趨勢(shì)研判！2024年中國(guó)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、市場(chǎng)規(guī)模、用戶規(guī)模及競(jìng)爭(zhēng)格局分析：國(guó)內(nèi)市場(chǎng)逐漸飽和，知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)出海步伐加速[圖]

內(nèi)容概況：知識(shí)付費(fèi)作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的一種新興商業(yè)模式，自出現(xiàn)以來(lái)便展現(xiàn)出強(qiáng)大的市場(chǎng)潛力。隨著中國(guó)知識(shí)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，越來(lái)越多的人意識(shí)到，持續(xù)學(xué)習(xí)和技能提升是適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)快速變化的必要手段，這種需求的增長(zhǎng)為知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)提供了廣闊的市場(chǎng)空間。無(wú)論是職場(chǎng)人士希望通過(guò)學(xué)習(xí)提升職業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，還是普通用戶希望通過(guò)知識(shí)提升生活質(zhì)量，知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)都能夠滿足這些需求。近年來(lái)，知識(shí)付費(fèi)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模保持不斷增長(zhǎng)，但隨著行業(yè)的不斷發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，越來(lái)越多的知識(shí)付費(fèi)企業(yè)開(kāi)始將目光投向全球市場(chǎng)，尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，2016-2022年中國(guó)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模從26.5億元增長(zhǎng)至1126.5億元，估計(jì)2023年行業(yè)規(guī)模仍保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，同比上升60.03%至1802.7億元。

關(guān)鍵詞：知識(shí)付費(fèi)、市場(chǎng)規(guī)模、用戶規(guī)模、短視頻、競(jìng)爭(zhēng)格局

一、知識(shí)付費(fèi)行業(yè)相關(guān)概述

知識(shí)付費(fèi)是一種獲得高質(zhì)量信息服務(wù)的手段，提供者將個(gè)人知識(shí)或技能轉(zhuǎn)化為知識(shí)商品，消費(fèi)者通過(guò)付費(fèi)交易知識(shí)。早期的知識(shí)付費(fèi)體現(xiàn)為教育、咨詢、出版等形式，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，知識(shí)付費(fèi)逐漸由終端體系化向移動(dòng)端碎片化發(fā)展，知識(shí)付費(fèi)成為個(gè)人通過(guò)線上交易分享知識(shí)信息來(lái)獲取收益的傳播模式。目前，根據(jù)知識(shí)付費(fèi)內(nèi)容形態(tài)的不同，大致可以劃分為：付費(fèi)問(wèn)答、付費(fèi)講座、專欄訂閱三類。

二、知識(shí)付費(fèi)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

從產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)看，知識(shí)付費(fèi)行業(yè)上游主要是指知識(shí)生產(chǎn)者，他們是知識(shí)付費(fèi)行業(yè)的起點(diǎn)，主要負(fù)責(zé)創(chuàng)造和提供高質(zhì)量的知識(shí)內(nèi)容。中游是指知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)，該環(huán)節(jié)主要提供技術(shù)支持、營(yíng)銷推廣、用戶管理等服務(wù)，確保內(nèi)容能夠順利上傳、分發(fā)和購(gòu)買(mǎi)。下游是指消費(fèi)者，他們是知識(shí)付費(fèi)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中的終端環(huán)節(jié)，主要通過(guò)平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)知識(shí)內(nèi)容以滿足自身需求。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國(guó)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查及發(fā)展趨向研判報(bào)告》

三、知識(shí)付費(fèi)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

知識(shí)付費(fèi)作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的一種新興商業(yè)模式，自出現(xiàn)以來(lái)便展現(xiàn)出強(qiáng)大的市場(chǎng)潛力。隨著中國(guó)知識(shí)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，越來(lái)越多的人意識(shí)到，持續(xù)學(xué)習(xí)和技能提升是適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)快速變化的必要手段，這種需求的增長(zhǎng)為知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)提供了廣闊的市場(chǎng)空間。無(wú)論是職場(chǎng)人士希望通過(guò)學(xué)習(xí)提升職業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，還是普通用戶希望通過(guò)知識(shí)提升生活質(zhì)量，知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)都能夠滿足這些需求。因此，近年來(lái)，知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)取得了顯著的成功。

2016年是知識(shí)付費(fèi)元年，這一年“得到APP”、“知乎live”、“分答”等不同模式的知識(shí)付費(fèi)類產(chǎn)品開(kāi)始在市場(chǎng)上嶄露頭角，推動(dòng)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)快速發(fā)展。隨后幾年，行業(yè)內(nèi)容形式更加多樣化，包括音頻課程、直播問(wèn)答等，吸引了大量用戶參與，知識(shí)付費(fèi)行業(yè)規(guī)模保持不斷增長(zhǎng)趨勢(shì)。但是，隨著行業(yè)的不斷發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，用戶對(duì)內(nèi)容質(zhì)量的要求也越來(lái)越高，這使得平臺(tái)開(kāi)始更加注重內(nèi)容的深度和專業(yè)性，以提升用戶體驗(yàn)和滿意度。此外，越來(lái)越多的知識(shí)付費(fèi)企業(yè)開(kāi)始將目光投向全球市場(chǎng)，尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，2016-2022年中國(guó)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模從26.5億元增長(zhǎng)至1126.5億元，估計(jì)2023年行業(yè)規(guī)模仍保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，同比上升60.03%至1802.7億元。

