研判2024！中國鄉(xiāng)村旅游行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、政策、產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析：國民鄉(xiāng)村旅游消費不斷增多，數(shù)字技術(shù)持續(xù)賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展[圖]

內(nèi)容概要：鄉(xiāng)村旅游是以旅游度假為宗旨，以村莊野外為空間，以人文無干擾、生態(tài)無破壞、以游居和野行為特色的村野旅游形式。近年來，隨著人們生活水平的提高和消費觀念的轉(zhuǎn)變，越來越多的游客開始選擇前往鄉(xiāng)村地區(qū)，體驗不同于城市的自然風(fēng)光、文化習(xí)俗和鄉(xiāng)村生活，我國鄉(xiāng)村旅游市場規(guī)模呈現(xiàn)持續(xù)擴大態(tài)勢，已成為國內(nèi)旅游市場的新熱點，其產(chǎn)業(yè)鏈條不斷延展、綜合帶動作用日漸顯著，逐漸形成了一大批鄉(xiāng)村旅游重點村鎮(zhèn)、精品線路、集聚區(qū)域，成為鄉(xiāng)村振興的重要抓手。據(jù)統(tǒng)計，2023年全國鄉(xiāng)村旅游市場規(guī)模已從2014年的4000億元增長至9079億元以上。

關(guān)鍵詞：產(chǎn)業(yè)鏈圖譜；行業(yè)政策匯總；鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)值；農(nóng)民人均旅游產(chǎn)值；發(fā)展前景

一、行業(yè)概括

鄉(xiāng)村旅游是以旅游度假為宗旨，以村莊野外為空間，以人文無干擾、生態(tài)無破壞、以游居和野行為特色的村野旅游形式。通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，可以將農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)有機結(jié)合，延伸農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，提高農(nóng)產(chǎn)品的附加值，促進農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，有助于推動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和優(yōu)化。經(jīng)過市場探索發(fā)展，目前國內(nèi)已存在生態(tài)觀光型、民俗文化型、休閑度假型、農(nóng)業(yè)體驗型等多種鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式。

鄉(xiāng)村旅游行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為農(nóng)林牧漁相關(guān)企業(yè)、農(nóng)副產(chǎn)品加工企業(yè)、旅游策劃企業(yè)、建筑施工商等，負(fù)責(zé)為中游企業(yè)提供原材料供給、產(chǎn)品開發(fā)及旅游規(guī)劃服務(wù)。中游是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品及服務(wù)供應(yīng)商，掌握鄉(xiāng)村旅游業(yè)的核心資源，占據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈主體地位，主要包括休閑度假村、觀光采摘園、民俗文化村、農(nóng)家樂（民俗、餐館）等。下游是連接核心企業(yè)和消費者的媒介，負(fù)責(zé)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品及服務(wù)的營銷、宣傳，主要包括旅行社、在線旅游平臺等。此外，在產(chǎn)業(yè)鏈運作過程中，相關(guān)配套服務(wù)企業(yè)為產(chǎn)業(yè)鏈提供相關(guān)支持性服務(wù)及發(fā)展保障，包括通信、金融服務(wù)、鄉(xiāng)村旅游協(xié)會等。

二、產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

近年來，國民生活水平伴隨著我國經(jīng)濟發(fā)展得到了顯著提升，人民對美好生活的需求度也進一步提高，其中以鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展最為迅捷。鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟已成為我國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的重要力量，成為關(guān)乎我國實現(xiàn)“兩個一百年”偉大奮斗目標(biāo)的重要內(nèi)容，也是我國全面建成小康社會的重大戰(zhàn)略。國家有關(guān)部門相繼發(fā)布多項政策，為我國鄉(xiāng)村旅游行業(yè)發(fā)展提供強有力支撐。例如2023年中央一號文件《關(guān)于做好2023年全面推進鄉(xiāng)村振興重點工作的意見》提出，要實施鄉(xiāng)村休閑旅游精品工程，推動鄉(xiāng)村旅游重點村一體化建設(shè)。當(dāng)前和今后一個時期，我國鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的重點任務(wù)主要有以下幾方面，一是加強鄉(xiāng)村旅游的市場培育、形象建構(gòu)和宣傳推廣；二是完善鄉(xiāng)村旅游接待設(shè)施，因地制宜，創(chuàng)新休閑、度假、康養(yǎng)、研學(xué)、冰雪、避暑旅游產(chǎn)品，提升鄉(xiāng)村旅游的服務(wù)品質(zhì)；三是吸引更優(yōu)質(zhì)的旅游要素，特別是資本、技術(shù)和專業(yè)人才向鄉(xiāng)村集聚，提升鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)代化水平。

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展是以農(nóng)業(yè)為依托，以農(nóng)村為空間，以農(nóng)民為主體、以城市居民消費為市場，既扎根于“三農(nóng)”，又對接城市需求和現(xiàn)代消費，對農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展、城鎮(zhèn)化進程、城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展，都有著十分重要的意義。據(jù)統(tǒng)計，黨的十八大以來，全國鄉(xiāng)村旅游人次從近8億躍升到30億以上，年均增速超過20%。鄉(xiāng)村旅游已成長為近萬億級收入規(guī)模的新興產(chǎn)業(yè)，大幅提升了農(nóng)村居民收入。據(jù)統(tǒng)計，2023年我國農(nóng)民人均旅游產(chǎn)值達到1903元，同比增加1100元，較2021年增加870元。

