2024年中國高端童裝行業(yè)相關(guān)政策、市場規(guī)模、主要高端童裝品牌及發(fā)展趨勢研判：國民對高端品牌消費需求增加，高端童裝市場規(guī)模不斷擴大[圖]

內(nèi)容概況：從高端童裝整體市場規(guī)模來看，2015-2019年高端童裝市場規(guī)模持續(xù)增長，2020年受疫情原因，線下市場整體景氣度大幅下降，整體市場規(guī)模下滑，2021年市場規(guī)模恢復(fù)至疫情前水平。在國民可支配收入不斷提升的背景下，國民對于高端品牌消費需求增加，行業(yè)規(guī)模不斷擴大。2023年中國童裝行業(yè)市場規(guī)模約為2526.3億元，高端童裝行業(yè)市場規(guī)模約為372.9億元，高端童裝市場規(guī)模占比約為14.76%。

關(guān)鍵詞：高端童裝、產(chǎn)量、銷量、市場規(guī)模、高端童裝電商市場規(guī)模

一、高端童裝行業(yè)概述

童裝是兒童穿著的服裝。童裝按照年齡段可分為嬰兒服裝、幼兒服裝、小童服裝、中童服裝、大童服裝等。按產(chǎn)品定位可分為高檔童裝、中檔童裝和大眾童裝。高端童裝主要針對的是0-16歲年齡段的人群，并且價格相對于普通童裝較高。而隨著奢侈品運營商對高端童裝市場的看重，單件高端童裝價格已達萬元。高端童裝按年齡段可以細分出嬰兒裝、幼兒裝、小童裝、中童裝、大童裝、少年裝等。

從國內(nèi)高端童裝發(fā)展歷程來看，共經(jīng)歷三個階段，目前處于快速發(fā)展期。進入21世紀，中國童裝生產(chǎn)企業(yè)的設(shè)計能力和運營能力有所提升，本土高端童裝品牌開始陸續(xù)出現(xiàn)，包括麗嬰房、T100等，但整體上，中國高端童裝經(jīng)營企業(yè)中進行國外品牌代理的企業(yè)較多。2010年以來，隨著人們收入水平的提升，我國的高端童裝市場需求逐漸擴大，市場上的高端童裝企業(yè)除了獨立運營高端童裝的企業(yè)以外，先前主要經(jīng)營成衣或運動品牌的企業(yè)也開始布局童裝市場，隨著二、三孩政策的放開，我國高端童裝行業(yè)也迎來了快速發(fā)展期。

二、高端童裝行業(yè)政策

近年來，為了促進高端童裝行業(yè)的發(fā)展，我國陸續(xù)發(fā)布了許多政策。例如，2023年5月，工信部辦公廳、商務(wù)部辦公廳印發(fā)《關(guān)于開展2023“三品”全國行活動的通知》，提出要支持服裝、家紡、家電、家具等行業(yè)深入洞察消費需求，圍繞研發(fā)設(shè)計、生產(chǎn)控制、品牌營銷等方面，以新消費聯(lián)動新制造，以優(yōu)質(zhì)供給促進消費升級。培育壯大定制、體驗、智能、時尚等新型消費，構(gòu)建消費新業(yè)態(tài)、新模式、新場景和新服務(wù)。2024年4月，工信部辦公廳、商務(wù)部辦公廳印發(fā)《關(guān)于開展2024紡織服裝優(yōu)供給促升級活動的通知》，提出要提升紡織服裝創(chuàng)意設(shè)計園區(qū)發(fā)展水平，培育紡織服裝消費品牌、制造品牌、區(qū)域品牌，傳承發(fā)揚優(yōu)秀中華服裝服飾文化。

三、高端童裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

高端童裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游為原材料和設(shè)備，其中，原材料包括棉麻、毛絲、化纖、紡紗、染料、其他輔料等；設(shè)備包括縫紉機械等。中游為高端童裝生產(chǎn)。下游為高端童裝銷售流通環(huán)節(jié)，主要包括各類線上及線下渠道。

相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《中國高端童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展動態(tài)及投資前景分析報告》

四、高端童裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

數(shù)據(jù)顯示，中國高端童裝產(chǎn)品市場供求整體呈現(xiàn)逐年增長的態(tài)勢，高端童裝產(chǎn)品產(chǎn)量從2015年4360萬件增長至2023年的11494萬件，年復(fù)合增長率為12.88%；高端童裝產(chǎn)品銷量從2015年的3994萬件增長至2023年的10833萬件，年復(fù)合增長率為13.28%。未來，隨著生活質(zhì)量的提升，消費者對于選購用品的品質(zhì)安全越來越重視，尤其是嬰童用品，品質(zhì)和安全成為消費者選擇兒童用品的首要考慮因素，在這種背景下，高端童裝市場將迎來快速增長。

從高端童裝整體市場規(guī)模來看，2015-2019年高端童裝市場規(guī)模持續(xù)增長，2020年受疫情原因，線下市場整體景氣度大幅下降，整體市場規(guī)模下滑，2021年市場規(guī)模恢復(fù)至疫情前水平。在國民可支配收入不斷提升的背景下，國民對于高端品牌消費需求增加，行業(yè)規(guī)模不斷擴大。2023年中國童裝行業(yè)市場規(guī)模約為2526.3億元，高端童裝行業(yè)市場規(guī)模約為372.9億元，高端童裝市場規(guī)模占比約為14.76%。

