2024年中國馬術(shù)行業(yè)發(fā)展歷程、產(chǎn)業(yè)鏈圖譜、發(fā)展現(xiàn)狀及未來趨勢分析：中國馬術(shù)實現(xiàn)了金牌零的突破，高端休閑消費增長驅(qū)動馬術(shù)行業(yè)走向大眾[圖]

內(nèi)容概要：馬術(shù)在中國，起初是用來狩獵，后來被運用到了軍事上，并在時代發(fā)展的過程中發(fā)揮著重要的作用，由于有著重要作用，因此受到了人們普遍的重視，并逐漸演變成為一種體育活動。近年來，隨著馬術(shù)運動在國內(nèi)的普及以及下游消費等領(lǐng)域需求的強勁，我國的馬術(shù)行業(yè)市場規(guī)模不斷擴大，2023年我國馬術(shù)行業(yè)市場規(guī)模達(dá)209.9億元。

關(guān)鍵詞：馬術(shù)發(fā)展歷程、馬術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈、馬術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀、馬術(shù)俱樂部競爭格局

一、馬術(shù)行業(yè)概述

馬術(shù)，是一種人和動物共同完成的比賽，需要騎手和馬經(jīng)過多年的訓(xùn)練，在賽場上展現(xiàn)優(yōu)雅、膽量、敏捷和速度。同時，馬術(shù)還具有治療作用。馬術(shù)療法利用馬的自然步態(tài)和運動來提供運動和感覺輸入，幫助身體和精神障礙患者改善神經(jīng)功能和感覺處理，廣泛應(yīng)用于自閉癥、腦癱等患者的治療中。全球馬術(shù)有多種比賽項目，如場地障礙賽、盛裝舞步、三項賽、馬車賽、耐力賽、馬背體操、西部馬術(shù)、速度賽馬等八大項目。其中，奧運會馬術(shù)比賽項目設(shè)有花樣騎術(shù)（盛裝舞步）、三日賽和障礙賽3個項目；世界馬術(shù)大會由國際馬術(shù)聯(lián)合會舉辦，共有盛裝舞步、障礙賽、三項賽、馬車駕馭賽、耐力賽、西部馬術(shù)、馬背體操七個賽事項目；中華人民共和國全國運動會馬術(shù)比賽，共有6個項目，分別為場地障礙個人賽、場地障礙團體賽、盛裝舞步個人賽、盛裝舞步團體賽、三項賽個人賽、三項賽團體賽。

馬術(shù)起源于原始人類的生產(chǎn)勞動過程，公元前680年，古代奧運會就已經(jīng)設(shè)有馬車比賽?，F(xiàn)代馬術(shù)運動始于歐洲，1900年，在第2屆奧運會中，馬術(shù)被列為正式比賽項目。但在我國，馬術(shù)運動最初作為少數(shù)民族傳統(tǒng)體育項目。1949年，我國馬術(shù)的最高組織機構(gòu)——中國馬術(shù)協(xié)會成立，隨后于1985年，我國出現(xiàn)了第一家馬術(shù)俱樂部——稻香湖鄉(xiāng)村馬術(shù)俱樂部，我國現(xiàn)代馬術(shù)進入起步階段。隨著改革開放的深入和經(jīng)濟的飛速發(fā)展，越來越多的人開始喜歡馬術(shù)運動，行業(yè)潛在發(fā)展機會吸引眾多資源進入，我國馬術(shù)俱樂部數(shù)量不斷增長。但這一階段我國馬術(shù)俱樂部大多由財力雄厚的企業(yè)主運營，以接待散客學(xué)習(xí)、體驗服務(wù)為主，真正能夠提供專業(yè)馬術(shù)教學(xué)的場所很少。2008年北京奧運會，中國馬術(shù)隊首次站上了奧運賽場。李振強、黃祖平、張濱、趙志文、劉麗娜和華天共計6位騎手，代表中國參加了場地障礙團體賽、盛裝舞步和三項賽個人賽的爭奪。此后十余年里，中國馬術(shù)市場進入野蠻生長與快速普及的階段。2016年，國務(wù)院印發(fā)《全民健身計劃（2016—2020）》，將馬術(shù)列入積極培育的時尚休閑運動項目。同年8月，一段屬于中國馬術(shù)的奧運歷史被創(chuàng)造——26歲的中國奧運騎士華天和9歲的年輕馬匹搭檔“堂·熱內(nèi)盧”最終獲得個人三項賽第八名的好成績，中國馬術(shù)正式進入高質(zhì)量發(fā)展階段。2023年杭州亞運會上，由華天、包英鳳、孫華東和梁銳基組成的中國馬術(shù)三項賽隊奪得亞運會馬術(shù)三項賽團體金牌；華天搭檔“海王”奪得個人金牌；由黃焯欽、蘭超和饒嘉怡組成的中國馬術(shù)盛裝舞步隊獲得亞運會馬術(shù)盛裝舞步賽團體銀牌。這是自1982年新德里亞運會設(shè)置馬術(shù)項目以來，中國馬術(shù)隊首次獲得金牌。