數(shù)據(jù)顯示，截至目前文化和旅游部分批公布的全國鄉(xiāng)村旅游重點村共計已有1500個左右、全國鄉(xiāng)村旅游重點鎮(zhèn)（鄉(xiāng)）共計已有200個以上。近年來，隨著人們生活水平的提高和消費觀念的轉(zhuǎn)變，越來越多的游客開始選擇前往鄉(xiāng)村地區(qū)，體驗不同于城市的自然風(fēng)光、文化習(xí)俗和鄉(xiāng)村生活，我國鄉(xiāng)村旅游市場規(guī)模呈現(xiàn)持續(xù)擴大態(tài)勢，已成為國內(nèi)旅游市場的新熱點，其產(chǎn)業(yè)鏈條不斷延展、綜合帶動作用日漸顯著，逐漸形成了一大批鄉(xiāng)村旅游重點村鎮(zhèn)、精品線路、集聚區(qū)域，成為鄉(xiāng)村振興的重要抓手。據(jù)統(tǒng)計，2023年全國鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)值已從2014年的4000億元增長至9079億元以上。

相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《中國鄉(xiāng)村旅游行業(yè)市場運營態(tài)勢及投資前景研判報告》

三、發(fā)展趨勢

1、數(shù)字技術(shù)持續(xù)賦能，為鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展帶來更多機遇

當(dāng)前，以5G、人工智能、大數(shù)據(jù)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)為代表的數(shù)字技術(shù)正在推動一系列傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級。作為引領(lǐng)新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的關(guān)鍵力量，新一代數(shù)字技術(shù)對于有效解決農(nóng)文旅融合面臨的現(xiàn)實問題具有重要意義，能夠成為推動鄉(xiāng)村文旅在更深層次、更廣范圍、更高水平上實現(xiàn)深度融合的重要支撐。

一是構(gòu)建“科技賦能、三產(chǎn)融合”的鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)。以文化旅游為重要媒介，搭建“數(shù)智化”文旅創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)平臺，鏈接一二三產(chǎn)業(yè)要素資源，整合新型生產(chǎn)要素，推動鄉(xiāng)村文旅同生態(tài)農(nóng)業(yè)、加工貿(mào)易、休閑服務(wù)等深度融合，并根據(jù)不同地區(qū)稟賦研發(fā)特色文旅產(chǎn)品、打造數(shù)字文旅項目、改造提升各類旅游經(jīng)營業(yè)態(tài)，提升鄉(xiāng)村文旅的科技成色。

二是探索“文旅融合、農(nóng)旅互促”的鄉(xiāng)村文旅新業(yè)態(tài)。積極整合鄉(xiāng)村文旅資源，將鄉(xiāng)村的文化遺跡、特色建筑、民間技藝、田園風(fēng)光等文旅IP資源進行數(shù)字化整合與開發(fā)，打造鄉(xiāng)村非遺文化體驗游、生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光園、智慧農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園等新業(yè)態(tài)，在推動農(nóng)文旅融合發(fā)展中提升文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的附加值。

三是發(fā)展“數(shù)字+文旅”的營銷新模式。瞄準(zhǔn)數(shù)字化、智能化方向，大力發(fā)展鄉(xiāng)村文旅數(shù)字融媒體，積極運用短視頻、直播等新媒體，構(gòu)建一站式智慧文旅綜合服務(wù)平臺，打造一批集休閑、娛樂、觀光等為一體的數(shù)字文旅品牌，實現(xiàn)鄉(xiāng)村文旅“破圈”傳播。

2、政策持續(xù)利好形成鄉(xiāng)村文旅科技人才集聚效應(yīng)成為重點

人才是推動農(nóng)文旅深度融合發(fā)展的第一資源。必須把人才資源開發(fā)放在優(yōu)先位置，大力培養(yǎng)集聚各類人才特別是能夠推動農(nóng)文旅深度融合的科技人才。一方面，地方政府將繼續(xù)堅持引才育才并舉，著力擴大科技人才增量、提升科技人才質(zhì)量。即順應(yīng)數(shù)字化發(fā)展趨勢，通過鄉(xiāng)村直播引才、“云帶崗”等方式打造實時交互、沉浸體驗的數(shù)字引才空間，鼓勵人才在線上實現(xiàn)下鄉(xiāng)服務(wù)，將鄉(xiāng)村文旅IP的直播流量轉(zhuǎn)化為人才增量。同時，政府將不斷加強智慧文旅和數(shù)字鄉(xiāng)村高技能人才隊伍建設(shè)，比如，可創(chuàng)建面向鄉(xiāng)村文旅人才的數(shù)字素養(yǎng)與技能培訓(xùn)基地，舉辦鄉(xiāng)村文旅電子商務(wù)專題培訓(xùn)班等，培養(yǎng)一批能夠發(fā)揮骨干帶頭作用的“土專家”“田秀才”“鄉(xiāng)創(chuàng)客”。

另一方面，各級政府將實行更加積極開放的科技人才政策，打好“鄉(xiāng)情牌”、念好“留才經(jīng)”，實現(xiàn)“筑巢引鳳”。通過建立有效激勵機制，制定創(chuàng)業(yè)補貼等配套優(yōu)惠政策，切實提高科技人員的福利待遇，并從績效獎勵、精神鼓勵、職稱職務(wù)提升方面有效提高鄉(xiāng)村文旅科技人才的積極性。同時，加大對鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入，提升教育、醫(yī)療、文化等公共服務(wù)的供給質(zhì)量，搭建干事創(chuàng)業(yè)平臺、營造拴心留人環(huán)境，吸納一批有文化、懂管理、善創(chuàng)新的復(fù)合型技術(shù)人才，為農(nóng)文旅深度融合發(fā)展注入人才活水。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（yhcgw.cn）發(fā)布的《中國鄉(xiāng)村旅游行業(yè)市場運營態(tài)勢及投資前景研判報告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。