趨勢研判！2024年中國休閑農(nóng)業(yè)行業(yè)政策匯總、產(chǎn)業(yè)鏈圖譜及發(fā)展現(xiàn)狀分析：國家政策的大力支持，推動行業(yè)恢復(fù)與增長[圖]

內(nèi)容概況：近年來，隨著城鄉(xiāng)居民生活水平的提高和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級，休閑農(nóng)業(yè)市場需求將進(jìn)一步增強(qiáng)。特別是在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推動下，國家將出臺更多扶持政策，推動休閑農(nóng)業(yè)行業(yè)的快速發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2015-2019年中國休閑農(nóng)業(yè)營業(yè)收入保持不斷增長狀態(tài)；2020年中國休閑農(nóng)業(yè)營業(yè)收入為6049億元，減少28.8%，這主要受疫情影響，居民外出旅游需求被抑制，使得休閑營業(yè)受到嚴(yán)重沖擊；隨著外出限制的放開，被壓抑許久的旅游消費(fèi)端迎來增長，進(jìn)而帶動休閑農(nóng)業(yè)穩(wěn)步增長，2023年中國休閑農(nóng)業(yè)營業(yè)收入達(dá)到8400億元，成為旅游業(yè)表現(xiàn)亮眼的領(lǐng)域。

關(guān)鍵詞：休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村振興、旅游、營業(yè)收入、接待人次

一、休閑農(nóng)業(yè)行業(yè)概述

休閑農(nóng)業(yè)是以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)村風(fēng)貌、農(nóng)家生活、鄉(xiāng)村文化為基礎(chǔ)，開發(fā)農(nóng)業(yè)與農(nóng)村多種功能，提供休閑觀光、農(nóng)事參與和農(nóng)家體驗等服務(wù)的新型農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)形態(tài)?？梢陨疃乳_發(fā)農(nóng)業(yè)資源潛力，調(diào)整農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)，改善農(nóng)業(yè)環(huán)境，增加農(nóng)民收入的新途徑。目前，中國休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的模式多種多樣，主要包括綜合體驗?zāi)Ｊ?、休閑旅居模式、康養(yǎng)模式、民俗旅游模式、科普教育模式、體育休閑模式、會展農(nóng)業(yè)模式等。

我國休閑農(nóng)業(yè)起始于20世紀(jì)80年代中期，從歐美、日本及中國臺灣等地傳播而來。經(jīng)過30多年的發(fā)展，已進(jìn)入快速發(fā)展階段，大致經(jīng)歷了4段歷程：萌芽期、起步期、成長期、加速期。起初，休閑農(nóng)業(yè)主要的消費(fèi)形式是以吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家屋為主。到了20世紀(jì)90年代，休閑農(nóng)業(yè)逐漸發(fā)展為觀光與采摘相結(jié)合的體驗農(nóng)業(yè)。進(jìn)入21世紀(jì)，休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展速度加快、規(guī)模不斷擴(kuò)大、數(shù)量逐漸增多，全國涌現(xiàn)出一批休閑農(nóng)業(yè)聚居村、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范園、休閑觀光農(nóng)業(yè)園區(qū)。2011年至今，在國家政策的推動，以及市場的拉動下，休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展風(fēng)生水起、異彩紛呈。

休閑農(nóng)業(yè)是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的新型產(chǎn)業(yè)形態(tài)、現(xiàn)代旅游的新型消費(fèi)形態(tài)。大力發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)，對促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化以及鄉(xiāng)村全面振興具有重要意義，是促進(jìn)一二三產(chǎn)業(yè)融合，推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的重要產(chǎn)業(yè)。近年來，為推動休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展，國家出臺了多項政策和措施，例如2023年6月發(fā)布的《關(guān)于開展2023年全國休閑農(nóng)業(yè)重點(diǎn)縣申報和監(jiān)測工作的通知》中，提到要持續(xù)開發(fā)農(nóng)業(yè)多種功能、挖掘鄉(xiāng)村多元價值，大力實(shí)施鄉(xiāng)村休閑旅游精品工程，推動資源適度集聚，促進(jìn)休閑農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。2024年2月發(fā)布的《關(guān)于落實(shí)中共中央國務(wù)院關(guān)于學(xué)習(xí)運(yùn)用“千村示范、萬村整治”工程經(jīng)驗有力有效推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興工作部署的實(shí)施意見》中，提出實(shí)施休閑農(nóng)業(yè)提升行動，建設(shè)一批全國休閑農(nóng)業(yè)重點(diǎn)縣，遴選推介中國美麗休閑鄉(xiāng)村和鄉(xiāng)村休閑旅游精品景點(diǎn)線路，開發(fā)差異化鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)品和服務(wù)。

二、休閑農(nóng)業(yè)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

從產(chǎn)業(yè)鏈來看，休閑農(nóng)業(yè)行業(yè)上游主要包括農(nóng)產(chǎn)品種植、養(yǎng)殖、加工等環(huán)節(jié)，這些環(huán)節(jié)為休閑農(nóng)業(yè)提供了原材料和產(chǎn)品基礎(chǔ)；中游為休閑農(nóng)業(yè)的核心部分，該環(huán)節(jié)主要提供觀光游覽、農(nóng)事體驗、文化娛樂等活動；下游則主要是與游客接觸和服務(wù)的環(huán)節(jié)，包括旅行社、旅游網(wǎng)絡(luò)公司、周邊旅游景區(qū)、城市酒店、文化傳媒公司等。這些企業(yè)和機(jī)構(gòu)作為游客與休閑農(nóng)業(yè)之間的橋梁，負(fù)責(zé)客源輸送、營銷宣傳等工作，推動休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的銷售和推廣。