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的高速發(fā)展，人們對(duì)自我提升的需求日益強(qiáng)烈，對(duì)高品質(zhì)、專業(yè)知識(shí)的渴求不斷攀升。但是在免費(fèi)內(nèi)容泛濫的今天，用戶越來(lái)越難以從中篩選出真正有價(jià)值的信息。而知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)則能夠?yàn)橛脩籼峁┙?jīng)過(guò)篩選和認(rèn)證的內(nèi)容，滿足他們對(duì)個(gè)性化學(xué)習(xí)體驗(yàn)的追求。無(wú)論是音頻、視頻還是直播課程，用戶都希望能夠在適合自己的時(shí)間和場(chǎng)合進(jìn)行學(xué)習(xí)，而知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)恰好能夠滿足這一需求。近年來(lái)，我國(guó)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)用戶規(guī)模保持不斷增長(zhǎng)趨勢(shì)，2022年行業(yè)用戶規(guī)模達(dá)到5.3億人，同比上漲10.42%，估計(jì)2023年知識(shí)付費(fèi)用戶規(guī)模突破5.7億人。

從用戶消費(fèi)內(nèi)容類型來(lái)看，2022年短視頻類付費(fèi)內(nèi)容學(xué)習(xí)人次占比75.7%，占比最高，這是因?yàn)槎桃曨l內(nèi)容豐厚、掩蓋群體廣，開(kāi)展至今，各大短視頻平臺(tái)的用戶數(shù)量越來(lái)越大，用戶的活潑度和用戶粘性較高，各大短視頻平臺(tái)紛繁推出知識(shí)付費(fèi)板塊業(yè)務(wù)，短視頻的知識(shí)付費(fèi)內(nèi)容正逐步興起。其次，直播類、圖文類付費(fèi)內(nèi)容則分別占比25.6%、22.0%。音頻類付費(fèi)內(nèi)容跌至第四位，僅占比13.2%。

四、知識(shí)付費(fèi)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)吸引了眾多國(guó)內(nèi)外平臺(tái)的參與，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。國(guó)內(nèi)平臺(tái)如得到、喜馬拉雅、知乎等通過(guò)提供優(yōu)質(zhì)的知識(shí)內(nèi)容和服務(wù)，吸引了大量用戶并占據(jù)了市場(chǎng)份額。同時(shí)，國(guó)際平臺(tái)如Coursera、Udemy等也進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，加劇了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。在知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)中，一些頭部平臺(tái)憑借其品牌優(yōu)勢(shì)、內(nèi)容質(zhì)量和用戶基礎(chǔ)，占據(jù)了較大的市場(chǎng)份額。這些平臺(tái)通過(guò)不斷優(yōu)化用戶體驗(yàn)、提升內(nèi)容質(zhì)量和完善服務(wù)體系，鞏固了自身的市場(chǎng)地位。

五、知識(shí)付費(fèi)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

1、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)飽和，知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)加速出海步伐

近些年來(lái)，隨著中國(guó)知識(shí)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)取得了顯著的成功。隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的逐步飽和，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)，積極拓展國(guó)際市場(chǎng)。在全球范圍內(nèi)，互聯(lián)網(wǎng)的普及和數(shù)字化轉(zhuǎn)型為知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)業(yè)的出海創(chuàng)造了有利條件。此外，隨著內(nèi)容消費(fèi)的升級(jí)，全球用戶對(duì)高質(zhì)量知識(shí)內(nèi)容的需求也在不斷增長(zhǎng)。用戶愿意為專業(yè)性強(qiáng)、實(shí)用性高的知識(shí)內(nèi)容付費(fèi)，這為知識(shí)付費(fèi)企業(yè)的出海提供了強(qiáng)有力的支撐。預(yù)計(jì)未來(lái)將會(huì)有越來(lái)越多的企業(yè)投入國(guó)際市場(chǎng)，知識(shí)付費(fèi)出海步伐加快。

2、新型商業(yè)模式進(jìn)一步拓展市場(chǎng)空間

隨著知識(shí)付費(fèi)的不斷發(fā)展，新的商業(yè)模式也在不斷涌現(xiàn)。訂閱制和會(huì)員制是當(dāng)前比較成功的商業(yè)模式之一。這種模式不僅能夠?yàn)槠脚_(tái)帶來(lái)穩(wěn)定的收入流，還能增強(qiáng)用戶粘性。與此同時(shí)，微課程和模塊化學(xué)習(xí)模式也受到了用戶的歡迎，特別是那些時(shí)間緊張的職場(chǎng)人士。這些新的商業(yè)模式為知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)未來(lái)擴(kuò)展提供了更多的可能性。

3、技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)行業(yè)發(fā)展

未來(lái)，大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈等技術(shù)的應(yīng)用將更加深入，為知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)提供更精準(zhǔn)的用戶分析、個(gè)性化推薦和定制化服務(wù)。這些技術(shù)的應(yīng)用將提升用戶體驗(yàn)，增加用戶粘性，推動(dòng)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。未來(lái)，隨著技術(shù)的不斷發(fā)展和應(yīng)用場(chǎng)景的拓展，知識(shí)付費(fèi)行業(yè)將迎來(lái)更加廣闊的發(fā)展前景和機(jī)遇。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（yhcgw.cn）發(fā)布的《中國(guó)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查及發(fā)展趨向研判報(bào)告》。智研咨詢是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書(shū)、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。