2024年中國(guó)高端童裝行業(yè)相關(guān)政策、市場(chǎng)規(guī)模、主要高端童裝品牌及發(fā)展趨勢(shì)研判：國(guó)民對(duì)高端品牌消費(fèi)需求增加，高端童裝市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大[圖]

內(nèi)容概況：從高端童裝整體市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，2015-2019年高端童裝市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，2020年受疫情原因，線下市場(chǎng)整體景氣度大幅下降，整體市場(chǎng)規(guī)模下滑，2021年市場(chǎng)規(guī)?；謴?fù)至疫情前水平。在國(guó)民可支配收入不斷提升的背景下，國(guó)民對(duì)于高端品牌消費(fèi)需求增加，行業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大。2023年中國(guó)童裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為2526.3億元，高端童裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為372.9億元，高端童裝市場(chǎng)規(guī)模占比約為14.76%。

關(guān)鍵詞：高端童裝、產(chǎn)量、銷(xiāo)量、市場(chǎng)規(guī)模、高端童裝電商市場(chǎng)規(guī)模

一、高端童裝行業(yè)概述

童裝是兒童穿著的服裝。童裝按照年齡段可分為嬰兒服裝、幼兒服裝、小童服裝、中童服裝、大童服裝等。按產(chǎn)品定位可分為高檔童裝、中檔童裝和大眾童裝。高端童裝主要針對(duì)的是0-16歲年齡段的人群，并且價(jià)格相對(duì)于普通童裝較高。而隨著奢侈品運(yùn)營(yíng)商對(duì)高端童裝市場(chǎng)的看重，單件高端童裝價(jià)格已達(dá)萬(wàn)元。高端童裝按年齡段可以細(xì)分出嬰兒裝、幼兒裝、小童裝、中童裝、大童裝、少年裝等。

從國(guó)內(nèi)高端童裝發(fā)展歷程來(lái)看，共經(jīng)歷三個(gè)階段，目前處于快速發(fā)展期。進(jìn)入21世紀(jì)，中國(guó)童裝生產(chǎn)企業(yè)的設(shè)計(jì)能力和運(yùn)營(yíng)能力有所提升，本土高端童裝品牌開(kāi)始陸續(xù)出現(xiàn)，包括麗嬰房、T100等，但整體上，中國(guó)高端童裝經(jīng)營(yíng)企業(yè)中進(jìn)行國(guó)外品牌代理的企業(yè)較多。2010年以來(lái)，隨著人們收入水平的提升，我國(guó)的高端童裝市場(chǎng)需求逐漸擴(kuò)大，市場(chǎng)上的高端童裝企業(yè)除了獨(dú)立運(yùn)營(yíng)高端童裝的企業(yè)以外，先前主要經(jīng)營(yíng)成衣或運(yùn)動(dòng)品牌的企業(yè)也開(kāi)始布局童裝市場(chǎng)，隨著二、三孩政策的放開(kāi)，我國(guó)高端童裝行業(yè)也迎來(lái)了快速發(fā)展期。

二、高端童裝行業(yè)政策

近年來(lái)，為了促進(jìn)高端童裝行業(yè)的發(fā)展，我國(guó)陸續(xù)發(fā)布了許多政策。例如，2023年5月，工信部辦公廳、商務(wù)部辦公廳印發(fā)《關(guān)于開(kāi)展2023“三品”全國(guó)行活動(dòng)的通知》，提出要支持服裝、家紡、家電、家具等行業(yè)深入洞察消費(fèi)需求，圍繞研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)控制、品牌營(yíng)銷(xiāo)等方面，以新消費(fèi)聯(lián)動(dòng)新制造，以優(yōu)質(zhì)供給促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)。培育壯大定制、體驗(yàn)、智能、時(shí)尚等新型消費(fèi)，構(gòu)建消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新模式、新場(chǎng)景和新服務(wù)。2024年4月，工信部辦公廳、商務(wù)部辦公廳印發(fā)《關(guān)于開(kāi)展2024紡織服裝優(yōu)供給促升級(jí)活動(dòng)的通知》，提出要提升紡織服裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)園區(qū)發(fā)展水平，培育紡織服裝消費(fèi)品牌、制造品牌、區(qū)域品牌，傳承發(fā)揚(yáng)優(yōu)秀中華服裝服飾文化。

