內(nèi)容概要:2023年,行業(yè)普遍期待通過(guò)補(bǔ)庫(kù)策略來(lái)提振市場(chǎng),緩解供應(yīng)鏈緊張狀況并滿足潛在的增長(zhǎng)需求,白色家電行業(yè)整體規(guī)模持續(xù)回溫,全年零售額達(dá)到4496億元,同比增長(zhǎng)6.4%。但隨著補(bǔ)庫(kù)空間的逐步消耗,2024年的零售端需求顯露出疲軟的態(tài)勢(shì),疊加華南、華東等家電消費(fèi)的主力區(qū)域天氣反常,使傳統(tǒng)白色家電銷售旺季市場(chǎng)不達(dá)預(yù)期,上半年整體零售額為2319億元,同比下滑7.0%。
關(guān)鍵詞:白色家電、白電、白色家電產(chǎn)業(yè)鏈、白色家電零售額
一、白色家電行業(yè)概述
在國(guó)外通常把家電分為4類:白色家電、黑色家電、米色家電和新興的綠色家電。其中白色家電是對(duì)家電的一種分類的具體類別名稱。白色家電指可以替代人們家務(wù)勞動(dòng)或改善生活環(huán)境提高物質(zhì)生活水平的電器產(chǎn)品,主要包括洗衣機(jī)、空調(diào)、電冰箱以及部分廚房電器等。早期這些家電大多是白色的外觀,因此得名。從本質(zhì)上講白色家電更多的是通過(guò)電機(jī)將電能轉(zhuǎn)換為熱能、動(dòng)能進(jìn)行工作的家電產(chǎn)品。
歷經(jīng)近50余年的發(fā)展,中國(guó)白色家電行業(yè)已經(jīng)從起初的引進(jìn)與仿制階段過(guò)渡至引領(lǐng)全球白色家電行業(yè)潮流的新時(shí)期。改革開放以前,中國(guó)白色家電還處于較原始的發(fā)展階段,1955年,天津醫(yī)療器械廠才剛剛開始嘗試使用密閉壓縮機(jī)生產(chǎn)第一臺(tái)冰箱;1962年,沈陽(yáng)日用電器學(xué)院開始嘗試中國(guó)第一臺(tái)洗衣機(jī)的生產(chǎn),到1976年的時(shí)候,全塑料噴淋洗衣機(jī)在廣州家用電器總廠成功生產(chǎn),同年無(wú)錫洗衣機(jī)成功生產(chǎn)出了波輪桶洗衣機(jī)。改革開放后,國(guó)家綜合實(shí)力增強(qiáng),人民的生活水平也顯著提升,中國(guó)白色家電開始實(shí)現(xiàn)從進(jìn)口到自主制造的全面飛躍。進(jìn)入21世紀(jì),行業(yè)逐步走向成熟,市場(chǎng)集中度不斷提升,以海爾、美的、格力等企業(yè)領(lǐng)軍的中國(guó)白色家電板塊逐漸在世界家電領(lǐng)域嶄露頭角,中國(guó)白色家電實(shí)現(xiàn)從“引進(jìn)來(lái)”到“走出去”的轉(zhuǎn)變?!笆奈濉币?guī)劃以來(lái),我國(guó)聚焦白色家電智能化、高端化、綠色化發(fā)展,尤其在綠色化發(fā)展方面指出,健全廢舊家電回收處理體系,建立統(tǒng)一的綠色產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、認(rèn)證、標(biāo)識(shí)體系,促進(jìn)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。
白色家電行業(yè)是我國(guó)制造業(yè)的重要組成部分,對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著重要的推進(jìn)作用。近年來(lái),面對(duì)全球氣候變化的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)和“雙碳”目標(biāo)的明確提出,我國(guó)出臺(tái)了一系列政策規(guī)劃與激勵(lì)措施,促進(jìn)我國(guó)白色家電行業(yè)健康有序發(fā)展,旨在構(gòu)建綠色、低碳、循環(huán)發(fā)展的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系。在此背景下,白色家電行業(yè)的綠色轉(zhuǎn)型升級(jí)顯得尤為重要,2024年,國(guó)家工信部及相關(guān)部門先后發(fā)布《關(guān)于加快推動(dòng)制造業(yè)綠色化發(fā)展的指導(dǎo)意見》《推動(dòng)工業(yè)領(lǐng)域設(shè)備更新實(shí)施方案》等政策,強(qiáng)調(diào)加快家電等產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)設(shè)備綠色化改造,并建設(shè)一批國(guó)家產(chǎn)業(yè)計(jì)量測(cè)試中心,開展綠色低碳關(guān)鍵計(jì)量技術(shù)、設(shè)備研發(fā)。在頂層政策規(guī)劃的鼓勵(lì)、支持與規(guī)范下,我國(guó)白色家電行業(yè)的發(fā)展將繼續(xù)向陽(yáng)而行。
