趨勢(shì)研判！2024年中國(guó)衛(wèi)生棉條行業(yè)分類、產(chǎn)業(yè)鏈及零售額分析：創(chuàng)新教育與環(huán)保安全并進(jìn)，滲透率提升與渠道拓展共驅(qū)增長(zhǎng)[圖]

內(nèi)容概況：2023年，中國(guó)衛(wèi)生棉條行業(yè)零售額達(dá)11.81億元，同比增長(zhǎng)7.13%。市場(chǎng)增長(zhǎng)的背后，是多重因素的共同推動(dòng)。一方面，隨著女性教育水平的提升和社會(huì)角色的多樣化，她們對(duì)于個(gè)人衛(wèi)生產(chǎn)品的需求變得更加精細(xì)，衛(wèi)生棉條以其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)——如活動(dòng)自如、減少悶熱感等，恰好滿足了這一需求變化。另一方面，媒體、社交平臺(tái)以及專業(yè)健康機(jī)構(gòu)對(duì)衛(wèi)生棉條的正確使用方法和優(yōu)勢(shì)進(jìn)行了廣泛宣傳，有效消除了消費(fèi)者的疑慮和誤解，促進(jìn)了產(chǎn)品的普及和接受度。

關(guān)鍵詞：衛(wèi)生棉條行業(yè)現(xiàn)狀、衛(wèi)生棉條零售額、衛(wèi)生棉條分類

一、行業(yè)概述

衛(wèi)生棉條是一種女性衛(wèi)生用品，主要用于吸收月經(jīng)期間的經(jīng)血。它由棉、人造纖維或這兩種的混合材料制成，呈圓柱形，一端有一根細(xì)繩，用于取出棉條。衛(wèi)生棉條需要放置在陰道內(nèi)使用，由于其吸收能力強(qiáng)，可以減少側(cè)漏的風(fēng)險(xiǎn)，并且使用時(shí)較為隱蔽，因此受到很多女性的青睞。衛(wèi)生棉條主要可以分為導(dǎo)管型衛(wèi)生棉條和無(wú)導(dǎo)管型衛(wèi)生棉條。

二、行業(yè)發(fā)展歷程

中國(guó)衛(wèi)生棉條行業(yè)發(fā)展主要經(jīng)歷了三個(gè)階段。2000年至2010年的起步階段，在這一階段，衛(wèi)生棉條開(kāi)始逐漸進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，但由于傳統(tǒng)觀念和使用習(xí)慣的影響，其普及率相對(duì)較低。消費(fèi)者對(duì)衛(wèi)生棉條的了解有限，市場(chǎng)教育尚未充分展開(kāi)。

2010年至2020年的成長(zhǎng)階段，隨著女性健康意識(shí)的提升以及產(chǎn)品多樣化的推進(jìn)，衛(wèi)生棉條市場(chǎng)進(jìn)入快速發(fā)展期。市場(chǎng)規(guī)模年均增長(zhǎng)率達(dá)到12%左右，顯示出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。同時(shí)，國(guó)內(nèi)外品牌紛紛進(jìn)入市場(chǎng)，加劇了品牌間的競(jìng)爭(zhēng)。

2020年至今的成熟階段，市場(chǎng)趨于穩(wěn)定，品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇，同時(shí)伴隨消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，高端產(chǎn)品線得到進(jìn)一步拓展。消費(fèi)者對(duì)衛(wèi)生棉條的需求更加多樣化，個(gè)性化、定制化的產(chǎn)品逐漸成為市場(chǎng)的新寵。此外，線上購(gòu)物平臺(tái)成為主流銷售渠道，電商平臺(tái)如天貓、京東等占據(jù)了近70%的市場(chǎng)份額。