相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《中國馬術(shù)行業(yè)市場現(xiàn)狀分析及投資前景評估報告》

二、馬術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈

近年來，休閑娛樂和專業(yè)競技為馬術(shù)發(fā)展的兩大方向。馬術(shù)賽事對馬術(shù)的推廣以及人們對馬術(shù)的了解程度逐步加深、了解興趣逐步濃厚，在一定程度上促進了休閑馬術(shù)逐步發(fā)展。馬術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為馬匹繁育養(yǎng)殖和馬術(shù)裝備生產(chǎn)。其中，馬術(shù)裝備包括頭盔、馬鞭、馬鞍、馬靴等。新疆、四川和內(nèi)蒙古等地區(qū)的草原牧場為馬匹養(yǎng)殖提供優(yōu)越的自然條件，有利于產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)馬匹，是中國馬匹養(yǎng)殖主要地區(qū)，中游為馬術(shù)培訓(xùn)環(huán)節(jié)，主要由各地馬術(shù)俱樂部以及各國家專業(yè)馬術(shù)培訓(xùn)基地承擔(dān)。產(chǎn)業(yè)鏈下游包括國家馬術(shù)賽事、民間馬術(shù)比賽及馬術(shù)觀光、馬術(shù)旅游、馬術(shù)攝影等周邊服務(wù)領(lǐng)域。近年來，馬術(shù)賽事及相關(guān)文化活動逐步走向大眾，在短視頻等新媒體協(xié)助下，馬術(shù)逐步由傳統(tǒng)賽事擴散至旅游表演、休閑體驗等應(yīng)用場景，從而帶動了馬術(shù)行業(yè)的快速發(fā)展。

三、馬術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀

目前，賽馬運動在英國、法國、美國、德國、愛爾蘭、意大利、澳大利亞、日本、中國香港及澳門等地已形成完善的產(chǎn)業(yè)鏈，上中下游輻射種馬培育、賽馬馴養(yǎng)、馬匹交易、賽事運營、媒體轉(zhuǎn)播、馬彩競猜、金融支持等多個行業(yè)，已經(jīng)形成巨大的市場規(guī)模。馬術(shù)在中國，起初是用來狩獵，后來被運用到了軍事上，并在時代發(fā)展的過程中發(fā)揮著重要的作用，由于有著重要作用，因此受到了人們普遍的重視，并逐漸演變成為一種體育活動。近年來，隨著馬術(shù)運動在國內(nèi)的普及以及下游消費等領(lǐng)域需求的強勁，我國的馬術(shù)行業(yè)市場規(guī)模不斷擴大，2023年我國馬術(shù)行業(yè)市場規(guī)模達(dá)209.9億元。

