研判2024！中國男士化妝品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、細分市場規(guī)模及競爭格局分析：男性護膚意識覺醒，未來發(fā)展?jié)摿薮骩圖]

內(nèi)容概況：男士化妝品是針對男性膚質(zhì)特點而研制的化妝品。按照功能劃分，男士化妝品可分為護膚品、發(fā)用品和彩妝類三類，其中護膚品是男士化妝品中最主要的產(chǎn)品。隨著顏值經(jīng)濟的崛起，意識形態(tài)變得越來越多元化和包容化。不再只有女性關(guān)注護膚彩妝，男性也逐漸開始關(guān)注自我形象的提升。越來越多的男性消費者開始逐漸接受并使用化妝品，而且使用的產(chǎn)品品類已經(jīng)從基礎(chǔ)護膚擴展到了彩妝。據(jù)統(tǒng)計，2018年男性化妝品市場規(guī)模為144.85億元，到2023年行業(yè)市場規(guī)模達到200億元以上。其中男性護膚品市場規(guī)模也保持不斷增長趨勢，從2017年的53億元增長至2023年的165.3億元。預計未來隨著男性護膚意識的提高，消費心態(tài)的變化，中國男士化妝品的市場規(guī)模將不斷提升。

關(guān)鍵詞：男士化妝品、護膚品、產(chǎn)業(yè)鏈、市場規(guī)模

一、男士化妝品行業(yè)發(fā)展背景

化妝品是指以涂擦、噴灑或者其他類似方法，施用于皮膚、毛發(fā)、指甲、口唇等人體表面，以清潔、保護、美化、修飾為目的的日用化學工業(yè)產(chǎn)品。男士化妝品是針對男性膚質(zhì)特點而研制的化妝品。按照功能劃分，男士化妝品可分為護膚品、發(fā)用品和彩妝類三類，其中護膚品是男士化妝品中最主要的產(chǎn)品，其又可分為護膚膏霜類、乳液類、油類、化妝水類、爽身類和沐浴類等。

男士化妝品行業(yè)的發(fā)展歷程可以追溯到20世紀初，但其真正起步和快速發(fā)展主要集中在近幾十年。早在20世紀30年代，一些基礎(chǔ)的男士護膚品如剃須膏和須后水開始在市場上出現(xiàn)，標志著男士美容護理的初步覺醒。然而，由于社會觀念和性別角色的傳統(tǒng)認知，男士化妝品市場在隨后的幾十年里并未得到廣泛的關(guān)注和接納。進入21世紀，隨著全球化、時尚潮流的演變以及性別平等觀念的普及，男士化妝品行業(yè)開始經(jīng)歷顯著的變化。2000年代初期，國際知名品牌開始推出專門針對男士的護膚和化妝產(chǎn)品線，標志著男士化妝品市場的正式啟動。隨著時間的推移，特別是在2010年代，社交媒體和網(wǎng)絡(luò)文化的興起極大地推動了男士美容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。越來越多的男性開始關(guān)注個人形象和護膚，使得男士化妝品市場的需求迅速增長。這一時期，市場上不僅出現(xiàn)了各種高端男士護膚品牌，還擴展到了彩妝領(lǐng)域，包括遮瑕膏、粉底液、眉筆等產(chǎn)品。

二、男士化妝品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

從產(chǎn)業(yè)鏈來看，男士化妝品行業(yè)上游主要包括原材料、包裝材料、生產(chǎn)設(shè)備。其中原材料包括表面活性劑、防腐劑、香料等，這些原材料通常由化工企業(yè)提供。在包裝材料制造方面，男士化妝品的外包裝通常使用塑料瓶、玻璃瓶或金屬罐等材質(zhì)，這些包裝材料由專門的包裝材料生產(chǎn)企業(yè)提供。至于生產(chǎn)設(shè)備制造方面，男士化妝品的生產(chǎn)需要借助各種設(shè)備，如攪拌機、灌裝機、封口機等，這些設(shè)備通常由機械設(shè)備制造企業(yè)提供。中游是指男士化妝品的生產(chǎn)制造。這一環(huán)節(jié)的企業(yè)根據(jù)市場需求和品牌定位，利用上游提供的原材料和包裝材料，通過特定的配方和生產(chǎn)工藝，制造出符合市場需求的男士化妝品。下游是指男士化妝品的銷售渠道，包括電商平臺、線下商超、專賣店等，并最終傳遞給消費者。

三、中國男士化妝品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

在國民可支配收入不斷提升以及審美意識、悅己意識增強等因素驅(qū)動下，國內(nèi)化妝品消費持續(xù)攀升。據(jù)統(tǒng)計，除2020年受疫情因素影響外，2015-2023年中國化妝品行業(yè)市場規(guī)模整體處于增長狀態(tài)，2023年市場規(guī)模同比上升6.40%至5169億元。預計未來行業(yè)市場需求仍將保持不斷增長趨勢，而男士化妝品作為化妝品的重要分類，市場需求的擴大將為男士化妝品帶來廣闊的發(fā)展空間。