相關(guān)報(bào)告:智研咨詢發(fā)布的《中國(guó)白色家電行業(yè)市場(chǎng)供需態(tài)勢(shì)及發(fā)展前景研判報(bào)告》
二、白色家電產(chǎn)業(yè)鏈
白色家電行業(yè)可細(xì)分為多個(gè)領(lǐng)域,主要包括冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)等主要產(chǎn)品。產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為原材料及零部件供應(yīng),原材料包括鋼材、銅材、塑料、橡膠、聚酯等金屬及非金屬原料,核心零部件包括壓縮機(jī)、電機(jī)、風(fēng)機(jī)、電加熱器、冷凝器、溫度傳感器等。中游為白色家電整機(jī)制造商。下游為銷售端,主要分為專賣店、家電賣場(chǎng)、批發(fā)市場(chǎng)等線下銷售渠道和電商平臺(tái)等線下銷售渠道。隨著電商平臺(tái)的快速發(fā)展,線上銷售渠道已成為白色家電銷售的重要組成部分。終端服務(wù)于消費(fèi)者。
三、白色家電發(fā)展現(xiàn)狀
中國(guó)大陸是世界上最大的白色家電生產(chǎn)基地。近年來(lái),居民消費(fèi)路徑經(jīng)歷了從升級(jí)、分級(jí)再到降級(jí)的變化,消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)度淡化,更加關(guān)注品質(zhì)和功能性消費(fèi),促使白色家電逐步邁向發(fā)展成熟期,新興品類蓬勃發(fā)展。2023年,行業(yè)普遍期待通過(guò)補(bǔ)庫(kù)策略來(lái)提振市場(chǎng),緩解供應(yīng)鏈緊張狀況并滿足潛在的增長(zhǎng)需求,白色家電行業(yè)整體規(guī)模持續(xù)回溫,全年零售額達(dá)到4496億元,同比增長(zhǎng)6.4%。但隨著補(bǔ)庫(kù)空間的逐步消耗,2024年的零售端需求顯露出疲軟的態(tài)勢(shì),疊加華南、華東等家電消費(fèi)的主力區(qū)域天氣反常,使傳統(tǒng)白色家電銷售旺季市場(chǎng)不達(dá)預(yù)期,上半年整體零售額為2319億元,同比下滑7.0%。
目前,冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)、干衣機(jī)等傳統(tǒng)家電仍是我國(guó)白色家電銷售市場(chǎng)主力,其中空調(diào)、冰箱依然在換新需求驅(qū)動(dòng)通道,在以舊換新驅(qū)動(dòng)政策下需求逐步釋放,市場(chǎng)整體穩(wěn)健。2024年上半年,我國(guó)氣候呈現(xiàn)明顯的南澇北旱特征,盡管北京、河北、河南等地高溫頻發(fā)刺激一部分需求釋放,但以廣東、廣西、江西、福建等為代表的空調(diào)主銷區(qū),市場(chǎng)承壓明顯,使冰箱市場(chǎng)供給端驅(qū)動(dòng)的結(jié)構(gòu)升級(jí)遭遇瓶頸。冰箱市場(chǎng)整體企穩(wěn),上半年冰箱市場(chǎng)全渠道零售額為652億元,同比增長(zhǎng)0.4%。以洗衣機(jī)、烘干機(jī)為主的洗護(hù)家電市場(chǎng),上半年需求小規(guī)模反彈,洗衣機(jī)烘干機(jī)一體產(chǎn)品成為行業(yè)增長(zhǎng)新引擎,全渠道零售額達(dá)494億元,同比增長(zhǎng)3.6%;占整個(gè)白電銷售市場(chǎng)的21%。
四、白色家電企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局