相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《中國休閑農(nóng)業(yè)行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃及投資機(jī)會預(yù)測報告》

三、休閑農(nóng)業(yè)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，隨著城鄉(xiāng)居民生活水平的提高和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級，休閑農(nóng)業(yè)市場需求將進(jìn)一步增強(qiáng)。特別是在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推動下，國家將出臺更多扶持政策，推動休閑農(nóng)業(yè)行業(yè)的快速發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2015-2019年中國休閑農(nóng)業(yè)營業(yè)收入保持不斷增長狀態(tài)；2020年中國休閑農(nóng)業(yè)營業(yè)收入為6049億元，減少28.8%，這主要受疫情影響，居民外出旅游需求被抑制，使得休閑營業(yè)受到嚴(yán)重沖擊；隨著外出限制的放開，被壓抑許久的旅游消費(fèi)端迎來增長，進(jìn)而帶動休閑農(nóng)業(yè)穩(wěn)步增長，2023年中國休閑農(nóng)業(yè)營業(yè)收入達(dá)到8400億元，成為旅游業(yè)表現(xiàn)亮眼的領(lǐng)域。

隨著城市化進(jìn)程的加劇，人們的生活方式逐漸變得快節(jié)奏而緊張，工作壓力也逐漸增大。因此，人們對于遠(yuǎn)離喧囂、回歸自然的向往日益強(qiáng)烈。休閑農(nóng)業(yè)提供了逃離快節(jié)奏城市生活、親近自然和體驗鄉(xiāng)村生活的機(jī)會，滿足了城市居民放松身心、享受自然風(fēng)光的需求?。因此，休閑農(nóng)業(yè)逐漸成為了現(xiàn)代人們追求健康、平衡生活的一種途徑。近年來，休閑農(nóng)業(yè)接待人次總體保持上升趨勢，從2015年的21人次增長至2023年的30億人次，但值得注意的是，2020年在疫情的影響下，給休閑農(nóng)業(yè)按下了“暫停鍵”，行業(yè)接待人次大幅下降，同比下降18.75%。但隨著生產(chǎn)生活秩序逐步恢復(fù)，休閑農(nóng)業(yè)接待人次又逐漸上升。

四、休閑農(nóng)業(yè)行業(yè)競爭格局

休閑農(nóng)業(yè)行業(yè)的市場集中度較高，主要競爭者包括大型農(nóng)業(yè)企業(yè)、旅游公司、地方政府以及各類休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體（如農(nóng)家樂、農(nóng)業(yè)觀光園等）。這些競爭者擁有不同的資源稟賦和競爭優(yōu)勢，如農(nóng)業(yè)資源、旅游資源、資金實(shí)力、品牌影響力等。大型農(nóng)業(yè)企業(yè)和旅游公司通常具備更強(qiáng)的資金實(shí)力和品牌優(yōu)勢，能夠在市場中占據(jù)主導(dǎo)地位；而地方政府則通過政策支持和資源調(diào)配，推動本地休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展。

五、休閑農(nóng)業(yè)行業(yè)發(fā)展趨勢

隨著城市化進(jìn)程的加速以及城鄉(xiāng)居民生活水平與消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，越來越多的人開始追求回歸自然、體驗田園生活的方式，這為休閑農(nóng)業(yè)行業(yè)提供了龐大的市場需求和發(fā)展?jié)摿?。國家層面積極推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，將休閑農(nóng)業(yè)作為促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展和農(nóng)民增收的重要途徑，出臺了一系列支持政策，如優(yōu)化土地使用制度、提供財政金融扶持等，為休閑農(nóng)業(yè)創(chuàng)造了良好的政策環(huán)境。

其次，科技創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)升級成為驅(qū)動因素。5G、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代信息技術(shù)在休閑農(nóng)業(yè)中的應(yīng)用，正在推動行業(yè)向智慧化、精細(xì)化發(fā)展，使得精準(zhǔn)管理、個性化服務(wù)成為可能。同時，綠色生態(tài)理念深入人心，休閑農(nóng)業(yè)在保護(hù)生態(tài)環(huán)境的基礎(chǔ)上，通過開發(fā)綠色農(nóng)產(chǎn)品、推廣農(nóng)耕文化、打造特色民宿等方式實(shí)現(xiàn)多元業(yè)態(tài)融合。再者，市場細(xì)分與品牌建設(shè)日益受到重視。面對消費(fèi)者多元化、高品質(zhì)的需求，休閑農(nóng)業(yè)項目逐步走向差異化、特色化發(fā)展道路，注重地域文化傳承和創(chuàng)意設(shè)計，提升產(chǎn)品和服務(wù)附加值，形成獨(dú)特的競爭優(yōu)勢和品牌效應(yīng)?？傮w來看，休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展前景光明，有望在持續(xù)創(chuàng)新和改進(jìn)中，成長為我國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)體系和鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱之一。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（yhcgw.cn）發(fā)布的《中國休閑農(nóng)業(yè)行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃及投資機(jī)會預(yù)測報告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。