三、高端童裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

高端童裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游為原材料和設(shè)備，其中，原材料包括棉麻、毛絲、化纖、紡紗、染料、其他輔料等；設(shè)備包括縫紉機(jī)械等。中游為高端童裝生產(chǎn)。下游為高端童裝銷(xiāo)售流通環(huán)節(jié)，主要包括各類(lèi)線上及線下渠道。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國(guó)高端童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)及投資前景分析報(bào)告》

四、高端童裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)高端童裝產(chǎn)品市場(chǎng)供求整體呈現(xiàn)逐年增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，高端童裝產(chǎn)品產(chǎn)量從2015年4360萬(wàn)件增長(zhǎng)至2023年的11494萬(wàn)件，年復(fù)合增長(zhǎng)率為12.88%；高端童裝產(chǎn)品銷(xiāo)量從2015年的3994萬(wàn)件增長(zhǎng)至2023年的10833萬(wàn)件，年復(fù)合增長(zhǎng)率為13.28%。未來(lái)，隨著生活質(zhì)量的提升，消費(fèi)者對(duì)于選購(gòu)用品的品質(zhì)安全越來(lái)越重視，尤其是嬰童用品，品質(zhì)和安全成為消費(fèi)者選擇兒童用品的首要考慮因素，在這種背景下，高端童裝市場(chǎng)將迎來(lái)快速增長(zhǎng)。

從高端童裝整體市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，2015-2019年高端童裝市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，2020年受疫情原因，線下市場(chǎng)整體景氣度大幅下降，整體市場(chǎng)規(guī)模下滑，2021年市場(chǎng)規(guī)?；謴?fù)至疫情前水平。在國(guó)民可支配收入不斷提升的背景下，國(guó)民對(duì)于高端品牌消費(fèi)需求增加，行業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大。2023年中國(guó)童裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為2526.3億元，高端童裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為372.9億元，高端童裝市場(chǎng)規(guī)模占比約為14.76%。

網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物渠道的興起和快速發(fā)展，使得線上的高端童裝電商品牌涌現(xiàn)，各大線下品牌童裝也紛紛布局線上渠道，在各電商平臺(tái)如天貓、京東等均有自己的線上品牌旗艦店。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售，高端童裝企業(yè)不僅更能了解消費(fèi)者的需求，而且拓寬了銷(xiāo)售渠道，跨越了區(qū)域障礙，有力地補(bǔ)充了線下渠道布局。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)高端童裝電商市場(chǎng)規(guī)模從2015年的23.3億元增長(zhǎng)至2023年的144.4億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為25.61%。

五、高端童裝行業(yè)企業(yè)格局和重點(diǎn)企業(yè)分析

1、企業(yè)格局

我國(guó)童裝市場(chǎng)正在處于快速發(fā)展的成長(zhǎng)期，市場(chǎng)規(guī)模增幅明顯高于服裝行業(yè)整體水平。特別是隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人均可支配收入增長(zhǎng)，消費(fèi)者從注重價(jià)格和實(shí)用轉(zhuǎn)向注重品牌和品質(zhì)，高端童裝市場(chǎng)獲得了快速增長(zhǎng)，吸引了越來(lái)越多的服裝企業(yè)參與其中，國(guó)外知名童裝品牌強(qiáng)勢(shì)進(jìn)駐，我國(guó)本土童裝品牌迅速崛起，行業(yè)供給迅速增加。目前，我國(guó)高端童裝品牌主要有巴拉巴拉、派克蘭帝、小豬班納、安奈兒、巴布豆、MiniPeace等。

2、重點(diǎn)企業(yè)