從具體經(jīng)營模式來看，當(dāng)前馬術(shù)行業(yè)的企業(yè)主要以俱樂部的形態(tài)出現(xiàn)。其中的俱樂部主要分為對外經(jīng)營型俱樂部、會員制俱樂部、私人馬場、競技型俱樂部和綜合馬術(shù)樂園等。對外經(jīng)營性機構(gòu)，主要分為營地模式和商場模式。營地模式是將馬術(shù)開設(shè)在比較成熟的公園、度假區(qū)、農(nóng)場等場所?！吧虉觥蹦Ｊ郊涌炝诉B鎖化步伐，也是國內(nèi)特有的現(xiàn)象。中國馬術(shù)俱樂部總量呈較快增長趨勢。2016年，中國馬術(shù)俱樂部僅有907家；但隨著馬術(shù)文化傳播及馬術(shù)運動熱度的提升，疊加中國“體育強國”戰(zhàn)略實施，行業(yè)潛在發(fā)展機會吸引眾多資源進入，我國馬術(shù)俱樂部數(shù)量實現(xiàn)大幅增長。截至2023年底，我國馬術(shù)俱樂部達(dá)2585家。

四、中國馬術(shù)企業(yè)競爭格局

中國超兩千家的俱樂部分布于全國各主要城市，單體店和連鎖店并存，行業(yè)集中度低。從馬術(shù)俱樂部店鋪數(shù)、運營時間和行業(yè)影響力三方面將其分為三個競爭梯隊。過度競爭及高運營成本是馬術(shù)俱樂部的風(fēng)險點。大量涌現(xiàn)的俱樂部讓馬術(shù)行業(yè)競爭加劇，各俱樂部之間為爭搶客源，價格戰(zhàn)激烈；同時，居高不下的日常運營成本也成為連鎖和單體俱樂部的極大負(fù)擔(dān)。杰的牧場、佳伯馬術(shù)、青島寶湖、騎樂馬術(shù)、萊德馬業(yè)等企業(yè)為全國連鎖馬術(shù)運動知名品牌，其運營歷史悠久，行業(yè)影響力強，位居行業(yè)第一梯隊。天星調(diào)良、京城馬匯有一定的先發(fā)優(yōu)勢和單體規(guī)模和壁壘，其通過打造自己的賽事IP，并進入上游繁育和賽事服務(wù)等互補性產(chǎn)業(yè)提高企業(yè)競爭力，位居行業(yè)第二梯隊。此外，我國還存在金伯樂馬術(shù)、瑞歐馬術(shù)、樂派特馬術(shù)等區(qū)域性連鎖品牌，其品牌影響力相對較小，位居行業(yè)第三梯隊。

五、中國馬術(shù)行業(yè)發(fā)展趨勢研判

未來，我國馬術(shù)行業(yè)將展現(xiàn)出持續(xù)增長的強勁勢頭，并在多個方面實現(xiàn)新的突破與發(fā)展。一方面，隨著人們生活水平的提高和健康意識的增強，馬術(shù)運動作為一種高端、健康的休閑方式，將吸引越來越多的消費者。預(yù)測在很長一段時間內(nèi)，我國馬術(shù)配套設(shè)備將持續(xù)升級，馬術(shù)培訓(xùn)技術(shù)日益高效，行業(yè)馬術(shù)市場規(guī)模將持續(xù)增長，為投資者和創(chuàng)業(yè)者提供更多機遇。另一方面，服務(wù)多樣化與個性化將成為行業(yè)發(fā)展的重要趨勢。未來，我國馬術(shù)俱樂部將不僅僅提供基礎(chǔ)的騎乘教學(xué)和體驗服務(wù)，還將進一步拓展服務(wù)范圍，包括馬術(shù)旅游、賽事組織、馬匹寄養(yǎng)、場地出租等多種增值服務(wù)；并針對不同消費者群體的需求提供更加個性化的服務(wù)方案，以滿足消費者的多元化需求。此外，技術(shù)進步與創(chuàng)新也將為馬術(shù)行業(yè)帶來新的發(fā)展機遇。隨著數(shù)字化、智能化技術(shù)的普及，馬術(shù)俱樂部將引入更多高科技設(shè)備和系統(tǒng)，如智能馬匹管理系統(tǒng)、在線預(yù)約系統(tǒng)等，提升管理效率和服務(wù)質(zhì)量；而虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等高新技術(shù)的應(yīng)用也將為馬術(shù)培訓(xùn)和體驗帶來更多創(chuàng)新可能。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（yhcgw.cn）發(fā)布的《中國馬術(shù)行業(yè)市場現(xiàn)狀分析及投資前景評估報告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。