2024年全國社會消費品零售總額、消費品零售總額結(jié)構(gòu)、網(wǎng)上零售額及實物商品網(wǎng)上零售額分析：社會消費品零售總額平穩(wěn)增長，線上消費增勢較好[圖]

內(nèi)容概況：2024年以來，國家深入開展“消費促進年”系列活動，加力推進消費品以舊換新，促進服務(wù)消費高質(zhì)量發(fā)展，推動消費穩(wěn)步增長。數(shù)據(jù)顯示，2024年1-7月，中國社會消費品零售總額同比增長3.5%至273726億元。其中，除汽車以外的消費品零售額同比增長4%至246990億元。2024年以來，網(wǎng)絡(luò)零售促進消費平穩(wěn)增長，平臺企業(yè)加快技術(shù)和商業(yè)模式創(chuàng)新，電子商務(wù)推動產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，電商領(lǐng)域國際合作實現(xiàn)互利共贏。網(wǎng)絡(luò)消費新動能不斷集聚。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2024年1-7月，中國網(wǎng)上零售額同比增長9.5%至83784億元。

關(guān)鍵詞：社會消費品零售總額、城鎮(zhèn)消費品零售總額、鄉(xiāng)村消費品零售總額、網(wǎng)上零售額

一、中國社會消費品零售總額

1、社會消費品零售總額

黨的十八大以來，我國消費品市場保持平穩(wěn)較快增長，市場規(guī)模持續(xù)擴大，新興業(yè)態(tài)和新商業(yè)模式快速發(fā)展，消費對經(jīng)濟增長的貢獻率穩(wěn)步提升，已成為經(jīng)濟增長的主要驅(qū)動力。在反映消費情況的統(tǒng)計指標(biāo)中，社會消費品零售總額是最常用的宏觀經(jīng)濟指標(biāo)之一。社會消費品零售總額是指企業(yè)（單位、個體戶）通過交易直接售給個人、社會集團非生產(chǎn)、非經(jīng)營用的實物商品金額，以及提供餐飲服務(wù)所取得的收入金額。

國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2018-2023年，中國社會消費品零售總額整體呈現(xiàn)增長態(tài)勢。中國社會消費品零售總額從2018年的377783.1億元增長至2023年的471495.2億元，年復(fù)合增長率為4.53%。其中，除汽車以外的消費品零售額從2018年的341523億元增長至2023年的422881億元，年復(fù)合增長率為4.37%。

2024年以來，國家深入開展“消費促進年”系列活動，加力推進消費品以舊換新，促進服務(wù)消費高質(zhì)量發(fā)展，推動消費穩(wěn)步增長。數(shù)據(jù)顯示，2024年1-7月，中國社會消費品零售總額同比增長3.5%至273726億元。其中，除汽車以外的消費品零售額同比增長4%至246990億元。

2、按經(jīng)營地分類

按照消費品零售經(jīng)營者所在地，社會消費品零售總額分為城鎮(zhèn)消費品零售總額（包括城區(qū)和鎮(zhèn)區(qū)）、鄉(xiāng)村消費品零售總額。目前，大部分零售網(wǎng)點集中于城鎮(zhèn)地區(qū)，城鎮(zhèn)消費品零售總額占社會消費品零售總額的86%左右。隨著縣域商業(yè)體系不斷完善，縣鄉(xiāng)市場銷售規(guī)模穩(wěn)步擴大。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2024年1-7月，中國城鎮(zhèn)消費品零售總額同比增長3.4%至237250億元；鄉(xiāng)村消費品零售總額同比增長4.5%至36476億元。目前，鄉(xiāng)村消費品零售總額增速高于城鎮(zhèn)的增長態(tài)勢仍在延續(xù)，表明了鄉(xiāng)村消費保持較強的增長活力，并能延續(xù)一個相對高增長的態(tài)勢，盡管鄉(xiāng)村消費品零售總額規(guī)模小于城鎮(zhèn)，但快速增長的勢頭仍在延續(xù)。

3、按消費類型分類

按照消費類型，社會消費品零售總額分為商品零售和餐飲收入。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2024年1-7月，中國商品零售額同比增長3.1%至243079億元；餐飲收入同比增長7.1%至30647億元。其中，餐飲消費恢復(fù)速度相對較快。2024年以來，尤其是春節(jié)、五一、端午等節(jié)假日期間隨著居民外出就餐、旅游出行等活動的增加，餐飲等相關(guān)消費需求持續(xù)釋放，恢復(fù)速度相對較快，同時也意味著普通居民的消費習(xí)慣和預(yù)期還處于比較高位的增長。