浙江森馬服飾股份有限公司創(chuàng)建于2002年，是一家以虛擬經(jīng)營(yíng)為特色，以休閑服飾、兒童服飾為主導(dǎo)產(chǎn)品的企業(yè)集團(tuán)，旗下?lián)碛幸陨R品牌為代表的成人休閑服飾和以巴拉巴拉品牌為代表的兒童服飾兩大品牌集群。森馬品牌創(chuàng)立于1996年，定位“舒服體驗(yàn)、品質(zhì)生活”，為千萬(wàn)家庭提供高質(zhì)價(jià)比、跨場(chǎng)景、舒適百搭的產(chǎn)品和一站式購(gòu)物體驗(yàn)，傳遞自信、舒服、時(shí)尚的生活方式。巴拉巴拉品牌于2002年創(chuàng)立，倡導(dǎo)專業(yè)、時(shí)尚、活力，面向0-14歲兒童消費(fèi)群體，產(chǎn)品定位在中等收入小康之家。公司擁有兩個(gè)主要品牌，即大眾休閑裝品牌“森馬”和中等價(jià)位的“巴拉巴拉”童裝品牌，通過(guò)長(zhǎng)期投入和精心培育，森馬品牌與巴拉巴拉品牌已成為休閑服飾及童裝行業(yè)的領(lǐng)先品牌。森馬品牌市場(chǎng)占有率、品牌知名度在國(guó)內(nèi)休閑服市場(chǎng)名列前茅，巴拉巴拉品牌在品牌知名度、市場(chǎng)占有率、渠道規(guī)模等多項(xiàng)指標(biāo)保持領(lǐng)先，在國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)位居第一。數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，森馬服飾兒童服飾營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)6.41%至40.7億元。

深圳市安奈兒股份有限公司深耕童裝28年，聚焦孩子的健康成長(zhǎng)，致力于為3-12歲兒童提供超級(jí)舒適的多場(chǎng)合服飾。公司自主品牌“ANNIL安奈兒”作為一個(gè)舒適時(shí)尚的中高端兒童休閑服飾品牌，經(jīng)過(guò)二十多年的發(fā)展，憑借與時(shí)俱進(jìn)的設(shè)計(jì)風(fēng)格，融合當(dāng)下流行元素，運(yùn)用孩子童真、藝趣的審美，多元和不設(shè)限的想象力，設(shè)計(jì)出時(shí)尚、精致的童裝，贏得了廣大消費(fèi)者的喜愛(ài)。數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，安奈兒大童裝營(yíng)業(yè)收入為2.79億元，小童裝營(yíng)業(yè)收入為0.61億元。

六、高端童裝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

1、品牌和品質(zhì)化

隨著家庭經(jīng)濟(jì)條件的改善和消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力的提升，高端童裝市場(chǎng)將迎來(lái)更大的發(fā)展空間。品牌化、品質(zhì)化將成為市場(chǎng)的主流趨勢(shì)。品牌童裝憑借品牌影響力、渠道優(yōu)勢(shì)和創(chuàng)新能力，在市場(chǎng)中占據(jù)主導(dǎo)地位。這些品牌不僅注重產(chǎn)品設(shè)計(jì)和品質(zhì)，還致力于提升消費(fèi)者體驗(yàn)。未來(lái)，高端童裝品牌將更加注重品牌形象的塑造，以及產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)的提升，以滿足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)童裝的需求。同時(shí)，品牌間的競(jìng)爭(zhēng)也將更加激烈，市場(chǎng)集中度將進(jìn)一步提升。

2、個(gè)性與多樣化

高端童裝市場(chǎng)正朝著個(gè)性化和多樣化方向發(fā)展。消費(fèi)者對(duì)童裝的需求不再局限于基本的安全和舒適，而是更加注重個(gè)性化、風(fēng)格化和場(chǎng)景化。多樣化的童裝產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，如新中式風(fēng)格、戶外野趣風(fēng)格等，滿足了不同消費(fèi)者的需求。未來(lái)，個(gè)性化定制服務(wù)將成為高端童裝市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)。通過(guò)大數(shù)據(jù)分析和人工智能技術(shù)，企業(yè)可以更精準(zhǔn)地把握消費(fèi)者需求，提供定制化的產(chǎn)品和服務(wù)。

3、線上線下融合發(fā)展

隨著電商平臺(tái)的快速發(fā)展和社交媒體的興起，線上線下融合已成為高端童裝行業(yè)的重要趨勢(shì)。高端童裝品牌需加強(qiáng)線上渠道建設(shè)，提升線上購(gòu)物體驗(yàn)，同時(shí)加強(qiáng)線下門(mén)店的布局和服務(wù)能力，實(shí)現(xiàn)線上線下無(wú)縫對(duì)接。未來(lái)，線上線下融合將進(jìn)一步提升高端童裝市場(chǎng)的銷(xiāo)售效率和消費(fèi)者體驗(yàn)，推動(dòng)市場(chǎng)的持續(xù)健康發(fā)展。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（yhcgw.cn）發(fā)布的《中國(guó)高端童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)及投資前景分析報(bào)告》。智研咨詢是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書(shū)、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。