網(wǎng)絡(luò)購物渠道的興起和快速發(fā)展，使得線上的高端童裝電商品牌涌現(xiàn)，各大線下品牌童裝也紛紛布局線上渠道，在各電商平臺如天貓、京東等均有自己的線上品牌旗艦店。通過互聯(lián)網(wǎng)銷售，高端童裝企業(yè)不僅更能了解消費者的需求，而且拓寬了銷售渠道，跨越了區(qū)域障礙，有力地補充了線下渠道布局。數(shù)據(jù)顯示，中國高端童裝電商市場規(guī)模從2015年的23.3億元增長至2023年的144.4億元，年復(fù)合增長率為25.61%。

五、高端童裝行業(yè)企業(yè)格局和重點企業(yè)分析

1、企業(yè)格局

我國童裝市場正在處于快速發(fā)展的成長期，市場規(guī)模增幅明顯高于服裝行業(yè)整體水平。特別是隨著經(jīng)濟發(fā)展，人均可支配收入增長，消費者從注重價格和實用轉(zhuǎn)向注重品牌和品質(zhì)，高端童裝市場獲得了快速增長，吸引了越來越多的服裝企業(yè)參與其中，國外知名童裝品牌強勢進駐，我國本土童裝品牌迅速崛起，行業(yè)供給迅速增加。目前，我國高端童裝品牌主要有巴拉巴拉、派克蘭帝、小豬班納、安奈兒、巴布豆、MiniPeace等。

2、重點企業(yè)

浙江森馬服飾股份有限公司創(chuàng)建于2002年，是一家以虛擬經(jīng)營為特色，以休閑服飾、兒童服飾為主導(dǎo)產(chǎn)品的企業(yè)集團，旗下?lián)碛幸陨R品牌為代表的成人休閑服飾和以巴拉巴拉品牌為代表的兒童服飾兩大品牌集群。森馬品牌創(chuàng)立于1996年，定位“舒服體驗、品質(zhì)生活”，為千萬家庭提供高質(zhì)價比、跨場景、舒適百搭的產(chǎn)品和一站式購物體驗，傳遞自信、舒服、時尚的生活方式。巴拉巴拉品牌于2002年創(chuàng)立，倡導(dǎo)專業(yè)、時尚、活力，面向0-14歲兒童消費群體，產(chǎn)品定位在中等收入小康之家。公司擁有兩個主要品牌，即大眾休閑裝品牌“森馬”和中等價位的“巴拉巴拉”童裝品牌，通過長期投入和精心培育，森馬品牌與巴拉巴拉品牌已成為休閑服飾及童裝行業(yè)的領(lǐng)先品牌。森馬品牌市場占有率、品牌知名度在國內(nèi)休閑服市場名列前茅，巴拉巴拉品牌在品牌知名度、市場占有率、渠道規(guī)模等多項指標保持領(lǐng)先，在國內(nèi)童裝市場位居第一。數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，森馬服飾兒童服飾營業(yè)收入同比增長6.41%至40.7億元。

深圳市安奈兒股份有限公司深耕童裝28年，聚焦孩子的健康成長，致力于為3-12歲兒童提供超級舒適的多場合服飾。公司自主品牌“ANNIL安奈兒”作為一個舒適時尚的中高端兒童休閑服飾品牌，經(jīng)過二十多年的發(fā)展，憑借與時俱進的設(shè)計風(fēng)格，融合當(dāng)下流行元素，運用孩子童真、藝趣的審美，多元和不設(shè)限的想象力，設(shè)計出時尚、精致的童裝，贏得了廣大消費者的喜愛。數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，安奈兒大童裝營業(yè)收入為2.79億元，小童裝營業(yè)收入為0.61億元。

六、高端童裝行業(yè)發(fā)展趨勢

1、品牌和品質(zhì)化

隨著家庭經(jīng)濟條件的改善和消費者購買力的提升，高端童裝市場將迎來更大的發(fā)展空間。品牌化、品質(zhì)化將成為市場的主流趨勢。品牌童裝憑借品牌影響力、渠道優(yōu)勢和創(chuàng)新能力，在市場中占據(jù)主導(dǎo)地位。這些品牌不僅注重產(chǎn)品設(shè)計和品質(zhì)，還致力于提升消費者體驗。未來，高端童裝品牌將更加注重品牌形象的塑造，以及產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)的提升，以滿足消費者對高品質(zhì)童裝的需求。同時，品牌間的競爭也將更加激烈，市場集中度將進一步提升。

2、個性與多樣化

高端童裝市場正朝著個性化和多樣化方向發(fā)展。消費者對童裝的需求不再局限于基本的安全和舒適，而是更加注重個性化、風(fēng)格化和場景化。多樣化的童裝產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，如新中式風(fēng)格、戶外野趣風(fēng)格等，滿足了不同消費者的需求。未來，個性化定制服務(wù)將成為高端童裝市場的一大亮點。通過大數(shù)據(jù)分析和人工智能技術(shù)，企業(yè)可以更精準地把握消費者需求，提供定制化的產(chǎn)品和服務(wù)。

3、線上線下融合發(fā)展

隨著電商平臺的快速發(fā)展和社交媒體的興起，線上線下融合已成為高端童裝行業(yè)的重要趨勢。高端童裝品牌需加強線上渠道建設(shè)，提升線上購物體驗，同時加強線下門店的布局和服務(wù)能力，實現(xiàn)線上線下無縫對接。未來，線上線下融合將進一步提升高端童裝市場的銷售效率和消費者體驗，推動市場的持續(xù)健康發(fā)展。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（yhcgw.cn）發(fā)布的《中國高端童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展動態(tài)及投資前景分析報告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。