三、行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

衛(wèi)生棉條行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游棉花、人造纖維、線繩、包裝材料等。產(chǎn)業(yè)鏈中游主要為衛(wèi)生棉條的制造商，其負(fù)責(zé)將上游提供的原材料加工成成品，并進(jìn)行包裝和標(biāo)識(shí)等工藝。產(chǎn)業(yè)鏈下游為衛(wèi)生棉條的銷售渠道，包括超市、藥店、電商平臺(tái)等，這些渠道負(fù)責(zé)將產(chǎn)品推向市場(chǎng)并到達(dá)消費(fèi)者手中。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國(guó)衛(wèi)生棉條行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)及投資前景分析報(bào)告》

四、行業(yè)現(xiàn)狀

隨著社會(huì)對(duì)女性健康和個(gè)人衛(wèi)生議題日益增長(zhǎng)的關(guān)注，以及對(duì)衛(wèi)生棉條這一便捷、高效衛(wèi)生用品的正確認(rèn)知逐漸普及，中國(guó)的女性消費(fèi)者群體正經(jīng)歷著一場(chǎng)深刻的消費(fèi)觀念變革。越來(lái)越多的女性開(kāi)始主動(dòng)探索并接納衛(wèi)生棉條作為她們經(jīng)期護(hù)理的新選擇，這一趨勢(shì)不僅體現(xiàn)了女性自我關(guān)懷意識(shí)的覺(jué)醒，也深刻影響了衛(wèi)生用品市場(chǎng)的格局與發(fā)展。

2023年，中國(guó)衛(wèi)生棉條行業(yè)零售額達(dá)11.81億元，同比增長(zhǎng)7.13%。市場(chǎng)增長(zhǎng)的背后，是多重因素的共同推動(dòng)。一方面，隨著女性教育水平的提升和社會(huì)角色的多樣化，她們對(duì)于個(gè)人衛(wèi)生產(chǎn)品的需求變得更加精細(xì)，衛(wèi)生棉條以其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)——如活動(dòng)自如、減少悶熱感等，恰好滿足了這一需求變化。另一方面，媒體、社交平臺(tái)以及專業(yè)健康機(jī)構(gòu)對(duì)衛(wèi)生棉條的正確使用方法和優(yōu)勢(shì)進(jìn)行了廣泛宣傳，有效消除了消費(fèi)者的疑慮和誤解，促進(jìn)了產(chǎn)品的普及和接受度。

2023年，中國(guó)導(dǎo)管型衛(wèi)生棉條行業(yè)零售額占比為73.5%，同比增加0.5個(gè)百分點(diǎn)。導(dǎo)管型衛(wèi)生棉條之所以更受市場(chǎng)歡迎，主要是因?yàn)槠洳僮骱?jiǎn)便和衛(wèi)生的特點(diǎn)，更貼合現(xiàn)代女性對(duì)于經(jīng)期衛(wèi)生用品的期望。導(dǎo)管型衛(wèi)生棉條的設(shè)計(jì)使得產(chǎn)品更易于插入和取出，大大減少了使用過(guò)程中的不適感。這種設(shè)計(jì)上的便捷性，使得即使是初次使用衛(wèi)生棉條的女性也能較為容易地掌握使用方法，從而提高了產(chǎn)品的普及率。此外，導(dǎo)管型衛(wèi)生棉條的外部導(dǎo)管設(shè)計(jì)，可以在使用時(shí)不直接接觸手部，這在心理上給消費(fèi)者帶來(lái)了更高的衛(wèi)生安全感，從而更受青睞。相比之下，無(wú)導(dǎo)管型衛(wèi)生棉條需要用戶直接用手將棉條放入體內(nèi)，這對(duì)使用者的技巧和衛(wèi)生意識(shí)要求較高。2023年，中國(guó)無(wú)導(dǎo)管型衛(wèi)生棉條零售額占比為26.5%，其占比在不斷下滑。

