2024年中國折扣零售行業(yè)市場(chǎng)格局及發(fā)展趨勢(shì)分析：業(yè)態(tài)模式不斷創(chuàng)新，行業(yè)呈現(xiàn)多元化發(fā)展[圖]

內(nèi)容概要：折扣零售作為零售業(yè)的一種新興業(yè)態(tài)，近年來在中國市場(chǎng)迅速崛起。隨著消費(fèi)者對(duì)性價(jià)比的持續(xù)關(guān)注以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，折扣零售市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。各大電商平臺(tái)和線下零售商紛紛布局折扣業(yè)態(tài)，通過推出折扣商品、優(yōu)化供應(yīng)鏈等方式吸引消費(fèi)者。從市場(chǎng)規(guī)模來看，2023年中國折扣零售市場(chǎng)規(guī)模約1.79萬億元，約占社會(huì)零售總額3.8%。

關(guān)鍵詞：折扣零售、零售市場(chǎng)、折扣零售現(xiàn)狀、折扣零售市場(chǎng)格局、折扣零售發(fā)展趨勢(shì)

一、折扣零售行業(yè)相關(guān)概述

折扣零售是零售業(yè)形態(tài)的一種，通常指品牌折扣或品牌特賣，在知名品牌的基礎(chǔ)上，提供價(jià)格的深度折扣，從而降低消費(fèi)者獲取品牌品質(zhì)生活的門檻。

折扣零售以低于其他零售渠道同類商品的價(jià)格銷售商品，其核心是低價(jià)，本質(zhì)是效率。這種零售業(yè)態(tài)通過優(yōu)化供應(yīng)鏈、縮短流通環(huán)節(jié)、銷售臨期、過季/反季商品等方式，實(shí)現(xiàn)低價(jià)銷售。

折扣零售分類方式多樣，根據(jù)商業(yè)模式和盈利模式分為硬折扣和軟折扣模式；按業(yè)務(wù)模式分類又可分為零食折扣店、社區(qū)生鮮折扣超市、服飾折扣店、臨期產(chǎn)品折扣店、會(huì)員折扣、品牌折扣+自有品牌等。

從折扣業(yè)態(tài)模式看，硬折扣指通過優(yōu)化供應(yīng)鏈、減少中間環(huán)節(jié)、壓低毛利率、簡(jiǎn)化運(yùn)營成本等方式實(shí)現(xiàn)的低價(jià)模式。這種折扣與商品質(zhì)量無關(guān)，最終可能實(shí)現(xiàn)更多自有品牌的銷售。軟折扣指通過銷售臨期、過季/反季、尾貨商品或有瑕疵、欠缺的商品等方式實(shí)現(xiàn)的低價(jià)模式。這種折扣與商品質(zhì)量（或供求）有關(guān)，商品種類可能不穩(wěn)定。硬折扣和軟折扣的區(qū)別主要體現(xiàn)在：毛利率方面、供給穩(wěn)定性方面和SKU數(shù)目方面等。

二、中國折扣零售行業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀分析

伴隨市場(chǎng)化改革深入推進(jìn)，我國商貿(mào)流通和消費(fèi)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)歷史性跨越。在此期間，市場(chǎng)銷售規(guī)模持續(xù)穩(wěn)步擴(kuò)大，消費(fèi)結(jié)構(gòu)實(shí)現(xiàn)了優(yōu)化升級(jí)，供給市場(chǎng)日益完善，流通體系的質(zhì)量與效率也得到了顯著提升。2018-2023年，中國社會(huì)消費(fèi)品零售總額整體保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。進(jìn)入2024年，為了進(jìn)一步挖掘和釋放消費(fèi)潛力，我國推出了一系列擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)的政策措施。這些政策不僅有效激發(fā)了市場(chǎng)的消費(fèi)活力，還促進(jìn)了消費(fèi)市場(chǎng)的穩(wěn)步擴(kuò)大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年1-8月，我國社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)到了31.25萬億元，同比增長(zhǎng)3.4%，繼續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2024年中國折扣零售行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營分析及投資戰(zhàn)略研究判報(bào)告》

折扣零售作為零售業(yè)的一種新興業(yè)態(tài)，近年來在中國市場(chǎng)迅速崛起。隨著消費(fèi)者對(duì)性價(jià)比的持續(xù)關(guān)注以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，折扣零售市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。各大電商平臺(tái)和線下零售商紛紛布局折扣業(yè)態(tài)，通過推出折扣商品、優(yōu)化供應(yīng)鏈等方式吸引消費(fèi)者。2023年，“折扣業(yè)態(tài)”在國內(nèi)零售業(yè)的發(fā)展達(dá)到了前所未有的高度。各類以“低價(jià)”為賣點(diǎn)的折扣店、零食集合店如雨后春筍般涌現(xiàn)，并迅速蔓延至全國各地。這些店鋪不僅提供了豐富的商品選擇，還通過極具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格策略吸引了大量消費(fèi)者。從市場(chǎng)規(guī)模來看，2023年中國折扣零售市場(chǎng)規(guī)模約1.79萬億元，約占社會(huì)零售總額3.8%。未來，隨著消費(fèi)者對(duì)性價(jià)比的持續(xù)關(guān)注以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的進(jìn)一步加劇，折扣零售市場(chǎng)規(guī)模有望繼續(xù)擴(kuò)大。

三、中國折扣零售市場(chǎng)格局

目前，折扣零售的主流模式包括零食折扣店、社區(qū)生鮮折扣超市、服飾折扣店、臨期產(chǎn)品折扣店、會(huì)員折扣以及品牌折扣+自有品牌等多種形式。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局也可分為海外折扣零售企業(yè)、本土折扣零售初創(chuàng)企業(yè)和本土零售企業(yè)增設(shè)折扣等。其中，海外折扣零售企業(yè)如山姆會(huì)員店，注重提供高品質(zhì)、低價(jià)格的商品和服務(wù)，主要面向中產(chǎn)家庭和高消費(fèi)人群。本土折扣零售初創(chuàng)企業(yè)如名創(chuàng)優(yōu)品，基于“三高三低”產(chǎn)品理念，疊加高效供應(yīng)鏈及良性庫存管理能力，全球品牌升級(jí)。本土零售企業(yè)增設(shè)折扣企業(yè)如盒馬奧萊，其店主要承接其他門店尾貨，以折扣方式出售臨期產(chǎn)品，盒馬奧萊主要有3個(gè)自有品牌：盒馬NB、盒馬鄰選和盒馬白標(biāo)。

四、中國折扣零售行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

隨著消費(fèi)者對(duì)性價(jià)比的追求日益增強(qiáng)，折扣零售行業(yè)將迎來更廣闊的發(fā)展空間。未來，行業(yè)將呈以下發(fā)展趨勢(shì)。一是消費(fèi)者對(duì)性價(jià)比的強(qiáng)烈需求將持續(xù)推動(dòng)折扣零售行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大。二是業(yè)態(tài)模式不斷創(chuàng)新，行業(yè)呈現(xiàn)多元化發(fā)展。三是供應(yīng)鏈優(yōu)化與成本控制深化，品牌效益顯著提升。四是技術(shù)創(chuàng)新與數(shù)字化轉(zhuǎn)型加速，服務(wù)體系全面升級(jí)。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（yhcgw.cn）發(fā)布的《2024年中國折扣零售行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營分析及投資戰(zhàn)略研究判報(bào)告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。