研判2024！中國(guó)鄉(xiāng)村旅游行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、政策、產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分析：國(guó)民鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)不斷增多，數(shù)字技術(shù)持續(xù)賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展[圖]

內(nèi)容概要：鄉(xiāng)村旅游是以旅游度假為宗旨，以村莊野外為空間，以人文無(wú)干擾、生態(tài)無(wú)破壞、以游居和野行為特色的村野旅游形式。近年來(lái)，隨著人們生活水平的提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，越來(lái)越多的游客開(kāi)始選擇前往鄉(xiāng)村地區(qū)，體驗(yàn)不同于城市的自然風(fēng)光、文化習(xí)俗和鄉(xiāng)村生活，我國(guó)鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)持續(xù)擴(kuò)大態(tài)勢(shì)，已成為國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的新熱點(diǎn)，其產(chǎn)業(yè)鏈條不斷延展、綜合帶動(dòng)作用日漸顯著，逐漸形成了一大批鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)、精品線路、集聚區(qū)域，成為鄉(xiāng)村振興的重要抓手。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年全國(guó)鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)規(guī)模已從2014年的4000億元增長(zhǎng)至9079億元以上。

關(guān)鍵詞：產(chǎn)業(yè)鏈圖譜；行業(yè)政策匯總；鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)值；農(nóng)民人均旅游產(chǎn)值；發(fā)展前景

一、行業(yè)概括

鄉(xiāng)村旅游是以旅游度假為宗旨，以村莊野外為空間，以人文無(wú)干擾、生態(tài)無(wú)破壞、以游居和野行為特色的村野旅游形式。通過(guò)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，可以將農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)有機(jī)結(jié)合，延伸農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，提高農(nóng)產(chǎn)品的附加值，促進(jìn)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，有助于推動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和優(yōu)化。經(jīng)過(guò)市場(chǎng)探索發(fā)展，目前國(guó)內(nèi)已存在生態(tài)觀光型、民俗文化型、休閑度假型、農(nóng)業(yè)體驗(yàn)型等多種鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式。

鄉(xiāng)村旅游行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為農(nóng)林牧漁相關(guān)企業(yè)、農(nóng)副產(chǎn)品加工企業(yè)、旅游策劃企業(yè)、建筑施工商等，負(fù)責(zé)為中游企業(yè)提供原材料供給、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)及旅游規(guī)劃服務(wù)。中游是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品及服務(wù)供應(yīng)商，掌握鄉(xiāng)村旅游業(yè)的核心資源，占據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈主體地位，主要包括休閑度假村、觀光采摘園、民俗文化村、農(nóng)家樂(lè)（民俗、餐館）等。下游是連接核心企業(yè)和消費(fèi)者的媒介，負(fù)責(zé)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品及服務(wù)的營(yíng)銷、宣傳，主要包括旅行社、在線旅游平臺(tái)等。此外，在產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作過(guò)程中，相關(guān)配套服務(wù)企業(yè)為產(chǎn)業(yè)鏈提供相關(guān)支持性服務(wù)及發(fā)展保障，包括通信、金融服務(wù)、鄉(xiāng)村旅游協(xié)會(huì)等。

二、產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

近年來(lái)，國(guó)民生活水平伴隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展得到了顯著提升，人民對(duì)美好生活的需求度也進(jìn)一步提高，其中以鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展最為迅捷。鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)已成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要力量，成為關(guān)乎我國(guó)實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”偉大奮斗目標(biāo)的重要內(nèi)容，也是我國(guó)全面建成小康社會(huì)的重大戰(zhàn)略。國(guó)家有關(guān)部門相繼發(fā)布多項(xiàng)政策，為我國(guó)鄉(xiāng)村旅游行業(yè)發(fā)展提供強(qiáng)有力支撐。例如2023年中央一號(hào)文件《關(guān)于做好2023年全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)工作的意見(jiàn)》提出，要實(shí)施鄉(xiāng)村休閑旅游精品工程，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村一體化建設(shè)。當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期，我國(guó)鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的重點(diǎn)任務(wù)主要有以下幾方面，一是加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游的市場(chǎng)培育、形象建構(gòu)和宣傳推廣；二是完善鄉(xiāng)村旅游接待設(shè)施，因地制宜，創(chuàng)新休閑、度假、康養(yǎng)、研學(xué)、冰雪、避暑旅游產(chǎn)品，提升鄉(xiāng)村旅游的服務(wù)品質(zhì)；三是吸引更優(yōu)質(zhì)的旅游要素，特別是資本、技術(shù)和專業(yè)人才向鄉(xiāng)村集聚，提升鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)代化水平。