相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《中國消費品零售行業(yè)市場競爭狀況及發(fā)展趨向分析報告》

限額以上單位餐飲收入是指年主營業(yè)務(wù)收入達到一定標(biāo)準(zhǔn)的餐飲企業(yè)的收入。近年來，為穩(wěn)定和擴大餐飲消費，支持餐飲業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，國家出臺了一系列利好政策。2024年以來，中國餐飲業(yè)呈現(xiàn)復(fù)蘇勢頭，餐飲消費增勢較好。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2024年1-7月，中國限額以上單位餐飲收入同比增長4.6%至8418億元。

商品零售額可分為限額以上單位商品零售額。其中，限額以上單位商品零售額按商品零售類值可分為糧油、食品類；飲料類；煙酒類；服裝、鞋帽、針紡織品類；化妝品類；金銀珠寶類；日用品類；體育、娛樂用品類；家用電器和音像器材類；中西藥品類；文化辦公用品類；家具類；通訊器材類；石油及制品類；汽車類；建筑及裝潢材料類等。

國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2024年1-7月，中國限額以上單位商品零售額同比增長2.5%至96903億元。2024年1-7月，在限額以上單位商品零售額中，汽車類零售為26736億元，占限額以上單位商品零售額的27.59%，在所有商品類別中占比最高，對社會消費品零售額的影響最大。主要原因在于汽車屬于耐用消費品，當(dāng)消費者擔(dān)心經(jīng)濟前景時，最先考慮的就是推遲或取消汽車等大額消費支出。其次，由于汽車的單項開支金額較大，當(dāng)經(jīng)濟形勢變差，人們的收入減少，需求自然也就減少。

與此同時，2024年1-7月，我國部分升級類商品銷售加快，限額以上單位體育娛樂用品、通訊器材零售額同比分別增長11.1%和11.4%，表明居民的消費不僅僅是吃穿住行，對于高層次體育文娛的需求同樣處于較高速的增長，由此也帶動了第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。疊加我國近期出臺大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新的相關(guān)政策，因此通訊器材類商品零售額的增速較高。此外，當(dāng)前基本生活類商品銷售良好，限額以上單位糧油食品類、飲料類商品零售額分別增長9.6%、5.6%，表明當(dāng)前居民基本生活消費維持在正常狀態(tài)。

4、按零售業(yè)態(tài)分類

按零售業(yè)態(tài)分類，我國社會消費品零售總額可分為便利店、專業(yè)店、超市、百貨店、品牌專賣店。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2024年1—7月份，限額以上零售業(yè)單位中便利店、專業(yè)店、超市零售額同比分別增長5.2%、4.5%、2%。其中，便利店、超市零售額增速同比增長，和2023年同期相比，已經(jīng)由負轉(zhuǎn)正，與2022年同期增速持平。2024年1-7月，百貨店、品牌專賣店零售額分別下降3.8%、1.6%，側(cè)重于可選消費業(yè)態(tài)的百貨與品牌專賣店延續(xù)較弱表現(xiàn)。

二、社會消費品零售總額細分——網(wǎng)上零售額

2024年以來，網(wǎng)絡(luò)零售促進消費平穩(wěn)增長，平臺企業(yè)加快技術(shù)和商業(yè)模式創(chuàng)新，電子商務(wù)推動產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，電商領(lǐng)域國際合作實現(xiàn)互利共贏。網(wǎng)絡(luò)消費新動能不斷集聚。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2024年1-7月，中國網(wǎng)上零售額同比增長9.5%至83784億元，其中，實物商品網(wǎng)上零售額同比增長8.7%至70093億元，占社會消費品零售總額的比重為25.61%。在實物商品網(wǎng)上零售額中，吃類、穿類和用類商品同比分別增長19.7%、6.3%、7.5%。線上消費已經(jīng)成為現(xiàn)代消費的重要組成部分，傳統(tǒng)零售模式面臨較大的轉(zhuǎn)型壓力。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（yhcgw.cn）發(fā)布的《中國消費品零售行業(yè)市場競爭狀況及發(fā)展趨向分析報告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。