女性一般在13-14歲開(kāi)始來(lái)月經(jīng)，并于45-55歲左右開(kāi)始絕經(jīng)。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，近年來(lái)，我國(guó)15-44歲女性人口數(shù)量呈現(xiàn)下滑走勢(shì)。截至2022年，我國(guó)15-44歲女性人口數(shù)量為12862.72萬(wàn)人，同比下降0.22%，其下降幅度緩和。盡管15-44歲女性人口數(shù)量在減少，但衛(wèi)生棉條在中國(guó)的滲透率仍然相對(duì)較低（目前滲透率僅為1-2%）。這為衛(wèi)生棉條生產(chǎn)商提供了提升市場(chǎng)滲透率的機(jī)會(huì)，同時(shí)也預(yù)示著衛(wèi)生棉條行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)可能會(huì)變得更加激烈。

五、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

1、產(chǎn)品創(chuàng)新和市場(chǎng)教育

隨著女性健康意識(shí)的提高，衛(wèi)生棉條的使用正逐漸從發(fā)達(dá)國(guó)家向發(fā)展中國(guó)家普及，成為月經(jīng)管理的重要選擇之一。未來(lái)，衛(wèi)生棉條市場(chǎng)將更加關(guān)注產(chǎn)品創(chuàng)新和市場(chǎng)教育。一方面，通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新，如天然材料應(yīng)用、個(gè)性化設(shè)計(jì)、舒適度提升等，提升衛(wèi)生棉條的品質(zhì)和用戶體驗(yàn)，滿足市場(chǎng)對(duì)高品質(zhì)、個(gè)性化衛(wèi)生棉條的需求。另一方面，加強(qiáng)市場(chǎng)教育，如女性健康知識(shí)普及、使用方法指導(dǎo)、產(chǎn)品安全宣傳等，提升消費(fèi)者對(duì)衛(wèi)生棉條的認(rèn)知度和信任度。同時(shí)，通過(guò)與醫(yī)療機(jī)構(gòu)、女性組織和政府部門(mén)的合作，開(kāi)展女性健康公益活動(dòng)、女性生理期護(hù)理知識(shí)普及和女性生理期護(hù)理產(chǎn)品市場(chǎng)拓展，提升衛(wèi)生棉條的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和品牌影響力。

2、環(huán)保材料和可生物降解產(chǎn)品成為主流

現(xiàn)代衛(wèi)生棉條不僅注重吸收性能和舒適度，還強(qiáng)調(diào)安全性，采用天然材料減少化學(xué)添加劑的使用。未來(lái)，環(huán)保材料和可生物降解的產(chǎn)品將成為主流，以減少對(duì)環(huán)境的影響。同時(shí)，通過(guò)用戶反饋和市場(chǎng)調(diào)研，企業(yè)將推出更多符合不同體型和流量需求的個(gè)性化產(chǎn)品，提升用戶的舒適感和滿意度。此外，智能化包裝和在線咨詢服務(wù)的引入，將改善購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)并提高用戶忠誠(chéng)度。

3、市場(chǎng)滲透率提高和銷售渠道拓展

受制于使用習(xí)慣等因素，目前衛(wèi)生棉條并未在國(guó)內(nèi)快速普及，未來(lái)主要的發(fā)展趨勢(shì)包括衛(wèi)生棉條滲透率提高、產(chǎn)品市場(chǎng)培育加快。隨著社會(huì)對(duì)女性健康和個(gè)人衛(wèi)生的重視，以及對(duì)衛(wèi)生棉條使用的正確認(rèn)知的普及，越來(lái)越多的女性開(kāi)始嘗試并接受使用衛(wèi)生棉條，從而推動(dòng)了市場(chǎng)的增長(zhǎng)。此外，銷售渠道的拓展，特別是電商平臺(tái)的發(fā)展，為衛(wèi)生棉條的銷售提供了新的渠道，使得消費(fèi)者可以更便捷地購(gòu)買(mǎi)到產(chǎn)品，進(jìn)一步推動(dòng)了衛(wèi)生棉條的零售額增長(zhǎng)。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（yhcgw.cn）發(fā)布的《中國(guó)衛(wèi)生棉條行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)及投資前景分析報(bào)告》。智研咨詢是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書(shū)、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。