隨著顏值經(jīng)濟的崛起，意識形態(tài)變得越來越多元化和包容化。不再只有女性關(guān)注護膚彩妝，男性也逐漸開始關(guān)注自我形象的提升。越來越多的男性消費者開始逐漸接受并使用化妝品，而且使用的產(chǎn)品品類已經(jīng)從基礎(chǔ)護膚擴展到了彩妝。據(jù)統(tǒng)計，2018年男性化妝品市場規(guī)模為144.85億元，到2023年行業(yè)市場規(guī)模達到200億元以上。其中男性護膚品市場規(guī)模也保持不斷增長趨勢，從2017年的53億元增長至2023年的165.3億元。預計未來隨著男性護膚意識的提高，消費心態(tài)的變化，中國男士化妝品的市場規(guī)模將不斷提升。

從消費人群年齡占比來看，中國男性化妝品市場的消費者年齡分布主要以18-25歲的青少年群體為主導，這個年齡段的消費者占據(jù)了市場總量的59.50%。這是因為這一階段的人群對外在形象要求較高，加之消費能力的提升、消費觀念的變化等因素的影響。與此同時，26-30歲的男性消費者也占有相當比例，達到21.30%。

以抖音平臺為例，2023年平臺男士美妝護膚市場商品交易總額超10億，同比增長235.37%。平臺所銷售的男士美妝護膚產(chǎn)品主要包括男士潔面、男士護理套裝、男士面部乳霜、男士面部精華、男士面膜、男士爽膚水、剃須啫喱/剃須膏、男士潤唇膏、男士精油、男士防曬等，其中男士潔面、男士護理套裝、男士面部乳霜的銷售額相對較高，市場占比分別達到47.12%、31.57%、10.98%?？梢?，男士化妝品具有較大的發(fā)展?jié)摿Α?

相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《中國男士化妝品行業(yè)市場行情動態(tài)及投資前景研判報告》

四、男士化妝品行業(yè)競爭格局

中國男士化妝品行業(yè)的競爭格局以國內(nèi)品牌和國際品牌為主。一方面，國內(nèi)品牌如大寶、百雀羚、珀萊雅等具有較大的市場份額，以價格優(yōu)勢與市場占有率共同抗衡競爭對手；國際品牌如歐萊雅、雅詩蘭黛、嬌韻詩、資生堂等也占據(jù)了一定的市場份額，以其產(chǎn)品的高端性和高品質(zhì)受到消費者的歡迎。未來，隨著男士化妝品行業(yè)的市場規(guī)模不斷擴大，品牌之間的競爭也日益激烈。為了在市場中脫穎而出，品牌需要不斷創(chuàng)新和升級產(chǎn)品，提高品質(zhì)和服務(wù)水平。同時，還需要加強品牌建設(shè)和營銷推廣，提高品牌知名度和美譽度。

五、男士化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢

市場需求持續(xù)增長

隨著國家經(jīng)濟的發(fā)展和生活水平的提高，?男性消費者對于個人形象和美的追求也在逐漸增加。?他們開始注重個人形象的打造，?通過使用化妝品和護膚品來提升自己的外在形象，?這直接推動了男士化妝品市場的需求增長。同時，互聯(lián)網(wǎng)電商的普及和發(fā)展為男性消費者提供了更多的購買渠道和購買便利，這在一定程度上為男士美妝護膚市場帶來潛在需求。此外，社交媒體的崛起，?如小紅書、?抖音、?快手等，?讓越來越多的男性加入到美妝個護內(nèi)容消費的隊伍中，這將進一步推動了男士化妝品市場的需求增長。預計未來幾年，該行業(yè)將持續(xù)保持強勁的增長態(tài)勢。

產(chǎn)品種類日益豐富

隨著市場的不斷擴大，男性化妝品產(chǎn)品的種類也日益豐富。從最初的潔面、護膚等基礎(chǔ)產(chǎn)品，到如今的彩妝、美發(fā)、香水等多元化產(chǎn)品，男性化妝品市場已經(jīng)形成了一套完整的產(chǎn)業(yè)鏈。這些產(chǎn)品不僅滿足了男性對美的追求，也體現(xiàn)了市場細分和個性化的趨勢。

消費者群體年輕化推動行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展

目前，男士化妝品市場的消費者以年輕人為主，特別是“95后”和“00后”群體，他們占據(jù)了相當大的比例。這些年輕男性更加注重個性化和時尚感，愿意嘗試不同的美妝產(chǎn)品和風格。為了滿足年輕群體的消費需求，化妝品品牌需要不斷推出新穎、有趣的產(chǎn)品和服務(wù)，同時提供個性化、定制化的服務(wù)以滿足不同消費者的需求。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（yhcgw.cn）發(fā)布的《中國男士化妝品行業(yè)市場行情動態(tài)及投資前景研判報告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。