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展是以農(nóng)業(yè)為依托，以農(nóng)村為空間，以農(nóng)民為主體、以城市居民消費(fèi)為市場(chǎng)，既扎根于“三農(nóng)”，又對(duì)接城市需求和現(xiàn)代消費(fèi)，對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、城鎮(zhèn)化進(jìn)程、城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展，都有著十分重要的意義。據(jù)統(tǒng)計(jì)，黨的十八大以來(lái)，全國(guó)鄉(xiāng)村旅游人次從近8億躍升到30億以上，年均增速超過(guò)20%。鄉(xiāng)村旅游已成長(zhǎng)為近萬(wàn)億級(jí)收入規(guī)模的新興產(chǎn)業(yè)，大幅提升了農(nóng)村居民收入。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年我國(guó)農(nóng)民人均旅游產(chǎn)值達(dá)到1903元，同比增加1100元，較2021年增加870元。

數(shù)據(jù)顯示，截至目前文化和旅游部分批公布的全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村共計(jì)已有1500個(gè)左右、全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)鎮(zhèn)（鄉(xiāng)）共計(jì)已有200個(gè)以上。近年來(lái)，隨著人們生活水平的提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，越來(lái)越多的游客開(kāi)始選擇前往鄉(xiāng)村地區(qū)，體驗(yàn)不同于城市的自然風(fēng)光、文化習(xí)俗和鄉(xiāng)村生活，我國(guó)鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)持續(xù)擴(kuò)大態(tài)勢(shì)，已成為國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的新熱點(diǎn)，其產(chǎn)業(yè)鏈條不斷延展、綜合帶動(dòng)作用日漸顯著，逐漸形成了一大批鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)、精品線路、集聚區(qū)域，成為鄉(xiāng)村振興的重要抓手。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年全國(guó)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)值已從2014年的4000億元增長(zhǎng)至9079億元以上。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國(guó)鄉(xiāng)村旅游行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)態(tài)勢(shì)及投資前景研判報(bào)告》

三、發(fā)展趨勢(shì)

1、數(shù)字技術(shù)持續(xù)賦能，為鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展帶來(lái)更多機(jī)遇

當(dāng)前，以5G、人工智能、大數(shù)據(jù)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)為代表的數(shù)字技術(shù)正在推動(dòng)一系列傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。作為引領(lǐng)新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的關(guān)鍵力量，新一代數(shù)字技術(shù)對(duì)于有效解決農(nóng)文旅融合面臨的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題具有重要意義，能夠成為推動(dòng)鄉(xiāng)村文旅在更深層次、更廣范圍、更高水平上實(shí)現(xiàn)深度融合的重要支撐。

一是構(gòu)建“科技賦能、三產(chǎn)融合”的鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)。以文化旅游為重要媒介，搭建“數(shù)智化”文旅創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)平臺(tái)，鏈接一二三產(chǎn)業(yè)要素資源，整合新型生產(chǎn)要素，推動(dòng)鄉(xiāng)村文旅同生態(tài)農(nóng)業(yè)、加工貿(mào)易、休閑服務(wù)等深度融合，并根據(jù)不同地區(qū)稟賦研發(fā)特色文旅產(chǎn)品、打造數(shù)字文旅項(xiàng)目、改造提升各類旅游經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)，提升鄉(xiāng)村文旅的科技成色。