目前,我國(guó)白色家電產(chǎn)業(yè)主要集中于北京、山東、上海、浙江、江蘇、廣東等東部沿海地區(qū),其中美的、格力等國(guó)際知名品牌均位于廣東省。同時(shí),老板電器、東方電氣、小天鵝等新興品牌在長(zhǎng)三角地帶具有一定的區(qū)域效應(yīng),正逐步將銷售網(wǎng)絡(luò)拓展至全國(guó)。從中國(guó)白色家電上市公司業(yè)務(wù)布局狀況來(lái)看,企業(yè)布局產(chǎn)品多以空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)為主,部分企業(yè)同步布局洗碗機(jī)、熱水器、干衣機(jī)等高端白電產(chǎn)品。國(guó)內(nèi)企業(yè)重點(diǎn)銷售區(qū)域多集中在國(guó)內(nèi),其中美的集團(tuán)、海爾智家、海信家電、TCL智家等企業(yè)進(jìn)行了全球化業(yè)務(wù)布局,且國(guó)外營(yíng)收占比較高。在中國(guó)主板上市的白色家電企業(yè)中,海爾智家、格力電器、海信家電、TCL智家等企業(yè)白電業(yè)務(wù)占比較高,是企業(yè)發(fā)展的主要?jiǎng)恿Α?
五、白色家電發(fā)展趨勢(shì)研判
?近年來(lái),中國(guó)白色家電行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模保持穩(wěn)步增長(zhǎng)。未來(lái),隨著消費(fèi)者對(duì)智能化和高端化產(chǎn)品的需求不斷增加,白色家電行業(yè)將更加注重產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新和品質(zhì)提升。同時(shí),在“雙碳”目標(biāo)的推動(dòng)下,綠色家電將成為行業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)。一方面,企業(yè)將通過(guò)引入智能控制技術(shù)、優(yōu)化產(chǎn)品功能設(shè)計(jì)等方式,推動(dòng)白色家電智能化,提升產(chǎn)品的用戶體驗(yàn)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。如AI冰箱通過(guò)智能優(yōu)化壓縮機(jī)速度和除霜周期的頻率,降低能耗。另一方面,企業(yè)將更加注重產(chǎn)品的能效比和環(huán)保性能,通過(guò)采用新型材料、優(yōu)化結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)等方式降低能耗和減少污染;并積極響應(yīng)國(guó)家政策號(hào)召,推動(dòng)廢舊家電的回收處理,通過(guò)建立綠色產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、認(rèn)證和標(biāo)識(shí)體系,促進(jìn)白色家電可持續(xù)發(fā)展。此外,品類多元化、市場(chǎng)全球化、經(jīng)營(yíng)質(zhì)量化也將成為白色家電行業(yè)的重要趨勢(shì)。
以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢(yhcgw.cn)發(fā)布的《中國(guó)白色家電行業(yè)市場(chǎng)供需態(tài)勢(shì)及發(fā)展前景研判報(bào)告》。智研咨詢是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu),提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào),每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。
2024-2030年中國(guó)白色家電行業(yè)市場(chǎng)供需態(tài)勢(shì)及發(fā)展前景研判報(bào)告
《2024-2030年中國(guó)白色家電行業(yè)市場(chǎng)供需態(tài)勢(shì)及發(fā)展前景研判報(bào)告 》共八章,包含中國(guó)白色家電產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)及全產(chǎn)業(yè)鏈布局狀況研究,中國(guó)白色家電行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)布局案例研究,中國(guó)白色家電行業(yè)市場(chǎng)前瞻及投資戰(zhàn)略規(guī)劃策略建議等內(nèi)容。
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