身體護(hù)膚，其中，美妝工具在京東平臺(tái)上半年的銷(xiāo)售額增速最快，達(dá)到24.1%。從各品牌來(lái)看，京東美妝護(hù)膚銷(xiāo)售TOP10的品牌包括歐萊雅、蘭蔻、雅詩(shī)蘭黛、SKII、珀萊雅、海藍(lán)之謎、玉蘭油、赫蓮娜、圣羅蘭、迪奧，其中大部分品牌均為國(guó)外品牌，而國(guó)產(chǎn)品牌只有珀萊雅一個(gè)，且是榜單中增速最快的品牌，上半年銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)97.3%。

2024年8月，京東宣布對(duì)美妝商品實(shí)施全品類(lèi)覆蓋的百億補(bǔ)貼，預(yù)計(jì)投入超過(guò)30億元，且上不封頂。這一舉措旨在進(jìn)一步吸引消費(fèi)者，?提升市場(chǎng)份額，?從而鞏固其在美妝電商領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。

抖音：

抖音是美妝銷(xiāo)售的一個(gè)重要平臺(tái)，從國(guó)際品牌圣羅蘭、雅詩(shī)蘭黛，到國(guó)貨品牌花西子、毛戈平等等，各大美妝品牌越發(fā)傾向在抖音電商用“爆款內(nèi)容”創(chuàng)造“爆款商品”。2024年上半年，抖音美妝類(lèi)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額932.08億元，其中美容護(hù)膚市場(chǎng)占比達(dá)到70.2%；彩妝香水市場(chǎng)占比達(dá)到29.8%。從美容護(hù)膚的細(xì)分類(lèi)目來(lái)看，主要包括面部護(hù)膚、防曬、眼部護(hù)理、男士護(hù)膚、旅行套裝，其中，除眼部護(hù)理外，其他細(xì)分類(lèi)目銷(xiāo)售額均保持增長(zhǎng)狀態(tài)。從2024年上半年抖音彩妝香水銷(xiāo)售額TOP10的品牌來(lái)看，花西子、圣羅蘭、柏瑞美的銷(xiāo)售額排名靠前，分別達(dá)到6.09億元、5.44億元、5.02億元。

四、美妝電商行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

未來(lái)，美妝電商行業(yè)的發(fā)展前景展現(xiàn)出積極和充滿機(jī)遇的態(tài)勢(shì)。隨著互聯(lián)網(wǎng)普及率的不斷提高和消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣的持續(xù)轉(zhuǎn)變，線上購(gòu)買(mǎi)化妝品的趨勢(shì)預(yù)計(jì)將進(jìn)一步增強(qiáng)。移動(dòng)電商、社交電商以及直播銷(xiāo)售等新型電商模式的崛起，將為美妝電商提供更加豐富和創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)渠道?？萍嫉倪M(jìn)步也將深刻影響美妝電商行業(yè)，包括人工智能、大數(shù)據(jù)分析、虛擬試妝等技術(shù)的應(yīng)用，有望提升消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化推薦和服務(wù)，從而驅(qū)動(dòng)銷(xiāo)售額的增長(zhǎng)。此外，跨境電商的繁榮將促進(jìn)全球化妝品品牌的交流與合作，為消費(fèi)者提供更廣泛的選擇。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢(xún)（yhcgw.cn）發(fā)布的《中國(guó)美妝電商行業(yè)發(fā)展模式分析及未來(lái)前景規(guī)劃報(bào)告》。智研咨詢(xún)是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢(xún)機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書(shū)、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢(xún)服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢(xún)】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。