二是探索“文旅融合、農(nóng)旅互促”的鄉(xiāng)村文旅新業(yè)態(tài)。積極整合鄉(xiāng)村文旅資源，將鄉(xiāng)村的文化遺跡、特色建筑、民間技藝、田園風(fēng)光等文旅IP資源進(jìn)行數(shù)字化整合與開(kāi)發(fā)，打造鄉(xiāng)村非遺文化體驗(yàn)游、生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光園、智慧農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園等新業(yè)態(tài)，在推動(dòng)農(nóng)文旅融合發(fā)展中提升文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的附加值。

三是發(fā)展“數(shù)字+文旅”的營(yíng)銷新模式。瞄準(zhǔn)數(shù)字化、智能化方向，大力發(fā)展鄉(xiāng)村文旅數(shù)字融媒體，積極運(yùn)用短視頻、直播等新媒體，構(gòu)建一站式智慧文旅綜合服務(wù)平臺(tái)，打造一批集休閑、娛樂(lè)、觀光等為一體的數(shù)字文旅品牌，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文旅“破圈”傳播。

2、政策持續(xù)利好形成鄉(xiāng)村文旅科技人才集聚效應(yīng)成為重點(diǎn)

人才是推動(dòng)農(nóng)文旅深度融合發(fā)展的第一資源。必須把人才資源開(kāi)發(fā)放在優(yōu)先位置，大力培養(yǎng)集聚各類人才特別是能夠推動(dòng)農(nóng)文旅深度融合的科技人才。一方面，地方政府將繼續(xù)堅(jiān)持引才育才并舉，著力擴(kuò)大科技人才增量、提升科技人才質(zhì)量。即順應(yīng)數(shù)字化發(fā)展趨勢(shì)，通過(guò)鄉(xiāng)村直播引才、“云帶崗”等方式打造實(shí)時(shí)交互、沉浸體驗(yàn)的數(shù)字引才空間，鼓勵(lì)人才在線上實(shí)現(xiàn)下鄉(xiāng)服務(wù)，將鄉(xiāng)村文旅IP的直播流量轉(zhuǎn)化為人才增量。同時(shí)，政府將不斷加強(qiáng)智慧文旅和數(shù)字鄉(xiāng)村高技能人才隊(duì)伍建設(shè)，比如，可創(chuàng)建面向鄉(xiāng)村文旅人才的數(shù)字素養(yǎng)與技能培訓(xùn)基地，舉辦鄉(xiāng)村文旅電子商務(wù)專題培訓(xùn)班等，培養(yǎng)一批能夠發(fā)揮骨干帶頭作用的“土專家”“田秀才”“鄉(xiāng)創(chuàng)客”。

另一方面，各級(jí)政府將實(shí)行更加積極開(kāi)放的科技人才政策，打好“鄉(xiāng)情牌”、念好“留才經(jīng)”，實(shí)現(xiàn)“筑巢引鳳”。通過(guò)建立有效激勵(lì)機(jī)制，制定創(chuàng)業(yè)補(bǔ)貼等配套優(yōu)惠政策，切實(shí)提高科技人員的福利待遇，并從績(jī)效獎(jiǎng)勵(lì)、精神鼓勵(lì)、職稱職務(wù)提升方面有效提高鄉(xiāng)村文旅科技人才的積極性。同時(shí)，加大對(duì)鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入，提升教育、醫(yī)療、文化等公共服務(wù)的供給質(zhì)量，搭建干事創(chuàng)業(yè)平臺(tái)、營(yíng)造拴心留人環(huán)境，吸納一批有文化、懂管理、善創(chuàng)新的復(fù)合型技術(shù)人才，為農(nóng)文旅深度融合發(fā)展注入人才活水。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（yhcgw.cn）發(fā)布的《中國(guó)鄉(xiāng)村旅游行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)態(tài)勢(shì)及投資前景研判報(bào)告》。智研咨詢是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。